Binago kamakailan ng mga mananaliksik ng ad tech market ang inaasahang halaga ng ginastos sa ad hanggang $738 bilyon . Bagama't ang industriya ay patuloy na umabot sa mga bagong haba sa panahon ng COVID-19, ito ay patunay na hindi ito negosyo gaya ng dati. Ngunit dapat bang mag-alala ang mga mamamahayag tungkol sa kanilang kinabukasan?
Ang huling ilang buwan ay puno ng aktibidad: malalaking pagbabago sa teknolohiya, mga bagong regulasyon sa privacy, at ang paglitaw ng bagong teknolohiya ng ad.
Ang kaligtasan ng mga publisher ngayon ay nakasalalay sa kung paano sila tumugon sa mga bagong pagbabago. Bagama't ito ang malalaking manlalaro sa industriya na nangunguna sa ad tech revolution, sa huli ay nasa publisher na mag-navigate sa isang umuusbong na ecosystem at magpatuloy sa pag-aalok ng halaga sa mga advertiser.
Narito ang sinasabi ng mga eksperto sa industriya tungkol sa mga pinakabagong inobasyon, ang hinaharap ng ad tech at kung ano dapat ang mga inaasahan ng mga publisher:
Aling mga kapansin-pansing kaganapan ang humuhubog sa hinaharap ng ad tech, at ano ang ibig sabihin nito para sa mga publisher?
Vijay Ram Kumar, Tagapagtatag at CEO ng Automatad
Kamakailan, nagkaroon ng ilang kapansin-pansing kaganapan na nakatakda upang baguhin ang programmatic landscape.
Inalis na ng Chrome ang third-party na cookies. Naglabas ang Safari ng mas bagong mga bersyon ng ITP upang i-patch up ang mga butas. Tinitiyak ng pag-update ng iOS 14.3 ng Apple na makokontrol ng mga user ang mga setting ng privacy kapag nag-i-install ng mga bagong app sa kanilang mga iPhone — isulong ang bagong agenda na nakatuon sa privacy ng user.
Sa mahabang panahon, umasa ang mga publisher at ad tech vendor sa data ng cookie ng third-party na lahat ay madaling magagamit. Ngayon, kakailanganin nilang kumbinsihin ang mga user na tanggapin ang deal para magbahagi ng data kapalit ng malayang pag-access sa kanilang site.
Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup
Ang pandemya at mga alalahanin sa privacy ay malawakang apektado ng ad tech. Ang mga alalahanin sa privacy ay itinaas tungkol sa advertising – higit sa lahat tungkol sa prosesong ginagamit upang mangolekta ng data ng user.
Dahil doon, ipinatupad ang CCPA, binalak ang pagkamatay ng mga third-party na cookies, at idineklara ng Apple na i-phase out ang IDFA (Identifier for Advertisers), na ginagawang mas mahirap para sa mga advertiser na magpatakbo ng mga naka-target na ad.
Ang mga bagong paraan upang ma-access ang data ng user habang iginagalang ang kanilang privacy upang maipakita sa kanila ang mga naka-target na ad ay kailangang mahanap upang ayusin ito o magpaalam dito sa lalong madaling panahon.
Paano haharapin ng ad tech ang mga isyu sa privacy na lumitaw?
Jörg Vogelsang, pinuno ng paglago ng publisher sa Liveramp at may-ari sa 101con
Sa huli, ang pagtitiwala sa pagitan ng mga publisher at ng kanilang mga audience ay isang kinakailangan para sa pagiging epektibo sa digital advertising. Ang pagbibigay sa mga consumer ng malinaw na insight sa mga mekanika ng marketing na nakatuon sa gumagamit at mga opsyon para iwasto ang mga partikular na setting o ipatupad ang isang «do-no-track» laban sa kanilang mga profile ay isang mahalagang pundasyon ng hinaharap sa digital advertising.
Sa ngayon, maraming trabaho na ang nagawa upang ipatupad ang TCF 2.0 sa buong industriya – hindi ito ang magiging katapusan ng paglalakbay. Maraming maliliit o katamtamang laki ng mga kumpanya ang nangangailangan pa rin ng CMP bilang pagsusuri sa mga umiiral na pagpapatupad ng CMP. Papalapit na ang Advertising Identity sa mga CMP; sa kalaunan, ang dalawang tech na piraso ay magiging ganap na isinama.
Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup
Hindi na susuportahan ng Google ang cookies sa 2022 ngunit nag-aalok ito ng alternatibo — Privacy Sandbox. Wala pang code na lumabas para sa mga stakeholder; gayunpaman, pinaplano ng kumpanya na mapanatili ang isang kuta sa advertising sa pamamagitan ng mga hindi kilalang signal mula sa loob ng Chrome browser nito.
Michael Sweeney, pinuno ng marketing sa Clearcode
Magiiba ang mga solusyon sa mga hamon sa privacy para sa bawat kumpanya. Ang pangunahing pupuntahan ng mga kumpanya ay ang mga diskarte sa data ng first-party, pag-target ayon sa konteksto, mga platform ng data na nakatuon sa privacy, at mga serbisyo sa paglutas ng ID. Dapat magsimulang tumuon ang mga publisher sa kung paano nila magagamit ang kanilang data ng first-party para paganahin ang kanilang mga aktibidad sa advertising (kung hindi pa nila nagagawa). Ang mga kumpanya ng ad tech ay dapat gumawa ng mga pagbabago sa kanilang tech upang makatulong na suportahan ang mga publisher at advertiser na makamit ito.
Anong mga uso ang inaasahan mong umunlad at lalabas pasulong?
Jörg Vogelsang, pinuno ng paglago ng publisher sa Liveramp at may-ari sa 101con
Una sa lahat, ang magandang balita ay ang digital advertising at, lalo na, ang programmatic advertising ay patuloy na lalago. Sa pamamagitan ng malinaw at pagsunod sa privacy ng data, ang mga solusyon sa pagkakakilanlan sa advertising na bukas sa web ay maaaring mag-alok sa wakas ng parehong antas ng katumpakan sa pag-target ng user tulad ng mga napapaderan na hardin – sa mas malaking sukat.
At sigurado, ang gawaing ito ay hindi hihinto sa pagsasama lamang ng isa pang piraso ng javascript code sa website ng publisher. Higit pa rito, kailangang magbigay ng mahahalagang serbisyo ang mga publisher (at advertiser) para maibahagi ng mga consumer ang kanilang mga ID (at magbigay ng pahintulot para sa advertising). Ngunit magiging sulit ito, at makikita natin ang isang mas malinis na ekosistema sa huli.
Stéphane Printz, managing director sa Comcast , sr. regional director sa FreeWheel
Ang CTV ay ipinalalagay na isang mahalagang bahagi ng digital advertising. Sa ilalim ng tinatawag na "kabuuang video" na diskarte sa advertising, inuuna na ng mga advertiser ang CTV sa kanilang pagpaplano sa media.
Kamakailan, nagsagawa kami ng pag-aaral sa pagpaplano ng ad sa Europe. Sa tulong ng aming partner sa pananaliksik, ang Colab, naabot namin ang mga propesyonal sa marketing sa Italy, France, Germany, Spain at UK. Sa aming mga natuklasan, 68% ng mga German marketer ang may intensyon na dagdagan ang kanilang mga pamumuhunan sa mga nakakonektang TV device.
Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup
Sa pagpapatuloy, maaari tayong makakita ng parami nang paraming bansa at estado na nagpapatibay ng mga batas sa privacy sa 2021, at samakatuwid, higit pang talakayan tungkol sa kung paano mag-strategize at makaligtas sa walang cookie na hinaharap ay kinakailangan. Kapansin-pansin, sa pagdating ng 5G, tataas ang audience at pagkonsumo ng content online, na nagpapahintulot sa mga digital publisher na makakuha ng mas maraming audience.
Vijay Ram Kumar, Founder at CEO sa Automatad
Inaasahan kong magkakaroon ng mga pinabilis na pagbabago at pag-unlad sa tatlong lugar. Programmatic na audio, mga format na naka-enable sa mobile commerce, at CTV.
Maraming malalaking negosyo ang nag-e-explore na ng mga audio ad, kabilang ang Spotify at Google. Sa mga format na naka-enable sa mobile commerce, maaaring pag-iba-ibahin ng mga publisher ang kita, lalo na ang mga may access sa data ng first-party. Ang paglago sa CTV ay hindi titigil anumang oras sa lalong madaling panahon; makikita mo na ang mga kumpanya ng ad tech na nagpapalawak ng kanilang mga produkto upang matugunan ang merkado.
Lina Lugova, Pinuno ng marketing sa Epom
Habang lumalaki ang gana sa ad media, mabilis na sumikat ang white-label na software dahil sa antas ng kontrol at transparency na ibinibigay nito sa mga advertiser. Sa halip na dumaan sa abala sa pagbuo ng sarili nilang mga solusyon mula sa simula, pinipili ng mga mamimili ng ad na magbayad ng flat fee para magkaroon ng handa na platform.
