Ano ang Programmatic Advertising? Isang Gabay para sa mga Publisher

Ang programmatic na advertising ay nangibabaw sa landscape ng advertising sa nakalipas na dekada, kasama ng mga publisher at advertiser na naghahangad na bumili at magbenta ng imbentaryo ng ad nang mas mahusay.

Ang teknolohiya ay nakakuha ng traksyon dahil na-streamline nito ang proseso ng pagbebenta ng ad sa pamamagitan ng pag-tap sa AI at machine learning. Ang global programmatic na gastos sa ad ay tinatayang tataas mula sa halos $188 bilyon sa 2017 hanggang sa halos $725 bilyon sa 2026. Ang inaasahang paglago na ito ay higit sa lahat dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya na maaaring higit pang makagambala sa espasyo ng digital advertising. 

Pinagmulan: Statista

Ang pag-automate ng mga benta ng ad ay naging panalo para sa magkabilang panig. Napataas ng mga publisher ang kita ng ad sa pamamagitan ng pagpapahusay sa pag-target ng audience, pagpapakita ng mga mas may-katuturang ad at pagtaas ng kahusayan sa ad deal.

Sumali sa amin habang ginalugad namin ang programmatic na advertising, kung paano ito gumagana at ang mga benepisyo nito para sa mga publisher. Bilang karagdagan, magbibigay-liwanag kami sa mga trend ng programmatic na ad ng 2023 at tatalakayin sa maikling panahon ang mga pangmatagalang pagtataya. 

Ano ang Programmatic Advertising? 

Ang programmatic advertising ay ang awtomatikong pagbili at pagbebenta ng imbentaryo ng ad sa real time sa pamamagitan ng mga online na platform ng ad-tech. Hindi tulad ng mahaba, masalimuot na paraan ng manu-manong pagbebenta ng mga unit ng ad, ginagawa nitong mabilis at simple ang buong proseso ng pagbebenta at paglalagay ng ad. Gawing posible ito ay ang paggamit ng bawat programmatic ad-tech na platform ng algorithmic software. 

Ang mga publisher na bago pa rin sa online na marketing ay madalas na gumagamit ng mga terminong programmatic ad at display ad nang magkapalit. Parehong gumagamit ng teknolohiya at data upang bumili at magbenta ng espasyo ng ad, ngunit may mga pangunahing pagkakaiba.

Mabilis nating saklawin ang mga pagkakaiba upang mas maunawaan kung ano ang programmatic na advertising at hindi bago sumisid nang mas malalim. 

Mga Programmatic na Ad Vs Display Ad 

Sinasaklaw ng programmatic advertising ang mas malawak na spectrum ng mga format at surface ng advertising, kabilang ang display advertising . Ang Programmatic ay hindi limitado sa mga display ad, gayunpaman, at nagbibigay-daan sa mga advertiser na bumili ng espasyo ng ad sa malawak na hanay ng mga digital na platform, tulad ng display, social media, mobile app, digital out-of-home (DOOH), radyo at konektadong TV ( CTV) na mga ad.

Maaaring magbenta ang mga publisher ng mga display ad sa mga advertiser sa pamamagitan ng direktang negosasyon, ngunit ibinibigay din ng mga programmatic platform ang kakayahang ito sa pamamagitan ng tinatawag na direktang programmatic o garantisadong deal. Kasama sa mga deal na ito ang mga publisher na nagbebenta ng mga unit ng ad sa isang mamimili sa isang napagkasunduan na nakapirming presyo.

Pinapadali din ng programmatic advertising para sa mga advertiser na maabot ang isang partikular na target na audience sa pamamagitan ng real-time na data at mga algorithm. At, dahil sa mga algorithm na pinapagana ng AI nito, maaaring magpakita ang mga publisher ng mga nauugnay na ad sa kanilang target na audience, na nagpapalakas ng mga rate ng pakikipag-ugnayan.

Ngayong nasaklaw na natin ang mga pangunahing kaalaman sa programmatic na advertising, tuklasin natin kung paano gumagana ang programmatic na advertising.

