Malayo na ang narating ng Instagram mula sa isang maliit na app sa pagbabahagi ng larawan hanggang sa isa sa pinakasikat na mga channel sa social media sa mundo. Sa 1 bilyong buwanang aktibong user, mahigit 25 milyong account ng negosyo, at inaasahang 14 bilyong USD sa kita , mayroon itong napakalaking potensyal sa marketing para sa maraming iba't ibang brand. Nangangahulugan ba ito na isa rin itong magandang midyum para sa mga publisher ng magazine?
Ito ang Facebook na siyang social media behemoth account para sa halos kalahati ng aktibong audience ng industriya ng brand ng magazine. ulat ng The Association of Magazine Media, nalampasan ng Instagram ang kumpetisyon sa mga tuntunin ng porsyento ng mga gusto/tagasunod sa industriya ng pag-publish at nagpapakita ng pinakamalakas na paglago sa nakalipas na tatlong taon. Ano pa ang nagpapaespesyal dito ay ang pagiging tunay ng mga user. Ang Instagram ay nakikita bilang isang hindi spammy na channel dahil ang mga user ay hindi pinapayagang maglagay ng anumang mga link bukod sa mga nasa profile bio.
Kahit na pino -promote mo na ang iyong magazine sa mga social media channel tulad ng Facebook , ang pagdaragdag ng Instagram sa iyong diskarte sa online na marketing ay nagbubukas ng isang hanay ng maraming iba't ibang posibilidad, kabilang ang pag-abot sa iba pang mga uri ng mga mambabasa at pagpapalawak ng mga pagkilos sa monetization.
Mga publisher ng magazine sa Instagram – sino sila?
Ang platform ng pagbabahagi ng larawan ay naging isang paghahayag para sa iba't ibang laki ng mga tatak upang ipakita ang kanilang mga produkto sa isang condensed at visually interesting na anyo.
Mukhang ang isang social media channel na naglalagay ng photo art sa unang lugar ay mahusay para sa mga negosyong nauugnay sa pagkain, fashion, o nilalaman ng paglalakbay. Ang mga paksang ito ay may natural na visual na potensyal upang maabot ang malawak na madla. Sino sa atin ang hindi gustong tumingin sa mga larawan ng masasarap na pagkain, mga naka-istilong istilo, o malalayong lugar mula sa buong mundo? Maaari natin itong i-scroll pababa nang walang katapusan.
Ang ganitong uri ng nilalaman ay talagang gumagana nang maayos sa Instagram? Tingnan natin ito sa mga halimbawa ng brand ng magazine.
Ang mga magazine na nangingibabaw sa Instagram ay nauugnay sa paglalakbay, fashion, arkitektura, at pagkain (nga pala, hinihikayat kita na bisitahin ang mga profile na kasama sa listahan sa itaas, talagang kahanga-hanga ang mga ito). Ang kawili-wiling ay ang mga tatak ng kotse, magazine, fashion, at kagandahan ay kabilang sa pinakamaaga at pinakamadalas na gumagamit ng Instagram .
Paano naman ang mga magazine na nag-aalok ng iba't ibang uri ng nilalaman?
Mahusay ang ginagawa ng mga publisher ng balita sa Instagram
Ang ulat na inihanda ng Association of Magazine Media ay natagpuan na ang mga magazine ay nakakita ng 6.3% na pagtaas sa paglaki ng mga tagasunod sa Instagram sa ikalawang quarter ng 2019.
Ang isang malaking pagtaas ay makikita sa mga kaso ng mga publikasyon ng balita:
- Ang Economist ay tumaas ng 13%,
- Ang Atlantic ay tumaas ng 23%,
- Ang New Yorker at Scientific American ay lumago ng 6%.
Sa pasulong, ng The Economist ang 3.5 milyon at ang The Atlantic ay tumaas ng 246,000 na tagasunod. Mahalaga na ang mga magazine na ito ay sabay-sabay na nag-ulat ng bahagyang pagtaas sa bilang ng mga likes/followers sa Facebook at Twitter.
