Harris Poll at DoubleVerify, ang nangungunang independiyenteng provider ng digital media measurement software at analytics, ay nag-anunsyo ng mga resulta ng isang bagong pag-aaral na nagpapakita na ang karamihan ng mga consumer online ay nagsasabi na mahalagang mag-advertise ang isang brand sa content na ligtas, tumpak at mapagkakatiwalaan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang karamihan ng mga mamimili online:
- ay mas malamang na makipag-ugnayan sa mga tatak na nag-a-advertise sa tabi ng lehitimong nilalaman;
- mas maliit ang posibilidad na makipag-ugnayan sa mga brand na nag-a-advertise sa tabi ng hindi totoo, hindi kanais-nais o nagpapasiklab na nilalaman;
- hihinto sa paggamit ng isang brand o produkto kung tiningnan nila ang advertising ng brand sa tabi ng hindi totoo, hindi kanais-nais o nagpapasiklab na nilalaman;
- naniniwala na may pananagutan ang mga advertiser sa pagtiyak na tatakbo ang kanilang mga digital na ad sa tabi ng mapagkakatiwalaang nilalaman.
"Ang mga insidente sa kaligtasan ng brand ay may masamang epekto sa sentimento ng mamimili - na may materyal na komersyal na implikasyon," sabi ni Wayne Gattinella, CEO ng DoubleVerify. “Mas malamang na makipag-ugnayan ang mga consumer sa mga brand na nag-a-advertise sa mapagkakatiwalaang content at titigil sa pakikipagtransaksyon sa mga brand na hindi. Ang epekto sa reputasyon ng tatak at equity ng tatak ay may pangmatagalang epekto."
Para sa pag-aaral, 2,010 consumer ang na-poll sa pagitan ng Mayo 30 at Hunyo 3, 2019. Kasama sa mga malalalim na natuklasan sa pag-aaral ang:
Ang dalawang-katlo ay titigil sa paggamit ng isang brand kung ang ad nito ay lumabas sa tabi ng peke o nakakasakit na nilalaman
Bagama't kapaki-pakinabang ang online na advertising sa karamihan ng mga consumer ngayon (61%), ang napakaraming mayorya (82%) –ay nagsasabing mahalagang lumabas ang mga ad ng isang brand sa nilalamang ligtas, tumpak at mapagkakatiwalaan.
Halos dalawang-katlo (65%) ng mga consumer ang malamang na huminto sa paggamit ng brand/produkto kung tiningnan nila ang digital advertising ng brand sa tabi ng mali, hindi kanais-nais, o nagpapasiklab na nilalaman.
Naniniwala ang napakaraming nakararami na may pananagutan ang mga brand sa pagtiyak na tatakbo ang kanilang mga digital na ad sa tabi ng content na tumpak, ligtas at mapagkakatiwalaan.
Halos 90% ng mga consumer ang nararamdaman na may pananagutan ang mga brand sa pagtiyak na tatakbo ang kanilang mga ad sa tabi ng nilalamang ligtas.
Sinasabi ng karamihan (61%) na parehong may pananagutan ang brand at ang publication/outlet kung saan inilalagay ang ad sa pagtiyak na ligtas ang content.
Sa pagiging top-of-mind sa privacy, higit sa 70% ang nagbabahagi ng mas kaunting data sa mga brand ngayon
Halos 80% ng mga consumer ang mas nakakaalam kung paano kinokolekta at ginagamit ng mga kumpanya ang kanilang personal na data kaysa noong nakaraang 12 buwan. Bilang resulta nito, 71% ng mga consumer ang nagbabahagi ng mas kaunting data sa mga brand ngayon.
Pamamaraan ng Pananaliksik
Ang survey na ito ay isinagawa online sa loob ng United States ng The Harris Poll sa ngalan ng DoubleVerify mula Mayo 30 – Hunyo 3, 2019 sa 2,010 US na nasa hustong gulang na 18 at mas matanda. Ang online na survey na ito ay hindi nakabatay sa isang probability sample at samakatuwid walang pagtatantya ng theoretical sampling error ang maaaring kalkulahin.