Paano Gumagana ang Programmatic Advertising?

Ang mga publisher at advertiser ay nakaupo sa magkabilang dulo ng programmatic na proseso, gamit ang iba't ibang ad platform upang i-automate ang mga ad deal.

Gaya ng nabanggit sa itaas, ang apat na pangunahing bahagi ng programmatic advertising ay mga demand-side platform (DSPs) , supply-side platforms (SSPs) , ad exchanges at data management platforms (DMPs) .

Magandang ideya na matuto ng kaunti tungkol sa bawat platform bago tayo sumisid sa mga tungkuling ginagampanan nila sa pagbebenta ng espasyo ng ad.

• Mga SSP: Ginagamit ng mga publisher ang mga platform na ito upang i-maximize ang kita ng kanilang ad sa pamamagitan ng pag-aalok ng available na imbentaryo ng ad sa maraming kasosyo sa demand. Sa mga SSP, maaaring magtakda ang mga publisher ng pagpepresyo, mga kategorya at mga alituntunin sa kaligtasan ng brand at pagkatapos ay humiling ng mga ad mula sa maraming mamimili.

• Mga DSP: Gumagamit ang mga advertiser at ahensya ng mga DSP upang bumili ng mga puwang ng ad mula sa mga publisher sa pamamagitan ng maraming ad exchange at SSP habang kinokontrol ang paggastos sa ad. Nagbibigay-daan ang mga DSP sa mga advertiser na bumili ng mga ad sa lahat ng digital platform, mula sa web at mobile hanggang sa digital-out-of-home (DOOH) at konektadong TV (CTV). Mapapamahalaan din ng mga advertiser ang bawat aspeto ng kanilang mga ad campaign, mula sa programmatic advertising cost at pag-target sa audience hanggang sa pagsubaybay sa pagganap at pag-optimize ng campaign.

• Mga palitan ng ad: Ang mga palitan ng ad ay nagsisilbing isang bukas na marketplace, kung saan maaaring isara ng mga publisher at advertiser ang mga deal sa ad. Ang pinakasikat na deal sa ad ay ang automated real-time na pagbi-bid (RTB) na auction, na nagbibigay-daan sa mga mamimili na mag-bid para sa mga ad impression. Ang mga auction na ito ay nagpapakita ng mga puwang ng ad sa maraming advertiser, na nagpapahusay sa rate ng pagpuno ng ad ng isang publisher at nagpapalaki ng potensyal na kita ng ad. Ang pinakamataas na bidder ay nanalo ng karapatang ipakita ang ad sa platform ng isang publisher.

• Mga DMP: Ang mga platform na ito ay mga warehouse ng data na nangongolekta at nag-aayos ng impormasyon bago ito ibahagi sa mga SSP, DSP at mga palitan ng ad. Ang mga DMP ay susi sa pagbuo ng mga profile ng madla, na tumutulong sa pag-customize ng nilalaman at pagpapabuti ng pag-target. Kinukuha ng isang data management platform (DMP) ang data, gaya ng mga gawi sa pagba-browse ng bisita, mula sa website ng isang publisher sa pamamagitan ng tracking pixels.

Tulad ng nakikita mula sa breakdown ng platform sa itaas, ang mga advertiser at publisher ay gumagamit ng programmatic na advertising na may iba't ibang layunin sa isip. Gusto ng mga publisher na pataasin ang kita sa ad, habang gusto ng mga advertiser na maabot ang mga audience habang pinapaliit ang kanilang badyet.

Ang unang hakbang ng isang publisher ay ang piliin ang tamang SSP, na magbabahagi ng available na imbentaryo ng ad sa mga DSP, ad network at ad exchange. Pagkatapos nito, magtatakda sila ng presyo kung saan gusto nilang ibenta ang kanilang mga impression. Kapag nangyari iyon, ang mga pixel sa pagsubaybay sa website ay nangongolekta, nag-aayos at nagpapadala ng mga detalye tungkol sa website ng publisher, gawi ng audience at available na imbentaryo para humingi ng mga kasosyo.

