Isa sa mga bahagi ng digital revolution na naranasan ng mga publisher ay social media boost. Ito ay ganap na nagbago ng mga gawi sa pagkonsumo ng balita. Nagustuhan ng mga mambabasa ang mga function ng social media platform, hal. mabilis na pag-access sa pinakasariwang impormasyon at ang madaling pagbabahagi nito. Malaki ang impluwensya nito sa kalagayan ng mga magasin. Nangibabaw ang mga channel ng social media sa advertising at merkado ng trapiko sa digital space, na pumipilit sa mga publisher na baguhin ang kanilang mga kasalukuyang modelo ng negosyo at pamamahagi.
Higit pa rito, ginawa ng social media na ang konsepto ng "publisher" ay nagbago din. Sa ngayon, ang "publisher" ay isang tao o isang kumpanya na responsable sa paggawa, paghahanda, at pamamahagi ng mga naka-print o digital na publikasyon. Ngayon ang mga publisher ay nakakuha ng mga bagong karagdagang tungkulin; kailangan din nilang maging aktibo sa iba't ibang mga channel sa social media, maging responsable sa pagsusulat
ng mga post, at pag-promote nito.
Upang maging isang mahalagang manlalaro sa merkado ng pag-publish ngayon, ang pagiging aktibo sa mga channel ng social media ay dapat na mayroon.
Aling mga channel sa social media ang dapat piliin ng mga publisher?
Walang saysay na pumunta sa lahat ng dako maliban na lang kung kaya mong kumuha ng staff ng mga propesyonal na nangangalaga sa iba't ibang channel sa social media. Kung aktibo ka lang sa ilang naaangkop na lugar, ang iyong trabaho at pakikipag-ugnayan ay gagantimpalaan sa pagkakaroon ng mga bagong mambabasa o mga kasosyo sa negosyo.
Ayon dito, gusto kong magrekomenda sa iyo ng tatlong channel sa social media, na sa tingin ko ang pinakamakapangyarihan para sa mga publisher ngayon. Ipinapaliwanag ko rin kung bakit ko iyon iniisip at kung ano ang maaari mong makuha salamat sa kanila.
Magsimula na tayo.
Hayaan akong ituwid ito - LinkedIn ay hindi lamang isang platform sa paghahanap ng trabaho; ang application nito ay mas malawak at ang mga gumagamit ay mas magkakaibang.
Salamat sa LinkedIn maaari kang bumuo ng kredibilidad ng iyong brand na nagpapakita na ang mga totoong tao ay nasa likod nito. Ang mga tunay na mukha ng boss/manggagawa ay nakakaakit ng mga customer kaysa sa mga logo ng tatak.
Ang LinkedIn ay nakakatalo sa mga platform tulad ng Facebook o Twitter patungkol sa kalidad ng mga naaakit na lead at ang lakas ng itinatag na mga koneksyon sa negosyo. Ang social media network na ito ay may malaking potensyal para sa mga publisher at may-akda, na nag-aalok sa kanila ng pagtaas ng visibility at pagkilala. Gayunpaman, ang landas upang makamit ito ay hindi masyadong halata.
Ang mga brand account ay mahusay para sa Facebook o Instagram, habang sa kaso ng LinkedIn, mas mahusay na mamuhunan ng oras sa pagpapatakbo ng isang personal na account. Ang bagay ay ngayon ang lahat ng sektor ng negosyo, marketing, at pagbebenta ay naging mga relasyon na tinatawag na H2H - tao sa tao.
Sa likod ng bawat tatak ay gustong malaman ng mga tao.
Ang LinkedIn ay ang pinakamahusay na channel para magamit ito. Bakit? Kung mahusay mong i-promote ang iyong sarili, maaari itong maging pinakamahusay na mapagkukunan ng mataas na kalidad na trapiko sa iyong magazine, blog, o iba pang publikasyon. At iyon ang simula ng listahan ng mga benepisyo.
Ano ang iba pang mga kita na maaaring dalhin sa iyo ng LinkedIn?
