Sinabi ng Google na gagawin nitong hindi na ginagamit ang mga third-party na cookies sa loob ng dalawang taon. Bagama't ang desisyon ng Google ay tungkol sa paglikha ng isang mas "pribado" na web—ito rin ay isang madiskarteng kudeta. Ang pag-pullback ng Google mula sa bukas na web ay magpapahirap sa mga marketer na i-optimize ang kanilang abot ng madla o sukatin ang pagganap ng campaign sa mga platform at taktika. Ang eksklusibong kontrol sa mga gawi ng consumer sa loob ng napapaderan na hardin ng Google ay naglalagay sa mga tatak, ahensya at ad tech sa isang mapagkumpitensyang kawalan – kahit na pinopondohan ng mga tatak ang mga pag-uugaling iyon. Ang mas kaunting mga pagpipilian ay hahantong sa pagtaas ng mga gastos, pababain ang mga resulta at maaaring magresulta sa pagmamanipula ng mga resulta sa pagitan ng mga tatak. Narito kung ano ang kailangang malaman ng mga marketer.
Kailangang ganap na kontrolin ng mga tatak
Isang bagay na sigurado – para sa kalusugan ng modelo ng negosyo ng mga brand, kailangan nilang maghanda upang mabawi ang kontrol sa kanilang data. Para magawa iyon, kailangan nila ang tanging pag-iingat ng paglutas ng pagkakakilanlan at nangangahulugan iyon ng paghihigpit sa transparency ng mga personal na pagkakakilanlan sa brand.
Ang lahat ay tungkol sa pagsasama
Ang isang mataas na kalidad na pagsasama ay isa na ginagarantiyahan ang paglutas ng pagkakakilanlan sa mga platform. Ang mga pagkakakilanlan ng first-party ay dapat na makagalaw sa distributed data pipeline nang hindi umaalis sa kontrol ng brand. Bilang isang teknikal na usapin, isang paraan upang isipin ang paraan ng pagsasama na ito ay upang maunawaan na ang brand ay gumaganap ng pagtutugma sa loob, na ibig sabihin na ang isang file ng data ay hindi kailanman kinokopya, na-upload o naka-onboard sa system ng isang vendor; sa halip, ang data na iyon ay digital na namamapa sa pagitan ng mga hindi kilalang vendor ID at ang pamamahagi ay kinokontrol ng brand mula sa isang vendor patungo sa susunod.
Ang paglutas ng pagkakakilanlan ay napupunta sa isang mahabang paraan sa paglutas para sa privacy
Para makontrol ng mga brand ang sarili nilang modelo ng negosyo – kailangan nilang kontrolin ang daloy ng data sa pagitan ng paglutas ng pagkakakilanlan, disenyo ng audience at attribution. Ang isang end-to-end na pinagsama sa paligid ng vendor-specific na suite ng mga ID na ang brand lang ang makakapag-decrypt ay nangangahulugan na walang vendor sa chain of custody ang magkakaroon ng access sa anumang bagay maliban sa kanilang sariling mga ID at magiging isang mahabang paraan upang maprotektahan ang privacy ng user.