Kapag nag-load ang isang web page, magiging available ang mga ad space nito para sa pag-bid. Nagpapadala ang mga SSP ng kahilingan para sa mga ad sa maraming kasosyo sa demand, na may mga ad exchange na nagpapahintulot sa mga interesadong advertiser na mag-bid sa mga ad impression sa isang RTB auction.

Paano Gumagana ang Programmatic Auction sa 5 Simpleng Hakbang

• Ang isang bisita ay nagbubukas ng isang web page.
• Ang SSP ng publisher ay nagpapadala ng kahilingan para sa mga bid upang humingi ng mga kasosyo.
• Ang mga ad exchange ay mayroong RTB auction.
• Nagbi-bid ang mga advertiser sa mga ad impression sa pamamagitan ng kanilang mga DSP.
• Ang ad ng pinakamataas na bidder ay ipinapakita sa bisita. 

Mayroong iba pang mga programmatic deal na magagamit, gayunpaman, kapwa sa pamamagitan ng isang ad exchange gayundin sa mga direktang demand na kasosyo.

Mga Uri ng Programmatic Advertising Deal

Gaya ng nabanggit sa itaas, mas maraming deal kaysa sa real-time na pag-bid (RTB) ang available sa programmatic marketing. Available ang iba't ibang opsyon sa auction pati na rin ang mga direktang deal. Kabilang dito ang mga pribadong auction, ginustong deal at garantisadong deal.

Hatiin natin ang apat na uri ng deal:

• RTB : Ito ay kapag binuksan ng isang publisher ang kanilang imbentaryo sa lahat ng mga advertiser at nagaganap ang pag-bid sa real-time, kaya naman kilala rin ito bilang isang open auction. Kapag ginawang available ng mga publisher ang kanilang imbentaryo ng ad sa isang partikular na halaga sa mga palitan ng ad sa pamamagitan ng platform sa panig ng supply, maaaring mag-bid dito ang bawat interesadong advertiser. Ang pinakamataas na bidder ang nanalo sa open auction na ito para sa mga ad impression.

• Pribadong auction: Ang pribadong auction, na kilala rin bilang closed auction, ay isang invitation-only auction. Iniimbitahan ng mga publisher ang isang piling grupo ng mga advertiser, DSP at ad network upang lumahok. Katulad ng isang bukas na auction, maaaring magtakda ang mga publisher ng pinakamababang CPM, at ang pinakamataas na bidder ang mananalo sa espasyo ng ad.

• Preferred deal: Kasama sa preferred deal ang mga publisher na sumasang-ayon na unahin ang bid ng isang partikular na advertiser kaysa sa iba sa isang auction. Sinisiguro ng mga advertiser ang priyoridad na iyon sa pamamagitan ng pagsang-ayon sa isang nakapirming bid. Hindi iyon nangangahulugan na dapat mag-bid ang advertiser sa auction, ngunit kung gagawin nila, uunahin ang kanilang bid.

• Garantiyang deal: Kilala rin bilang programmatic direct, guaranteed deal na nagbibigay-daan sa direktang pagbebenta ng mga publisher ng ad space sa mga advertiser. Sa panahon ng direktang negosasyon sa pagitan ng dalawa, sumasang-ayon ang mga publisher na mag-alok ng isang nakapirming hanay ng mga ad impression sa mga advertiser, na kailangang magbayad ng napagkasunduang presyo upang mailagay ang kanilang mga ad sa web page ng isang publisher o iba pang mga platform.

Magkano ang kinikita ng Programmatic Advertising?

Ito ay isang mapaghamong tanong na sagutin, dahil ang halaga ng mga programmatic na ad ay mag-iiba-iba sa bawat platform. Ang iba pang mga salik na dapat isaalang-alang ay niche ng nilalaman, format ng ad at ang mga advertiser na bumibili ng espasyo ng ad. 

