Ang Estado ng Adblocking: Kasama si Dan Rua, Mula sa Admiral

Ang adblocking ay naging magkasingkahulugan sa pagkagambala ng karanasan ng gumagamit ng browser kapag gumagamit ng nilalaman sa net, at maraming publisher ang lalong nawawalan ng kita bilang resulta ng pagsasanay. Gayunpaman, maraming mga katawan ng industriya, gaya ng IAB at Adchoices.com, ang sumusubok na lumikha ng alternatibong 'co-existence sa arms race at balangkas ng advertising sa pagitan ng mga publisher at user.

Nagkaroon ng pagkakataon at kasiyahan ang State of Digital Publishing na makipag-usap kay Dan Rua, CEO ng Adblock Analytics at anti adblock platform na Admiral. Binigyan niya kami ng isang komprehensibong pangkalahatang-ideya ng adblocking – kung paano ito nagsimula, kung saan ito ngayon at kung saan siya naniniwala na ito ay patungo, kasama ang ilan sa mga hamon at solusyon nito.

Ano ang hitsura ng internet bago ang pagpapakilala ng mga adblocker?

Ginamit ng internet ang isang simbiyotiko at napapanatiling ugnayan sa pagitan ng mga tagalikha ng nilalaman, publisher, at mga mamimili, na nagbubunga ng marami sa mga libreng website na mga pangalan ng sambahayan ngayon gaya ng Google, Facebook, Yahoo, at Twitch at milyun-milyong blog, forum at outlet para sa mga indibidwal. para magkaroon ng boses sa mundo. Karamihan sa mga iyon ay umiiral pa rin mula noong ilunsad ang mga adblocker, ngunit ang pagpapanatili ng libreng internet ay nasa panganib.

Paano gumagana ang mga adblocker sa teknikal?

Karamihan sa mga adblocker ngayon ay nagpapatakbo bilang mga extension ng browser o mga app ng browser na walang ad, bagama't sinubukan ng ilan na itulak ang adblocking sa antas ng ISP. Sinusubaybayan ng mga extension ng adblocking na iyon ang bawat site na binibisita ng isang tao at nanonood ng mga signal upang makita at mai-block ang mga ad. Ang mga signal na iyon ay maaaring isang tawag sa network sa isang third-party na ad server o analytics provider o mga tracking script na nagbibigay-daan sa mas may-katuturang advertising. Maaari rin silang mga elemento sa pahina na pinaniniwalaan ng mga adblocker na nagpapahiwatig ng paglalagay ng ad. Ang mga desisyong iyon ay ginawang posible sa pamamagitan ng paggamit at pagsasama ng mga listahan ng filter tulad ng Easylist, na ibinahagi sa milyun-milyon ng Adblock Plus. Kasama sa mga listahan ng filter na ito ang libu-libong mga site o elemento na nagpapadali sa mga ad.

Ang mga adblocker at ang kanilang mga listahan ng filter ay minsan ay nagiging masyadong agresibo sa kanilang pagharang, nagpapababa sa karanasan ng user sa pamamagitan ng pagharang sa pangunahing functionality ng website o pag-iwas sa mga kontrol sa pag-access sa copyright. Ang mga adblocker sa huli ay kailangang maglakad sa pagitan ng pagharang sa mga ad nang hindi nagpapababa sa karanasan ng user o umiiwas sa mga kontrol sa pag-access sa copyright na maaaring magdulot ng legal na pananagutan.

Paano matutukoy ng isang publisher kung pinagana ng isang user ang ad blocking at kung gayon magkano ang halaga ng pagkakataon?

Kapansin-pansin, marami sa mga pinakapinagkakatiwalaang tool sa analytics ng industriya, kabilang ang Google Analytics , ComScore, at iba pa ay na-block ng ilang adblocker. Nangangahulugan iyon na hindi lamang ang mga ad ang hindi lumalabas, ngunit ang buong pangkat ng mga user ay bumibisita nang hindi nalalaman ng isang publisher.

Samakatuwid, karamihan sa mga publisher ay gumagamit ng ilang anyo ng adblock detection o adblock-specific analytics upang maunawaan ang kanilang pagkakalantad sa adblock, pagsukat ng mga rate ng pag-block at nawalang kita hanggang sa ad impression at antas ng dolyar. Maaaring i-drill down ng mga publisher ang data, i-segment ito ayon sa user agent, heograpiya, at marami pang ibang punto ng data.

Ano ang pakahulugan mo sa kalalabasan ng kung ano ang magiging resulta ng solusyon sa Ad Block ng Google para sa Mga Publisher?

