Si Monica Hare ay ang Pinuno ng Gear Patrol Studios (GPS), ang creative partnership at content marketing arm ng Gear Patrol, isang publication sa pamumuhay na nakabase sa NYC na nakatuon sa intersection ng mga produkto at mga hangarin sa buhay. Dumating si Monica sa GPS mula sa Buzzfeed kung saan pinamunuan niya ang pagpaplano ng media, pamamahala ng account at mga koponan ng diskarte sa account sa buong mundo sa tatlong rehiyon ng US at anim na bansa. Nauna iyon sa pamamahala, diskarte at mga tungkulin ng producer sa mga organisasyon tulad ng Publicis Groupe at Disney. Si Monica ang mangunguna sa patuloy na paglago at kahusayan ng GPS na may pagtuon sa branded na nilalaman at mga kakayahan sa data. Sa labas ng trabaho, gumugugol si Monica ng oras kasama ang kanyang asawa at dalawang step na anak sa paglalakbay, pagbabasa at pagbibisikleta
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mayroong intersection sa pagitan ng mundo ng pag-publish at marketing, ngunit ano ang iyong pananaw sa overlap na ito, dahil sa iyong karanasan sa parehong espasyo?
Mayroong isang patas na halaga ng overlap sa pagitan ng kung ano ang itinuturing na tradisyonal na buhay ng ahensya at ang bagong lahi ng mga koponan sa paggawa ng content na nakabatay sa publisher—kasama ang Gear Patrol Studios. Ngunit mayroon ding mga pangunahing pagkakaiba na lumilikha ng mga pagkakataon para sa pag-aaral tulad ng tiyempo at kadalubhasaan .
Nang lumipat mula sa mundo ng ahensya patungo sa mundo ng pag-publish, ang una kong napansin ay ang bilis. Ang mga pitch na aabutin ng ilang linggo upang maghanda sa isang ahensya ay magkakaroon ng mga araw sa pag-publish, kaya mabilis kang masanay sa pakikipagtulungan sa mas maliliit na team at mas kaunting oras, habang pinangangalagaan pa rin ang katalinuhan at pagkamalikhain. Nalaman ko rin na bilang isang publisher, ang mga kliyente ay pumupunta sa iyo batay sa iyong kadalubhasaan sa iyong audience. Palagi kong tinatanong ang sarili ko, "Magugustuhan kaya ito ng audience ko?" na kung ano mismo ang gustong itanong ng karamihan sa aming mga kliyente.
Inilalagay ng mga magazine ang kanilang nilalaman patungo sa pag-akit ng isang pangunahing base ng consumer. Ano ang hitsura nito sa pagsasanay?
Ang tunay na trick sa pagtatrabaho para sa isang branded na studio ng nilalaman sa isang publisher ay kapansin-pansin ang maselan na balanse sa pagitan ng boses ng editoryal ng publisher at ng boses ng tatak na iyong kinakatawan. Layunin naming sundan ang magandang linyang iyon at hanapin ang unibersal na katotohanan na nagbubuklod sa lahat nang sa gayon ay may katuturan ang piraso para sa tatak, sa madla at sa mga pangunahing prinsipyo ng aming publikasyon.
Ano ang matututuhan ng mga ahensya mula sa mga publisher, tungkol sa kanilang diskarte?
Sa maraming paraan, ang daluyan ay ang mensahe o hindi bababa sa isang tipak nito. Sa sandaling lumipat ako sa pag-publish, napagtanto ko na ang karamihan sa mga inaalis ng madla ay direktang nakatali sa kung paano, saan at kailan. Natutunan ko na kung mas maaari kang maging katutubo sa sandaling iyon, mas matatanggap at ma-internalize ng madla ang mensahe. Sa mga araw na ito, ang paglalahad ng konsepto sa paraang walang putol na pagsasama-sama sa pang-araw-araw na digital na pamumuhay ng iyong audience ay tila nakakakuha ng higit na traksyon kaysa sa mga konseptong ipinakita sa paraang nakakagambala sa kanilang pamumuhay.
Pagdating sa pagtulong sa mga advertiser na mahasa ang mga pangunahing base ng consumer, anong payo ang maibabahagi mo?
Maghanap ng mga paraan upang maisama nang walang putol sa mga channel at publisher kung saan naninirahan ang iyong mga consumer, habang nag-aalok din ng halaga at serbisyo. Ito ay kung paano ka lumikha ng advertising na parang kapaki-pakinabang, nakakaaliw na nilalaman. Kung ito ay ginawa nang tama, ang mga mamimili ay walang pakialam na ito ay naka-sponsor na nilalaman—sa katunayan, nalaman kong pinahahalagahan nila ito dahil nakikipag-usap ka sa kanila sa kung paano, saan at kailan gumagana. Sa katunayan, kapag nakuha mo ang paggalang at atensyon ng madla sa ganitong paraan, maaari ka ring magsimulang magpakilala ng mas mababang funnel call to action tulad ng “click to purchase,” upang ito ay makita bilang serbisyo at hindi mabenta.