Bumibili ang mga advertiser ng imbentaryo ng ad batay sa cost per thousand impressions (CPM). Ito ang average na presyo na gustong ibenta ng mga publisher sa kanilang mga ad space. Ayon sa Google, ang mga programmatic na CPM ng ad ay maaaring mag-average sa pagitan ng $1 at $5 , na may mga direktang benta ng ad na dalawa hanggang apat na beses na mas mataas.

Sa wakas, kinokontrol ng mga publisher ang CPM sa programmatic advertising, na nakakapagtakda ng mga floor ng presyo para sa kanilang ad space. Pinipigilan nito ang mga advertiser na bumili ng mga ad impression sa presyong mas mababa kaysa sa itinakdang presyo, na ginagarantiyahan ang pinakamababang kita ng ad para sa mga publisher. 

Gayundin, ang modelo ng auction sa unang presyo ng programmatic advertising ay nagbibigay-daan sa ilang mga advertiser na mag-bid para sa parehong espasyo ng ad, na nagpapalaki sa potensyal na kita ng mga publisher.

Ito ay nagkakahalaga ng pag-alala, gayunpaman, na ang mga advertiser ay maaaring magtakda ng mga badyet ng kampanya sa kanilang mga DSP, na magsaliksik sa mga SSP at ad exchange na naghahanap ng pinakamahusay na presyo para sa kanilang mga kliyente. Maaaring sabihin ng isang advertiser ang kanyang demand side platform (DSP) na unahin ang mga website na may nilalamang nauugnay sa brand nito. Maaaring mas gusto ng ilan na magbayad ng mas mababang rate upang mapataas ang kanilang abot, kahit na ang nilalaman at mga ad ay hindi perpektong magkatugma.

Mga Benepisyo ng Programmatic Advertising

Ang programmatic advertising ay halos pumalit sa digital marketing space sa pamamagitan ng bagyo, dahil sa maraming benepisyo nito para sa mga advertiser at publisher.

Narito ang ilan sa mga benepisyong iyon:

Automation ng Proseso ng Pagbili-Pagbebenta

Ang programmatic advertising ay nag-automate sa pagbili at pagbebenta ng magagamit na espasyo ng ad, na inaalis ang pangangailangan para sa mga direktang negosasyon, gawaing papel at mga manu-manong proseso, na nakakapagod at nakakaubos ng oras. Ang mga awtomatikong proseso ay nakakatipid ng oras at mga mapagkukunan, na nagbibigay-daan sa mga publisher na tumuon sa kanilang mga pangunahing kakayahan. 

At ang programmatic advertising ay nagbigay sa mga publisher ng pinakamabilis na paraan upang makatanggap ng mga ad para sa kanilang mga website o iba pang mga platform. 

Mga Positibong at Kaugnay na Karanasan

Hindi makikipag-ugnayan ang mga bisita sa isang ad kung hindi ito nauugnay sa kanila. Ang pagtingin sa mga ad na walang kaugnayan sa nakapalibot na nilalaman ay maaaring maging isang nakakainis na karanasan, na nakakasira sa mga reputasyon ng publisher.

Sa programmatic na advertising, maaaring gumamit ang mga publisher ng pag-target na batay sa data at placement ng ad upang magbigay ng positibong karanasan ng user (UX). Tinitiyak ng mga algorithm ng programmatic advertising na ang mga ad ay may kaugnayan sa mga interes at kagustuhan ng bisita. 

Power Setting ng Presyo

Sa programmatic na advertising, maaaring itakda ng mga publisher ang presyo, o CPM, kung saan gusto nilang bumili ang mga advertiser ng imbentaryo ng ad. At ang pinakamataas na bidder lamang ang mananalo ng karapatang ilagay ang kanilang ad sa web page ng isang publisher o iba pang mga digital na channel. 

Gayundin, ang programmatic advertising ay nag-aalok sa publisher ng access sa isang malaking bilang ng mga advertiser. Ang kumpetisyon para sa espasyo ng ad ay nagpapataas sa presyo ng bid, na higit na nagpapalaki sa kita ng ad. 