Ang mga niche magazine ay hindi nahuhuli
Ang lahat ng mga halimbawa sa itaas ay malalaking pangalan ng pag-publish. Napakagandang sundan sila sa social media para magkaroon ng inspirasyon. Bakit hindi matuto mula sa pinakamahusay? Gayunpaman, ang Instagram ay isang magandang lugar din para sa mga niche magazine na nakatuon sa isang mas maliit na madla.
Ang susi sa tagumpay ay hindi tungkol sa pagkapanalo ng isang malaking madla, ngunit ang iyong angkop na lugar.
Kabilang sa mga profile ng niche magazine, ang Essentials Magazine Australia at Magasinet Norske Hjem ay tiyak na nararapat pansinin. Ang una ay mula sa Melbourne, Australia, na nagbibigay ng pinakabagong balita at mga review sa pagkain, alak, hotel, sining, at mga uso sa disenyo. Ang pangalawa ay isang nangungunang pangalan ng interior magazine sa Norway. Pareho silang aktibo at epektibo sa Instagram marketing.
Mahusay ang mga niche magazine sa Instagram: Norske Hjem Magasinet sa kaliwa at Essentials Magazine Australia sa kanan
Ano ang pagkakapareho ng kanilang mga profile sa Instagram?
- Pareho silang nag-publish ng magagandang de-kalidad na mga larawan na napaka-inspirational at maganda lang.
- Iniuugnay nila ang ganitong uri ng content sa pagpapakita ng kanilang alok: mga bagong isyu at lugar na mahahanap mo ito (mga mobile app, digital newsstand).
- Ang parehong mga profile ay pare-pareho sa kanilang mga indibidwal na linya ng magazine. Mukha silang hindi kapani-paniwalang propesyonal, nakakakuha ng atensyon ng mga nag-scroll, at nagpapainit sa pagkakakilanlan ng brand.
Ano ang mga pakinabang ng pagiging nasa Instagram?
Maaaring mayroong hindi bababa sa ilang mga kadahilanan. Higit sa lahat, ang isinulat ko kanina – isa ito sa mga nagbibilang na social media platform at ito ay lumalaki. Ang mahusay na batayan upang magdala ng isang bilang ng mga benepisyo.
Kapag sinusubaybayan ang mga tatak ng magazine sa Instagram, madaling makita na gumagamit sila ng iba't ibang mga diskarte para doon. Ang ilan sa kanila ay nag-publish ng inspirational na nilalaman batay sa magagandang larawan, ang ilan ay nag-publish ng mga pang-edukasyon na graph at ang iba ay gumagamit ng mga nakakatawang larawan.
Anuman ang pipiliin mong diskarte, kung tama ito para sa iyong magazine at mga mambabasa, makakaasa ka sa maraming benepisyo. Nasa ibaba ang ilan sa mga ito.
- Bumuo ng pakikipag-ugnayan at kamalayan sa tatak
pananaliksik ni Forrester na ang Instagram ay nagbibigay ng pakikipag-ugnayan para sa mga tatak na 58 beses na higit sa Facebook at 120 beses na higit pa kaysa sa Twitter. Inihambing din ni Forrester ang pitong magkakaibang mga social network at sa mga resulta sa anim sa mga ito, ang mga tatak ay nakamit ang pakikipag-ugnayan sa ibaba 0,1%. habang nakamit ng Instagram ang antas ng pakikipag-ugnayan na 4,21%.
Ang unang panuntunan upang bumuo ng pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod ay... ang iyong pakikipag-ugnayan. Maging tumutugon at makipag-ugnayan sa komunidad: tumugon sa mga komento, direktang mensahe, sundan ang mga hashtag na akma sa iyong brand. Maaari kang bumuo ng pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod sa pamamagitan ng pagbanggit ng mga tao sa iyong mga post:
- i-tag ang mga taong may kaugnayan sa iyong post,
- i-tag ang mga profile kung saan mo nire-repost ang nilalaman.
Natutugunan ng Instagram ang mga inaasahan ng mga user sa pagbuo ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga feature tulad ng Stories o Instagram Live.
