Noong inanunsyo ng Google ang format ng AMP story noong 2018 , ang layunin ay gumawa ng bagong tappable, visual na karanasan sa kwento na katulad ng nakikita sa mga social media platform, ngunit isa na maaaring i-host ng mga publisher sa kanilang mga website.
Fast forward dalawang taon at binago ng Google ang format bilang Mga Kuwento sa Web at pinahintulutan ang Discover na i-access ito. Simula noon, kumalat ang Mga Kuwento sa Web sa Paghahanap at Mga Larawan sa Google .
Bagama't nag-aalok ang format sa mga madla ng karanasang tulad ng social media, nakita ng mga publisher na limitado ang kanilang mga opsyon sa monetization. Maaari silang kumita sa pamamagitan ng direktang pagbebenta ng ad at mga link na kaakibat , ngunit ang kanilang mga opsyon sa programmatic na advertising ay limitado sa mga solusyon sa unang partido ng Google. Ito ay kapansin-pansin, dahil sa pagtaas ng pangingibabaw ng programmatic advertising sa pandaigdigang digital na paggastos sa paglipas ng mga taon.
Nagbago ang sitwasyon sa taong ito, gayunpaman, nang ipahayag ng global ad platform na MGID noong Abril na isinama nito ang Google Web Stories sa mga alok nito, na naging unang third-party na platform na gumawa nito.
Noong panahong iyon, sinabi ng CEO ng MGID na si Sergii Denysenko: “Sa panahon kung saan ang kalidad ng nilalaman at karanasan ay nagiging mas mahalaga para sa pakikipag-ugnayan sa mga madla, ito ang perpektong pagkakataon upang pag-iba-ibahin ang aming alok. Ito ang pinakabago sa aming patuloy na pagsusumikap na maihatid ang pinakamagandang karanasan sa mga advertiser, publisher, at user, kasama ng mga bagong artificial intelligence tool at content analytics."
Upang matuto nang higit pa tungkol sa suporta ng MGID para sa sa Web Stories — pati na rin makarinig ng kaunti pa tungkol sa kung paano maaaring itulak ng AI ang mga native na ad na mas malapit sa mga Story Ads — State of Digital Publishing (SODP) sa Head of Publisher Acquisition (North America) ng MGID. , Ryan Stewart. Ang sumusunod ay isang bahagyang na-edit na bersyon ng kanyang mga sagot.
Sa labas ng Google mismo, ang MGID ay ang unang third-party na platform upang isama sa Google Web Stories. Paano ito nangyari?
Sa ngayon, kailangan ng mga publisher na gumamit ng isang hanay ng mga taktika sa monetization upang manatiling mapagkumpitensya, kaya mahalaga para sa amin na magbigay ng mga bagong paraan para magawa nila ito sa paraang higit pa sa pagbebenta ng espasyo ng ad nang mag-isa.
Pinili naming makipagsosyo sa Google sa Mga Kuwento sa Web dahil nagbibigay ito sa mga publisher na una sa mobile ng isang natatangi, mayaman sa kalidad na paraan para makipag-ugnayan ang mga brand sa mga consumer sa pamamagitan ng kanilang mga site, nang hindi nakompromiso ang integridad ng kanilang nilalaman.
Paano naiiba ang Story Ads sa iba pang anyo ng native advertising at ano ang mga natatanging benepisyo ng format para sa mga publisher?
Nag-aalok ang Mga Story Ad ng visually-rich, tap-through na mga kwento – makikita sa Google Search, Discover at Images – na umaakit sa mga user gamit ang mga visual na narrative, animation at tappable na pakikipag-ugnayan.
Kakaiba, pinapataas din ng Story Ads ang kakayahang maghanap para sa mga publisher at nagbibigay sa mga user ng nakaka-engganyong, mabilis na pag-load, at full-screen na mga karanasan.
Sa ganitong paraan, nagbibigay sila ng mga pagkakataon sa direktang pag-monetize para sa mga publisher, na nagbibigay-daan sa kanila na maglunsad ng mga single-page na ad na may parehong visual at experiential na kalidad na inaasahan ng mga user mula sa content na hindi nag-advertise, habang tinutulungan silang mapabuti ang kanilang mga ranking sa paghahanap, kaya nagiging mas malamang na makahanap ng bago mga bisita sa kanilang mga site.
Ang pagbuo ba ng kita ang pangunahing pokus para sa mga solusyon sa publisher ng MGID?
Ang pagbuo ng kita ay mahalaga, ngunit hinihikayat ko ang mga publisher na huwag gawin itong isang layunin sa sarili nito, kung maaari. Ang mga publisher ay maaaring makabuo ng higit pang pangmatagalang tagumpay kung mamumuhunan sila sa pakikipag-ugnayan sa kanilang mga site, sa halip na masyadong tumutok sa panandaliang monetization.
Sa halip na CPM o RPM (revenue per thousand impressions), nakatuon kami sa ARPU – average na kita bawat user. Nagtatanong kami sa mga publisher, kapag may bumibisita sa kanilang site, ano ang ginagawa nila pagdating doon? Mabilis bang tumalbog ang mga bisita, o engaged na sila? Kapag nabasa na nila ang isang artikulo, ano ang ginagawa nila?
