Sa isang edad kung saan ang halaga ng mataas na kalidad na pamamahayag ay naging mas malinaw sa mga mambabasa at ang pagpapanatili ay nasa sentro ng mga diskarte sa pag-publish, ang mga format na nakabatay sa edisyon ba ang sagot?
Ang kamakailang krisis sa Coronavirus ay na-highlight ang napakalaking halaga na ibinibigay ng mataas na kalidad na pamamahayag sa lipunan. Sa panahon na ang paggasta sa ad at pag-print ay bumababa, ang kita ng mambabasa ay nagiging mas mahalaga upang mapanatili ang mahalagang serbisyong ito.
Ito ang dahilan kung bakit pinapabilis ng maraming publisher ang kanilang mga kasalukuyang plano para sa mga format ng digital edition gaya ng ePaper, na inilalagay ang mga ito sa gitna ng kanilang digital na diskarte. Sa isang kamakailang ulat sa Twipe, inimbestigahan namin ang hindi pangkaraniwang bagay na ito, na itinatampok kung paano maaaring gayahin ng ePaper kasama ang mga natatanging katangian nito ang tagumpay ng naka-print na pahayagan, habang tinutulungan ang mga publisher na bumuo ng kita ng subscription at isang tapat na digital audience.
Ang digital na edisyon
Noong unang nagsimula ang mga publisher na ilagay ang kanilang content online, ginawa nila ito sa pamamagitan lamang ng pag-upload ng lahat online sa walang katapusang stream ng balita. Bagama't nadagdagan nito ang kabuuang abot ng pamamahayag, halos nawala ang ilan sa mga tampok na tumutukoy na naging popular na produkto ng pahayagan, tulad ng editoryal na curation. Nagbigay ito ng daan patungo sa isang modelo ng negosyo batay sa kita sa advertising at pagtaas ng mga pag-click.
Ang Twipe ay palaging isang tagapagtaguyod ng konsepto ng edisyon bilang isang format na may kakayahang magsalin ng 400 taon ng pagbabago sa nakalimbag na pahayagan sa isang matagumpay na digital na produkto.
“Naniniwala kami sa kapangyarihan ng mga edisyon. Gustung-gusto ng aming mga mambabasa ang na-curate na pagkakasunud-sunod, may hangganang karanasan at pagpipiliang editoryal. Sa panahon ng walang limitasyong impormasyon at limitadong panahon, ang mga edisyon ay nagbibigay ng mahalagang serbisyo ng pagpili at paghatol.”
Alan Hunter, Pinuno ng Digital sa The Times & The Sunday Times
Sa mga salita ni Alan Hunter, makikita natin ang dalawa sa mga pangunahing tampok na ginagawang mahalaga ang mga produktong nakabatay sa edisyon para sa mga mambabasa: editorial curation at finishability.
Ang editoryal na curation ay isang malaking bahagi ng halaga na inihahatid ng isang produkto ng pahayagan. Ang pagkakaroon lamang ng mga nangungunang kuwento na napili para sa iyo ay nakakatulong na magbigay ng kalinawan sa kung ano ang mahalaga, na nagbibigay-daan sa pakiramdam na nahuhuli sa mahahalagang balita ng araw na iyon. Sa katunayan, ang kalidad ng pagpili ng balita ay dating pinakadakilang driver ng kumpetisyon sa pagitan ng mga tatak, at tulad ng nakita natin kamakailan sa panahon ng krisis sa Coronavirus ito pa rin ang hinahanap ng mga tao.
Ang pagiging tapos ay ang pangalawang aspeto ng mga edisyon na kadalasang hindi pinahahalagahan. Habang ang mga mambabasa ngayon ay may libu-libong potensyal na mapagkukunan ng balita, na may kakayahang ma-update sa real-time, mayroon pa ring pagnanais na makalayo sa balita. Iyon ang dahilan kung bakit ang ePaper, na may malinaw na simula at pagtatapos, ay tumatak sa chord sa mga mambabasa at isang pakiramdam ng kasiyahan sa pagkumpleto.
