- Ang karamihan sa mga publisher ay nag-aalala kung ano ang magiging epekto sa karanasan ng user at trapiko kung sapilitang mag-log in
- Mahigit sa 50% ng mga publisher sa buong mundo ang hindi malinaw kung paano makakaapekto ang mga bagong cookieless na solusyon sa kanilang negosyo
- 24% lang ng mga publisher ang nagsasabi na mayroon silang malakas na pag-unawa sa lahat ng mga bagong hakbangin sa industriya at sa kanilang mga benepisyo/kakulangan
- Sinakop ng survey ang 451 respondents mula sa 419 sa pinakamahuhusay na publisher sa mundo sa 52 bansa
London – ika-21 ng Abril 2021: Ngayon, ng Teads , The Global Media Platform, ang pinakabagong pananaliksik nito sa kung gaano kahanda ang mga publisher para sa panahong walang cookie. Mahigit sa 419 sa mga pinakamahusay na tatak ng publisher sa mundo, na kumakatawan sa isang cross-section ng parehong maliliit at katamtamang laki ng mga publisher at ang pinakamalaking kumpanya ng media, ang tumugon sa mga tanong tungkol sa kanilang mga plano para sa pagtigil sa paggamit ng cookie at kung aling mga inisyatiba sa industriya ang kanilang tinitingnan. nagpapatupad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Kabilang sa mga pinakanakakagulat na istatistika ay ang balita na ang karamihan ng mga publisher, 65.3%, ay hindi nagpaplanong pataasin ang paggamit ng mga pag-login upang partikular na labanan ang paghinto sa paggamit ng third-party na cookies. Ang mga pangunahing dahilan nito ay ang potensyal na pagkagambala sa karanasan ng user at epekto sa trapiko.
Pagdating sa mga alternatibong solusyon, ang mga publisher ay nag-e-explore ng ilang iba't ibang opsyon. Ang Privacy Sandbox ng Google ay ang hindi gaanong popular na inisyatiba, na may 18% lamang na nagsasabing isinasaalang-alang nila ito bilang isang cookieless na solusyon. Sa data ng first-party (27.6%), contextual (27%), at universal ID (21.8%) lahat ay mas mataas sa listahan ng priyoridad ng mga publisher.
Sa partikular na partikular na natatanging ID, ang mga solusyon sa Liveramp at TTD (Identity Link at Unified ID 2.0 ayon sa pagkakabanggit) ay may pinakamalaking katanyagan, na may halos kalahati (47%) ng mga respondent na isinasaalang-alang ang paggamit ng mga pag-login na naglalayong magtrabaho sa isa sa dalawang solusyong ito. Ang momentum na ito ay sumasalamin sa ilang maagang pinagkasunduan at pagkakaisa ng industriya sa paligid ng unibersal na ID; gayunpaman, nananatili ang pagkakapira-piraso sa maraming iba pang solusyon sa ID.
Sa huli, tinitingnan ito ng karamihan sa mga publisher bilang isang naghihintay na laro upang makita kung sino ang nangunguna, na may 23.7% lang na nagsasabing lubos nilang nauunawaan ang mga implikasyon ng lahat ng mga hakbangin sa industriya. Sa natitirang 76%, 49% ang nagsasabing naiintindihan nila ang epekto ngunit hindi malinaw sa mga bagong solusyon, 18% ay may kaunting kaalaman sa mga isyu ngunit hindi alam kung paano maaapektuhan ang kanilang negosyo, at 10% ay limitado sa walang kaalaman sa ang walang cookie na hinaharap.
Sinabi ni Eric Shih, Chief Supply Officer ng Teads: “Ipinapakita ng survey na ito ang kakulangan ng kalinawan na kinakaharap ng mga publisher pagdating sa pagkamatay ng cookie. Sa kabila ng pagiging ang pinaka-malamang na magdusa mula sa mga naapektuhang stream ng kita, umaasa sila sa mga kusang-loob, at kadalasang nakakalito, mga update mula sa mga tech giant. Ang kalidad ng pamamahayag ay hindi kailanman higit na hinihiling ng pangkalahatang publiko, at nakakita kami ng pare-parehong pagtaas mula sa mga tatak na gustong suportahan ang mga premium na publisher sa lahat ng mga merkado sa buong mundo. Ang isang hanay ng mga solusyon sa pag-target na nakaharap sa hinaharap ay isang mahalagang bahagi ng ecosystem na iyon. Kaya't ang mga paparating na buwan ay kailangang maging isang sama-samang pagsisikap ng pakikipagtulungan at pagkakapare-pareho mula sa lahat ng mga partidong kasangkot upang matiyak na ang mga kahilingan sa privacy sa mga mamimili ay iginagalang, habang pinapayagan pa rin silang magkaroon ng libreng access sa ilan sa mga pinakamahusay na nilalaman sa bukas na web.
