Mahirap paniwalaan na ang kasaysayan ng digital publishing ay umaabot ng higit sa 30 taon.
Sa panahong ito, maraming nag-eksperimento ang mga publisher at maraming pagsubok ang nabigo. Sa maraming mga kaso, ang pananaw ng isang editor ay masyadong nauuna sa teknolohiya at mga pangangailangan sa pamumuhay ng mambabasa.
Gayunpaman, sa mabilis na pagtaas ng paggamit ng mga smartphone at app, nagbago ang mga kundisyon ng framework ilang taon na ang nakalipas. Ang mga bahay ng media sa gayon ay tumugon sa isang malalim na pagbabago sa loob ng mga mambabasa.
Ipinapakita rin ng mga numero ang mabilis na pagtaas sa pagkonsumo ng mga digital magazine. Sa UK, halimbawa, ang gana sa mga digital na publikasyon ay tumaas pa ng 80% na may higit sa 13 milyong mga magazine na nabasa.
Sa blog na ito, ipapakita ko sa iyo ang limang walang kapantay na dahilan kung bakit kailangang i-publish ng mga organisasyon ng media ngayon ang kanilang print magazine bilang isang app.
- Mas madali ang pamamahagi
- Ang mga app ay nakakatipid ng mga gastos at mapagkukunan
- Mas mataas na pagpapanatili ng mambabasa sa pamamagitan ng interaktibidad
- Nagbubukas ang mga app ng mga bagong target na grupo at pinagmumulan ng kita
- Mga bagong opsyon sa marketing sa pamamagitan ng mga app
1 Mas madali ang pamamahagi
Ang isang pambansa o pandaigdigang pamamahagi ng mga print magazine ay nagkakahalaga ng napakalaking halaga ng oras at pera. Pagkatapos ng lahat, kailangan munang hanapin ng mga magasin ang kanilang daan patungo sa mambabasa. At ito ay hindi isang madaling gawain.
Higit pa rito, ang sirkulasyon ng mga publikasyong naka-print ay napakalimitado. Tinutukoy ng mga gastos sa produksyon at pagpapadala kung gaano karaming tao ang maaari mong maabot sa huli. Sa kabilang banda, ang malaking bentahe ng digital publishing ay ang pagtanggal ng mga paghihigpit sa pamamahagi ng tradisyonal na print media.
Sa digital world, mas madaling maabot ang iyong readership. Halimbawa, maaaring digital na maabot ng mga lokal na magasin ang mga mambabasa sa mas malalayong lugar. O maaaring palawakin ng mga pambansang publikasyon ang kanilang abot sa buong mundo nang may kaunting pagsisikap.
Gamit ang App Store para sa iPhone at iPad at ang Play Store mula sa Google para sa mga Android device, bawat potensyal na mambabasa ay may literal na kiosk sa kanyang bulsa.
Ang digitalization ng isang print magazine sa anyo ng isang app kaya pinapasimple ang pamamahagi nang maraming beses.
Ang isang app ay na-load sa isang pindutin ng isang daliri at ang mambabasa ay alam tungkol sa mga bagong isyu sa pamamagitan ng push notification. Bilang karagdagan, ang pagsingil ay direktang pinangangasiwaan sa pamamagitan ng tindahan, maging bilang isang pagbili o subscription. Ito ay hindi isang bale-wala na kaginhawaan, sa aking opinyon.
2 Ang mga app ay nakakatipid ng mga gastos at mapagkukunan
Malinaw na mas mura ang digital distribution sa pamamagitan ng app kaysa sa mga naka-print na magazine.
Pagkatapos ng lahat, ano ang isa sa malaking bentahe ng digital publishing? Siyempre, matitipid ang gastos. Ang malaking bentahe: ang perang naipon sa pag-print ay magagamit mo na ngayon sa ibang lugar.
Isipin lamang kung gaano karaming pera ang ginugol sa paggawa ng mga print edition: mga gastos sa papel, pag-print at pagpapadala ng iyong mga magazine. Sa mga digital na publikasyon, ang lahat ng ito ay hindi na gumaganap ng isang papel.
Ang mababang dami ng pag-print ay hindi lamang may positibong epekto sa mga gastos. Ang mas kaunting mga naka-print na kopya ay nangangahulugan din ng mas kaunting paggamit ng mga mapagkukunan. Nangangahulugan iyon na gumagamit ka ng mas kaunting tonelada ng papel. Ang ekolohikal na aspeto na ito ay isa na ngayong lalong malakas na argumento para sa mga mambabasa. Sa puntong ito, partikular na interesado ang mga nakababatang henerasyon sa debateng ito. Natuklasan ng mga tatak na lalong gustong malaman ng mga kabataang mamimili kung paano haharapin ng mga kumpanya ang isyu ng sustainability. At hindi lamang mula noong Friday's for Future na kilusan.
Ang mga publisher na nag-aalok ng kanilang mga magazine bilang mga app ay nagpapakita rin ng isang napapanatiling diskarte sa kakaunting mapagkukunan.
