Ang sabihin na ang digital advertising landscape ay nagbago sa nakaraang taon ay isang maliit na pahayag. Habang mas maraming manlalaro ang gumagawa ng mga hakbang upang tugunan ang mga alalahanin sa privacy ng consumer, muling nagbago ang industriya — naghahatid ng mga bagong hamon at pagkakataon.
Bagama't maaari lamang ipagpalagay ng isa ang higit na pareho sa 2022, palaging may mga bagong bagay din na dapat isaalang-alang. Narito ang ilan sa mga maaari nating asahan sa bagong taon:
Social Shakes Things Up
Ang mga pagbabago sa privacy sa mga tech giant ay maghahatid sa isang bagong realidad para sa marketing sa social media, dahil ang limitadong pag-monetize ng app ay nagsisimula nang bumagal.
Tradisyonal na inaasahan ng mga mamumuhunan na lalago ang mga kumpanyang ito ng 10-30% taun-taon , ngunit sa 2022 hinuhulaan namin ang 5-15% na pag-urong.
Hindi iyon mapangwasak na balita para sa industriya sa kabuuan, ngunit gayunpaman, dapat nating bantayan kung ano ang reaksyon ng mga behemoth ng mundo ng teknolohiya, lalo na ang Google. Walang sorpresa na maaaring makinabang ang Google mula sa pag-pivote sa paghahanap sa advertising, o mula sa paglalagay ng mga paghihigpit sa Google Advertising ID (GAIDs) ng Android. Ito ay hulaan ng sinuman kung aling landas ang kanilang pipiliin, kung mayroon man. Marahil nakakatulong na ipaliwanag ang pivot ng Facebook patungo sa VR, na nagpapakita ng isang buong bagong larangan ng pagkakataon para sa mga brand na masangkot sa bagong "metaverse."
Maliliit at Independiyenteng mga Publisher ang Sa wakas ay Maririnig
Kahit na mawawala ang third-party na cookies (hindi namin mahulaan kung darating ang Google sa huling petsa, ngunit sa ngayon ay naantala ito hanggang sa huling bahagi ng 2023), hindi iyon nangangahulugang gagawin ng data ng third-party. Ang katotohanan ay ang data ng third-party ay patuloy na mananatili dahil ang mga alternatibong lalabas kapag wala ito ay hindi magagawa para sa mas maliliit na publisher.
Ang data ng first-party — o pag-target ayon sa konteksto — ay hindi maaaring maging solusyon para sa mga publisher na walang sapat na data upang sukatin. Gumagana lamang ang data ng konteksto sa loob ng sariling domain, na para sa maliliit na publisher ay, mabuti, masyadong maliit. Dagdag pa rito, hindi gaanong handang makipag-ugnayan ang mga marketer sa mga site na walang kasing daming buwanang bisita kaysa sa mas malaki.
Ang industriya sa kabuuan ay tila nakalimutan ang tungkol sa mas maliliit na publisher dahil nagtutulak sila ng mga ideya na hindi gagana para sa kanila, sa halip na mga ideya na gagana para sa lahat. Sa 2022, mas maririnig ang hiyawan ng mga publisher na ito.
2022: Ang taon ng CTV. At 2023, 2024, 2025…
Naaalala nating lahat ang "taon ng mobile" sa mundo ng ad tech, dahil tumagal ito ng mahigit isang dekada. Dapat nating asahan ang CTV na mangibabaw sa mga headline para sa nakikinita na hinaharap. At bakit hindi?
Nangunguna ang Australia sa mundo sa paglago ng paggastos ng CTV ad, na may mas maraming kumpanya na nakikita ang halaga ng isa sa pinakamabilis na lumalagong channel sa digital advertising. Higit pang imbentaryo ang magiging available habang nauuna ang mga solusyon sa pagkakakilanlan at koneksyon. At purihin, walang third-party na cookies upang labanan. Kailanman.
Mga Minamahal na Identity Partners: Itigil ang Infighting!
Ang mga solusyon sa ID para sa bukas na web ay magiging napakahalaga para sa pag-monetize ng publisher, kaya sa 2022 ay tataas nang husto ang pakikipagtulungan.
Ang mga kasosyo sa ID noong 2021 ay gumana sa arena ng pagkakakilanlan tulad ng isang circular firing squad. Sinasabi ng bawat isa na ang kanilang privacy ay mas mahusay kaysa sa iba, at lahat na may solusyon ay gustong sabihin na ang kanila lang ang gumagana. Sa katotohanan, ang lahat ay kailangang magtulungan.
Ibaba ang iyong mga armas, mga vendor ng pagkakakilanlan, mga publisher at mga marketer. Sa halip, tumuon tayo sa ating karaniwang layunin na bigyan ang consumer ng transparency at kontrol habang ginagawang mas mahusay ang lahat. Ang resulta ay magiging mas mahusay para sa lahat ng kasangkot.
Habang tayo ay nasa Bagong Taon, maraming dapat tandaan ang mga marketer at publisher. Gaya ng nakita natin sa nakaraan, ang industriya ng ad tech ay pira-piraso sa ilang lugar at sa parehong page sa iba, ngunit nasa bagong panahon na tayo. Kung saan tayo naninindigan at kung saan tayo nananatiling magkasalungat ay magdedetermina ng ating kolektibong kinabukasan.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