- Maaari mong makuha ang iyong kredibilidad bilang isang publisher sa komunidad ng LinkedIn gayundin sa mundo. Walang puwang para maging anonymous. Nasa iyong tatak ang iyong mukha.
- Maaari mong pataasin ang trapiko sa iyong mga digital na mapagkukunan, tulad ng iyong website o blog, sa pamamagitan ng pag-link sa ilang iba pang online na nilalaman. Dapat ka lang maging aktibo, mag-publish ng mga post at artikulo, magkomento sa iba pang nilalaman.
- Maaari kang gumawa ng mga koneksyon sa mga taong katulad mo salamat sa pagbabahagi ng iyong mga obserbasyon sa industriya o libangan. Sino ang nakakaalam kung ano ang darating dito.
- Makaakit ka ng mga empleyado, advertiser, collaborator (mga copywriter, litrato, designer, atbp.). Kung naghahanap ka ng isang empleyado, ang iyong anunsyo ay maaaring ibahagi at makita ng isang malaking bilang ng mga tao sa isang platform na walang spam.
Kung hindi ka pa nakapag-publish ng anuman sa LinkedIn o kakasimula mo pa lang sa iyong pakikipagsapalaran dito, hinihikayat kita na tingnan ang aking artikulong nai-publish sa channel na ito: LinkedIn – ano ang mayroon dito para sa mga publisher? Makakakita ka doon ng mga piraso ng payo sa kung ano ang dapat bigyang pansin kapag gumagawa ka ng isang account, kung anong nilalaman ang dapat mong i-publish (na may mga partikular na ideya para sa mga post at artikulo), mga tip sa kung paano pataasin ang visibility, atbp.
Ang Instagram ay nagbubukas ng maraming kawili-wiling mga pagkakataon para sa mga publisher, sa kabila ng katotohanan na sinubukan nitong alisin ang "mga gusto" mula sa mga larawan (dahil sa mga sikolohikal na aspeto at pag-aalaga sa tiwala sa sarili ng mga gumagamit). Gayunpaman, ang katotohanan ay ang Instagram ay ang pinakamabilis na lumalagong platform para sa mga magazine, kahit na para sa pulitika at mga news magazine ngayon.
Salamat sa potensyal ng Instagram, maaari kang makaakit ng mga tao at lumikha ng isang komunidad na may malaking potensyal na maging iyong mga tapat na mambabasa.
Paano bumuo ng isang komunidad salamat sa Instagram?
- Una sa lahat, sabihin sa mga tao na ang iyong brand ay nasa Instagram (mag-publish ng post sa Facebook, magpadala ng email o gumamit ng ibang channel na nakikipag-usap ka sa mga mambabasa).
- Maaari mong pasiglahin ang mga ugnayan sa iyong mga tagasubaybay sa pamamagitan ng pag-repost ng kanilang mga larawan, na talagang isang napakahusay na paraan upang pasalamatan ang mga tagasunod sa pag-tag sa kanila habang nakakakuha din ng mas maraming orihinal na nilalaman nang hindi kinakailangang gumawa mismo nito.
- Makipag-ugnayan sa komunidad: tumugon sa mga komento at direktang mensahe, sundan ang mga hashtag na akma sa iyong brand. Maaari kang bumuo ng pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod sa pamamagitan ng pagbanggit ng mga tao sa iyong mga post o magsulat ng pribadong personal na mensahe (o magpadala ng maikling video!) sa isang taong nagsimulang sumubaybay sa iyo.
- Bumuo ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng paggamit ng mga feature tulad ng Stories o Instagram Live.
- Ayusin ang mga paligsahan kung saan ang premyo ay maaaring libreng access sa iyong nilalaman.
Maaari kang matuto nang higit pa tungkol sa mga dahilan kung bakit ang Instagram ay isang magandang channel para sa mga publisher at kung bakit ito ay nagkakahalaga ng pamumuhunan dito sa artikulong ito: Ang Instagram ba ay isang magandang medium para sa mga publisher ng magazine?
