Ang tumaas na pagsisiyasat sa mga third-party na cookies, mga mobile device ID, at mga IP address ay nagpahirap sa mga advertiser na magpatuloy sa paghahatid ng mga makabuluhang karanasan sa mga consumer. Bilang resulta, ang mga publisher at advertiser ay naghahanap ng mga paraan upang i-personalize ang paglalakbay ng consumer nang hindi nangangailangan ng hindi na-authenticate na device at mga browser ID.
Sa nakaraan, ang mga industriya ng advertising at marketing ay hindi nagbigay ng sapat na transparency o ipinaliwanag kung paano nagbibigay ng halaga ang data sa mga consumer. Halimbawa, hindi masyadong ginawang malinaw sa mga consumer na ang content sa mga site ng balita at sa ibang lugar ay pinananatiling naa-access kapalit ng naka-target na advertising batay sa data na ibinabahagi ng mga tao sa mga publisher. Ang katotohanan ay ang mga ad ay nagbibigay-daan sa libreng daloy ng impormasyon at entertainment sa buong internet. Kasunod nito, nasira ang tiwala.
May pagkakataon na ngayon ang industriya na mabawi ang tiwala na ito at bumuo ng ecosystem na inuuna ang privacy at nagbibigay sa mga consumer ng higit na transparency at kontrol habang nangangako ng mas mahusay na modelo ng kita para sa mga publisher at mas mahusay na ROAS para sa mga advertiser.
Pagbibigay ng tunay na halaga
Ang pinakamahusay na paraan upang maisagawa ang bagong ecosystem na ito ay sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang transparent at patas na palitan ng halaga. Kapag nag-authenticate ang mga consumer, ibinabahagi nila ang kanilang pagkakakilanlan sa isang katanggap-tanggap na paraan upang makakuha ng access sa makabuluhang nilalaman. Bilang kapalit, alam nila na ang kanilang pagkakakilanlan ay gagamitin para gumawa ng mga personalized na ad. Ibinabahagi ng mga user ang kanilang mga pagkakakilanlan sa mga pinagkakatiwalaang publisher para makakuha ng access sa content nang walang bayad. Sa pamamagitan ng pagsasagawa ng diskarteng ito, ang mga user ay ginagarantiyahan ang transparency, kontrol, at pagpili. Kasabay nito, ang mga publisher ay bumalik sa driving seat at mas malapit na pinamamahalaan ang kanilang mga relasyon sa mga user at advertiser.
Nais ng mga marketer na bumili ng imbentaryo na nakabatay sa mga tao at natutugunan – at kailangan ng mga publisher na gawin ito nang diretso hangga't maaari, para makapag-utos sila ng mas matataas na CPM at makapaghatid ng mas mahusay na performance.
Mga benepisyo para sa lahat
Maaaring tukuyin ng mga publisher ang kanilang mga na-authenticate na user sa real-time upang paganahin ang pag-target ayon sa data. Bilang resulta, maaari nilang i-unlock ang aktwal na halaga ng kanilang imbentaryo, magbukas ng mga bagong stream ng kita upang mabawi ang pagkawala ng mga third-party na cookies at iba pang mga identifier, at mas mahusay na makipagkumpitensya sa mga napapaderan na hardin.
Ang mga solusyon na batay sa mga pagpapatotoo ay nagbibigay-daan sa addressability sa pamamagitan ng ecosystem, na nagpapahintulot sa mga marketer na bawasan at/o alisin ang kanilang dependency sa third-party na cookies. Bukod pa rito, maaaring ikonekta ng mga advertiser ang kanilang mga audience sa na-authenticate na imbentaryo sa paraang ginagawa nila ngayon – sa pamamagitan ng mga DSP na kasalukuyang nakikipagtransaksyon sa kanila o sa pamamagitan ng mga pribadong deal sa marketplace sa mga SSP, kaya hindi na kailangang i-overhaul ang mga kasalukuyang proseso.
Higit pa sa mga benepisyo sa mga user, publisher, at advertiser, mayroon ding mga paraan na maaaring umani ang mga tech platform ng mga gantimpala ng mga solusyon sa pagpapatunay. Halimbawa, ang na-authenticate na data ay mas stable kaysa sa third party na cookie data, may mas mataas na mga pamantayan sa seguridad at nagbibigay-daan sa mas mahusay na privacy audit trails.
Pagbuo para sa magandang kinabukasan
Ang mga solusyon sa pagpapatunay ay paborable para sa buong ecosystem. Binubuo nila ang tiwala ng consumer, inilalagay ang consumer at ang publisher sa kontrol, at lumikha ng isang kapaligiran kung saan mas madaling magtulungan ang mga advertiser at publisher upang maghatid ng mga makabuluhang resulta para sa mga brand. Sa partikular, ang mga advertiser ay may napakalaking potensyal na ikonekta ang lahat ng kanilang data ng first-party sa isang pagkakakilanlan na nakabatay sa mga tao at gamitin ito upang i-personalize ang kanilang paglalakbay sa consumer sa internet.
Oras na para muling buuin ang modernong ecosystem para makipagtransaksyon sa pagkakakilanlan na nakabatay sa mga tao at lumayo sa cookie ng third-party. Sa halip, oras na para bumuo ng ecosystem na nakaugat sa tiwala ng consumer at inuuna ang consumer. At, sa isang pinagkakatiwalaang ecosystem, ang tiwala na ito ay ipinahayag sa pamamagitan ng isang karanasan sa pag-authenticate na nakatuon sa privacy.
