Isa sa mga pinaka makabuluhang pagbabago sa mga sentro ng pag-publish sa pagtaas ng social media. Ang mga platform na ito ay naging napakahalagang kasangkapan sa pagpapanatiling kaalaman sa mga mamimili tungkol sa mundo sa kanilang paligid. Bilang resulta, ang mga mamimili sa lahat ng edad ay lumayo sa mga tradisyonal na mapagkukunan ng media at naglaan ng higit pa sa kanilang oras sa pangangalap ng balita sa social media.
Sa huli, naniniwala ako na ang mga publisher ng lahat ng hugis at sukat ay hindi lamang dapat kilalanin ang kapangyarihan ng social media, ngunit maayos itong gamitin upang mas mahusay na kumonekta sa kanilang mga madla.
Samakatuwid, sa artikulong ito, gusto kong sumisid sa limang magagandang platform ng social media at kung paano pinakamahusay na magagamit ng mga publisher ang mga ito. Sa huli, magkakaroon ka ng ilang naaaksyunan na insight para mas mapakinabangan mo pa ang mga platform na ito na nagbabago ng laro.
1 Instagram
Isa sa mga pinakasikat na social network sa mundo, ang Instagram ay hindi na lang isang photo-sharing app. Ang iyong organisasyon ng media ay may pagkakataon na gamitin ang kapangyarihan ng Instagram upang maghatid ng nilalaman sa isang masigasig, nakatuong madla.
Mga Kasalukuyang Figure
Bagama't alam ng halos lahat kung ano ang Instagram at kung paano ito gumagana, ang paglago ng Instagram at pang-araw-araw na rate ng paggamit ay patuloy na kahanga-hanga. Ito ay totoo lalo na para sa mga publisher ng magazine. Ayon sa isang pag-aaral ng Association of Magazine Media , ang Instagram ang may pinakamataas na rate ng paglago sa mga social network na sinusubaybayan nito sa loob ng ilang taon. Sa ikalawang quarter ng 2019, nalaman ng Association na ang mga magazine sa kabuuan ay may 6.3% na pagtaas sa paglaki ng follower sa social media, na kumakatawan sa milyun-milyong bagong follower.
Higit pa sa pangkalahatang bilang na ito, ang mga publikasyon tulad ng The New Yorker (6% na pagtaas sa 3.4M) , New York Magazine (6% din na pagtaas sa 1.5M) , at The Economist (13% na pagtaas sa 3.5M) ay nakakuha ng mga kahanga-hangang tagumpay sa kanilang tagasunod binibilang. Sa paghahambing, ang mga tagasunod ng mga magazine na ito ay binibilang sa mga platform tulad ng Twitter at Facebook ay bale-wala.
Sinasamantala man ng mga publisher ang mga kwento sa Instagram o maiikling video clip ng kanilang pag-uulat, nag-aalok ang visual na katangian ng Instagram ng mga nakakahimok na pagkakataon para sa lahat ng publisher.
Pinakamahusay na Kasanayan
Isa sa mga pinakakilalang publisher na sinamantala ang Instagram ay ang Vogue . Sa partikular, ginamit ng magazine ang Mga Kwento ng Instagram upang ilapit ang mga mambabasa sa orihinal na nilalaman nito. Ang Vogue ay napakahusay na gumagamit ng Instagram na nakabuo ng average na 6.4 milyong likes o komento bawat buwan noong 2018.
Kaya maaari mong itanong sa iyong sarili: Paano ito ginagawa ng Vogue?
