Ang isang kamakailang artikulo mula sa Chartbeat ay gumawa ng mga round sa SEO at Audience Development circles ilang linggo na ang nakalipas, na nakabuo ng ilang buzz na may headline na " Ito ang susunod na pangunahing driver ng trapiko para sa mga publisher: Mga rekomendasyon sa mobile na artikulo ng Chrome, tumaas ng 2,100 porsyento sa isang taon ".
Ang Chartbeat ay tumutukoy sa driver ng trapiko na "Mga Artikulo para sa Iyo" na siyang feature ng rekomendasyon ng nilalaman na lumalabas sa ibaba ng search bar kapag nagbukas ka ng bagong tab sa mobile na Chrome browser. Ayon sa artikulo, ito ang pang-apat na pinakakilalang referrer sa network ng Chartbeat, kasunod ng Google Search, Facebook, at Twitter.
Ang isang malaking bagong pinagmumulan ng trapiko na tulad nito ay malugod na balita para sa mga publisher , lalo na para sa mga negatibong naapektuhan ng kamakailang mga pagbabago sa algorithm ng Facebook. At sa mga paunang numero ng paglago, nakikita natin mula sa partikular na pinagmumulan na ito (341 milyong pagbisita bawat buwan, ayon sa Chartbeat), mahalagang magkaroon ng mahusay na paghawak dito.
Pinapako ang Pinagmumulan ng Trapiko
Di-nagtagal pagkatapos na i-publish ng Chartbeat ang artikulong iyon, nag-publish ang Parse.ly ng katulad na artikulo na nagsasaad ng 1,200% na pagtaas sa trapiko noong 2017 mula sa "googleapis.com", isang referral source na karaniwang tinutukoy bilang "Google Cards" ng Parse.ly.
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng Mga Artikulo para sa Iyo at Google Cards? Bagama't pamilyar ako sa mga feature na ito mula sa pananaw ng user, medyo nalilito ako sa mga pagkakaiba sa kung paano sila tila sinusubaybayan ng Chartbeat at Parse.ly. Upang makakuha ng higit pang insight, nakipag-ugnayan ako sa parehong mga vendor sa Twitter, dito at dito .
Tila, ang Chartbeat ay nakakuha ng ilang mga katanungan tulad ng sa akin at nagpasya na magsulat ng isang follow-up sa orihinal na piraso na pinamagatang " Mga Suhestiyon sa Google Chrome, nang mas detalyado kaysa sa posibleng gusto mo ". Nakakatulong ang artikulong iyon ngunit, sa kabila ng iminumungkahi ng headline, talagang gusto ko pa rin ng higit pang detalye, lalo na sa paglaki at dami ng trapikong nauugnay sa pinagmulang ito.
Kaya, humukay tayo nang kaunti at tingnan kung mas mahusay nating mahawakan ang (mga) pinagmulan ng umuusbong na traffic driver na ito. Magsisimula ako sa pamamagitan ng pagtukoy sa tatlong lugar na makikita ko ang 'mga rekomendasyon sa artikulo' sa aking Android device.
Mga Artikulo para sa Iyo
Ito ang pinagmumulan ng trapiko na unang inilarawan ng Chartbeat sa isang artikulong naka-link sa itaas. Nakikita mo ito sa tuwing magbubukas ka ng bagong ng browser ng Chrome sa mobile sa mga Android at iOS device.
Parehong sumasang-ayon ang mga artikulo sa Chartbeat at Parse.ly na ng Mga Artikulo para sa Iyo ay binibilang bilang isang referral, na ang landas ng referral ay nakatakda sa:
Ang Chartbeat ay talagang humihinto dito at itinatampok ang lahat ng trapiko mula sa nagre-refer na URL sa itaas sa na Mga Artikulo para sa Iyo sa Chrome browser. Ang katotohanan na literal na may "chrome" ang URL dito ay nagpapahiwatig na maaaring tama sila tungkol doon.
Ang Google App
Ang Google App, na available sa Android at iOS , ay ang pangalawang potensyal na pinagmumulan ng trapiko na iniulat sa ilalim ng referrer ng “googleapis.com”. Kung bubuksan mo ang Google App, makikita mo ang Mga Card na ipinapakita sa isang format ng listahan na mukhang katulad ng karanasan sa browser ng Chrome ngunit nasa pinalawak na anyo upang bigyan ito ng higit na uri ng pakiramdam sa Twitter o Facebook. tampok na Feed ng Google .
Sinasabi ko na ito ay isang "potensyal" na pinagmulan sa ilalim ng "googleapis.com" dahil naiiba ang Chartbeat at Parse.ly dito. Walang binanggit ang Chartbeat tungkol sa Google App at tila hindi ito kasama sa mga numero ng paglago na kanilang ibinahagi. Ang Parse.ly, sa kabilang banda, ay partikular na nagsasaad na ang trapiko ng mga Card mula sa Google App ay kasama sa referrer ng "googleapis".
Ang Feed
Pinalitan ng feature na “Feed” ng Google ang “Google Now” noong Hulyo ng 2017 . Habang ang Google Now ay nakabatay sa halos lahat ng Card nito sa data na pangunahing nakuha mula sa iyong kasaysayan ng paghahanap, lokasyon, at Gmail, inalis ng na-update na karanasan sa Feed ang pagba-brand ng Google Now at nagpakilala ng mga trending na artikulo, bilang karagdagan sa mga personalized na resulta. Ang Google Feed ay halos kapareho ng feed na nakikita mo sa Google App, ngunit may bahagyang naiibang packaging — sa Pixel, mag-swipe ka pakanan mula sa home screen upang tingnan ito.
