Ang mga forum sa marketing ay puno ng mga tip tungkol sa online na video advertising, ngunit ang ilang suhestyon na ibinigay ng user ay hindi tumpak o nakakapanlinlang. Ang aming detalyadong gabay sa online na video advertising ay ginagawang madali upang i-filter ang magkasalungat na impormasyon na matatagpuan sa web upang maipatupad mo ang matagumpay na mga kasanayan sa marketing.
Tandaan na ang mga video ay maaaring gamitin sa dalawang pangunahing paraan — upang magbigay ng nakakaengganyo, nakakapagpatibay ng ugnayang nilalaman para sa mambabasa at upang i-advertise ang iyong mga produkto o serbisyo. Sa maraming pagkakataon, maaari mong isama ang parehong layunin sa iisang video sa pamamagitan ng pagbibigay ng kapaki-pakinabang o nakakaaliw na content na nagbabanggit o nagtatampok ng iyong produkto. Halimbawa, kung nagme-market ka ng isang uri ng produkto ng buhok, maaari mo itong i-promote gamit ang mga video na nakatuon sa mga tutorial kung paano gawin para sa iba't ibang hairstyle. Maaaring isama ng mga naturang video ang produkto ng buhok sa how-to nang hindi itinutulak ito sa isang pormal na paraan ng advertising.
Ano ang Video Advertising?
Ang video advertising ay kapag nagpo-promote ka ng mga produkto o serbisyo sa pamamagitan ng mga maikling video clip. Gumagamit din ang ilang marketer ng video advertising upang magtatag o mag-ayos ng pagkakakilanlan, magbigay ng kamalayan tungkol sa isang isyu o magbahagi ng mga detalye tungkol sa isang paligsahan.
Maliban kung pinagana mo ang mga pop-up blocker, malamang na nakita mo ang mga ad na lumalabas sa isang kuwento ng balita, online shopping session o video sa YouTube. Maaaring napansin mo rin ang mga maiikling ad sa mga rehistro ng grocery store, in-store na blood pressure kiosk o mga tablet sa mga medical exam room. Ito ang lahat ng mga sikat na halimbawa ng video advertising na maaaring magamit upang umakma sa iyong umiiral nang mga campaign sa content na nakabatay sa mambabasa.
Ang ilang mga potensyal na customer ay pinakamahusay na nagpapanatili ng data sa pamamagitan ng pagtingin sa mga larawan o pakikinig sa isang pandiwang paliwanag, habang ang iba ay mas gustong matuto sa pamamagitan ng nakasulat na teksto. Ang mga video advertisement ay karaniwang nagpapahayag ng impormasyon gamit ang tunog at mga imahe, ngunit ang ilan ay nagsasama rin ng teksto. Ang kumbinasyong ito ay nakakaakit sa parehong visual at aural na mga nag-aaral, na ginagawang madali upang mag-target ng maraming madla gamit ang isang video.
Ang mga video ad ay angkop para sa mga negosyo sa lahat ng laki, ikaw man ay isang solopreneur na gustong maglinang ng isang natatanging digital footprint o isang advertising executive sa isang kumpanya na kumikita ng bilyun-bilyong dolyar bawat taon. Ang haba, uri at format na pipiliin mo para sa bawat video clip ay depende sa iyong mga layunin sa marketing. Kasama sa iba pang mahahalagang salik ang platform na pipiliin mong mag-advertise at ilang pondo na maaari mong ilaan sa marketing ng video.
Mayroong iba't ibang uri ng video advertising, na tatalakayin natin mamaya sa gabay na ito. Gumugugol kami ng maraming oras sa pakikipag-usap tungkol sa online na video advertising dahil ito ay isang malawak na termino para sa maraming uri ng video advertising, kabilang ang mobile video advertising, social video advertising, at YouTube video advertising.
Mga istatistika ng Video Advertising
Maraming kumpanya na ang nagpo-promote ng mga ideya o produkto sa pamamagitan ng mga maiikling clip online, at maaari mong asahan na makakita ng mas maraming negosyo sa video bandwagon sa susunod na ilang taon. Sa karaniwan, ang mga marketer ay naglalaan ng humigit-kumulang 20 porsyento ng kanilang mga badyet para sa online na video advertising — ngunit ang bilang na iyon ay lumalaki. Halos 2 sa 3 ng mga marketer ang nagpaplanong taasan ang mga pondong ginastos sa online na video advertising sa susunod na 12 buwan, sabi ng eMarketer. Ang mga layunin sa marketing na ito ay may katuturan kapag isinasaalang-alang mo ang mga istatistika na nauugnay sa paggamit ng internet. Humigit-kumulang 21 porsiyento ng mga Amerikanong nasa hustong gulang ang umamin na sila ay online “halos palagian,” at 42 porsiyento ang umamin na nagla-log on nang maraming beses bawat araw. Ayon sa Pew Research Center, halos 3 sa 4 na matatanda ang nakakapag-online araw-araw.
