Sa kabila ng katotohanang parang kasisimula pa lang nating lahat sa 2022, mga araw na lang bago matapos ang Q1. Iyon ay isa pang quarter na mas malapit sa isang digital advertising ecosystem na walang 3rd party na cookies. Habang pinag-uusapan ang lahat ng mga pag-uusap tungkol sa paghahanda at pagiging 'handa' para sa isang walang cookie na hinaharap, mayroong dalawang pangunahing pagsasaalang-alang na hindi sapat na tinatalakay; ang industriya ay malayo sa handa at ang mga agarang pagkakataon ay patuloy na binabalewala. Hayaan akong magpaliwanag.
Ang nawawalang 40%
Napanood ko ang isang kamangha-manghang TED Talk na video noong isang araw ng yumaong (at medyo kahanga-hanga) na si Sir Ken Robinson kung saan nagkomento siya na “mahirap ang pagbabago dahil nangangahulugan ito ng paggawa ng isang bagay na hindi napakadali; nangangahulugan ito ng paghamon sa kung ano ang ating tinatanggap”. Gusto kong magtaltalan na ito ang pangunahing dahilan kung bakit hindi sapat ang pinag-uusapan natin tungkol sa katotohanang nauubos na ang oras para sa pagpapatupad ng mga alternatibo sa cookie ng 3rd party. Sa madaling salita, hangga't maihahatid nang buo ang mga campaign gamit ang Chrome, binabalewala pa rin namin ang cookies. Sa Ted Video, nagkomento pa si Sir Ken; “ang malaking problema para sa pagbabago ay ang paniniil ng sentido komun; sa pag-iisip na ang mga bagay ay hindi maaaring gawin sa ibang paraan dahil iyon ang palaging ginagawa”.
Ang patuloy na nakakagulat sa akin, gayunpaman, ay ang katotohanan na ang diyalogo ng industriya ay nagsasalita pa rin tungkol sa kahandaan at ang 'mga pagkilos na kailangan' para sa isang hinaharap na walang 3rd party na cookies kapag kami ay nasa baywang na sa mga pool ng imbentaryo na humaharang sa 3rd party cookies sa nakalipas na 4 na taon. Hindi yan typo, the past 4 years ! Sa ilang mga merkado, ang pinagsamang bahagi ng Safari at Firefox ay mas malaki kaysa sa Chrome. Sa lahat ng mga impression na nasusubaybayan namin sa Teads sa buong mundo (at ito ay sa kabuuan ng mga aksyon ng 1.9BN na tao), ang average na napalampas na pagkakataon ay humigit-kumulang 40% mula sa mga user ng Chrome at Firefox, ngunit lahat ng mata ay nakatingin pa rin sa Google dahil marami ang hindi madaling makaisip ng mga bagay na ginagawa sa ibang paraan!
Hindi tanong kung kailan, ngunit paano
Kung kaya't kailangan nating tanungin ang pagiging handa. Handa na ba ang mga kalahok sa industriya? Sa madaling salita, ang sagot ay hindi. Kung tututuon muna natin ang mga publisher, maaaring ang pangunahing pinagmumulan ng kung ano ang magagamit ng mga advertiser na bilhin, maaaring makatulong ang isang kamakailang survey mula sa Teads na ilarawan ang puntong ito. Naniniwala ang mga publisher - kapag hiniling na pumili ng kanilang mga pangunahing hakbangin para sa paglago - na ang kanilang pagtuon para sa pagbabago at paglago ay magmumula sa mga solusyon sa konteksto (59%) at sa sarili nilang data ng 1st party (63%). Mahusay kung tinatanggap mo ang mga solusyon sa konteksto at o predictive audience na binuo ng machine learning at artificial intelligence. Sa kasamaang-palad, ang karamihan ng mga publisher ay walang diskarte upang himukin ang mga user na mag-log-in (55%) dahil sa takot na maabala ang karanasan ng user at mawalan ng trapiko at wala pang 20% ang may higit sa 2 sa 10 user na nagla-log-in ngayon . Hindi masyadong nakakahimok para sa mga naghahanap na magpatibay ng mga natutugunan na solusyon na nakabatay sa pagkakakilanlan.