Mas mahusay na Mga Rate ng Pagpuno ng Ad

Ang mga rate ng pagpuno ng ad ay tumutukoy sa bilang ng mga ad impression na lumalabas laban sa bilang ng mga kahilingan sa ad na ipinadala sa mga ad exchange. Sa programmatic na advertising, maaaring i-optimize ng mga publisher ang mga rate ng pagpuno ng ad, na tinitiyak na mapupuno ng mga ad ang maximum na espasyo ng ad. Nakakatulong ito upang mabawasan ang natitirang imbentaryo ng ad at i-maximize ang kita ng ad. 

Mga Insight Sa Pagganap ng Imbentaryo ng Ad 

Kapag gumagamit ang mga publisher ng performative na advertising, ina-unlock nila ang access sa real-time na data at mahahalagang insight sa performance ng kanilang imbentaryo ng ad. Maaari nilang suriin ang mga ad impression, click-through rate (CTRs), at kita na nabuo, na nagbibigay-daan sa kanila na gumawa ng matalinong mga pagpapasya at i-optimize ang kanilang mga diskarte sa marketing para sa mas mahusay na mga resulta. 

Iba't ibang Format ng Ad

Nakikinabang din ang mga publisher mula sa suporta sa programmatic advertising para sa iba't ibang format ng ad, kabilang ang mga native ad, display ad, video ad, mobile ad, at digital-out-of-home (DOOH) ad. Dahil doon, ang mga ad na inilagay sa iba't ibang channel ay hindi humahadlang sa UX.

Programmatic Advertising Trends

Ang landscape ng online na advertising ay patuloy na umuunlad, pangunahin dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya at patuloy na pagbabago ng gawi ng consumer. Naaapektuhan din ng mga salik na ito ang programmatic advertising, na nagreresulta sa mga bagong trend bawat taon.

Narito ang limang trend ng programmatic na advertising na dapat abangan sa 2023 at higit pa. 

Higit na Pokus sa Transparency

Ang kakulangan ng transparency sa programmatic na advertising ay isang seryosong alalahanin para sa mga publisher at advertiser. Kadalasan ay walang kumpletong visibility ang mga publisher sa pagkakakilanlan ng isang advertiser. Ginagawa nitong mahirap para sa kanila na suriin kung ang isang ad na lalabas sa isang web page ay angkop at may kaugnayan. 

Minsan ang mga publisher ay wala ring ganap na transparency sa proseso ng pag-bid at sa aktwal na presyo ng bid ng isang advertiser. Bilang resulta, mahirap para sa kanila na kumpirmahin kung sila ay ganap na nabayaran o hindi. Napansin din ng Interactive Advertising Bureau (IAB) na may kakulangan ng transparency sa mga bayarin at net CPM at nagrerekomenda ng mas malinaw na kapaligiran ng bid.

Mahalaga ang transparency para sa pagbuo ng tiwala sa programmatic advertising ecosystem, at sa 2023, hinihiling ng mga advertiser at publisher ang higit na transparency sa pagbili at pagbebenta ng mga ad impression. Hinihiling din nila ang higit na pagiging bukas mula sa mga palitan ng ad, DSP, SSP, at iba pang mga platform. Nakikita rin ng programmatic advertising space ang tumaas na pagsunod sa mga pamantayan ng industriya sa transparency. 

Pagkuha ng Ganap na Kontrol sa Mga Programmatic na Kampanya na In-House

Noong unang naging sikat ang programmatic marketing, maraming advertiser at publisher ang hindi pamilyar dito at hindi alam kung paano ito gamitin. Samakatuwid, in-outsource nila ang responsibilidad ng pamamahala ng mga programmatic campaign sa mga third-party na ahensya at ad network. Ngayon, sa 2023, binabawi nila ang kontrol na iyon. Ang trend na pangasiwaan ang mga programmatic na kampanya sa loob ng bahay ay nahuli.

