Sa nakalipas na ilang buwan, nakakita kami ng mga malalaking acquisition sa espasyo ng newsletter gaya ng Business Insider na bumibili ng Morning Brew at Twitter na kumukuha ng Revue. Bukod pa rito, sa parehong takdang panahon, pinalawak ng mga kumpanya ng media tulad ng Forbes at Facebook ang kanilang mga alok sa paglulunsad ng mga platform ng newsletter. Kaya bakit ang lahat ng mga kumpanya ng media na ito - parehong tradisyonal at panlipunan - ngayon ay namumuhunan sa isang daluyan na nasa loob ng higit sa 30 taon? Sa madaling salita, nahaharap tayo sa isang perpektong bagyo ng teknolohiya at mga uso sa consumer, at ang mga email newsletter ay nasa mata ng bagyong iyon. Narito ang tatlong malalaking dahilan kung bakit ang mga newsletter ay gumagawa ng splash ngayon.
Gusto ng mga madla ng higit na kontrol sa nilalamang kanilang kinokonsumo
Mula sa mga serbisyo ng video at audio streaming hanggang sa mga feed sa social media, ang mga gawi sa pagkonsumo ng media ngayon ay nagbibigay ng gantimpala sa angkop na nilalaman at madaling maubos kahit kailan at saan man ang tao ay naroroon at binibigyang pansin. Ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang nilalamang ito ay palaging itinuturing na mapagkakatiwalaan. Gustong malaman ng mga tao kung saan nanggagaling ang impormasyong kanilang kinukuha. Ang pag-aalalang ito ay naging mas kilalang-kilala sa panahon ng pandaigdigang pandemya kapag ang pagkuha ng tumpak na impormasyon ay nangangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng buhay at kamatayan.
Sa pagtitiwala, ang mga channel tulad ng social media ay nakakuha ng malaking hit. Sa katunayan, ayon sa Statista, 89% ng mga Amerikano ay naniniwala na ang social media ay responsable para sa pagkalat ng maling balita. Makatuwiran ito: mahirap malaman kung ang media na iyong kinakausap ay isang "pinagkakatiwalaang pinagmulan" kapag ito ay na-promote ng isang algorithm o ng iyong racist na tiyuhin. Upang protektahan ang kanilang sarili mula sa maling impormasyon, nag-o-opt in ang mga consumer sa pagtanggap ng content na mula sa isang source na alam at pinagkakatiwalaan nila. Doon nababagay ang mga newsletter sa email.
Lagyan ng check ng mga newsletter sa email ang bawat kahon: nakabatay sa subscriber ang mga ito: nag-opt-in ang consumer na tanggapin ito at alam niyang mapagkakatiwalaan ang source, maaari silang magbigay ng angkop na lugar, malalim na nilalaman ng interes sa consumer, at maaaring gamitin anumang oras, sa anumang device.
Gusto ng mga publisher ng mas direktang ugnayan sa mga audience... at sa kanilang data
Para sa mga publisher, maraming benepisyo ang pagbuo ng email program para makipag-ugnayan sa mga consumer. Ang una ay nauugnay sa nilalaman. Ang email channel ay naka-log-in na media na magagamit ng mga publisher upang mapunta sa harap ng kanilang mga mambabasa nang hindi kinakailangang umasa sa mga third-party, tulad ng mga social media platform, upang mamahagi ng nilalaman para sa kanila. Ang mga newsletter sa email ay mas mura at mas madaling gawin kaysa sa iba pang mga uri ng nilalaman, tulad ng mga video o podcast, na ginagawang mas mababa ang panganib para sa mga publisher na sumubok ng mga bagong paraan upang mapataas ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa at ROI.
Ang pangalawa ay ang monetization, na sumasabay sa paglutas ng pagkakakilanlan. Sa pag-phase out ng Google Chrome ng third-party na cookies sa loob ng wala pang isang taon, nagdodoble ang mga publisher sa pagkolekta ng data ng first-party (pinaka-importante ang email address) upang patuloy na pagkakitaan ang mga audience. At, siyempre, ang pagkuha ng mga tao na mag-subscribe sa mga newsletter sa email ay isang mahusay na paraan upang mangolekta ng mga ito! Kapag alam ng mga publisher kung sino ang kanilang audience, ang trapiko sa site na hinimok mula sa naka-log-in na newsletter ay nagbibigay-daan sa mga publisher na singilin ang mga advertiser ng premium para sa imbentaryo. Bukod pa rito, nakakatulong ang naka-log-in na katangian ng mga newsletter sa pagbebenta ng mga subscription. Ang mga publisher na may insight sa gawi ng mambabasa ay maaaring magpatupad ng isang dynamic na paywall, naghihintay na iangat ang pader hanggang sa pinakamataas ang posibilidad ng conversion ng subscription.
Gusto ng mga advertiser ang media na naghahatid ng parehong may kaugnayang madla at nasusukat na pagganap
Ang email ay hindi lang maganda para sa mga publisher. Panalo rin ang mga advertiser sa channel. Bilang isang pangkalahatang tuntunin, palaging gustong naroroon ng mga advertiser kung nasaan ang kanilang mga madla, at kung mas makakaayon sila sa nilalamang tumutugma sa pagkakakilanlan ng kanilang brand, mas mabuti. Habang mas maraming madla ang nag-subscribe sa mga newsletter sa email, at mas maraming kumpanya ng media ang nagsimulang gumawa ng mga ito, makikita natin ang mga dolyar ng advertiser na lumipat sa imbentaryo ng email. Bagama't hinding-hindi maaabot ng newsletter ang sukat ng isang feed ng social media o isang homepage, mayroon itong mas mahalaga: isang mas mataas na antas ng layunin at pakikipag-ugnayan ng madla, dahil ito ay nilalaman kung saan naka-subscribe ang madla at sinasadyang nakikipag-ugnayan. Nakita namin ang trend na ito dati sa mga podcast, at ang mga kumpanya tulad ng Morning Brew at The Bustle ay nagpapatunay na ngayon sa mga newsletter.
Higit pa rito, kahit na gumagawa ng "branding" na pagbili, ang mga advertiser ay nagmamalasakit sa pagganap at sa kakayahang sukatin ang pagganap. Dahil ang email, tulad ng social media, ay isang naka-log-in na channel, nag-aalok ito ng mas tumpak na pag-target, mga pag-optimize na nakabatay sa layunin, at mas maaasahang pagsukat at mga insight ng audience – lalo na kapag ang advertiser ay may sariling programa sa email.
Na nagdadala sa amin sa aming huling dahilan kung bakit ang email ay tumutugon sa mga advertiser: ang email ay patunay sa hinaharap kapag isinasaalang-alang ang paparating na cookie apocalypse. Ang email, dahil ito ay naka-log in at hindi nakabatay sa cookie, hindi ito maaapektuhan ng pagkawala ng third-party na cookie, na ginagawa itong isang ligtas na pamumuhunan para sa parehong pag-target ng audience at attribution sa pangmatagalan.
Habang lumalapit kami sa deadline para sa cookies, inaasahan naming makakita ng higit pang mga pamumuhunan sa email newsletter. Dalawang buwan na lang tayo sa 2021 at malinaw na ang lahat ng mga consumer, publisher, at advertiser ay sumasang-ayon na ang 30 taong gulang na medium na ito ay ang hinaharap.
