Ang pagkakaroon ng DMP ay katulad ng pagkakaroon ng unang opisyal tulad ni Mr. Spock mula sa Star Trek upang tulungan ka sa iyong digital advertising. Paano kaya?
Well, isipin mo ito sa ganitong paraan. Anuman ang sitwasyon ng mga tripulante ng Enterprise, nandiyan si Mr. Spock, nangangalap ng data at naglalabas ng mga insight na mahalaga sa crew. Ang isang DMP ay halos pareho. Kapag ginamit nang maayos, kahanga-hangang ipinapaalam nito ang iyong mga desisyon sa pag-advertise sa hinaharap. Gaya ng sasabihin ni Mr. Spock, ang mga DMP ay "kamangha-manghang."
Ano ang isang DMP?
Ang DMP, o platform ng pamamahala ng data, ay isang data house para sa data ng audience at campaign na nagmumula sa maraming source. Iyon ay maaaring sa una ay tila katulad ng anumang iba pang database na ginagamit mo upang mangalap ng impormasyon ng customer, ngunit sa katotohanan, ang isang DMP ay higit pa.
Ano ang Ginagawa ng DMP?
ni Gartner ang iba't ibang mga function ng isang DMP bilang:
- pag-import ng data
- paghahanap ng mga segment ng audience
- pagpapadala ng mga tagubilin sa isang DSP
Na ang lahat ay tila mura at walang inspirasyon sa unang tingin, ngunit tingnan natin muli. Halimbawa, ang pagsasabi na ang isang DMP ay nag-i-import ng data ay tulad ng pagsasabi na si Van Gogh ay nagpinta. Totoo ito, ngunit halos hindi nito nababanat ang ibabaw ng kung ano ang ginagawa ng isang DMP. Ang iyong DMP ay nangangalap ng structured data mula sa maraming iba't ibang system, parehong online at offline, at inaayos ito sa isang lugar. Ang functionality na iyon, sa kanyang sarili, ay kapaki-pakinabang dahil nagbibigay ito sa iyo ng pandaigdigang pagtingin sa mga kilala at hindi kilalang madla.
ng Drum : “Binibigyang-daan ka ng mga DMP na magdala ng data mula sa iyong website, database ng iyong customer (kabilang ang offline na data), nakikipag-ugnayan ang iyong data sa mga kasosyo at/o higit pang pangkalahatang mga marketplace ng data ng third-party upang lumikha ng view ng solong customer na maaaring pagkatapos i-segment sa isang structured na paraan."
Ang kaugnayan sa pagitan ng DMP at Programmatic Advertising
Dahil nagbibigay-daan ito sa mas malawak na pagse-segment, makakakuha ka ng mas granular na pagtingin sa iyong target na audience para sa mga layunin ng advertising. Ngunit ito ay kung saan ito ay nagiging mas mahusay. Ang isang DMP ay hindi lamang nagpapahintulot sa iyo na pamahalaan ang iyong kasalukuyang customer base. Nakikipag-ugnayan din ito sa mga DSP (demand-side platform) para sa pag-target ng ad sa mga bagong segment ng audience. Sa madaling salita, sinasabi nito sa isang DSP kung saan pupunta at kung ano ang gagawin. Pagkatapos, ang DSP ay nagsasagawa ng mga programmatic na pagbili ng ad batay sa mga tagubiling natatanggap nito mula sa iyong DMP.
Hindi iyon ang katapusan nito. ng MarketingLand : “Ang DMP ay patuloy na kumukuha ng mga resulta ng performance ng mga segment na iyon, sinusuri kung aling mga audience ang mahusay o hindi maganda ang performance at ibinabalik ang impormasyong iyon sa DSP. Ginagamit iyon ng DSP para i-optimize ang patuloy na pagbi-bid at pag-target ng campaign.”
Ang ilalim na linya
Ang digital marketing sa pinakamagaling nito ay lubos na naka-personalize na content na inihahatid sa tamang oras sa tamang audience. ng Forbes na ang iyong DMP ay “makakatulong sa iyo na matukoy ang mga pakikipag-ugnayan ng customer sa multi-channel ecosystem. Ang mga bagong touch point na ito ay maaaring magbigay ng mahalagang impormasyon upang matulungan kang kumonekta sa mga customer gamit ang mga indibidwal at may-katuturang mensahe."
Tumutulong ang mga DMP na maging matagumpay ang programmatic advertising.
Siyempre, dapat magpasya ang bawat negosyo kung mamumuhunan sa isang DMP. Gayunpaman, mahalagang tandaan na, kung ang iyong mga kakumpitensya ay gumagamit ng mga DMP, tina-target nila ang kanilang mga kasalukuyang customer at malamang na ang iyong mga customer din. Kapag itinuring mo ito sa ganoong paraan, ang mas magandang tanong ay maaaring "Kaya mo bang hindi mamuhunan sa isang DMP?"
Mayroon bang anumang bagay na napalampas ko, sa mga tuntunin ng mga katotohanan? Interesado ka ba na ipakita ko sa iyo ang mga hakbang sa kung paano gumamit ng platform ng pamamahala ng data? Paano kung mayroong mas mahusay na mga alternatibo doon?
Mangyaring iwanan ang iyong mga komento sa ibaba.