Parehong nakikita ng mga publisher at advertiser ang ilang mga benepisyo sa pagpapatakbo ng mga ad campaign sa loob ng bahay. Halimbawa, ang pamamahala ng in-house na kampanya ay nagbibigay sa mga publisher ng higit na masasabi sa pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng ad. Mayroon din silang higit na kontrol sa mga uri ng mga programmatic na ad na ipinapakita sa kanilang mga website at may higit na kakayahang makita sa proseso ng pag-bid at pagganap ng mga ad.

At, dahil maa-access ng mga advertiser at publisher ang data analytics, matutukoy nila kung ano ang gumagana para sa kanila at gumawa ng mga hakbang upang mapabuti. Nagbibigay din ang data sa mga publisher ng impormasyong kailangan para ma-optimize ang kanilang imbentaryo ng ad at ma-enjoy ang pagtaas ng kita sa ad. 

Sa pamamagitan ng pagbabawas ng kanilang dependency sa mga third-party na ahensya, nakakatipid din ang mga publisher at advertiser sa kanilang mga bayarin. 

Pagtaas ng Mga Pribadong Pamilihan (PMPs)

Parehong gusto ng mga publisher at advertiser ang isang programmatic na karanasan sa advertising na ligtas, transparent, at epektibo upang hindi matamaan ang kanilang mga reputasyon. Ang mga bukas na ad exchange ay nangangako na ngunit madalas ay hindi natutupad sa 100%.

Ito ay humantong sa isang lumalagong kagustuhan para sa mga PMP. Ito ay mga marketplace na imbitado lang kung saan ginagawa ng mga publisher na available ang kanilang premium na imbentaryo ng ad sa ilang piling advertiser. Ang ganitong mga marketplace ay nagpapahintulot sa mga publisher na ibenta ang kanilang mga puwang ng ad nang direkta sa mga advertiser ayon sa kanilang mga tuntunin.

Ang diskarteng ito ay nagbibigay sa mga publisher ng higit na kontrol sa mga ad, na tinitiyak na naaayon sila sa halaga ng kanilang brand at may kaugnayan sa kanilang mga bisita/customer. Tinitiyak nito ang positibong karanasan ng bisita, na nagreresulta sa mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan.

Paglabas ng mga White-Label Platform 

Ang mga white-label na platform ay mga handa nang platform na maaaring bilhin ng mga kumpanya, i-rebrand kung kinakailangan at gamitin ang mga ito bilang sarili nila. Inaalok ng mga third-party na provider, ang white-label na platform ay nag-aalis ng pangangailangan para sa mga kumpanya na bumuo ng kanilang programmatic advertising software mula sa simula, na isang napakamahal at nakakaubos ng oras na pagsisikap. 

Pinapasimple ng mga white-label na DSP ang proseso ng pagbili ng media para sa mga advertiser. Tinitiyak din nito na natatanggap nila ang lahat ng kinakailangang data sa real time at hindi nagbabayad ng higit sa kinakailangan upang bumili ng imbentaryo ng ad. At binibigyang-daan ng white-label na SSP ang mga publisher na pamahalaan ang kanilang imbentaryo ng ad nang mabilis at mahusay. Ginagawa rin nitong madali para sa kanila na magpasya sa mga format ng ad, kung sino ang kanilang tina-target at ang tamang presyo ng bid.

Malulutas din ng mga white-label na SSP ang isyu ng pagtanggap ng mga publisher ng mas mababa kaysa sa aktwal na presyong binabayaran ng mga advertiser, dahil nag-aalok ito ng higit na transparency sa proseso ng pagbili at pagbebenta. At isa pang bentahe ng mga platform ng white-label ay ang mga ito ay mga nasusukat na solusyon. 

Pagtaas ng Digital-Out-of-Home (DOOH) Programmatic Advertising

Ang Programmatic DOOH ay nag-o-automate ng pagbili at pagbebenta ng mga ad spot sa mga digital na billboard at iba pang mga signage, na nagpapahintulot sa mga kumpanya na maabot ang kanilang mga target na madla kapag sila ay on the go. 

Ang DOOH programmatic advertising ay nakakakuha ng traksyon sa nakalipas na ilang taon. Halimbawa, ang US DOOH ad spend sa 2023 ay inaasahang aabot sa 36% ng kabuuang OOH media ad spend sa 2023, na ang figure ay inaasahang tataas sa 41% sa 2026.

