Ang ideya na magsimulang kumita ng digital na nilalaman ay lilitaw sa buhay ng publisher maaga o huli, hindi alintana kung nagpapatakbo sila ng isang web magazine, website ng balita, o blog. Ang nilalaman ay isang produkto ngayon at ang mga pagkakataong kumita dito ay hindi kailanman naging mas malaki.
Inilipat ng mga publisher ang kanilang mga publikasyon mula sa print patungo sa digital. Ito ay bahagyang dahil sa katotohanan na sila ay naghahanap ng mga bagong opsyon para sa pamamahagi at monetization ng kanilang nilalaman. Ang mga digital na solusyon ay binabawasan o ganap na inaalis ang pag-print, epektibong pinuputol ang mga gastos sa produksyon at supply chain, na nagbibigay ng mga posibilidad na masakop ang mga internasyonal na merkado kung ano ang ibig sabihin ng pandaigdigang pagbabahagi ng nilalaman na may pagtitipid ng oras at pera. Maraming benepisyo.
Maaari kang magtaka kung paano posibleng pagkakitaan ang digital na publikasyon kung ang mga tao ay nakasanayan nang kumonsumo ng nilalaman mula sa Internet nang libre. Gayunpaman, dapat mong malaman na ito ay nagbago sa nakalipas na ilang taon. Ipinapakita ng pananaliksik na mas handang magbayad ang mga mambabasa para sa content kamakailan at tumataas ang trend na ito dahil sa pandemya ng Covid-19 . Ito ay pangunahing naobserbahan sa lokal na paglalathala ng balita .
Ang pagbabagong ito sa diskarte ng mga tao ay nagkaroon din ng impluwensya sa sitwasyon ng mga publisher, na nagbubukas ng maraming posibilidad sa pag-monetize ng content sa unahan nila. Upang simulan ang pagkakitaan ang iyong nilalaman kailangan mong tuparin ang ilang kundisyon at gumawa ng ilang paghahanda.
Kailan mo masisimulang pagkakitaan ang iyong digital na nilalaman?
Kung sisimulan mong pagkakitaan ang nilalaman nang masyadong maaga, madidismaya ka. Dapat mong malaman na ito ay isang proseso na nangangailangan ng ilang paghahanda. Ang dapat mong gawin muna ay hikayatin ang mga mambabasa na magtiwala sa iyong brand.
Nalaman na namin na ang mga tao ay kayang magbayad para sa mga balita – para sa mga balita na kanilang pinagkakatiwalaan, pinagkakatiwalaan, ginusto, at iniisip na mahalaga. Ang pagkakaroon lamang ng matatag na base ng mga bisita sa website, mga subscriber ng newsletter, o mga tagahanga ng iyong brand ang nakakatugon sa iyong tagumpay sa monetization. Kailangang maniwala ang mga tao sa iyo at sa iyong brand dahil ang tiwala ay ang pinakamahusay na pera sa digital na mundo.
Tingnan ang pananaliksik na nagpapakita ng mga dahilan kung bakit nagtitiwala ang mga mamimili sa mga tatak .
Pinagmulan: www.marketingcharts.com
Ang pagkakaroon ng isang grupo ng mga tapat na mambabasa ay ang unang hakbang lamang. Ang pangalawa ay upang mahanap ang pinakamahusay na paraan upang pagkakitaan ang iyong nilalaman. Sa artikulong ito, makakahanap ka ng ilang opsyon na kailangan mong pagkakitaan ang digital na nilalaman.
Ano ang mga posibilidad ng digital content monetization?
Ang iyong mga posibilidad sa pag-monetize ay nakadepende sa uri ng content na iyong inaalok, ang bilang ng mga mambabasa na mayroon ka, at ang pera na maaari mong i-invest dito. Makakakita ka ng ilan sa mga opsyon sa monetization sa ibaba, ang kanilang maikling paglalarawan, at isang maliit na mungkahi kung para kanino ang paraang ito.
1. Direktang pagbebenta
Ang nilalaman ay isang produkto na maaari mong ibenta. Ano kaya ito? Mga e-book o PDF, serye ng video o mga online na kurso, tutorial, audiobook, newsletter, serye ng podcast, at mga isyu sa magazine. Mahusay ang opsyong ito para sa... lahat: mga taong naghahanda ng mga kurso, may-akda, publisher ng magazine, marketer, atbp.