Kung makakahanap ang mga publisher ng mga paraan para mapahusay ang mga oras ng tirahan, gagawa sila ng cycle ng patuloy na monetization. Kung makakakuha tayo ng mga publisher ng mas maraming pageview, hindi lang natin sila matutulungan na mapataas ang kita sa pamamagitan ng native advertising, kundi pati na rin ang lahat ng kanilang display at kanilang mga video. Ito ay isang pang-matagalang, holistic na diskarte sa monetization na mas makapangyarihan kaysa sa pagtutok sa pagmamarka ng isang click lang.
Paano ginagawang mas mahirap ng fragmentation ng media ang monetization para sa mga publisher sa 2023?
Bagama't nagpakita ng 56% na pagtaas ang paggastos sa digital ad mula noong simula ng pandemya , ang landscape ng media ay nasa estado ng halos pare-parehong pagbabago.
Ang kalabisan ng mga channel at format ay nagbibigay sa mga advertiser ng labis na pagpipilian kung saan gagastusin ang kanilang pera. Higit pa rito, ang paghinto sa paggamit ng cookie ay nangangahulugan na ang mga makakapag-ani ng malaking halaga ng data ng first-party ay mas malamang na makatanggap ng paggastos sa ad.
Ang isang solusyon para sa mga publisher ay ang tumuon sa paggawa ng mayaman sa kalidad, may kaugnayan sa konteksto na advertising, habang bumubuo ng isang nakatuong audience base na mas malamang na muling bisitahin ang site, magbahagi ng personal na data at mag-click sa mga kaugnay na produkto — sa halip na potensyal na itaboy din sila maraming ad. Sa huli, ang mga publisher na tumutuon sa kalidad ng kanilang alok, at ng kanilang mga partnership, ay may mas malaking pagkakataon na tumayo sa karamihan.
Ang Generative AI ay isang mainit na paksa sa pag-publish ng mga lupon sa ngayon, paano lumalapit ang MGID sa teknolohiya?
Naisama na namin ang mga tool ng AI sa aming mga alok para sa parehong mga publisher at advertiser.
Para sa mga publisher, nag-aalok kami ng algorithm na nakabatay sa AI, na idinisenyo upang tumugma sa mga layunin sa monetization at pagpapanatili upang matiyak ang pakikipag-ugnayan sa parehong panandalian at pangmatagalan. Para sa mga advertiser, gumagamit kami ng award-winning, AI-based na algorithm sa pagtutugma, na idinisenyo upang ipakita lamang ang mga nakatuong user — na may mataas na intensyon na makipag-ugnayan — mga nauugnay na ad sa pamamagitan ng content na may halaga para sa kanila.
Sa tingin mo, paano gagamitin ng mga publisher ang bagong henerasyon ng mga tool ng AI, at paano mo mahuhulaan na mababago nito ang pakikipag-ugnayan ng mga advertiser sa kanila?
Sa tingin ko, ang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng AI at native na advertising ay maaaring magdadala sa amin nang higit pa sa tipikal na three-by-two widgets approach sa mga ad on-site, kung saan ang lahat ay mukhang pareho at ang mga user ay mas malamang na i-blangko ang nilalaman.
Kailangan nating simulan ang pagsira sa katutubong amag gamit ang AI, sa pamamagitan ng paggamit ng teknolohiya upang ipakita ang mas malaki at interactive na mga piraso, katulad ng ginagawa natin ngayon sa pamamagitan ng Mga Story Ads. Higit pa rito, dahil ang cookies na ngayon ay talagang isang bagay na sa nakaraan, sa palagay ko ang mga tool ng AI ay maaaring mag-alok ng malaking potensyal bilang mga alternatibo sa pag-target, na ipinares sa konteksto, upang maihatid ang mga tamang piraso ng nilalaman, sa mga tamang user, sa tamang oras.
Dahil ang pagsasama-sama ng Google Web Stories ay bahagi ng mga pagsisikap ng MGID na pag-iba-ibahin ang hanay ng mga solusyon nito, anong iba pang mga alok para sa mga publisher ang maaari nating asahan na makita mula sa MGID sa mga darating na taon?
Tinitingnan ko ang aking trabaho bilang pagbibigay sa mga publisher kung ano ang gusto nila pagdating sa monetization, ngunit nagbibigay din ng kung ano ang pinakamahusay para sa kanila sa mahabang panahon. Bagama't patuloy naming pagbutihin ang aming alok pagdating sa pagbibigay ng matataas na CPM para sa mga publisher, gusto ko ring tumuon nang higit pa sa ARPU.
Sa tingin ko ay may malaking potensyal sa paggamit ng mga tool tulad ng AI upang suportahan ang mas naka-target, may-katuturan at nakakaengganyo na native na nilalaman, na may mas mataas na pangmatagalang benepisyo para sa mga publisher. Bahagi nito ang paglikha ng mas tunay na kapaki-pakinabang na karanasan para sa mga user na bumibisita sa isang site.
Bagama't hindi ko sinasabing nakakakita ako sa hinaharap, sa tingin ko ang pakikipag-ugnayan sa mga user sa mas makabuluhang paraan ay magiging mahalaga sa tagumpay ng parehong mga publisher at advertiser sa mga darating na taon.