Ang DOOH programmatic advertising ay nagpapatunay na napakaepektibo, pinagsasama ang mga benepisyo ng programmatic advertising — gaya ng automation, real-time bidding (RTB), at data management platforms (DMPs) — na may epekto at mas malawak na abot ng OOH.

Nag-aalok din ito sa mga advertiser at publisher ng benepisyo ng liksi at flexibility; halimbawa, maaari silang magsimula at huminto sa pagpapatakbo ng mga ad nang mabilis. 

At, tulad ng mga nakaraang taon, ang trend sa 2023 ay patuloy na tungo sa paggamit ng mga algorithm na pinapagana ng AI at machine learning para mapahusay ang mga kahusayan at pagiging epektibo ng programmatic advertising. 

Mga Pagtataya sa Programmatic Advertising

Mayroong pinagkasunduan sa loob ng mas malawak na industriya ng advertising na ang pagbili ng programmatic na ad ay magpapalawak lamang ng hawak nito sa digital marketing space sa mga darating na taon. Halimbawa, ang mga programmatic na ad ay inaasahang aabot sa 86% ng kita ng digital ad sa 2026.

Iminumungkahi ng iba pang mga pagtatantya na ang market ng programmatic na advertising ay maaaring lumago ng $314.27 sa pagitan ng 2021 at 2026 — isang 26.66% CAGR. Ang bukas na segment ng auction ay inaasahan na magmaneho ng paglago, kasama ang North America na nakatakdang magpatuloy sa pangunguna sa pandaigdigang merkado.

Ang pagtaas ng bilang ng mga mobile marketing platform at mabilis na global digitization ay mga salik din na dapat mag-fuel sa paglago na ito.

Ang tumataas na paggamit ng smart device, samantala, ay maaaring makatulong sa pandaigdigang programmatic display advertising na umabot ng $2.77 trilyon pagsapit ng 2028 — isang 31.9% CAGR.

Ang merkado para sa mga DSP at SSP ay inaasahan din na masaksihan ang makabuluhang paglago. Sa panahon ng pagtataya ng 2023-2030, ang DSP market ay nakatakdang lumago sa isang 4.4% CAGR. Ang pandaigdigang merkado ng SSP ay nagkakahalaga ng $23.95 bilyon noong 2023 at inaasahang lalago sa isang 13.36% CAGR.

Sa mga brand na lalong gumagastos ng malaking bahagi ng kanilang badyet sa marketing sa mga digital na channel, inaasahang lalakas ang demand para sa mga SSP sa mga darating na taon. Ang mabilis na paglago sa loob ng digital na advertising ay malamang na magtutulak sa mga publisher na maghanap ng mga advanced na tool sa pamamahala ng ad.

Pangwakas na Kaisipan

Mula sa mga istatistika sa itaas, malinaw na ang hinaharap para sa mga kita ng ad ng publisher ay nakasalalay sa programmatic na advertising. Hindi ibig sabihin na ang mga direktang benta ng ad ay hindi mahalaga, basta ang sukat ng programmatic ay walang kapantay. 

Dapat isaalang-alang ng mga publisher na hindi pa tumanggap sa programmatic na pagbili at pagbebenta ng mga ad ang kanilang mga opsyon ngayon upang masimulan nilang i-maximize ang kanilang potensyal na kita sa online na ad sa lalong madaling panahon. Nagsisimula ito sa pag-unawa kung ano ang programmatic na advertising at kung paano gumagana ang proseso ng pagbili at pagbebenta. Ang susunod na hakbang ay para sa mga publisher na pumili ng isang SSP na pinakaangkop sa kanilang mga pangangailangan at layunin.

Maraming benepisyo ang programmatic advertising para sa mga publisher, ang pinaka-halata ay ang kakayahang mag-alok ng imbentaryo sa maraming kasosyo sa demand, humimok ng mga bid at mag-maximize ng kita.