Kung nagta-target ka ng mas batang demograpiko, mayroon kaming magandang balita para sa iyo: Ang mga kabataan ay gumugugol din ng maraming oras online. Ang average na teen ay nakakakuha ng 9 na oras ng screen time bawat araw, at ang mga preteen ay gumugugol ng humigit-kumulang 6 na oras sa pakikipag-ugnayan sa digital na content. Ang mga kabataan mula sa mga pamilyang may mababang kita ay gumugugol ng mas maraming oras online, na nagla-log in ng 90+ higit pang araw-araw na minuto kaysa sa mga bata mula sa mga pamilyang may mas mataas na kita.
Maraming mga marketer ang nagkakamali sa pagpapalagay na ang nakababatang henerasyon ay nangingibabaw sa online na eksena, ngunit ang madalas na paggamit ng internet ay hindi limitado sa mga Millennial, teenager, at tweens. Inihayag ng Pew Research Center na 12 porsiyento ng mga nasa hustong gulang na nasa pagitan ng edad na 50 hanggang 64 ang nagsasabing palagi silang online, habang 6 na porsiyento ng mga nasa hustong gulang na higit sa edad na 65 ang nag-uulat ng pareho. Ang internet ay nagbibigay ng impormasyon at entertainment para sa lahat ng lahi, kasarian at antas ng kita, kaya isang ligtas na mapagpipilian na ipagpalagay na ang iyong online na video ay may magandang pagkakataon na maabot ang mga manonood mula sa iyong target na demograpiko.
Maaari mong pataasin ang iyong mga pagkakataong maabot ang mga target na demograpiko gamit ang iyong mga pagsusumikap sa marketing ng video sa pamamagitan ng paglikha ng nilalaman na hindi lamang nagpo-promote o nag-a-advertise. Siguraduhing maghalo ka ng sapat na dami ng nakaka-engganyong content sa iyong mga video para maibahagi, magustuhan at ma-enjoy ang mga ito ng iyong audience. Kung bibili ka ng mga ad sa video o channel ng ibang tao, gumamit ng A/B testing at mga programmatic na tool upang matiyak na tumatakbo ang iyong mga campaign sa content na nakikipag-ugnayan sa iyong audience.
Video Advertising online
Ang online na video advertising ay tumutukoy sa anumang uri ng video marketing na nagaganap online. Maaari kang makakita ng mga online na video ad sa mga sumusunod na uri ng mga website:
- Social networking
- Pamimili
- Bangko
- Pamahalaan
- Kalusugan at kagalingan
- Pagkain at recipe
- YouTube
Maraming online na ad ang tugma sa iba't ibang device, kabilang ang mga laptop, desktop, tablet, at smartphone. Nagbibigay-daan ito sa iyong maabot ang iyong madla kahit paano nila i-access ang web.
Ang mga online na video advertisement ay may average na click-through rate na 1.84 porsyento. Kung mukhang mababa ang figure na iyon, tandaan na ito ang kasalukuyang pinakamataas na click-through rate na nauugnay sa anumang anyo ng digital marketing. Iniulat ng Marketing Land na ang inaasahang pinagsama-samang kita para sa mga online na video advertisement na inilunsad noong 2016 ay napakalaki ng $5 bilyon.
Pagkatapos marinig ang mga benepisyo ng digital video advertising, maaaring iniisip mo kung tama para sa iyo ang online na video advertising — lalo na kung wala kang anumang magarbong kagamitan sa video o alam kung paano mag-edit ng mga video. Ang totoo, karamihan sa mga manonood ay hindi nangangailangan ng pinakamataas na kalidad ng paggawa ng video para makipag-ugnayan sa iyong brand — sa halip, gusto nila ang pagiging tunay at pagkamalikhain. Kung mamumuhunan ka sa anumang bagay, iminumungkahi namin ang paggastos sa pananaliksik at mga malikhaing pagsisikap, kahit man lang magsimula.
