Nasaksihan ng industriya ng advertising sa TV ang isang pagsabog ng premium na imbentaryo ng video. Ang mga serbisyo sa streaming ng subscription ay gumagamit ng mga hybrid na modelo at mas maraming channel ng video na sinusuportahan ng ad ang umuusbong upang matugunan ang pangangailangan ng audience para sa naa-access at de-kalidad na content.
Ang Bloomberg, halimbawa, ay naglunsad kamakailan ng Bloomberg Originals upang mag-alok sa mga madla ng bagong kinomisyong nilalaman gaya ng mga dokumentaryo, live na kaganapan, at video podcast sa pamamagitan ng CTV app nito. Ang advanced na TV, na kinabibilangan ng konektadong TV (CTV), linear addressable TV, over-the-top (OTT) TV, at video-on-demand (VOD), ay patuloy na magiging isang dynamic na espasyo na may 70% ng mga marketer sa UK na nagnanais na gumastos ng higit pa sa mga channel na ito sa malapit na hinaharap, ayon sa pinakabagong survey ng AudienceExpress (pag-download ng PDF) .
Isinasaalang-alang na ang pamumuhunan na ito ay magpapabilis sa pag-unlad sa advertising sa TV, paano huhubog ang mga inaasahan ng mamimili sa Advanced na TV at ano ang magiging hitsura ng susunod na yugto ng ebolusyon ng premium na video?
Mga madla sa Director's Chair
Habang ang premium na nilalaman ng video ay palaging nakakakuha ng mga pambihirang antas ng pakikipag-ugnayan ng madla, sa mga nakaraang taon ay nakatuon ang industriya sa mga channel at device na ginagamit ng mga manonood para panoorin ito. Para sa mga manonood mismo, ang mga elementong ito ay pangalawang pagsasaalang-alang. Ang kanilang priyoridad ay ang pag-access sa kalidad ng nilalaman na gusto nila - at hindi ito magbabago.
Bilang tugon, pinalalawak ng mga may-ari at distributor ng media ang kanilang mga alok o naglulunsad ng mga bago upang maakit ang mga madla. Ang mga broadcaster ay lumilipat nang higit pa sa mga catch-up na serbisyo at bumubuo ng mga komprehensibong streaming platform, habang ang mga libreng premium na platform ng video na sinusuportahan ng ad ay lalong nagiging popular sa mga manonood.
Partikular na nasisiyahan ang mga CTV audience sa pag-tune in sa mga platform na ito, na may 71% ng mga respondent sa UK sa 2022 consumer study ng FreeWheel na gumagamit ng mga ito kahit isang beses sa isang linggo.
Ang trend na ito ay malamang na magpatuloy, na nagdadala sa mga advertiser at ahensya ng mas malawak na sukat at abot. Ang mga advanced na kampanya sa TV ay magbibigay-daan sa mga mamimili na kumonekta sa mahahalagang madla, lalo na sa pamamagitan ng mga sopistikadong solusyon sa konteksto at geotargeting na magpapalakas ng katumpakan at kaugnayan ng ad.
Cross-Channel na Pagsukat
Habang mas maraming channel at serbisyo ang pumapasok sa landscape ng video advertising, ang pagkakaiba-iba ng audience ay magiging isang mas makabuluhang hamon para sa mga mamimili.
Sa isang banda, ang mga libreng ad-supported streaming services (FASTs) at VOD platform ay karaniwang nakakaakit ng mga mas batang manonood at nagbibigay sa mga marketer ng pagkakataong maabot ang mga mailap na audience na ito sa pamamagitan ng mga Advanced na TV campaign. Sa kabilang banda, ang mas maraming premium na platform ng video at mga serbisyo ay nagpapalala ng pagkapira-piraso at ang pagiging kumplikado na dulot nito.