Isa sa pinakamakapangyarihang taktika nito ay ang paggamit ng maraming Instagram account para i-promote ang kasiyahan nito at ang mga Instagram Stories. Sa partikular, ang Vogue ay may 11 iba't ibang Instagram account at nagbibigay ng mas tuluy-tuloy at nakatuon sa komunidad na Mga Kwento ng Instagram sa madla nito. At bagama't ang Mga Kuwento na ito ay hindi kasing higpit o na-curate gaya ng mga makikita sa mga kopya ng print ng Vogue, mayroon silang quintessential na istilo at propesyonalismo ng Vogue
Kasama sa ilang halimbawang Stories ang Vogue Plus One , Vogue First Look , at Vogue Backstage , na laser-focused sa pagbibigay ng halaga at entertainment sa komunidad nito.
Ang resulta ay naging stellar. Na-triple ng Vogue ang trapiko nito at nakamit ang 40% na mas mataas na rate ng conversion sa pamamagitan ng mga ad sa Instagram stories kumpara sa mga alternatibo. Nakatulong pa nga ang mga kwento sa magazine na maibenta ang isyu nitong Setyembre. Pagkatapos ng lahat, ang tagumpay ng Vogue sa Instagram ay nagpapakita kung paano makakabuo ang platform ng malaking ROI para sa iyong negosyo.
2 Snapchat
Bagama't hindi kasing tanyag ng iba pang mga platform ng social media, ang Snapchat ay nananatiling isang napakahusay na opsyon upang kumonekta sa iyong madla.
Mga Kasalukuyang Figure
Maaaring walang gaanong buzz ang Snapchat tulad ng nangyari bago ang IPO nito, ngunit patuloy itong ginagamit ng mga publisher bilang bahagi ng kanilang diskarte sa digital marketing. Sa katunayan, ayon sa isang pag-aaral ng Digiday , 55% ng mga na-survey na publisher ay kumikita sa Snapchat. Ang higit na kapansin-pansin ay ang katotohanan na ang 65% sa kanila ay itinuturing na ang Snapchat ay isang makabuluhang driver ng kita para sa kanilang mga kumpanya.
Sa huli, ang Snapchat ay isa pa ring mahusay na paraan upang maabot ang isang batang madla. Ang kumpanya ay patuloy na naglalabas ng mga bagong feature tulad ng Curated Our Stories na tumutulong sa mga publisher na gumawa at magbahagi ng nakakahimok na content sa kanilang mga audience.
Ang presyo ng stock ay tumugon din sa uri, na ang pagbabahagi ng Snapchat ay halos triple mula noong simula ng 2019.
Pinakamahusay na Kasanayan
Dalawang publisher na mahusay na gumamit ng Snapchat ay CNN at The Economist.
Magsimula tayo sa CNN. Mabilis itong kumilos upang samantalahin ang Curated Our Stories para masakop ang sunog noong 2019 sa Notre Dame Cathedral. Gamit ang bagong feature, nakakuha ang CNN ng access sa mga post ng mga user kapag gumagawa ng sarili nitong live na Snapchat Stories. Dahil ang mga visual ng kuwento ay napakahalaga, ang CNN ay tumalon at nangalap ng mga natatanging, unang-taong pananaw ng sunog. Kahit na hindi pa inilabas ng kumpanya ang mga numero ng manonood nito para sa partikular na kuwentong iyon, tinatayang nasa pagitan ng lima at dalawampung milyong manonood ang nakatutok.
"Ang paglulunsad sa Snapchat ay nagresulta sa pinakamalaking hakbang na pagbabago sa madla ng The Economist mula noong 1843."
Tom Standage, Deputy Editor at Head ng Digital Strategy ng The Economist
Tulad ng para sa The Economist , ito ay nag-eeksperimento sa Snapchat mula noong 2016. Ang nilalamang Snapchat nito ay sumasaklaw sa lahat mula sa mga banta ng North Korea hanggang sa posibilidad ng buhay na dayuhan. Nag-rack ito ng average na 7.1 milyong bisita sa Snapchat channel nito bawat buwan at nakikita ang platform bilang isang napakahusay na paraan upang makipag-ugnayan sa isang batang madla.
Gayundin, sa halip na makipag-usap sa batang madla na ito, ng The Economist ang mataas na kalidad na pag-uulat nito sa isang lubhang nakakahimok na paraan.
