Kapag ang alikabok ay tumira pagkatapos ng Black Friday at Cyber Monday, ang susunod na hinto sa kalsada patungo sa kabaliwan sa pamimili ay ang kapaskuhan. Parehong naghahanda ang mga negosyante at customer para sa panahon ng kapistahan — lahat ay sabik na magsimula ang pamimili. Ngunit ang mga makakapatay ng dalawang ibon gamit ang isang bato ay mga digital publisher.
Pagkatapos ng nakakadismaya na kapaskuhan noong nakaraang taon, alam nating lahat kung ano ang pinag-uusapan ko, ang mga mamimili ay tila may mas positibong pananaw para sa kapaskuhan ngayong taon at mukhang handa na dagdagan ang kanilang paggasta sa holiday.
Ang mga pagtataya mula sa Deloitte ay tumuturo sa isang 9% na pagtaas sa paggasta ng consumer sa US ngayong holiday season kumpara sa parehong panahon ng 2020, kung kailan ang paggastos ay umabot sa $1.2 trilyon.
Karamihan sa mga ito ay ilalaan sa pamimili, mga regalo, mga dekorasyon at paglalakbay. Mayroon bang anumang tubo para sa industriya ng digital publishing dito?
Syempre, meron.
Ang bagay ay, kung ano ang ginagastos natin sa ating pera ay hindi nagbago — ang paraan ng paggastos natin dito. Pinaka-apekto nito ang industriya ng digital publishing.
Paano nagbago ang pag-uugali ng mamimili?
Binago ng pandemya ang maraming iba't ibang aspeto ng ating buhay, na ang mga pag-lock ay nagpapatunay na may pinakamaraming impluwensya. Pinilit nila ang mga negosyante sa digital space, na iniiwan ang mga customer na bilhin ang halos lahat online.
Ang trend na ito ay malamang na magpatuloy. Noong nakaraang taon ay nagkaroon ng 84% na pagtaas sa bilang ng mga mamimili na namimili online , ayon sa ulat ng Linnworks. Samantala, sinabi ni Deloitte na ang paggasta sa pagitan ng Nobyembre 2020 at Enero 2021 ay umabot sa $189 bilyon, habang inaasahang tataas ng 11-15% ang paggasta sa online holiday ngayong taon.
Ang mga tao ay mas malamang na bumili ng mga kalakal online dahil sa kaginhawahan nito, mapagkumpitensyang presyo at pagkakataong bumili ng mga produkto mula sa buong mundo.
Ano ang hitsura ng proseso ng paghahanap ng mga produkto?
Ang mga digital na mamimili ay naiimpluwensyahan ng isang hanay ng mga online na mapagkukunan sa panahon ng proseso ng pamimili, tulad ng mga ad, newsletter, review ng produkto, atbp. Higit pa rito, ang pagtaas ng bilang ng mga device na may koneksyon sa internet ay nagbibigay-daan sa mga produkto na mabili halos kahit saan at anumang oras. Maaaring tila ang pagbili ay hindi kailanman naging mas madali. Pero ganun ba talaga?
Sa katunayan, ang mga mamimili ay may potensyal na magsala sa daan-daang mga website at libu-libong mga produkto upang makahanap ng isang bagay na nababagay sa kanila; pagkatapos ay kailangan nilang ihambing ang ilang mga produkto at ang kanilang mga presyo, at pagkatapos ay basahin ang mga review. Ayon sa Google , 78% ng mga mamimili ay gumugol ng mas maraming oras sa pagsasaliksik ng isang brand o produkto online kaysa sa kanilang pagsasaliksik sa tindahan.
Ito ay tumatagal ng mga oras, ngunit ito ay isang normal na bahagi ng proseso ng pagbili.
Ang mga online retailer ay nahaharap sa isang tunay na hamon kung gayon: paano nila hinihikayat ang mga customer na bumili mula sa kanilang mga tindahan?
Dapat malaman ng sinuman sa mga benta ng produkto na upang maging mabisa, kailangang dagdagan ang bilang ng mga touchpoint sa pagitan ng isang potensyal na customer at ng brand. Ang pagkakaiba-iba ng nilalaman ay susi sa tagumpay.
Ang online shopping ay isang bagong pagkakataon sa paglago para sa mga digital na publisher ngayong holiday season
Ang totoo, dahil sa yaman ng magagamit na mga produkto, hindi kailangan ng mga tao ng tulong sa paghahanap ng mga bagay na bibilhin. Sa halip, kailangan nila ng tulong sa pag-aayos sa walang katapusang bundok ng mga magagamit na bagay. Habang ang mga tao ay nagsaliksik sa web na naghahanap ng perpektong regalo, ang talagang kailangan nila ay inspirasyon.
Paano makahanap ng online shopping na inspirasyon ngayong kapaskuhan
Ang mga emosyonal na kwento at nakakaantig na mga larawan ay nagpapalitaw ng mga positibong damdamin.
Ang mga retailer, maliliit na negosyo at iba pang organisasyong nagbebenta ng kanilang mga produkto online ay dapat magbenta ng mga kuwento at emosyon sa halip na mga produkto. Ano ang pinakamagandang channel para gawin ito? Social media, maaari kang makipagtalo. At tama ka. Ngunit may iba pang bagay na malalim na sumasalamin sa mga customer at tinatangkilik ang isang tiyak na prestihiyo na hindi kinakailangang matagpuan sa mga maikling post.
Ang e-commerce ay dapat mag-alok ng online na katalogo ng holiday para sa kasalukuyan at hinaharap na mga customer.