3 Higit na katapatan ng mambabasa sa pamamagitan ng interaktibidad
Gayunpaman, ang potensyal na makatipid sa gastos ay isang aspeto lamang. Dahil ang mga digital na format ay nag-aalok ng ganap na mga bagong teknikal na posibilidad.
Ang mga posibilidad na pinakamainam ay humantong sa isang nakaka-engganyong karanasan ng brand.
Nakapagtataka, ipinapakita ng Alliance of Audited Media (AAM) na kakaunti ang mga publisher ang nakinabang sa trend na ito. Ayon sa isang pag-aaral sa AAM, 73% ng mga publisher ang eksaktong nagpaparami pa rin ng kanilang mga print na edisyon .
Ngunit ano ang nagdudulot ng pagkakaiba pagdating sa interaktibidad?
Ang sagot ko ay audio at video. Ang dalawang opsyong ito ay partikular na may potensyal na itaas ang mga artikulo sa isang ganap na naiibang interactive na antas. Bilang karagdagan, lalo na ang tinatawag na henerasyon Z ay madalas na umaasa ng mga interactive na elemento sa isang app.
Sa tulong ng mga link at elemento, tulad ng isang survey o komento, ang pagbabasa ng iyong paboritong magazine ay nagiging isang aktibong karanasan para sa mambabasa.
Ito naman ay maaaring magkaroon ng direktang impluwensya, halimbawa, sa disenyo ng mga paksa o pagsusuri ng nilalaman. Sa kabilang banda, ikaw bilang isang publisher ay may pagkakataon na direktang makipag-ugnayan sa iyong mambabasa. Pinalalakas nito ang bono sa pagitan ng tatak at mga mambabasa.
Mula sa puntong ito ng view, nag-aalok ang isang app ng isa pang napakahalagang kalamangan. Sa panahon ng paggamit, ang mga mambabasa ay nagpapakita ng maraming tungkol sa kanilang sarili.
Ang data at impormasyong ito, sa kabilang banda, ay naghihintay lamang ng regular na pagsusuri.
Ang mga mambabasa ay hindi lamang nagbibigay ng impormasyon tungkol sa kung aling mga artikulo sila ay interesado. Ang paggamit ng app ay nagpapakita rin, bukod sa iba pang mga bagay, ang oras ng araw kung saan ang mga mambabasa ay madalas na nakikipag-ugnayan sa iyong nilalaman, kung saan sila matatagpuan sa heograpiya o kung gaano katagal ginagamit ang ilang partikular na artikulo.
Ito ay mahalagang impormasyon na maaari mong gamitin bilang batayan para sa pag-optimize ng mga diskarte o paglikha ng bagong nilalaman at mga format.
4 Nagbubukas ang mga app ng mga bagong target na grupo at pinagmumulan ng kita
Ang smartphone ay naging isang kailangang-kailangan na bahagi ng pang-araw-araw na buhay para sa maraming tao.
Ang sinumang magtagumpay na palaging naroroon sa maliit na device na ito kasama ang nilalaman nito ay may pagkakataong maabot ang mga bagong pangkat ng mambabasa. Mga target na pangkat na hindi mo na maabot gamit ang isang print magazine.
Bilang karagdagan, ang mga interactive na elemento sa isang app ay nag-aalok ng mga pagkakataon upang magbukas ng mga bagong channel sa pagbebenta. Bilang isang publisher, ang pag-print ay tradisyonal na bumubuo ng pinakamataas na turnover sa pamamagitan ng advertising. Gayunpaman, nakakatulong sa iyo ang pag-publish ng app na palawakin ang abot-tanaw na ito.
Ayon sa isang pag-aaral ng Digital Market Outlook , ang mga kita ng ePaper at eMagazine ay patuloy na tataas sa $5.9 bilyon at $3.3 bilyon, ayon sa pagkakabanggit, sa 2020.
Pagtataya ng mga kita sa ePublishing sa buong mundo mula 2017 hanggang 2023
Ang isa pang pagkakataon sa paglago ay ang mag-alok ng mga itinatampok na produkto nang direkta sa pagpindot ng isang daliri. Ang publisher sa gayon ay nagiging isang kaakibat. Hindi pa masyadong matagal na ang nakalipas na nakuha ng New York Times ang The Wirecutter, isang website ng pagsusuri ng produkto, sa halagang $30 milyon. Ano ang layunin? Inaasahan ng NYT na makinabang mula sa abot ng angkop na lugar at kita ng kaakibat na website .
Para sa kapakanan ng pagiging kumpleto, ang isa pang opsyon para sa mga bagong stream ng kita ay ang paggawa ng karagdagang impormasyon na magagamit nang may bayad. At maaari ka ring mag-market ng mga karagdagang puwang ng ad sa mga advertiser sa iyong app.