Kaka-publish lang ni Admiral ng panimulang aklat para sa mga publisher sa Google Chrome adblocker tsismis. Sa tuwing nakakakuha ng pansin ang adblocking sa media, mayroong isang bump sa paglago ng adblock adoption. Samakatuwid, ang unang epekto, kung maglalabas ang Google ng Chrome adblocker, ay ang paglaki ng mga block rate at mas maraming nawawalang kita ng publisher.

Gayunpaman, hindi ito parang naglulunsad ng adblocker ang Google. Sa halip, maaaring maglabas ang Google ng masamang filter ng mga ad sa Chrome – tulad ng mayroon na itong filter ng mga pop-up. Ang pagharang sa mga masasamang ad sa paraang sumusuporta sa gawain ng IAB sa mga LEAN na ad at pananaliksik mula sa Coalition for Better Ads ay dapat na mahusay para sa mga user at publisher sa pangmatagalan (disclaimer: Ako ay nasa AdblockWorking Group ng IAB). Ngunit hindi nito pipigilan ang paglaki ng mga extension ng adblocker maliban kung iba-block din ng Google ang mga extension na iyon sa Chrome store.

Isinasaad ng aming pananaliksik sa mga gumagamit ng adblocking na nagba-block sila para sa maraming dahilan na higit pa sa mga partikular na unit ng ad na maaaring i-filter ng Chrome. Katulad ng paraan na sinanay ng libreng musika ang mga user na umasa sa mga bagay na libre, sinasanay ng mga adblocker ang mga tao na umasa ng internet na walang ad, at hindi iyon titigil sa isang filter ng masamang ad sa Chrome. Samakatuwid, ang pananaw sa adblocking ay malamang na lumala para sa mga publisher bago ito maging mas mahusay.

Ano ang kasalukuyang sakit na punto sa mga publisher at sa pagsisikap na kumita?

Ang masakit na punto para sa mga publisher ay napaka-direkta. Nawawalan sila ng kita dahil sa mas kaunting mga ad impression na inihatid. Hanggang sa simulan nila ang pagsukat ng mga pagkalugi, maaari nilang subukang iwasan ang mga ito sa paningin, mawala sa isip, ngunit ang mga pagkalugi ay naghihintay lamang na mabawi. Iyon ang dahilan kung bakit ang unang hakbang na inirerekomenda namin ay ang makakuha ng tumpak na sukatan ng mga pagkalugi gamit ang libreng Panukala ng Admiral.

Kung nagpapakita ng mababang pagkalugi ang Panukala, maaaring maghintay ang isang publisher upang makita kung paano nagbabago ang mga rate ng pag-block sa paglipas ng panahon. Kung ang Panukala ay nagpapakita ng mga materyal na pagkalugi, ang isang publisher ay may maraming mga pagpipilian sa pagbawi ng pagkawala. Nag-aalok ang Admiral ng mga module ng Engage, Recover at Transact para mabawi ang kita at palaguin ang mga relasyon ng user sa hinaharap.

Ano ang mga kasalukuyang hakbangin na ginagawa ng industriya para 'lumaban sa' ad blocking? Mayroon bang higit pang mga malikhaing paraan upang mag-advertise nang hindi nakikialam sa UX ng isang site?

Ang ilang mga alternatibong publisher na hindi nagsasangkot ng direktang pagbawi ng kita ay kinabibilangan ng mga native na ad, naka-sponsor na nilalaman, paglipat sa mobile at umaasa sa mga platform gaya ng Google AMP at Facebook Instant Articles upang maiwasan ang mga adblocker. Sa kasamaang palad, ang ilan sa mga iyon ay nagdadala ng malalaking madiskarteng kahihinatnan na maaaring mas masahol pa para sa publisher sa mahabang panahon. Gayundin, ang ilan ay pansamantala, tulad ng native at mobile, dahil pinalalaki na ng mga adblocker ang kanilang kakayahan na harangan ang mga native ad at ang kanilang footprint upang harangan ang mga mobile ad.

Isang dahilan kung bakit napakasakit ng adblocking para sa mga publisher ay ang karamihan sa mga publisher ay kilala lang ang kanilang mga bisita bilang eyeballs sa halip na magkaroon ng mga relasyon sa kanila. Kung mas maraming relasyon ang nabubuo ng isang publisher, mas magiging matatag ito sa mahabang panahon, anuman ang hinaharap ng adblocking.

Ano ang ilang case study na maaaring ibahagi ni Admiral sa adblock recovery?