Bagama't ang mga digital na magazine ay isang paraan upang magtagumpay sa e-commerce sa pangkalahatan, ang mga katalogo ng produkto ang dapat na maging sentro sa panahon ng kapaskuhan, dahil maaari silang magbigay ng inspirasyon sa mga tao at banayad na mag-promote ng mga produkto o alok. Kung ikaw, bilang isang negosyante, ay nagpa-publish na ng isang digital na magazine, kung gayon ang iyong isyu sa holiday ay dapat na natatangi at nag-aalok ng mga produkto sa mas nakikitang paraan kaysa karaniwan.
Ang katalogo ng holiday ay malayo sa isang bagong ideya, ngunit ang anyo nito ay nagbago. Gustung-gusto pa rin ng mga mamimili na umupo at mag-flip sa mga pahina, kahit na digital ang mga ito. Ang pag-scroll at pag-browse sa mga koleksyon na inilagay sa isang lugar ay nagpapagising sa nostalgia ng mga mamimili, at nagpapadali sa pamimili salamat sa mga hyperlink.
Ano ang mga elemento ng isang magandang online na katalogo ng holiday?
- Dapat ipakita ng mga online na katalogo ang iyong mga produkto sa isang nakakahimok at nakaka-inspirasyong anyo upang higit pang magpakita ng patunay ng iyong produkto: magagandang larawan, video ng produkto, 360-degree na larawan ng produkto, o link sa mga live na review.
- Ang catalog ay dapat na madaling i-embed sa iyong website at ibahagi sa pamamagitan ng email o social media.
- Ang catalog ay isang magandang pagkakataon para sa karagdagang monetization sa pamamagitan ng mga advertiser at mga kasosyong kaakibat. Ang mga negosyante ay maaaring direktang magbenta ng puwang ng ad sa mga advertiser — alinman para sa mga display ad, banner ad, naka-sponsor na mga post o katutubong nilalaman.
- Ang isang ideya ay ilagay ang mga paghahambing ng presyo sa dagat ng mga gabay sa pagbili ng holiday, mga review ng produkto at pang-araw-araw na promosyon ng deal. Binabawasan ng isang paghahambing na solusyon sa pamimili ang pag-asa ng user sa anumang indibidwal na retailer, habang pinapataas ang iyong kabuuang kita ng kaakibat.
- Ang mga hyperlink na direktang humahantong sa tindahan ay ang cherry sa itaas.
Mahahanap namin ang karamihan sa mga feature na ito sa holiday catalog na ipapakita ko sa iyo.
Digital holiday catalog sa realidad ng e-commerce
Tingnan natin ang isa sa mga online na katalogo na inilathala ngayong taon ng isang e-commerce na kumpanya.
Pangalan:
Weston Table
Website:
Sino sila?
Inilalarawan nila ang kanilang sarili bilang "isang online na pamilihan para sa may malay na mamimili na nagpapakita ng pinanggalingan, pagiging tunay, artisanal na kalidad, pagkamalikhain, at kaunting inspirational na wow."
Nag-aalok sila ng maraming produkto na nahahati sa mga kategorya tulad ng cookware, kusina, tela pati na rin ang sanggol at bata.
Tungkol sa kanilang holiday catalog:
Ang Weston Table's Holiday 2021 Catalog ay isang flipbook publication na nagbibigay-daan sa mga customer na buksan ang mga pahina tulad ng sa isang print publication. Maaaring gumamit ang mga customer ng mga arrow o mag-scroll upang mag-browse dito. Ang katalogo ay magagamit nang libre sa website ng tindahan.
Catalog ng Weston Table Holiday 2021
Ang catalog na ito ay nagpapakita ng mga inspirational na larawan sa ilalim ng slogan na "pamumuhay, pagbibigay at nakakaaliw", pati na rin ang mga partikular na produkto. Ang pag-click sa larawan ay direktang humahantong sa tindahan, kung saan maaari naming agad na bilhin ang nauugnay na item. Ang posibilidad na ito ay isang bagay na hindi kayang mag-alok ng tradisyonal na commerce at print publishing.
Ang pagtutuon sa holiday ng karanasan ay mahalagang ginagamit ang aming nostalgia.
Impluwensiya ng mga katalogo ng holiday sa pag-publish
Ang mga online na magazine ay higit pa sa mga propesyonal na publikasyon na nilikha ng mga pangkat ng editoryal na may mga taon ng karanasan sa pag-publish. Ang mga ito ay higit pa sa paglipat ng mga sikat na pamagat sa pag-print sa digital space.
Ang konsepto ng isang online magazine ay mas malawak. Maaari itong magsama ng mas maliliit, online na publikasyon, na maaaring may iba't ibang negosyo ang mga may-akda na nag-aalok ng iba't ibang serbisyo o produkto.
Ang teknolohiya sa online na pag-publish ay magagamit sa lahat ngayon at maaaring gawing publisher ang bawat negosyante. Ang katanyagan ng mga online na magazine na nilikha ng mga kumpanyang hindi naglalathala ay lumalaki. Hindi nakakagulat, dahil maaari itong magdala ng mas maraming mga customer at sa gayon ay mas maraming benta. Lalo na kapag bakasyon.
Kahit na ang mga online na katalogo ng holiday ay hindi gustong makipagkumpitensya sa mga online na magazine na ginawa ng mga propesyonal na pangkat ng editoryal, ang pinakamaganda sa kanila ay nagtataas ng antas, na nag-aalok ng de-kalidad na nilalamang pang-editoryal at sining na disenyo na maaaring magbigay ng inspirasyon at pagpapabuti sa industriya ng digital publishing.
