Hector Pantazopoulos, CRO at Co-Founder, SourceKnowledge.com
Mag-isip ng isang minuto tungkol sa iyong sariling kabuhayan bilang isang indibidwal. Marahil ikaw ay isang sundalo ng korporasyon na naging tapat sa parehong kumpanya sa loob ng maraming taon. O baka nag trabaho ka na. O, marahil, tulad ng milyun-milyong iba pang mga Amerikano, sumakay ka sa The Great Resignation bandwagon at mayroon na ngayong maraming kita upang mapanatili ang iyong sarili. Sa alinmang paraan, malamang na mayroon kang kahit ilang pagpipilian sa kung paano mo kikitain ang iyong pera.
Ngayon, isaalang-alang kung ikaw ay isang publisher. Ano ang mararamdaman mo kung na-lock ka sa paggamit ng parehong, single-entity na diskarte para sa pagbuo ng kita kapag may iba pa, mas mahusay na mga opsyon upang matulungan kang kumita ng higit pa? Gusto mo bang masabihan kung paano maghanapbuhay?
Alam mo ang sagot. Gayunpaman, iyon mismo ang sinubukang gawin ng marami sa industriya sa mga publisher habang lumalabas ang pagtigil sa paggamit ng cookie ng third-party. Hindi lang natin papayagan na mangyari ito. Upang mapanatili ang bukas na web, dapat nating protektahan ang kalayaan ng mga publisher na magpasya kung paano nila gustong i-trapiko ang kanilang mga ari-arian — anuman ang mangyari sa cookies at kailan .
Mga Pagkaantala ng mga Araw
ng Google sa paghinto ng third-party na cookie sa Chrome hanggang sa huling bahagi ng 2024 ay nagdudulot ng higit na kawalan ng katiyakan para sa mga publisher na pumapalibot sa hinaharap ng kanilang mga modelo ng negosyo. Ang dapat talaga nating itanong, gayunpaman, ay: "Ano ang maaaring gawin sa dagdag na oras na ito upang suportahan ang isang mabait na istraktura para sa pag-target sa mga consumer at pagsubaybay sa pagsukat sa bukas na web?"
Ang mga publisher, tulad ng mga advertiser, ay dapat magkaroon ng parehong pagpipilian at flexibility sa kung paano sila magpapatuloy sa isang mundong walang third-party na cookies. Hinulaan ng mga pinuno ng industriya na walang sinumang kapalit na identifier ang mamamahala sa kanilang lahat, dahil, hindi nakakagulat, ang bawat negosyo ay nangangailangan ng iba't ibang bagay. Kaya, kung paanong ang mga advertiser ay maaaring mangailangan ng maraming solusyon upang magpatuloy sa paghahatid ng may-katuturang pag-advertise, gayundin ang mga publisher na patuloy na mag-publish ng iba't ibang uri ng nilalaman mula sa maraming iba't ibang mga mapagkukunan.
Para magawa ito, kailangan naming bigyan ang mga creator ng mga opsyon para sa pagpapanatili ng kanilang mga negosyo batay sa kanilang nakakahimok na content at mga tapat na audience, hindi sa pagpepresyo at mga ad na idinidikta ng pinakamalalaking tech na manlalaro. Ang mga publisher ang dapat na tumutukoy kung aling mga ad ang gusto nila sa kanilang mga site.
Ang pag-tap sa maraming kasosyo at tool — oo, bilang karagdagan sa mga napapaderan na hardin — ay dapat hikayatin ang mga publisher na subukan ang iba't ibang mga diskarte para sa pag-maximize ng kanilang mga kita. Ito ay sa pinakamahusay na interes ng bawat vendor na suportahan ang pinili ng publisher, na makikinabang sa industriya sa kabuuan.
Mamili, Makipagtulungan at Makinig
Isang magandang halimbawa kung paano maaaring pag-iba-ibahin ng mga publisher ang kanilang kita ay sa pamamagitan ng paggalugad sa hindi pa nagamit na pagkakataon ng mga advertiser ng eCommerce.
Nakatuon ang mga publisher sa paghimok sa mga user na nasa merkado upang mamili — kung saan dumadaloy ang karamihan sa mga dolyar ng advertising — ay makakakuha ng mga premium na cost-per-click (CPC) na rate. Talaga, ang sinumang publisher na humihimok ng performance gamit ang shopping content ay maaaring mag-utos ng mas mataas na rate at mapataas ang kita na kanilang nagagawa.
Sa pag-alis ng third-party na cookies, ang mga publisher na may pagtuon sa shopping content ay malamang na makakita ng mas magagandang resulta habang inililipat ng mga advertiser ang kanilang paggastos sa kung ano ang gumagana. Para sa mga publisher na kasalukuyang walang shopping content sa kanilang site, tumingin sa mga halimbawa ng mga pangunahing publisher gaya ng The Wall Street Journal o CNN na naglunsad kamakailan ng mga seksyon ng kupon.
Ito ay isang medyo bagong kababalaghan, ngunit ang mga publisher na ito ay matalinong pinag-iba ang kanilang mga stream ng kita upang isaalang-alang ang mga ad dollar na lalong dumadaloy sa mas mababang funnel na nilalaman na nagko-convert. Bukod dito, mayroon na ngayong teknolohiya na maaaring makakita at magbigay ng gantimpala sa trapiko na awtomatikong nagko-convert at sa real-time, na naghahatid ng mga agarang resulta para sa mga publisher na gustong tuklasin ang iba pang mga kategorya ng nilalaman.
Mayroong isang post-third-party na mundo ng cookie kung saan mayroong parehong pakikipagtulungan sa open web at sa malalaking tech na manlalaro. Ngunit una, dapat nating ibalik ang kontrol sa mga publisher sa kung paano sila kumikita ng kanilang pera, at kung kanino nila pipiliin na kumita nito.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