3 YouTube
Ang YouTube ay isang tunay na juggernaut ng social media, na nagpapakita ng mga natitirang pagkakataon para sa iyong negosyo sa media.
Mga Kasalukuyang Figure
Bilang pangalawang pinakabinibisitang website sa Earth, ang YouTube ay isang napakahusay na platform para sa mga publisher na gustong maabot ang isang angkop na lugar o pandaigdigang madla. Ang mga istatistika ay nakakagulat. Responsable ang YouTube para sa 37% ng lahat ng trapiko sa mobile Internet , naglalaman ng 1.9 bilyong naka-log in na buwanang mga user , at umaabot sa higit 18 hanggang 49 taong gulang kaysa sa anumang broadcast o cable television network. Nakikita rin ng mga publisher ang mga pagkakataon sa YouTube, dahil nararamdaman ng 30% na nag-aalok ang platform ng pinakamakahulugang pangmatagalang pagkakataon sa kita, bago ang Facebook at Google AMP .
Pinakamahusay na Kasanayan
Ang Tagapangalaga ay isa sa maraming publikasyon na nakakuha ng mahusay na traksyon sa YouTube. Nakakuha na ito ng isang milyong subscriber sa YouTube at mahigit isang bilyong minuto sa kabuuang oras ng panonood. Ginawa ito ng Tagapangalaga Kasama sa ilan sa mga video na ito ang isang prangkisa sa kung paano nakakaapekto ang pulitika sa UK sa mga tao sa kabila ng mga pulitiko ng London at isang dokumentaryo ng sex trafficking na tinatawag na The Trap .
Ang Guardian ay may walong miyembro ng koponan na nakatuon lamang sa paggawa ng mga video para sa YouTube at homepage ng The Guardian Sa pamamagitan ng programang Players for Publishers, nagagamit ng The Guardian
4 Reddit
Ang Reddit ay maaaring isang hindi kinaugalian na pagpipilian, ngunit ang lumalagong platform na ito ay nagbibigay-daan sa lahat ng iba't ibang uri ng mga publikasyon na bumuo ng napakalapit na koneksyon sa kanilang mga madla.
Mga Kasalukuyang Figure
Kahit na hindi ito kilala, ang Reddit ang pang-apat na pinakabinibisitang website sa Internet. Ang komunidad ng Reddit ay may 330 milyong aktibong user bawat buwan at kilala sa pagkakaroon ng mahigpit na mga panuntunan para sa lahat ng miyembro nito. Ang nagpapakilalang "Front Page ng Internet" na ito ay isang mahusay na paraan upang kumonekta sa iyong mga manonood at mambabasa, ngunit ang komunidad ay nakasimangot sa mga labis na uri ng pag-promote sa sarili.
Pinakamahusay na Kasanayan
Ang Washington Post ay nagawang gamitin ang Reddit sa isang lubhang nakakahimok at epektibong paraan. Noong 2017, lumikha ang Post ng pampublikong profile sa social network. Ipinaliwanag ni Gene Park, ang Social Media Editor ng Post, ang papel ay lumikha ng isang profile sa Reddit na katulad ng kung paano gagawin ng isang tagalikha sa platform. Ang pangunahing layunin ay isang pakikipag-ugnayan sa halip na isang laro sa trapiko.
Ang Post ay tiyak na nagtagumpay. Inuna nito ang pare-parehong transparency at ang pagpayag na matapat na lumahok sa mga patuloy na pag-uusap. Ang Post ay gumagamit ng Reddit upang mag-ambag sa mga patuloy na pag-uusap tungkol sa pulitika, negosyo, at iba pang mga lugar na sinasaklaw nito habang nagbibigay din ng panloob na pagtingin sa orihinal na nilalaman ng Post.
