Ang mga publisher sa lahat ng laki ay nasa ilalim ng maraming stress ngayon. Inaasahang magiging matatag sila sa pag-aalsa ng merkado, sapat na kakayahang umangkop upang umangkop, at sapat na prescient upang manatiling nangunguna sa mga paparating na pagbabago sa merkado.
Kasabay ng nalalapit na third-party na paghinto sa paggamit ng cookie at ang potensyal na epekto nito sa mga kita ng ad, ang mga publisher sa 2022 ay inaasahang makakasabay, at maghahanda para sa, mga pinakabagong anunsyo mula sa Google at mga internasyonal na regulator — lahat habang tinutuklas ang potensyal ng bagong “post-cookie ” mga solusyon sa pag-target ng audience.
Upang palubhain ang mga bagay, ang landscape ng digital advertising ay nagiging mas kumplikado, na may nakakalito na bilang ng mga nagtitinda ng teknolohiya sa advertising (adtech) alinman sa paglulunsad, pagsasama-sama, o paglalamon sa isa't isa nang regular. Ang mga katulad na antas ng aktibidad ng M&A ay umuusbong sa mismong industriya ng pag-publish, na nagpapataas ng pagkabalisa ng maraming maliliit hanggang katamtamang laki ng mga publisher.
Ipinakita ng pananaliksik na ang mga margin ng mga publisher ay sasailalim sa pagbabanta sa susunod na 24 na buwan, ngunit mayroon ding pagkakataon para sa kanila na magkaroon ng higit na kontrol sa proseso. Kaya, paano eksaktong ma-navigate ng mga publisher ang magulong marketplace at tuklasin ang iba't ibang mga makabagong opsyon sa monetization na available sa kanila?
Narito ang ilang pangunahing lugar na dapat isaalang-alang.
Isang Kasosyo, Maraming Stream
Ang isang epekto ng pagiging kumplikado ng adtech market space ay ang paghahanap ng mga publisher na bigyang-katwiran ang kanilang mga kasosyo sa adtech. Sa ngayon, ang katotohanan para sa maraming publisher ay kailangan nilang i-juggle ang demand mula sa maraming supply-side platform (SSP). Iyan ay bago ka pumasok sa malupit na tanong kung ang mga ad na hino-host ay talagang nakakatulong sa pag-aari ng publisher mula sa alinman sa pinansiyal o pananaw ng consumer.
Sa nakaraan, karaniwang itinuturing ng mga SSP at advertiser ang mga publisher bilang isang paraan ng paghahatid ng ad sa isang end-user, na may kaunting pagsasaalang-alang para sa sariling karanasan ng publisher. Sa 2022, higit pa ang hinihiling ng mga publisher.
Itinuring ng mga publisher ang isang adtech partner bilang isang pagkakataon sa kita. Gayunpaman, ngayon, gusto ng mga publisher ng mga kasosyo na maaaring mag-alok ng access sa maraming mga stream ng kita at makakatulong sa kanila na pagkakitaan ang mga umuusbong na pagkakataon.
Maglaro ng Laro
Marahil ang isa sa mga mas kawili-wiling pagkakataon sa pagkakaiba-iba ng kita na magagamit ng mga publisher ay ang kakayahang magamit ang pagtaas ng interes ng consumer sa paglalaro — parehong mula sa isang content at isang in-game na pananaw sa ad.
Mula noong unang lockdown sa UK, sumabog ang gaming at metaverse audience. May tinatayang 3.24 bilyong manlalaro sa buong mundo, na naglalaro sa alinman sa mga console, desktop, laptop, o mobile device. Para sa mga publisher na gustong magbigay sa mga advertiser ng sukat, umuulit na mga bisita, at isang nakatuong madla, ang pagpapakilala ng paglalaro na inisponsor ng advertiser sa iyong content mix ay isang kawili-wiling paraan na dapat galugarin.
Ang mga kumpanyang "Instant gaming" ay maaaring bumuo ng mga white label na karanasan sa paglalaro at mga portal para sa mga publisher, na pagkatapos ay maaaring mag-alok ng nakaka-engganyong karanasan sa paglalaro sa kanilang mga audience sa site. Para sa isang publisher tulad ng The New York Times, ang pagkuha nito ng Wordle ay nagbigay-daan sa publisher na humimok ng mahalagang pagtaas ng pakikipag-ugnayan at oras ng tirahan. Ang pagtali nito sa isang platform ng SSP ay nagbibigay-daan para sa mga in-game na display ad na may mataas na cost per mille (CPM) na makapagbigay ng pinakamalakas na ani.
Tunog at Paningin
Ang isa pang pagbabago sa digital advertising sa buong pandemya at kasunod na mga panahon ng lockdown ay ang matalas na pagtaas ng trend sa interes ng manonood sa digital na video.
Ang TikTok, sa partikular, ay gumawa ng malaking pakinabang sa mga user at kamalayan sa brand, na gumawa ng malaki upang gawing popular ang short-form na video bilang isang format ng media. Bilang resulta, patuloy na lumalaki ang paggastos ng digital video ad at kakainin nito ang tradisyonal na online na display at mga badyet sa TV ad. Ang trend na ito ay nag-uudyok sa maraming publisher na gumawa ng sarili nilang video content, iakma ang kanilang mga video player, at sa pangkalahatan ay i-evolve ang kanilang pag-aalok ng video para mas mahusay na tumugma sa mga hinihingi ng consumer at advertiser.
Gayundin, ang format ng audio podcast ay sumikat sa panahon ng lockdown at ngayon ay kumakatawan sa isa pang kapana-panabik na channel para i-explore ng mga publisher. Ang mga podcast ay hindi lamang nag-aalok ng mga bagong sa kita ng ad ngunit isang paraan din para maabot ng mga advertiser ang mga ganap na nakatuong madla.
Bumalik ang mga Publisher
Mayroong lumalagong pagkilala sa industriya na ang karanasan ng publisher ay isang mahalagang bahagi ng pagtiyak na ang lahat ng partido sa media love triangle - kasama ang mga advertiser at consumer - lahat ay makakatanggap ng kaunting kasiyahan.
Nangangahulugan ang pagiging stuck sa isang napakakomplikadong ecosystem na ang mga publisher ay hindi makakatuon sa kanilang pangunahing panukala — naghahatid ng de-kalidad na karanasan sa media sa end-user. Naghihirap ang pagkamalikhain habang nagpupumilit silang punan ang pipeline, na nagreresulta sa mababang kalidad ng mga placement at lumiliit na real-time na pagbi-bid (RTB) return.
Sa buod, dapat na hangarin ng mga publisher na pinuhin ang kanilang ekosistema sa pag-advertise sa taong ito nang sa gayon ay kasama lamang nito ang mga kasosyo na maaaring: a) tumulong sa paggamit ng maraming stream ng kita, at; b) suportahan sila sa pag-eksperimento sa mga umuusbong na channel, tulad ng gaming, video, at mga podcast.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