Mga halimbawa ng matagumpay na Video Advertising campaign
Ang isa sa pinakamatagumpay na digital publishing video campaign ay hindi isang advertising campaign. Ito ay isang pinakahihintay na video slide deck na inilathala ng eksperto sa industriya na si Mary Meeker bawat taon. Ang deck ay karaniwang nangunguna sa 200 slide at nagpapakita ng malawak na hanay ng impormasyong nakalap mula sa karanasan ni Meeker sa loob ng kanyang digital publishing company. Ang deck ay kilala bilang 2016 Internet Trends Report, at ang audience nito ay sinumang sangkot sa online marketing, advertising o eCommerce.
Ang dahilan kung bakit ang taunang video ng Meeker ay bumubuo ng napakaraming buzz ay dahil ito ay puno ng data na kapaki-pakinabang at kawili-wili sa target na madla. Nagbibigay siya ng data na naaaksyunan; ang mga istatistika ay maaaring hindi kung ano ang nagagawa nito para sa iyong madla, ngunit ang malakas na pagmemerkado sa video ay nangangahulugan ng paghahanap ng piraso ng impormasyon na nagpapangyari sa iyong demograpikong umupo at mapansin.
Ang isa pang halimbawa ng matagumpay na video advertising sa isang mababang-badyet na format ay mula sa venture capitalist na si Mark Suster, na gumagamit ng Snapchat upang mag-broadcast ng mga maliliit na lecture sa pagsisimula ng isang bagong negosyo. Ang platform na ginagamit niya ay masaya, kaakit-akit at may maraming "cool" na kadahilanan, at pinapanatili niyang maikli at suntok ang kanyang mga pagdedeliver para manatiling nakatuon ang kanyang audience.
Sa isang mas mainstream na channel, ang mga maiikling how-to na video ay napakasikat sa mga tao sa lahat ng edad. Isaalang-alang ang mga video sa pagluluto na patuloy na ibinabahagi sa Facebook. Sa wala pang 60 segundo, at may kaaya-aya o kaakit-akit na himig sa background, makukuha ng mga manonood ang walang laman na impormasyon kung paano gumawa ng Tiramisu o Buffalo chicken wings. Ang mga video ay makulay at kapansin-pansin, at palagi silang may kasamang link sa buong recipe o tutorial online. Tandaan: habang gusto mo ng mga video na nakakaaliw at nakakaakit, gusto mo ring mag-click ang mga tao sa iyong mga page o produkto.
Mga tip para sa paggawa ng sarili mong mga video
Makipag-usap sa iyong mga manonood, hindi sa kanila
Oo, napagtanto namin na maaaring mukhang nakakalito sa panahon ng isang advertisement, ngunit may mga paraan upang magawa ito. Magtanong ng mga tanong sa iyong mga manonood para panatilihin silang nakatuon, kahit na hindi mo marinig ang kanilang mga tugon. Pag-usapan ang mga bagay na nauugnay sa iyong target na demograpiko, ngunit huwag gumawa ng mga pagpapalagay tungkol sa iyong mga manonood. Iwasan ang mga pariralang tulad ng “Alam kong ikaw …” o “Sigurado kami na ikaw …”.
Huwag lumampas sa iyong pagtanggap
Naiinis ang mga manonood kapag masyadong mahaba ang mga ad, kahit na gusto nila ang iyong pino-promote. Kung ang iyong layunin ay para lamang itaas ang kamalayan tungkol sa isang kumpanya o produkto, ang 15 segundo ay sapat na oras. Huwag mag-atubiling maglagay ng karagdagang 15 segundo kung gusto mo, dahil ipinapakita ng mga ulat na ang 30 segundong ad ay karaniwang may mas mataas na view-through rate kaysa sa 15 segundong ad.
Gawin itong interactive
Maaaring kamangha-mangha ang iyong ad, ngunit hindi nito mapapakinabangan ang iyong negosyo nang walang call to action. Magsama ng naki-click na link sa iyong website o isang itinatampok na deal para malaman ng mga manonood kung paano ka mahahanap. Kung ginagawa ang iyong website o wala kang mga produktong ipo-promote, magsama ng link kung saan maaaring ilagay ng mga manonood ang kanilang mga email address o kumuha ng mabilisang survey. Hindi bababa sa, isama ang mga button sa pagbabahagi ng social media upang masabi ng mga manonood sa mga kaibigan at pamilya ang tungkol sa iyong negosyo.