Nagawa ng New York Times na mapalawak nang husto ang negosyo nito sa web at app noong nakaraang taon. Sa ikaapat na quarter ng 2018, nalampasan ng mga kita ng digital advertising ng NYT ang print advertising sa unang pagkakataon . Higit na partikular, ang mga kita sa digital advertising ay tumaas ng 23% hanggang $103 milyon sa Q4, habang ang print advertising ay bumaba ng 10% hanggang $88 milyon.
"Tinapos namin ang 2018 na may $709 milyon sa kabuuang digital na kita. Nangangahulugan ito na pagkatapos lamang ng tatlong taon, tayo ay nasa tatlong quarter na ng paraan upang makamit ang ating limang taong layunin ng pagdoble ng digital na kita sa $800 milyon sa 2020.”
Mark Thompson, CEO ng The New York Times
5 Mga bagong pagpipilian sa marketing sa pamamagitan ng mga app
Ang isang app ay naka-embed sa ecosystem ng isang operating system kasama ang lahat ng mga posibilidad nito.
Magbahagi ng artikulo mula sa app sa mga kaibigan sa mga digital network tulad ng Facebook o Twitter? Gumagana rin ito sa isang pag-swipe. Awtomatiko mong nadagdagan ang mga pagkakataong lumaki ang iyong abot sa pamamagitan ng mga social media platform.
Gayundin, ito naman ay nagpapalakas sa ranggo sa mga resulta ng search engine. Halimbawa, ang mga review ng app sa pamamagitan ng mga blog at user ay nakakatulong dito. Dahil ang bawat app ay maaari ding maabot sa web na bersyon ng mga tindahan ng app.
Paano mo nakikilala ang mga malakas na artikulo? Ang pinakamahusay na mga artikulo ay kadalasang matatagpuan ng mga mambabasa. At narito ang Google at Facebook ang mga gatekeepers. Ang pagiging nakikita rito ay mahalaga pa rin para sa sinumang publisher. Ang isang app ay nag-aambag din dito.
Panghuli ngunit hindi bababa sa, ang icon ng app sa screen ng smartphone ay permanenteng nagpapaalala sa kanila ng brand ng iyong magazine. Ang app ay higit pa sa isa pang digital touchpoint sa paglalakbay ng mambabasa. Sa isip, humahantong ito sa isang mas malalim na koneksyon sa pagitan ng mambabasa at tatak.
Higit pa rito, mula sa punto ng view ng marketing, nag-aalok ang isang app ng higit pa, hindi gaanong halatang kalamangan. Ang mga user ng app ay kumakatawan sa isang malinaw na tinukoy na segment sa mga mambabasa. At dahil dito, maaari silang direktang matugunan. Maging ito sa pamamagitan ng mga niche newsletter na may naka-optimize na nilalaman o mga personalized na push message sa mga smartphone.
Nagbibigay pa ito sa iyo ng pagkakataong lumikha ng sarili mong komunidad ng mga app reader at partikular na tugunan ang mga ito. Siyanga pala, ang isang partikular na niche newsletter na tinatawag na "Obsession" ng Quartz ay may opening rate na higit sa 78% . Ito ay makabuluhang mas mataas kaysa sa average na rate ng pagbubukas para sa mga newsletter ng media, na ayon sa MailChimp ay nasa 22%.
Interesante din sa kontekstong ito: ayon sa Niche Media, ang limang dapat magpadala ng mga email para sa mga espesyal na interes na magazine ay lingguhang pag-ikot, mini-serye, mga anunsyo, mga birthday club at mga alerto sa breaking news.
Konklusyon
Patay na ba ang mga print magazine? Tiyak na hindi.
Ang alam natin, gayunpaman, ay patuloy na nagiging popular ang mga digital magazine. Parehong sa Europa at sa USA.
Dahil, at ito ay malinaw, ang paglipat ng iyong print magazine sa isang app ay nagbubukas ng maraming bagong pagkakataon para sa iyo. Ito ay tiyak na ang mga pagkakataong ito ang gumagawa ng isang tiyak na pagkakaiba sa mga simula ng digital publishing.
Ilang taon lamang ang nakalipas, ang mga teknikal na posibilidad sa ngayon ay hindi maisip. Ang mga malalaking data carrier ay kinakailangan. Ang mga mambabasa ay kailangang umupo nang mahigpit sa harap ng computer o mag-install ng software.
Kaya bakit dapat mong isaalang-alang ngayon ang pagsasama ng isang digital na magazine sa iyong diskarte sa nilalaman? Una, ang mga gawi sa pagbabasa ay nagbago nang husto. Pangalawa, ang mga kalamangan ngayon ay malinaw na mas malaki kaysa sa mga disadvantages ng nakaraan.
Tulad ng alam mo, ang app ay isang mahalagang channel ng pamamahagi para sa iyong nilalaman. Facebook man, Twitter, website mo o Apple News, marami pang posibilidad. Sa aming Purple DS Hub, lumilikha ka ng content nang isang beses at ipinamahagi at pinagkakakitaan mo ito sa lahat ng iyong channel.
Basahin ang orihinal na artikulo sa purplepublish.com