'Ang edisyon ay isang tagumpay dahil ito ay may malinaw na simula at pagtatapos. Kung natapos mo na ito, alam mo kung ano ang kailangan, tapos na ang mga tao sa ilang oras at pagkatapos ay maaaring magpatuloy at gumawa ng iba pang bagay.' — Grischa Rodust, Dating Direktor ng Produktong Pang-editoryal sa Welt Edition
Ang isa pang mahalagang tampok na ginagawang kakaiba ang mga edisyon ay ang dalas. Ang pahayagan ay napakalakas na produkto dahil alam ng mga mambabasa na matatanggap nila ito sa isang tiyak na oras at babasahin ito sa kanilang sariling kadalian, na ginagawa itong isang ritwal. Ang elementong ito ng pag-asa ay susi sa pag-unlad ng ugali sa mga produkto ng balita , na bumubuo ng tinatawag sa pananaliksik na "craving".
Sa aming pinakahuling ulat sa pananaliksik , malalim ang aming pinag-aralan sa paksa ng mga produkto ng balitang bumubuo ng ugali at nalaman namin na ang aspetong ito ay napakahalaga para sa pagpapanatili at pakikipag-ugnayan ng subscriber. Ito rin ang nakikita namin sa data mula sa aming platform, na nagpapakita ng average na oras ng pakikipag-ugnayan na 25 minuto sa mga produkto ng edisyon, higit pa sa average sa website ng balita. Ang ilang mga publisher, kabilang ang The Guardian, ay nagsimulang tumuon sa pagbuo ng ugali upang mapataas ang mga antas ng pakikipag-ugnayan, na inilalagay ang pang-araw-araw na edisyon sa tuktok ng kanilang mga paglalakbay sa customer.
Mga matagumpay na eksperimento sa pagpapalago ng ePapers
Bagama't walang lihim na recipe sa paglikha ng isang matagumpay na digital na edisyon, mayroong isang bagay na natukoy ng mga pinuno ng industriya bilang kapaki-pakinabang: eksperimento.
Mula noong nagsimula kami noong 2011, tinutulungan ng Twipe ang ilan sa pinakamahalagang brand ng media ng balita na palakihin ang kanilang mga digital na subscriber at natukoy namin ang 5 pangunahing diskarte na pinagtibay ng mga publisher na makakatulong sa iyong i-activate at palaguin ang iyong audience ng ePaper.
1. Pinahusay na pagtuklas: Pagbubukas ng Mga Edisyon sa Social Media
Ang pagbabahagi sa social ay isang mahusay na paraan upang maabot ang mga bagong audience, ngunit kung walang paywall , maaaring mawalan ng kita ang mga publisher. Ang pagkakaroon ng mahigpit na paywall ay maaaring makapigil sa mga potensyal na bagong mambabasa na mag-subscribe bago pa man subukan ang produkto, na sa huli ay humahadlang sa pagtuklas. Ito ang dahilan kung bakit nagpasya ang German publisher na si DuMont na ipatupad ang isang may sukat na paywall para sa mga mambabasa na nagmumula sa mga social channel o mula sa mga referral na link ng mga kasalukuyang subscriber. Sa ganitong paraan ang mga hindi subscriber ay makakabasa na ngayon ng tatlong kwento sa WebApp bago makakita ng paywall, na nagbibigay-daan sa mga mambabasa na maunawaan ang halaga ng nilalaman ng edisyon at humimok sa kanila patungo sa subscription.
2. Gamitin ang mga bagong Sandali ng Pagkonsumo
Nang naramdaman ng Ouest-France ang isang bagong trend sa mga gawi sa pagbabasa ng kanilang madla, nakipagsosyo sila sa amin upang lumikha ng isang ganap na bagong edisyon upang matugunan ang pagbabago ng mga pangangailangan ng kanilang mga mambabasa. Upang i-target ang mga mambabasa na naghahanap ng gagawin sa kanilang pag-commute mula sa trabaho o habang nagre-relax sa bahay, ginawa ng Ouest-France ang L'Edition du Soir , na ini-publish tuwing weeknight sa 6 PM. Ang produktong edisyong ito ay nagpapakita ng balita ng araw na may mas magaan na tono at may kasamang mas nakakaengganyong feature gaya ng mga laro at palaisipan upang matulungan ang mga mambabasa na makapagpahinga, bilang karagdagan sa pagbabasa ng balita.