Mobile Video Advertising?
Hinahayaan ka ng mobile video advertising na pumunta sa iyong mga manonood sa halip na vice versa. Hindi mo kailangang hintayin na ma-access nila ang internet sa pamamagitan ng laptop o desktop kapag gumawa ka ng mga advertisement na pang-mobile.
BAKIT MAHALAGA ANG MOBILE VIDEO ADVERTISING KUNG MARKETER KA?
Ang paglulunsad ng mga digital na advertisement ay nagdadala ng maraming panganib. Maaari mong i-post ang iyong mga ad sa mga lugar kung saan hindi mahanap ng iyong target na demograpiko ang mga ito. Kahit na ibigay mo ang iyong mensahe sa harap ng mga tamang tao, maaaring sila ay abala, naiinip o naiirita sa iyong mga video. Mas maliit ang posibilidad na mangyari iyon kung umaasa ka sa mobile video advertising. Iniulat ng Forbes na ang mga manonood sa mobile ay karaniwang mas nakikibahagi sa mga online na aktibidad kaysa sa mga tumitingin sa desktop o laptop, kaya hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga pabagu-bagong manonood na abandunahin ang iyong video para sa susunod na pinakamahusay na bagay. Halos 70 porsiyento ng mga Amerikanong nasa hustong gulang ang nagmamay-ari ng mobile phone, at ang porsyentong iyon ay tumalon sa humigit-kumulang 86 porsiyento kung susuriin mo ang mga gawi ng 18- hanggang 29 taong gulang. Humigit-kumulang 80 porsiyento ng trapiko ng mobile data sa buong mundo ay nagmumula sa mga smartphone.
SOCIAL/INTERACTIVE VIDEO ADVERTISING
Hinahayaan ng mga social media site ang mga user na makipag-ugnayan sa mga kaibigan, pamilya, at brand mula sa ginhawa ng kanilang mga sofa. Halos 2 bilyong tao ang nabibilang sa mga social media site, at ang bilang na iyon ay tumaas nang malaki sa nakalipas na 5 taon. Ang mataas na dami ng mga gumagamit ng social media ay gumagawa ng social video advertising na isang karaniwang pagpipilian sa advertising para sa maraming mga marketer.
YOUTUBE/PREROLL VIDEO ADVERTISING
Ang YouTube ay may higit sa isang bilyong user, at ang average na session ng panonood para sa isang mobile user ay lumampas sa 40 minuto. Ang mga preroll na video ad ay ang mga advertisement na lumalabas bago ang mga video sa YouTube, at ang bawat ad ay karaniwang tumatagal ng 10 hanggang 15 segundo. Ang mga ad na ito ay sikat sa mga marketer dahil mayroon silang mataas na rate ng panonood. Kapag nag-load ang mga user ng mga video, karaniwang pinapanood nila ang mga pre-roll na ad dahil gusto nilang makita ang mga video na pinili nila.
FACEBOOK VIDEO ADVERTISING
Ang Facebook ay mayroong 1.18 bilyong pang-araw-araw na user, na ginagawa itong isa pang magandang lugar para sa mga marketer na magbahagi ng mga digital na advertisement. Ang YouTube ay higit na nakatuon sa isang solong karanasan sa panonood, habang ang mga user ay karaniwang nagla-log in sa Facebook upang makipag-ugnayan sa pamilya at mga kaibigan. Kung plano mong mag-advertise sa Facebook, isaalang-alang ang isang interactive na ad. Ang isang interactive na video ad ay nagbibigay sa mga manonood ng kontrol sa impormasyong kanilang natatanggap. Maaaring mag-scroll ang mga user sa video upang pumili ng iba't ibang opsyon, o maaari nilang i-tap ang iba't ibang bahagi ng isang touchscreen na device. Pinahuhusay nito ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng pagpayag sa mga manonood na gumawa ng mga customized na plano sa marketing na iniayon sa kanilang mga interes.