Balansehin ang pag-uusap sa supply na ito sa mga lugar na nakatuon sa demand. Noong Pebrero ng taong ito, ang isang ulat (US Programmatic Digital Display Ad Spending 2022) ay nagmumungkahi na ang karamihan sa mga advertiser at publisher ay una at pangunahin na naghahanap upang subukan ang 'napatotohanan at o mga solusyon sa email' (63%) at, pinaka-positibong tinatanggap ang konteksto. solusyon (52%). Ang sabi nito, susubok ang minorya ng 'mga cohorts o probabilistic modeling' (sa 33% at 28% ayon sa pagkakabanggit) na maaaring hindi naaayon sa timeline ng kung ano ang magiging available at kapag lalo na kapag ang mga advertiser mismo ay kailangang tukuyin ang kanilang sariling palitan ng halaga para sa pagkuha ng mga kinakailangang pahintulot upang patuloy na maabot ang kanilang mga mamimili.
Ngayon sa puntong ito, maaaring magmukhang negatibo ang artikulong ito sa isang natutugunan na hinaharap kaya gusto kong bigyang-diin na lubos akong naniniwala na ang anumang paglahok ng consumer sa isang palitan ng halaga upang lumikha ng natutugunan na koneksyon ay napakahalaga. Mahalaga dahil ito ay sumasaklaw nang higit pa kaysa sa pag-target ng madla, mula sa pagsukat hanggang sa pagpaplano at mahalaga dahil ang paglahok ng consumer ay eksaktong hinahanap ng mga tagapagtaguyod ng privacy at mga provider ng teknolohiya habang inilulunsad ang mga pagbabagong ito.
I-update ang iyong mga digital na priyoridad, ngayon
Ang talagang sinusubukan kong ipahiwatig ay higit pa sa isang pagsusuri sa katotohanan. Isang pahayag na nagsasabing habang maraming solusyon ang maaaring may malaking halaga, ang tanong ay isa sa timing, kahandaan at kung ano ang maaaring makamit ngayon, bukas at sa oras na tumunog ang kampana sa pagkamatay ng 3rd party na cookie.
Dapat gawing simple ng AdTech ang buhay hangga't maaari para sa parehong mga advertiser at publisher upang mabawasan ang panganib at i-maximize ang mga pagkakataong nauugnay sa isang walang cookie na hinaharap. Naniniwala ako na, sa paglipas ng panahon, magkakaroon ng magagamit na bahagi ng trapiko mula sa mga pinag-isang pagkakakilanlan ngunit sa parehong oras, iniisip ko rin na magkakaroon ng malaking halaga ng dami ng audience na makukuha mula sa sariling data ng site ng 1st party ng isang publisher. Ang mga madla, maaari kong idagdag, na hindi na-target ngayon dahil sa paniniwala ng industriya na ang mga bagay ay hindi maaaring gawin sa anumang paraan maliban sa cookies.
Kung maaari kong ibuod ang artikulong ito sa isang pahayag ay ito; kailangan mong sumubok ng mga solusyon ngayon! Kailangan mong maging komportable sa mga alternatibong alternatibo para sa 3rd party na cookies bago ang katapusan ng taong ito sa kalendaryo. Sa madaling salita, hindi mo maaaring balewalain na magkakaroon ng kapalit na tulad ng para sa kung paano mo ginagawa ang mga bagay ngayon kaya oras na para tanggapin at sumulong.
Dapat gawing simple ng AdTech ang buhay hangga't maaari para sa parehong mga advertiser at publisher upang mabawasan ang panganib at i-maximize ang mga pagkakataong nauugnay sa isang walang cookie na hinaharap. Naniniwala ako na, sa paglipas ng panahon, magkakaroon ng magagamit na bahagi ng trapiko mula sa mga pinag-isang pagkakakilanlan ngunit sa parehong oras, iniisip ko rin na magkakaroon ng malaking halaga ng dami ng audience na makukuha mula sa sariling data ng site ng 1st party ng isang publisher. Ang mga madla, maaari kong idagdag, na hindi na-target ngayon dahil sa paniniwala ng industriya na ang mga bagay ay hindi maaaring gawin sa anumang paraan maliban sa cookies.