Ang mga produktong inaalok mo ay maaaring ibenta sa isang modelong "isang beses na nagbabayad". Halimbawa, lumikha ka ng isang PDF na gabay nang isang beses at patuloy na ibebenta ito sa loob ng maraming taon sa pamamagitan ng paggawa ng mga kinakailangang update kung kinakailangan. Maaari ka ring mag-alok ng mga subscription, na mahusay para sa mga isyu sa magazine, kung saan pinipili ng mga mambabasa ang opsyon na pinakamainam para sa kanilang sarili (maaari itong isang buwan, tatlong buwan, taunang subscription).
Para sa mga publisher na ito na nag-publish ng nilalaman sa isang format na PDF, mayroong isang opsyon na magkaroon ng online na bookstore o e-kiosk sa kanilang (o sa kanilang kasosyo) website . Salamat sa solusyon na ito maaari nilang i-publish at ibenta ang kanilang nilalaman sa madaling paraan tulad ng ginagawa ng Amen Magazin Nag-aalok sila ng pagbebenta ng isang isyu ng magazine pati na rin ang pagbili ng isang subscription.
Sino ang bibili ng iyong mga produkto? Isang tao, na nakakaalam ng halaga ng iyong mga publikasyon. Mag-alok sa mga tao ng ilang libreng nilalaman (sa website, sa isang hindi bayad na newsletter). Saka lang nila masusuri kung bagay ito sa kanila.
2. Mga subscription at paywall
Ang paywall ay isang diskarte upang mapataas ang kita batay sa paghihigpit sa pag-access sa nilalaman sa pamamagitan ng isang bayad na subscription. Sa isang salita – kung gusto mong magbasa (o magbasa pa), kailangan mong magbayad. Maaari itong ipatupad sa desktop o sa isang mobile app. Ang modelo ng paywall ay napatunayang epektibo para sa mga publisher ng balita, kapwa para sa nangingibabaw at mga angkop na lugar . Salamat sa kanilang pagsusumikap, pagiging mapagkakatiwalaan, at mataas na kalidad na nilalaman, nagawa nilang bumuo ng tiwala sa kanilang mga mambabasa. Ito ay isang simpleng mekanismo. Para sa madla na inaalagaang mabuti, ang pagbabayad para sa nilalamang gusto at kailangan nila ay natural.
Ganito ang kaso ng Romania Insider ( ang English-language na website na nagbibigay ng nilalamang nauugnay sa Romania) . Nagpakilala sila ng paywall sa kanilang Android at iOS news app - maaaring basahin ng isang user ang isang artikulo bawat buwan nang libre at kung gusto niya ng higit pa, dapat siyang magbayad para sa ganap na access. Dahil nag-set up ang Romania Insider ng paywall, nananatili sa mataas na antas ang mga istatistika ng readership.
Maaari mong ilagay pagkatapos ng paywall ang lahat ng nilalaman ng iyong website at blog, o bahagi nito. May pagpipilian ang mga publisher sa pagitan ng hard paywall, soft paywall, at iba't ibang degree sa pagitan, tulad ng metered paywall. Ang paglago ng kita ay isang natural na epekto ng paraan ng paghihigpit sa pag-access sa nilalaman. Ngunit ang isang pangmatagalang kita ay upang makakuha ng mas maraming subscriber.
3. Advertising
Ito ang pinakatradisyunal na bersyon ng content monetization na inilipat mula sa print do digital. Ang tradisyonal, naka-print na modelo ng negosyo ng pahayagan ay batay sa mga kita ng ad - ito ay humigit-kumulang 80% . Ang pagbabago ay noong 2014, dahil sa pagbagsak sa print advertising (at print publishing sa kabuuan) ngunit pati na rin sa pagtaas ng mga digital na subscription.
Ang online na advertising ay ang pinakamapanganib na anyo, dahil sa pagtaas ng paggamit ng AdBlock. Gayunpaman, ngayon ang mga digital at mobile na ad ay akma sa nilalaman at may hindi nakakagambalang anyo. Isinasaayos din ang mga ito sa kung saan interesado ang mga mambabasa. Maaari kang magpakita ng mga ad sa iyong blog, sa iyong mga video, at higit pa. May mga publisher ng balita sa sports tulad ng Grand Prix 247 na pinagkakakitaan ang kanilang content sa pamamagitan ng paglalagay ng mga ad sa kanilang mga mobile app.
Tandaan, hindi ito magandang paraan para sa mga hindi sikat na publisher na walang pera. Kung gusto mong kumita mula sa mga ad sa iyong nilalaman, dapat itong maging sapat na sikat na hindi ka gagastos ng higit pa sa paghimok ng trapiko kaysa sa kita mo sa ad.