Ang digital-only na produktong balitang ito ay inilunsad noong Nobyembre 2013. Ang unang target na 10,000 umuulit na user na pumupunta sa platform nang hindi bababa sa tatlong beses sa isang linggo ay naabot sa loob ng unang taon ng edisyon, na may mabilis na paglaki mula noon, kamakailan ay umabot sa mahigit 5 milyong mambabasa .
3. Paunang I-publish ang iyong Edisyon sa Mga Digital na Channel
Ang pagiging una sa balita ay ang mantra ng industriya, kaya isinama ito ng ilang publisher tulad ng Le Parisien sa kanilang diskarte sa edisyon sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga edisyon ng maagang pag-access. Ngayon sa kanilang website at app, mababasa na ng mga mambabasa ang balita bukas sa 11:30 ng gabi bago. Binibigyang-daan ka ng diskarteng ito na samantalahin ang kakaibang flexibility ng digital para makuha ang segment na iyon ng mga mambabasa, tulad ng mga negosyante, na gustong maabisuhan nang maaga.
4. Isama ang iyong ePaper sa iyong Website
Ang kakayahang matuklasan ay isang pangunahing alalahanin para sa mga publisher upang palakihin ang kanilang madla. Ang isang simpleng aksyon para palaguin ang mga mambabasa ng ePaper ay ang magdagdag ng thumbnail na kinuha mula sa front page ng araw na nagli-link sa bersyon ng ePaper nang direkta mula sa iyong pangunahing website. Ginagawa ito ng French publisher na Le Télégramme at nakatulong ito sa pag-activate ng mga ePaper reader.
5. Magpadala ng Pang-araw-araw na Push Notification
Tunay na ang mga push notification ang highway sa atensyon ng mga mambabasa, na ang lock screen ay tinatawag na 'ang bagong inbox'. Nalaman ng aming sariling pananaliksik Iyon ang isa sa mga dahilan kung bakit maraming publisher ang nagpapadala ng pang-araw-araw na push notification na may mga nangungunang headline mula sa araw na edisyon. Sa Twipe ginagamit namin ang aming analytical tool, EngageReaders , para matukoy ang nangungunang 3 gumaganap na artikulo ng iyong publikasyon at ipadala ang mga ito bilang push notification sa mga subscriber na hindi pa nagda-download ng edisyon. Sa kaso ng Ouest-France, na nagpapadala ng mga abiso sa ganitong paraan tuwing Martes at Linggo, na ang bilang ng mga pag-download ay maaaring tumaas ng hanggang 30% kumpara sa ibang mga araw.
Konklusyon
Sa Twipe, matagal na kaming naniniwala sa mga format ng edisyon bilang paraan para pagkakitaan ng mga pahayagan ang kanilang premium na nilalaman kaya ipinagmamalaki naming makita sa mga kamakailang pagkakataon ang paglabas ng mga bagong produkto na may ganitong hanay ng mga katangian. Sa aming ulat sa mga ePapers at mga format na nakabatay sa edisyon , sinusuri namin nang mas detalyado kung bakit kakaiba ang ganitong uri ng produkto at ang mga diskarte na maaari mong gamitin upang mapalago ang iyong subscriber base.
Nagsisimula nang makita ng mga publisher na ang kanilang mga ePaper reader ay mas tapat kaysa sa iba pang mga digital na subscriber at na sila ay susi sa isang napapanatiling modelo ng negosyo. Habang ang mga publisher ay higit na tumutuon sa mga diskarte sa kita ng mambabasa pagkatapos ng kamakailang pag-boom sa pagkonsumo ng balita, alam namin na sila ang makakabuo ng mga mahuhusay na karanasan sa produkto na pinakamahusay na mapanatili ang kanilang mga subscriber. Nakagawa ang Twipe na kadalubhasaan sa larangang ito sa pamamagitan ng pagtulong sa mga publisher tulad ng Le Monde, The Telegraph, Ouest France at DuMont na palakihin ang kita ng kanilang mga subscriber. Kung interesado kang malaman ang higit pa tungkol sa aming mga serbisyo mangyaring makipag-ugnayan sa amin sa [email protected]