Sa artikulong Parse.ly, ang tampok na Feed ay kasama bilang isa sa dalawang pinagmumulan ng trapiko ng "Mga Card" sa ilalim ng referrer ng "googleapis.com." Sa follow-up na artikulo ng Chartbeat, gayunpaman, iba ang napansin nila:
“Nakatanggap kami ng ilang tanong na nagtatanong kung ang kaliwa-ng-bahay na feed sa ilang Android device ay nagtatakda rin ng parehong referrer. Sa aming mga eksperimento, ang sagot ay hindi. Ang trapiko sa kaliwa ng bahay ay nagtatakda ng referrer android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.”
Kaya, ang obserbasyon sa itaas ay sumasalungat sa kung ano ang sinasabi ng Parse.ly sa kanilang artikulo, ngunit ang landas ng referral na iyon ay isa ring kilalang pinagmumulan ng trapiko ng organic na paghahanap na nagmumula sa box para sa paghahanap sa Google App. Sa palagay ko, posibleng pareho ang mga resulta ng search box at ang mga resulta ng Card ng feed sa parehong landas ng referral, ngunit tandaan na ang karamihan (kung hindi man karamihan) ng trapiko ng referral mula sa referrer sa itaas ay malamang na ikategorya bilang organic na paghahanap.
Ano ang Masasabi Natin
Parehong ang mga platform ng Chartbeat at Parse.ly ay may malawak na set ng data at maaasahang pinagmumulan ng data ng analytics para sa mga publisher. Ang mga hindi pagkakapare-pareho dito ay nagmumula sa katotohanan na ang Google ay hindi masyadong transparent sa bagay na ito at ang dokumentasyon ay talagang wala. Ang katotohanan na ang Chartbeat at Parse.ly ay napakalinaw sa kanilang mga natuklasan ay lubos na nakakatulong, kaya pinasasalamatan ko silang dalawa sa pagtutok ng pansin sa lumalaking pinagmumulan ng trapikong ito.
Gayunpaman, kung gagawa kami ng mga madiskarteng rekomendasyon batay sa impormasyong ito, kailangan naming maging tumpak hangga't maaari at subukang maabot ang isang pinagkasunduan. Narito ang aking konklusyon mula sa itaas:
Ang Mga Artikulo para sa Iyo at ang tampok na Mga Card sa Google App at Google Feed ay lumilitaw na lahat ay hinihimok ng parehong data ng pag-personalize at sa esensya ay magkaibang paraan lamang ng pag-access sa tila parehong pinagbabatayan na tampok. Hindi nagkataon lang na ang nangungunang artikulo sa lahat ng tatlong screenshot sa itaas ay ang kwento ng pagnanakaw ng Bitcoin mula sa Gizmodo (madali mong makumbinsi ang iyong sarili sa pagkakatulad na ito sa pamamagitan ng pagsubok sa mga opsyon na “I-customize ang feed” sa loob ng Google App at pagtingin sa tatlong magkahiwalay na access point. sa ibaba).
1. Ang trapiko ng Mga Artikulo para sa Iyo ay tiyak na kasama sa referrer ng “googleapis.com”. Upang subaybayan ang pinagmulang iyon sa Google Analytics, pumunta sa Pagkuha > Lahat ng Trapiko > Mga Referral at hanapin ang mga landas ng referral na nakasaad sa itaas. Sa Adobe Analytics, pumunta sa Mga Pinagmumulan ng Trapiko > Mga Referrer. Sa alinmang sitwasyon, magandang ideya na gumawa ng segment batay sa referrer na iyon, para magamit ito kasama ng iba pang mga ulat.
2. Maaaring ma-bucket ang trapiko ng mga Card/Feed sa path ng referral na “android-app…”, gaya ng iminumungkahi ng Chartbeat, ngunit dahil kilalang pinagmumulan din iyon ng trapiko ng organic na paghahanap, mag-aatubili akong lagyan ito ng label sa ganoong paraan. Kung, sa kabilang banda, tama ang Parse.ly sa kanilang pagsusuri, kukunin mo ang trapiko ng rekomendasyon ng nilalaman mula sa lahat ng tatlong pinagmulan sa ilalim ng referrer ng “googleapis.com”.
3. Dahil sa kakulangan ng pinagkasunduan sa kung paano matukoy ang trapiko ng Google App at Google Feed Cards, inirerekumenda kong huwag balewalain ang anumang bagay at gumawa ng sarili mong eksperimento.
Bagama't mahalagang maunawaan ang mga pangunahing pinagmumulan ng trapiko sa iyong site sa anumang partikular na sandali, ang mga partikular na feature at access point ay patuloy na uunlad. Ang mas malaking kuwento dito ay ang pagmumungkahi ng nilalaman at mga tampok sa pagtuklas ay lumalabas na lalong nagiging prominente sa Google ecosystem na umaangkop sa madiskarteng layunin ng Google na gawing ang iyong smartphone ang pinakahuling personal na katulong. Kung magpapatuloy ang trend na iyon, ang iyong trapiko sa Google ay magsisimulang hindi magdepende sa pagtutugma ng tahasang mga query sa paghahanap at higit pa sa iyong kakayahan na bigyang-kahulugan at tugunan ang mga interes ng iyong madla at ang konteksto kung saan nila ginagamit ang iyong nilalaman.
Kung interesado kang magbasa tungkol sa ilan sa mga paraan na maaari kang makakuha ng higit pang pagkakalantad sa mga feature na ito sa pagmumungkahi ng content na nakabatay sa entity, tiyaking tingnan ang aking nauugnay na post sa blog: Pag-optimize para sa Mga Suhestyon sa Nilalaman na “Mga Artikulo para sa Iyo” ng Chrome .