4. Affiliate marketing
Ang pinakasimpleng, ngunit din ang hindi gaanong kumikitang paraan. Minsan ay tumutupad lamang ito ng isang kinatawan na function kapag ang layunin ay gawing mas sikat ang isang brand. Kung iniisip mo ang tungkol sa seryosong kita, ang kaakibat ay dapat na iyong maliit na karagdagang mapagkukunan upang makamit ito.
Ang mga programang kaakibat ay mabuti para sa mga taong walang teknikal na kasanayan. Simple lang ang deal. Nagbabahagi ka ng impormasyon tungkol sa isang panlabas na tatak sa iyong network gamit ang nakalaang link ng referral. Ang bawat taong nakakakuha sa iyong referral link ay nakakatanggap sa iyo ng ilang kita/pera mula sa bawat bagong deal na nakukuha ng external brand na ito.
Isa sa mga pinakakilalang affiliate marketing program sa mundo ay ang Amazon Associates Program na tumutulong sa mga tagalikha ng nilalaman, publisher at blogger na pagkakitaan ang kanilang trapiko.
5. Naka-sponsor na nilalaman
Ang naka-sponsor na nilalaman ay mukhang isang uri ng katutubong advertising, gayunpaman… hindi ito isang ad. Sa madaling salita, ito ay bahagi ng nilalaman ng ibang tao tulad ng isang artikulo o video na nakatira sa iyong site. Malamang na hulaan mo na para may makapag-post ng artikulo sa iyong website at mabayaran ka nito, kailangan mong maging isang malaking manlalaro. Isa itong paraan para sa malalaking brand na may malaking audience. Kabilang sa malalaking pamagat na nag-aalok ng paglalathala ng mga naka-sponsor na artikulo ay ang Huffington Post at Forbes .
Taliwas sa maraming opinyon, ang pamamaraang ito ay buhay pa rin. Mayroong kahit na mga platform (tulad ng Accessilly ) na tumutulong sa pag-publish ng nilalaman sa website ng ibang tao o biniling nilalaman sa iba't ibang mga website.
6. Membership
Ang membership ay hindi ibang pangalan para sa isang subscription – isa itong mas kaakit-akit na alternatibo dito. Ang pamamaraang ito ay isang paraan upang lumikha ng isang komunidad sa pamamagitan ng pakikilahok ng madla sa negosyo sa pag-publish sa mas malalim na antas. Ang mga mambabasa ay hindi lamang mga passive na tumatanggap ng impormasyon at binibigyang-daan sila ng mga membership na lumampas sa tradisyonal na pagkonsumo ng nilalaman.
Makakakuha ang mga miyembro ng ilang eksklusibong benepisyo, hal: mas mababang presyo ng ticket para sa mga event, libreng conference call, behind-the-scenes na insight, diskwento, giveaway, mahahalagang produkto, atbp.
Sino ang dapat isaalang-alang ang pagiging miyembro? Ang pamamaraang ito ay gumagana nang mahusay kapag ang tatak ay nakikita bilang isang pinagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon at ang nilalaman ay lubos na mahalaga sa madla (makikita natin ito pangunahin sa mga sektor ng B2B o mga pamilihan sa pananalapi). Halimbawa, ang paraan ng membership ay ipinatupad ng National Journal . Naghahatid sila ng insightful na pamamahayag, nagbibigay ng mga solusyon at tool, at tinutukoy ang mga landas sa pagitan ng mga influencer ng patakaran upang matulungan ang mga propesyonal sa govt affairs na mag-navigate sa DC.
Dapat mong tandaan na ang pagbuo ng isang membership community ay isang unti-unti at mabagal na proseso.
ano pa ba
Tiyak na hindi ito ang katapusan. Sa panahon ng dominasyon ng mga teknolohikal na kumpanya, ang pinaka kumikitang direksyon para sa mga publisher ay ang pangalagaan ang kanilang sariling pamamahagi at monetization. Salamat dito, hindi sila magbabahagi ng kita sa mga higante. Ang mga digital publishing platform ay nagbibigay sa mga publisher ng maraming posibilidad na maikalat ang kanilang mga pakpak.
Bagama't, dapat mong laging tandaan na ang matagumpay na digital content monetization ay isang epekto ng masipag: pagbuo ng isang malakas na brand, pagkakaroon ng tapat na mga mambabasa, at patuloy na pag-promote ng isang brand.