Ang pagtagumpayan dito ay isang pangunahing priyoridad para sa mga manlalaro sa industriya at ang pagsukat ng cross-channel ay magiging mahalaga sa pagkamit nito. Sa 45% ng mga respondent sa AudienceExpress survey sa itaas na nagsasabing itinuturing nilang i-maximize ang abot bilang numero unong driver ng pagiging epektibo ng campaign, maghahanap ang mga mamimili ng mga solusyon na maaaring mag-alok ng mga kakayahan sa pamamahala ng dalas at deduplication sa lahat ng Advanced na channel sa TV. Ang mga nagbebenta, samantala, ay magiging sabik na pangasiwaan ito upang matugunan ang mga inaasahan ng mamimili, makakuha ng mas malaking pamumuhunan, at mapalakas ang kita ng ad .
Bukod dito, titiyakin ng pag-standardize ng mga sukatan ng campaign na maihahambing ng mga marketer ang data ng pagsukat mula sa anumang pinagmulan ng imbentaryo. Ito ay magbibigay-daan sa mga advertiser at ahensya na gumawa ng isang holistic na diskarte sa Advanced na TV, humimok ng performance at pag-maximize ng paggastos. Ang standardisasyon ay magiging susi sa pag-unlock sa halaga ng premium na imbentaryo ng video at gawing mas transparent ang pagbili ng ad.
Pag-priyoridad sa Privacy
Ang crackdown ng mga regulator sa privacy ng data ay naramdaman nang husto sa digital advertising space, kung saan ang lahat ng pangunahing browser ay nag-aalis o nag-aanunsyo ng mga planong mag-alis ng third-party na cookies. Maaapektuhan nito kung paano lumalapit ang mga digital na advertiser sa pagta-target at pagsukat ng ad, na nag-uudyok sa kanila na galugarin ang mga alternatibong solusyon at walang cookie na kapaligiran.
Ang advanced na TV ay isa sa gayong kapaligiran at nagiging mas naa-access ito ng mga mamimili, lalo na ang mga walang badyet upang magpatakbo ng mga tradisyonal na kampanya sa TV.
Ang mga tool sa pag-target at pagsukat para sa advertising sa TV ay hindi kailanman nangangailangan ng third-party na cookies upang gumana, ngunit ang privacy ng data ay nananatiling isang napakahalagang pag-uusap para sa industriya. Habang nagbabago ang premium na video ecosystem kung paano ginagamit ng mga mamimili at nagbebenta ang data, nagsasagawa ng media trading, at kumonekta sa mga manonood, ilalagay ang privacy ng data sa gitna ng pag-unlad na ito.
Ang isang malaking pakinabang ng mga Advanced na channel sa TV ay pinagkakatiwalaan sila ng mga madla, na sumasang-ayon na ibahagi ang kanilang data sa mga platform at serbisyong ginagamit nila para ma-access ang nilalamang video. Ang ecosystem ng advertising sa TV ay may pananagutan sa pagpapanatili at pagpapaliwanag ng palitan ng halaga.
Kakailanganin ng mga nagbebenta na ipaalam sa mga audience na ang data ng manonood ay nagbibigay-daan sa kanila na pagkakitaan ang kanilang mga asset at mag-alok ng mas de-kalidad na content. Kasabay nito, dapat gamitin ng mga advertiser at ahensya ang data na ito upang suportahan ang karanasan sa panonood, halimbawa sa pamamagitan ng paggamit ng advanced na pag-target ayon sa konteksto upang ihanay ang mga ad sa gustong nilalamang video ng mga manonood.
Ang industriya ng advertising sa TV ay humuhubog sa sarili nito na igalang ang privacy ng data, isulong ang komprehensibong pagsukat, at panatilihing masaya ang mga manonood sa 2023. Ang tatlong priyoridad na ito ang magiging karaniwang batayan na pinagsasama-sama ang mga mamimili, nagbebenta, at provider ng teknolohiya habang sila ay nagtutulungan sa susunod na hakbang para sa premium na video advertising.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