Maaari mong isipin ito kahit anong gusto mo, ngunit ang mga katotohanan ay hindi nagkakamali - ng mga pag-aaral ng Association of Magazine Media na ang Facebook ay ang social media behemoth, at accounting para sa halos kalahati ng magazine brand industry active audience. Sa kabila ng salungatan sa mga teknolohikal na higante , ipinapahiwatig pa rin ng mga publisher ang Facebook bilang ang pinakamahalagang platform upang bumuo ng kamalayan sa tatak at pataasin ang madla. Ang katulad na sitwasyon ay mapapansin sa pagkonsumo ng balita , kung saan nangingibabaw ang Facebook sa pagkuha ng kategorya ng impormasyon sa kasalukuyan.
Mahirap tanggihan na ang Facebook ay nagdala ng ilang kaguluhan sa buhay ng mga publisher, dahil sa pangingibabaw sa advertising at traffic market sa digital space, na pinipilit ang mga pahayagan na baguhin ang kanilang mga umiiral na modelo ng negosyo at pamamahagi.
Kaya naman napakahalaga na gumamit ng Facebook nang matalino.
Ang layunin ng pagiging nasa Facebook ay upang i-redirect ang mga tao sa sariling mga mapagkukunan ng mga publisher na kasabay nito ay nagpapanatili ng kalayaan at hindi nagbabahagi ng mga kita sa higanteng teknolohiyang ito.
Ano ang ilang magagandang kagawian para i-promote ang mga magazine sa Facebook?
- I-publish sa profile ng isang brand ang impormasyon tungkol sa iyong iba pang mga mapagkukunan: website, blog, mobile app. Maaaring ito ay isang espesyal na graphic sa isang larawan sa background, naka-pin na post, pindutan ng call to action.
- Upang makakuha ng mga tapat na tagahanga, maaari kang lumikha ng Facebook group na tumutuon sa ilang paksang kinasasangkutan ng iyong mga mambabasa. Huwag itong gamitin bilang isang lugar para sa direktang pag-promote ng magazine, ngunit sa halip ay hikayatin ang iba na magtiwala sa iyo.
- Ang Facebook ay isang magandang tool para maramdaman na may impluwensya ang mga tao sa hugis ng iyong magazine. Maaari kang magtanong sa mga tao tungkol sa susunod na pabalat ng numero ng magazine bago maging handa ang isyu. Ang post ay maaaring magsama ng isang madaling kopya na may dalawang larawan - "alin ang mas mahusay sa iyong opinyon?" Ito ay nakakaakit ng mga tao nang husto! Ang isa pang ideya ay ang magsagawa ng isang survey na may kaugnayan sa mga paksang gustong makita ng mga mambabasa sa loob ng magazine sa hinaharap. Ginagawa nitong inaabangan ang susunod na isyu.
Upang malaman ang higit pa tungkol sa kung paano mag-promote ng mga magazine sa Facebook, maaari mong basahin ang aking artikulo: Paano mag-promote ng magazine sa social media?
Paano ang iba pang mga channel sa social media?
Anuman ang pipiliin mong mga channel sa social media, dapat mong tandaan na ang bawat isa sa kanila ay nagtitipon ng ibang audience, at tumutulong na makamit ang iba't ibang layunin.
Ang mga napili sa itaas ay mga mungkahi ko lamang - inirerekumenda ko na isipin ang mga ito sa unang pagkakasunud-sunod. Gayunpaman, hindi nito binabago ang katotohanan na ang iba ay magiging masama para sa iyo. Mayroon bang mas magandang lugar para sa nilalaman ng balita kaysa sa Twitter? Hindi ba dapat nasa Pinterest ang isang magazine na nakatuon sa babae at tatak para sa mga audience ng mga teenager sa TikTok? Sa kasong ito, ang mga channel tulad ng Facebook, LinkedIn o Instagram ay maaaring gumanap ng mga sumusuportang tungkulin.
Ano ang big three para sa iyo?