Malamang na makakita ang mga publisher ng pagtaas sa dami ng binili na imbentaryo ng ad. Gamit ang white-label na software, kumbinsido ang mga advertiser sa halaga ng magagamit na ad media. Ilarawan ang mga kumpanyang gumagastos ng mahigit $20,000 sa digital ad spend, na nagbi-bid sa mas maraming ad-media salamat sa isang mas transparent na proseso ng pagbili ng ad.
Ang iyong payo para sa mga publisher: aling mga lugar o tool ang dapat nilang pagtuunan ng pansin?
Abhinav Choudhri, Direktor ng Ad Ops sa AdPushup
Dahil ang mundo ay lumilipat patungo sa mga mobile device, ang disenyo ng website at UI/UX (kabilang ang mga marka ng bilis ng pahina) ay dapat na i-optimize para sa mobile platform. Ang paghahanap ng higit pang mga paraan para sa pag-monetize ng imbentaryo, tulad ng mga binabayarang plano sa subscription at pagbuo ng katapatan ng customer na may iniangkop na nilalaman para sa mga user ay mahalaga din.
Vijay Ram Kumar, Tagapagtatag at CEO ng Automatad
Para sa mga publisher, ito ay palaging nagsisimula sa nilalaman. Kailangan nilang isipin ang kanilang "content" bilang ang "produkto". Tumutok sa kung paano mo mapapahusay ang kalidad at consumability ng iyong content sa buong board. Ang paghahatid ng isang napakabilis na karanasan sa mobile web ay mahalaga, at maaari itong gumawa o masira ang iyong mga deal sa susunod na taon.
Sa wakas, kailangang simulan ng mga publisher na isaalang-alang ang data ng first-party bilang isang mapagkumpitensyang kalamangan na mayroon sila sa iba. Kung maaari mong ayusin at gamitin ang iyong data ng first-party sa paraang hindi magagawa ng iba habang tinitiyak ang pagsunod, lalabas ka bilang panalo.
Lina Lugova, Pinuno ng marketing sa Epom
Ang mga publisher ay may posibilidad na pumili ng mga all-in-one na solusyon para sa isang provider. Gayunpaman, ang bawat provider ay nag-aalok ng iba't ibang mga flagship at laggards; kaya, hindi ito ang pinakamahusay na paraan upang pumili. Ang aking payo ay lubusang suriin kung ano ang magagamit sa merkado laban sa kanilang mga pangangailangan.
Ang mga aral na natutunan natin ngayon
Ang mga isyu sa data at privacy ay nag-aagawan sa buong industriya para sa mga bagong solusyon. Pangunahing nakatuon ang mga eksperto sa ad tech sa mga isyu sa data at privacy. Kahit na ang Google, IAB, Liveramp, at iba pang mga lider sa ad tech ay nagpapakilala ng mga pinag-isang solusyon na nilalayong pagsilbihan ang lahat ng stakeholder, ang pangunahing aplikasyon ng karamihan sa mga ideya ay darating pa rin. Bilang isang walang cookie na hinaharap, ang pangangailangan para sa isang pare-parehong solusyon para sa ad tech ay mataas.
Ang dumaraming bilang ng mga format ng ad at pagbabago sa omnichannel, rich media, at cross-device na advertising ay mahalagang bahagi. Sa parehong paraan, sinamantala nila ang mga mobile na format, dapat na handa ang mga publisher na mag-tap sa CTV, DOOH, mga audio programmatic ad, at iba pang mga interactive na unit ng ad na dumarating sa mga DSP.
Ang halagang hawak ng mga publisher ay halos ganap na magdedepende sa tiwala at tunay na transparency. Gusto na ngayon ng mga user ng buong pagbubunyag kung paano pinangangasiwaan ang kanilang data. Ito ang bagong hamon sa ad tech, ngunit determinadong harapin ng lahat sa industriya. Ang mga nangungunang innovator tulad ng Google, Freewheel, LiveRamp, at Epom, bukod sa iba pa, ay nagbibigay ng daan pasulong. Hindi naman madilim ang kinabukasan ng ad tech.
*Disclaimer: lahat ng mga tugon na itinampok sa itaas ay ang mga personal na kaisipan ng mga eksperto at hindi ang mga opisyal na paninindigan ng kanilang mga kumpanya.
