Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa industriya ng ad tech?
Habang ako ay nahuhulog sa digital media at sektor ng advertising sa loob ng mahigit 20 taon at itinuring ko ang aking sarili na isang teknokrata mula noong unang bahagi ng aking mga araw ng Peace Corps bilang isang maliit na tagapayo sa sistema ng negosyo sa Pakistan at Botswana, una akong pumasok sa industriya noong 1998 nang ako ay nagtrabaho sa iba't ibang mga teknolohiya sa pamamahala ng nilalaman. Fast forward sa 2008 kung saan, para sa akin, ang pamamahala ng nilalaman ay naging isang serbisyong suportado ng ad, at ginawa ko ang paglipat patungo sa mga network ng ad at ang kanilang teknolohiya.
Paano ka nito humantong sa paghahanap ng VRTCAL?
Noong 2016, nakilala ko ang pangangailangan para sa mas mahusay na mga teknolohiya sa loob ng sektor at nadama kong napilitan akong bumuo ng isang bagay na mas mahusay. Sa oras na ito, ang display advertising ng mobile application ay naging isang pokus para sa akin sa loob ng industriya, at ginawa ko ang VRTCAL SSP upang magbigay ng proprietary tech platform. Mula noong nagsimula, patuloy kaming nagpabago sa aming mga alok at nananatiling nakatuon sa pagbibigay sa mga brand, publisher, at developer ng app ng pinakamahusay na teknolohiya kasama ang walang kapantay na serbisyo sa customer.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Sa negosyong sumasaklaw sa iba't ibang time zone, sinisimulan ko ang aking mga araw nang maaga at huli akong sumusubaybay. Palagi kong sinisimulan ang bawat araw sa paunang tibok ng puso ng aming mga operasyon — pagrepaso ng data at mga ulat. Pagkatapos, pagkatapos pagbukud-bukurin ang mga email, naglalaan ako ng oras upang unahin ang aking listahan ng mga dapat gawin bago mag-commute papunta sa opisina. Kapag naayos na at nailipat na sa aking notepad ang aking listahan ng gagawin, gumawa ako ng punto na mag-check in sa aking iba't ibang mga lead ng team sa pamamagitan ng Slack at manatiling malapit na makipag-ugnayan sa bawat isa sa buong araw sa anumang gumagalaw na item o proyekto.
Sa buong araw, hawak ko ang lahat ng aspeto ng negosyo kabilang ang mga monitoring ops sa pamamagitan ng aming mga internal na dashboard, marketing at public relations, mga benta ng publisher at advertiser, engineering, diskarte at pagsunod.
Sinisigurado kong maglaan ng oras para sa pag-eehersisyo bago mag-commute pauwi at tapusin ang aking araw sa muling pagsusuri sa aming data at mga ulat.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Pangunahing ginagamit ko ang aking laptop, na sinusuportahan ng mga desktop display. Para sa aming pang-araw-araw na pagsubaybay at pag-uulat, ginagamit ko ang aming malawak na internal system. Umaasa din ako sa mga sumusunod na tool araw-araw: MS Office, notepad, Google, Apple, SalesForce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, Github, Pixalate, QBO, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail at 42mga bagay.
Ano ang problema na masigasig mong hinarap sa VRTCAL sa ngayon?
Kasalukuyan kaming nagsusumikap sa pagpapabuti ng mga kahusayan para sa aming mga publisher at advertiser. Upang suportahan ang pagsisikap na ito, inanunsyo ang aming mga mobile SDK kasama ang aming mga serbisyo sa self-serve at display mediation upang suportahan ang mga developer ng mobile app at tumulong sa pagtaas ng kita para sa aming mga kasosyo. Naghahanap din kami ng mga paraan upang mapataas ang transparency pati na rin ang pagsunod para sa personal na impormasyon sa loob ng aming sektor dahil pareho silang mahalaga para sa pagpapaunlad ng kahusayan at pagdikit ng agwat sa pagitan ng mga mobile publisher at advertiser.
Ano ang pangunahing produkto na iyong inaalok na maaaring malutas ito?
Ang mga VRTCAL SDK ay ang pundasyon ng aming mga solusyon at nagbibigay ng kapangyarihan sa mga publisher na kontrolin ang kanilang mga kita. Bagama't mayroon pa ring napakaraming kakulangan sa mapagkukunan at kita sa aming sektor, pinapayagan ng mga VRTCAL SDK ang mga publisher na pasimplehin ang kanilang ad stack sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng lahat ng uri ng advertiser, na ginagawa sa aming napakahusay at pagmamay-ari na arkitektura. Bukod pa rito, ang VRTCAL platform ay nagbibigay sa mga publisher ng kakayahang direktang kumonekta sa mga advertiser sa pamamagitan ng iba't ibang paraan ng pagsasama.
Paano i-maximize ng mga publisher ang kanilang mga video o in-app na mobile advertisement upang makapagdala ng mas mataas na CPM?
Hindi dapat ang mga CPM ang tanging sukatan sa pagtukoy. Halimbawa, gusto mo bang maghatid ng 100,000 ad sa $5.00 para sa $500, o mas gusto mo bang maghatid ng 110,000 ad sa $4.75 para sa $522.50? Kailangang literal na mapag-isa ng mga publisher ang kanilang pamamagitan upang ma-maximize ang kanilang mga kita at mabawasan ang mga mapagkukunan.
Sa isang mahusay na pamamagitan, maaari mong isipin ang tungkol sa mga CPM. Kung mas direktang kumonekta ang mga publisher sa mga advertiser, maaari nilang taasan ang mga net CPM na binabayaran sa kanila dahil sa pag-alis ng mga hindi kinakailangang kalahok. Kailangang direktang maisama ng mga publisher ang mga advertiser sa mas mahusay na paraan.
Gaano kabuhay ang mga marketplace sa kaligtasan ng brand at sa paghahatid ng mobile advertising?
Ang mga marketplace ay maaaring maging napakapositibo para sa kaligtasan at paghahatid ng brand, kung gagawin nang ligtas at mahusay. Sa pinakamababa, ang marketplace ay kailangang TAG certified. Mayroong dalawang panig sa kaligtasan ng tatak. Ang marketplace ay dapat magkaroon ng mga sistema upang pangalagaan ang publisher at ipatupad ang kanilang mga gusto at proteksyon. Sa kabilang panig ng equation, kailangang makatiyak ang mga advertiser sa kalidad ng imbentaryo at inihahatid ang kanilang mga ad ayon sa nilalayon. Ang isang marketplace ay kailangang magkaroon ng teknolohiya upang epektibong pamahalaan ang ecosystem na ito.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na naghahanap upang bumuo ng kanilang sariling produkto?
Huwag basta basta hulaan na ang iyong serbisyo o teknolohiya ay makakakuha ng mga kita o magbibigay para sa isang pangangailangan. Kailangan mong malaman na mangyayari ito.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa VRTCAL, pinili kong kumuha lamang ng mga lokal, partikular na kwalipikadong mga inhinyero at labis akong nasiyahan sa desisyon. Ang mga paghahanap ay maaaring mas mahaba, ngunit naniniwala ako na ang mga gantimpala ay maaaring mas malaki.
Panghuli, personalidad ang lahat kapag nag-hire. Tumutok sa pagbuo ng isang pangkat ng mga kaaya-aya at masasayang tao. Nakikita ko na ang mga ganitong uri ng tao ay mas magkakaugnay, produktibo at makabago.