2. Pupunta sa partnership
Ang Instagram ay may malakas na epekto sa pagbuo at pagpapabuti ng mga relasyon hindi lamang sa mga user kundi pati na rin sa mga komunidad ng brand.
Makipagtulungan sa ibang tao at brand na nauugnay sa iyong niche, makipagtulungan sa mga micro-influencer. Ang pakikipagtulungan sa mga tamang kasosyo ay magpapalakas ng pakikipag-ugnayan at trapiko nang mas epektibo kaysa sa pagsisikap na gawin ito nang mag-isa. Halimbawa, maaari kang humingi ng pakikipagtulungan sa isang taong maimpluwensyang mula sa iyong angkop na lugar. Baka interview lang. Pagkatapos ng pulong, maaari kang mag-publish ng isang bagay tungkol dito sa iyong account (pag-tag sa influencer na ito), at ganoon din ang ginagawa niya (pag-tag sa iyo). Pareho tayong may pagkakataon na makakuha ng mga bagong tagasunod. Ito ay isang win-win deal. Kaya naman napakahalaga ng pag-alala tungkol sa pag-tag sa mga kasosyo, kliyente, empleyado, at mga taong katuwang mo.
3. Nagdadala ng trapiko sa mga pinagmumulan ng publisher
Ang isa sa pinakamahalagang layunin ng pagiging nasa iba't ibang mga channel sa social media ay ang pag-redirect ng mga tagasunod sa mga mapagkukunan ng mga publisher tulad ng mga website, blog, o digital kiosk. Pagkatapos lamang ay maaari mong asahan ang mga partikular na aksyon sa kanilang bahagi, tulad ng pag-subscribe sa newsletter o pagbili ng isang produkto.
Hindi pinapayagan ng Instagram ang mga user na magbahagi ng mga link sa mga post o komento. Upang makayanan ito, ang mga brand ay nagbabahagi ng mga link sa kanilang paglalarawan sa profile at dinadala ang iyong pansin dito sa pamamagitan ng paglalagay ng caption sa kanilang mga publikasyon na may "link sa bio". Ang isang magandang halimbawa kung paano ito gagawin nang maayos ay ang magazine na "Rolling Stone". "Ginagamit nila ang bawat tool sa Instagram na magagamit nito upang humimok ng trapiko sa nilalaman nito, kabilang ang parehong mga kwento at regular na mga post sa Instagram ".
ang Rolling Stone Magazine ng Instagram upang humimok ng trapiko sa nilalaman nito
4. Kumita
Kung mayroon ka nang malakas na fanbase maaari mong subukang kumita salamat sa Instagram. Naturally, ang mas maraming nakatuong mga tagasunod na mayroon ka, mas mabuti. Isinasaalang-alang na sa maliit na-ngunit nakatuong mga tagasubaybay ng 1,000 mga gumagamit ay may potensyal kang magsimulang kumita ng pera.
Ayon sa gabay sa Shopify , maaari kang kumita ng pera sa Instagram sa pamamagitan ng:
paggawa ng mga naka-sponsor na post para sa mga tatak na gustong makuha sa harap ng iyong madla,
- pagiging isang kaakibat at paggawa ng isang komisyon na nagbebenta ng mga produkto ng iba pang mga tatak,
- paglikha at pagbebenta ng pisikal o digital na produkto o nag-aalok ng bayad na serbisyo,
- nagbebenta ng mga lisensya para sa iyong litrato o mga video.
Maganda ba ang Instagram para sa aking magazine?
Ang isang maayos at aktibong Instagram account ay tiyak na makakatulong sa iyong palawakin ang iyong madla. Hindi alintana kung tumaya ka sa isang inspirational o educational path siguraduhin na ang account ay naaayon sa linya ng iyong magazine at mga pangangailangan ng iyong mga tagasubaybay.
Kung magpasya kang hindi ka pa handa para sa pagpapalawak ng iyong magazine sa medium na ito, pagkatapos ay mag-set up ng isang account at simulan ang pagsunod sa iba pang mga tatak. At maniwala ka sa akin o hindi, ngunit ang Instagram ay makikipag-ugnayan sa iyo nang husto.
