Hayaan akong simulan ang aking kuwento sa pamamagitan ng pagsasabi sa iyo kung nasaan tayo ngayon: Mula sa pagsisimula, ang aking misyon ay ang pagyamanin ang napapanatiling digital publishing at mga modelo ng media. At ginagawa namin ito sa pamamagitan ng nilalamang pang-edukasyon, pananaliksik, pagkonsulta, at komunidad na magkakasamang gumagawa ng pagbabago.
Sa panahon ng aking karera, nakakita ako ng maraming mga update sa platform, lalo na ang Facebook, na nagtulak sa maraming publisher sa pader ngunit nagresulta din sa muling pagsilang ng paghahanap ng mga bagong paraan ng monetization tulad ng mga subscription.
Ang nakalipas na ilang taon ay medyo isang ebolusyon, mula sa kung saan nagsimula ang State of Digital Publishing (SODP) hanggang sa kasalukuyang estado nito. Bilang pagmuni-muni, napagtanto kong matagal nang natapos ang isang wastong pag-update, at umaasa na ang bukas na liham na ito ay nasasabik at nagpapasigla sa iyo sa iyong paglalakbay at ng SODP sa 2023.
Mula 2017, gumugol ako ng mahabang panahon sa pagsisiyasat, pakikipanayam sa mga propesyonal sa industriya, at kahit na magkaroon ng iba't ibang MVP (kahit isang platform na inalok ng pre-seeded na pagpopondo) batay sa 1-on-1 na feedback at mga survey para matukoy ang pinaka-praktikal na paraan ng sumusulong sa negosyo.
Ang bawat publisher ay nangangailangan ng katiyakan na ang kanilang mga pagsusumikap ay humahantong sa isang malusog na halo ng pagbuo at pagtutustos upang maghatid ng mga madla habang ginagawa itong mabubuhay sa komersyo.
Noong 2019, nagsimula akong tumuon sa SODP nang buong-panahon, ngunit ang kumpanya ay ganap na hiwalay na tinatrato ang mga pagsusumikap sa pagkonsulta at digital na pag-publish nito. Nagdulot ito ng malaking disconnect sa pagitan ng kung saan ko gusto ang SODP at kung nasaan ito, pati na rin ang malaking pinansiyal na strain. Nakipag-usap kay Anita mula sa Small Biz Trends tungkol sa kung paano niya binuo ang kanyang negosyo sa pag-publish kasama ang mga kasosyo sa brand — kasabay ng suporta ng aking asawa at pagtulak na i-double down ang Publisher SEO bilang panimulang base — sinimulan kong tuklasin ang content arbitraging. Para sa higit pang mga detalye sa content arbitraging, huwag mag-atubiling suriin ang aking presentasyon sa content arbitraging dito .
Bagama't sa susunod na ilang taon, sa labas ay tila kami ay pumuwesto lamang patungo sa Publisher SEO, pinahintulutan kami nitong palakihin ang aming mga kakayahan sa editoryal at lubos na gawing produkto ang aming kaalaman sa SEO, at magbigay ng iba pang mga komplimentaryong lugar na idinagdag sa halaga.
Ang ilan sa aming iba pang ipinagmamalaking tagumpay ay kinabibilangan ng:
- Ang aming 'araw sa buhay' na serye ng panayam kung saan nakakapanayam kami ng higit sa 300 mga propesyonal sa industriya
- Paglikha ng isa sa mga nangungunang gabay sa Google News SEO at pagpapalaki ng imbentaryo ng nilalaman ng publisher SEO na may mga praktikal na pag-aaral ng kaso
- Pagpapatakbo ng Optimize/Optimism pagkatapos lang magsimula ang COVID bilang suporta sa mga publisher, kung saan nakalap kami ng 16 na panelist at halos 250 na nagparehistro sa loob ng dalawang linggo
- Paggawa ng aming unang ulat ng benchmark ng pagganap ng publisher sa pakikipagtulungan sa Small Biz Trends
- Nabanggit sa iba pang mahahalagang publikasyon tulad ng Buzzfeed, Entrepreneur Magazine, The London School of Economics and Political Science, CMO Council, International Journalist Network, at higit pa
- Nakikipagtulungan sa mga mahuhusay na kliyente sa lahat ng angkop na lugar at laki, lalo na sa mga nagsimula sa 0 o isang mababang base ng trapiko upang maabot ang mga internasyonal na antas o nanalo ng mga parangal sa industriya
- Pakikipagtulungan sa mga kasosyo sa referral ng content/marketing upang makatulong na ikonekta ang mga publisher sa mga provider ng solusyon at vice versa
- Ang pagiging isang media partner sa ilang mga kumperensya sa industriya at pagsuporta sa aming mga kasamahan sa aming mga sama-samang layunin.
Hindi na kailangang sabihin na ang mga hamon na naranasan ko sa daan ay malawak at marami, na may maraming mga kawalang-katiyakan habang patuloy ang aming paglago na binigay sa aming pagiging miyembro at komunidad.
Ngunit ang kailangan kong tanggapin kamakailan pagkatapos ng ilang mahihirap na buwan ay maliban na lang kung mayroon kang $200K na nakaupo sa iyong bangko upang ihagis sa paggawa ng isang produkto at madla na kumikita at nakikita, malamang na kailangan mong magtiyaga para sa ilang taon upang maabot ang break even.
Ang paglalagay ng aking publisher's hat at pagkuha ng inspirasyon mula sa aming mga umiiral nang B2B client na nakatutok sa mga partnership/sponsorship, isang patuloy na landas sa productization, at ang aking team ay ang pinakamahalagang bagay na gumagawa ng SODP kung ano ito ngayon, natutunan ko na kung patuloy kong guluhin ang aming mensahe kung gayon ang ideya at pananaw na hinahanap nating makamit ay mamamatay.
Kaya sa pag-iisip na ito, narito ang plano para sa susunod na ilang quarter habang ipinagpapatuloy namin ang aming ebolusyon sa isang ganap na publisher ng market research:
- Malapit na naming ilunsad ang aming kursong SEO ng publisher — Sumali ngayon at matutunan ang mga sinubukan at nasubok na pamamaraan para sa pagpapalaki ng iyong audience gamit ang iyong diskarte sa editoryal, Google News, at organic na paghahanap. Naaangkop para sa solong media/may-ari ng site sa pag-publish at nakalaang SEO publisher pro sa mas malalaking organisasyon sa pag-publish ng media.
- Muli naming inilunsad ang aming mga solusyon sa kasosyo na nakatuon sa pag-streamline ng aming brand sponsorship/partnership at content ng pananaliksik na lalago namin upang mabuo ang aming market research platform sa 2023. Inilunsad din namin ang aming mga nangungunang tool , na nagbibigay ng mga rekomendasyon habang nag-aalok ng mga kumpanya ng martech mga pagkakataon sa pag-sponsor.
- Ang hub ng mga miyembro ay muling ilulunsad kapag ang kurso ay nailunsad upang palawakin ang higit pang pagsusuri sa industriya at mga ulat sa mas mababang presyo. Nangangahulugan ito na ang mga kasalukuyang miyembro ay magkakaroon ng access dito at sa nilalaman ng kurso.
Nang mailatag kung ano ang darating, malugod kong tinatanggap ang iyong mga saloobin, feedback, patuloy na suporta, at lakas upang muling pasiglahin ang iyong mga pagsisikap mula 2023 at higit pa.