Nag-publish kami ng mga resulta mula sa ilan sa aming mga customer, kabilang ang isang publisher na nakamit ang record recovery. Maglalabas na kami ng case study tungkol sa isang publisher na nakabawi sa nawalang kita nito nang hindi kapani-paniwalang bilis, na nagbabalik ng higit sa 50 porsiyento ng mga pagkalugi nito sa loob ng isang linggo pagkatapos malaman na umiral si Admiral. Sabi nga, mayroon na tayong mahigit 2,000 publisher na gumagamit ng Admiral sa buong mundo. Ang isang umuulit na tema na nakita namin para sa tagumpay ay ang pangangailangan na maging transparent sa mga user tungkol sa problemang ito. Huwag lamang silang sorpresahin ng mga muling ipinasok na ad sa paraan ng pagtataguyod ng ilang anti-adblocker. Ang napapanatiling pagbawi ng adblock ay nangangailangan ng isang collaborative na pangmatagalang pagtingin sa iyong mga bisita, hindi isang panandaliang pag-agaw ng kita.

Paano mo tutukuyin ang tagumpay ng digital publishing at paano ito nasusukat sa sarili mong kahulugan sa Admiral?

Ang tagumpay sa digital publishing ay dumating sa lahat ng laki, ngunit ito ay palaging katumbas ng isang nakahanay, napapanatiling, at symbiotic na relasyon sa pagitan ng mga tagalikha ng nilalaman at mga consumer ng nilalaman. Ang mga tagalikha ng nilalaman ay nagpapalitan ng mahusay na nilalaman para sa ilang halaga na nagpopondo sa paglikha ng mas mahusay na nilalaman.

Para kay Admiral, nakatuon din tayo sa pagkakahanay ng mga interes. Inilalagay tayo ng modelo ng negosyo sa tabi-tabi sa ating mga publisher kaya kumikita lang tayo kapag kumita sila. Nauna nang bumuo ang aming team ng malaking publisher na umabot sa mahigit 100 milyong user sa buong mundo. Alam namin na nangyayari lang iyon nang may pansin sa karanasan ng user at nakatuon sa paggawa ng mga bisita sa mga relasyon.

 Ano ang hitsura ng susunod na ilang taon sa digital advertising? Kung naaangkop, anong mga alternatibong modelo ng monetization ang sinusubok ng mga publisher?

Ang atensyon sa kalidad ng ad, kabilang ang mga bagong pamantayan tulad ng LEAN, ay magreresulta sa isang pag-aayos ng mga nanalo at natalo sa ad tech ecosystem. Ang LEAN scoring ay isang masalimuot na paksa na kinabibilangan ng maraming constituent, at mangangailangan ito ng ganap na bagong mga platform upang sukatin at maihatid ang pinakamainam na karanasan sa ad.

Sabi nga, ngayong naipakilala na ng adblocking ang napakaraming tao sa mga karanasang walang ad, maaaring magbukas ang mga pinto sa mga bagong modelo tulad ng mga microtransaction at subscription, katulad ng opsyong "Netflix of the Net" kung saan makakapag-subscribe ang mga user sa iisang presyo, nakakakuha isang premium na karanasang walang ad sa isang malaking network ng mga site bilang kapalit. Kung paanong ang pagbabayad buwan-buwan para sa isang serbisyo ng musika ay hindi halata isang dekada na ang nakalipas, posible na ang mga subscription ay maaaring gumanap ng mas malaking papel para sa mga digital na publisher sa susunod na dekada.

Ano ang hinaharap ng ad blocking?

Sa kasamaang-palad para sa mga publisher, ang adblocking ay nakakamot ng kati para sa mga user na hindi mawawala anumang oras sa lalong madaling panahon. Ang industriya at mga indibidwal na publisher ay dapat na patuloy na pahusayin ang mga karanasan sa ad, ngunit ang adblocking ay narito upang manatili para sa nakikinita na hinaharap. Gayunpaman, habang mas maraming publisher ang gumagamit ng mga solusyon tulad ng Admiral, makikita namin ang mga epekto sa network na nagpapabagal sa paglaki ng adblocker at sa huli ay nagpapabagal. Kung hindi, ang aming mga anak at apo ay maaaring hindi magkaroon ng parehong mga pagkakataon na nasiyahan kami upang matuto, maaliw at bigyan ng kapangyarihan ng isang napapanatiling, libreng internet.

Kaya iyon ang estado ng adblocking sa maikling salita. Gusto kong marinig ang iyong puna at komento sa ibaba tungkol sa panayam na ito. Ipaalam sa akin kung interesado ang pagkakaroon ng mga feature ng panayam sa video sa mga paparating na digital publisher.