Ang nakakuha ng paggalang sa mga gumagamit ng Reddit ay ang matibay na pangako ng papel sa katapatan sa platform. Binigyang-diin ni Park na maraming user ang nagsasalita tungkol sa pagiging kanilang mga mambabasa dahil sa ganitong uri ng tunay na pakikipag-ugnayan.
5 TikTok
Sa wakas, ang TikTok ay isang mas bagong platform, ngunit ang sobrang nakakaengganyong app na ito ay maaaring maging isang hindi kinaugalian na paraan upang maabot ang iyong madla.
Mga Kasalukuyang Figure
Ang 2019 ay ang taon na ang TikTok ay sumabog mula sa isang masayang social network tungo sa isa na maaaring lumikha ng mga kawili-wiling pagkakataon sa kita. Ang app ay umabot ng humigit-kumulang isang bilyong pag-download noong 2019 at mayroon pang mas malaking 2020 sa tindahan. Ang mga antas ng pakikipag-ugnayan sa loob ng app ay medyo mataas, dahil ang mga user ay gumugugol ng humigit-kumulang 52 minuto bawat araw sa platform.
Tulad ng Snapchat, napakabata pa rin ng user base ng TikTok, na may dalawang-katlo ng mga gumagamit nito na mas bata sa 30 taong gulang. Habang ang app ay tumanggap ng mas mataas na pagsisiyasat mula sa mga mambabatas sa US, ito ay patuloy na isa sa mga pinakakapana-panabik na app sa social media.
Pinakamahusay na Kasanayan
Dahil bago ang TikTok, maraming publisher ang gumamit ng wait-and-see approach. Sa madaling salita, ito ay sintomas ng mga publisher na nakakaramdam ng pag-iingat tungkol sa isang platform na nagtatrabaho upang maitatag ang sarili nito.
Gayunpaman, hindi lahat ng mga mamamahayag ay nanatili sa gilid.
Halimbawa, ginamit ng na Dazed #LassoChallenge campaign para i-promote ang isa sa mga isyu sa pag-print nito. Pinalawak ng NBC Stay Tuned na palabas nito mula Snapchat hanggang TikTok, na nag-upload ng 63 na video sa ngayon. ang Buzzfeed , Hearst , at Vice sa TikTok.
“Sa panlipunan, ang madla ay hindi isang tagamasid ngunit kalahok; iniisip namin kung paano namin sila mapapasali.”
Ahmad Swaid, Pinuno ng Nilalaman sa Dazed Media
Ang mga publisher na ito ay hindi pa naglalaan ng maraming mapagkukunan sa platform, ngunit naglunsad sila ng mga eksperimento upang makita kung ano ang gusto ng kanilang mga tagasunod. Bilang isang halimbawa lamang, nag-eksperimento si Vice sa mga pang-araw-araw na short-form na video na gumagamit ng sikat nitong nilalaman ng Munchies .
Konklusyon
Bagama't makakatulong sa iyo ang alinman sa mga platform ng social media na ito na kumonekta sa iyong audience at makamit ang iyong mga layunin sa negosyo, pinakamahalaga pa rin na malaman ang iyong audience.
Ang pamamahayag ay may potensyal na maging mas personal at mas direkta kaysa anumang oras sa kasaysayan, ngunit dapat gamitin ng mga publisher ang mga teknolohiyang ito sa paraang nagsisilbi sa consumer. Dahil lang na available sa iyo ang lahat ng tool na ito, hindi ito nangangahulugan na dapat mong gamitin ang bawat isa.
Sa kabuuan, tandaan na ang social media ay maaaring maging isang tabak na may dalawang talim. Ito ay isang kapaki-pakinabang na espada gayunpaman. Sa pamamagitan ng pag-alam sa iyong mga audience, pagkilala sa kapangyarihan ng bawat platform na binanggit sa itaas, at pagpili ng pinakaangkop na platform para sa iyong mga audience, makakakuha ka ng napakalaking halaga mula sa mga platform na ito.