NATIVE VIDEO ADVERTISING
Minsan ang digital advertising ay banayad. Ang katutubong video advertising ay tumutukoy sa mga ad na sumasama sa regular na nilalaman ng isang website. Dapat kang gumamit ng native na video advertising kung pinaghihinalaan mo na ang mga in-your-face na ad ay maaaring makasakit sa iyong (mga) target na demograpiko. Ang mga katutubong video ay nagbibigay sa iyo ng pagkakataong bumuo ng isang relasyon sa mga manonood nang hindi nakikita bilang spammy o malayo. Maaari kang maglagay ng mga ad sa pagitan ng mga post o maglagay ng video sa kanan o kaliwang bahagi ng isang web page.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga ad sa Facebook ay natugunan sa huling seksyon, ngunit itinuturing ng ilang mga marketer ang mga ito bilang isang paraan ng katutubong advertising. Halimbawa, ang isang video clip para sa isang restaurant na lumalabas sa iyong feed habang nanonood ka ng mga food video ay maaaring ituring na isang native na video ad.
PROGRAMATIKONG VIDEO ADVERTISING
Halos 70 porsiyento ng mga badyet sa digital na advertising ay nakatuon sa programmatic na video advertising, na ginagawa itong pinakasikat na anyo ng online na video advertising. Gusto ng mga marketer ang programmatic na video advertising dahil naghahatid ito ng mga instant na resulta. Hindi mo kailangang hintayin ang tamang audience na mag-log on o subukang malaman kung tina-target mo ang tamang demograpiko.
Ang YouTube ay isang platform na nagbibigay-daan sa mga marketer na mag-eksperimento sa programmatic na video advertising. Ang programmatic video advertising ay isa ring anyo ng social video advertising.
MGA NANGUNGUNANG KUMPANYA/MGA PROVIDER
Mas maaga sa gabay na ito, sinabi namin sa iyo na ang Facebook at YouTube ay magandang lugar para mag-advertise sa pamamagitan ng video. Ito ay dahil ang mga social networking site ay may mataas na bilang ng mga gumagamit, at madaling mag-target ng mga ad patungo sa mga partikular na demograpiko. Gayunpaman, maaari kang mag-publish ng mga online na video advertisement sa halos anumang site hangga't sinabi ng may-ari na okay lang. Narito ang ilang kilalang kumpanya na tumutulong sa paglunsad ng mga digital na advertisement at pagkonekta ng mga negosyo sa mga manonood:
- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
Bago pumili ng kumpanya, isaalang-alang ang laki ng iyong badyet sa marketing at kung kailangan mo ng tulong sa pag-target sa isang partikular na audience. Mahusay ang Media.net para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo, sikat ang Fidelity Media sa malalaking negosyo at mahusay na gumagana ang Google Adsense para sa mga solopreneur, medium-sized na negosyo o malalaking kumpanya.
Mga uso sa Video Advertising
Habang dumarami ang paggamit ng video marketing, maaari mong asahan na makahanap ng mga ad sa mga social media site tulad ng Facebook, YouTube, at Snapchat. Napag-usapan na namin ang Facebook at YouTube nang mas maaga sa gabay na ito, ngunit mabilis na gumagawa ng pangalan ang Snapchat para sa sarili nito sa mundo ng digital advertising.
Mayroong higit sa 100 milyong mga gumagamit ng Snapchat, at higit sa 50 sa tingin nila ay nagpo-post o tumitingin ng nilalaman araw-araw. Ang mga gumagamit ng Snapchat ay tumitingin ng higit sa 2 bilyong higit pang mga video bawat araw kaysa sa mga gumagamit ng Facebook, at ang ilang mga ad ay tumatanggap ng kasing dami ng isang milyong view. Kung bago ka sa Snapchat, tandaan na ang mga post ay live lang sa loob ng 24 na oras, at kailangan mong tapusin ang iyong ad sa 10 segundo.
Kasama sa isa pang trend ang pag-post ng mga video clip sa mga landing page upang mapataas ang pakikipag-ugnayan ng customer. Isinasaad ng mga ulat na 88 porsiyento ng mga online na bisita ay nananatili sa isang site nang mas matagal kung nakuha ng isang video ang kanilang atensyon. Nagbibigay iyon sa iyo ng dagdag na oras upang patnubayan sila patungo sa mga de-kalidad na produkto o ipa-sign up sila para sa iyong webinar.
Ang digital video advertising ay isang kasanayan na hindi mawawala anumang oras sa lalong madaling panahon, kaya mahalagang ipatupad mo ito sa iyong plano sa marketing. Magtatag ng kahanga-hanga — at mapagkakatiwalaan — digital na pagkakakilanlan para sa iyong negosyo gamit ang online na video advertising.
