Kapag tumitingin sa isang chart, ito man ay ang mga nangungunang kanta sa isang partikular na taon o ang pinakamataas na kita na mga pelikula sa lahat ng panahon, naiintindihan ng isa na ang unang lugar ay talagang ang pinakamahusay. Upang makuha ang pinakamataas na puwesto ay nagsikap sila at naabot ang mas mataas kaysa sa lahat ng iba pa.
Kung ano ang hindi maiparating ng bilang ng mga stream, ang huling halaga ng dolyar sa takilya o ang bilang ng mga tiket na ibinebenta sa isang paglilibot ay ang halaga ng diskarte na nakatuon sa pagsasakatuparan ng resultang iyon. Ang ating kultura ay isa na inuuna ang mga numero, mas mataas ang mas mahusay. Higit pa, higit pa, higit pa.
Ngunit ano ang nangyari sa kalidad kaysa sa dami?
Ang mga katulad na phenomena — iyon ay, ang pagbibigay ng priyoridad sa mga sukatan sa paraang naglalayong madagdagan ang kita at magtatag ng ilang anyo ng pangingibabaw — ay nagkaroon ng rippled sa buong telebisyon, paglalaro at, kamakailan lamang, podcasting.
Ipinakita ng ilang network ang mga haba ng kanilang pupuntahan upang mapanatili ang kanilang mga numero ng audience, at sabay-sabay na bumuo ng mga listahan ng daan-daang palabas para sa tanging layunin ng paglikha ng malalaking audience.
Gumagamit ang mga marketer at advertiser ng data upang suriin ang mga potensyal na pakikipagsosyo, at ang mga taktika na lumilikha ng maling impresyon ng trapiko ay hindi lamang hindi tapat ngunit nakakaapekto rin sa ROI ng advertising. Kailan naging pinakamahusay na kasanayan ang pagdaraya?
Ang pagbabawas ng kita para sa mga advertiser, o ang pagpapahina ng tiwala sa podcasting bilang isang channel na nagkakahalaga ng pamumuhunan sa huli ay nakakaapekto sa mga creator, at lumilikha ng isang entryway para sa isang mas komersyal na kultura sa isang espasyo na ipinanganak ng mayamang pagkukuwento at integridad.
Ang Tiwala ay Pundasyon sa Magandang Marketing
Kapag nagsanib-puwersa ang mga creator at advertiser sa isang network, naglalagay sila ng mataas na antas ng tiwala dito. Bagama't mukhang halata iyon, ang mga gumagawa ng makabuluhang koneksyon sa isang audience o sa mga sumusubok na abutin ang mga audience na iyon ay kailangang umasa sa kanilang mga kasosyo na lumago.
Sa parehong ugat na iyon, ang mga mamimili ay nagpapatakbo nang may antas ng pag-asa kapag sinusuri ang isang produkto o serbisyo, at pagdating sa kabuuang halaga sa merkado, ang mga pinagkakatiwalaang kumpanya ay nahihigitan ng mga kakumpitensya nang hanggang 400% .
Kapag ang isang network ay naging napakalaki na kailangan nilang tuparin ang mga antas ng impression upang tumugma, maaari itong, at maaari, humantong sa masasamang kagawian gaya ng pagbili ng mga impression o iba pang paraan ng paglalaro sa mga numerong binibigyang pansin ng mga advertiser. Ang mga taktikang iyon ay hindi naghahatid ng mga tatak na naghahanap ng tunay na ROI, lalo na kung ang mga madla ay hindi makabuluhang nakipag-ugnayan sa isang ad o palabas sa unang lugar.
Mabagal at Panay ang Panalo sa Lahi
Sa mahabang panahon, kung minsan ay mabagal at matatag ang panalo sa karera. Ang mga creator at ang kanilang mga tagapakinig ay parehong interesado sa pagbuo ng makabuluhang mga koneksyon, na maaaring magamit para sa mas epektibong marketing.
Ang mahusay na audio ay palaging umiiral sa intersection ng kultura at komersyo. Ang Podcasting ay isang malalim na personal na daluyan na nakabuo ng ilan sa mga pinakamatagumpay na gawa sa nakalipas na ilang dekada.
Nasa gitna ng mga pangunahing network sa mga podcasting chart ang mga pinuno sa pampublikong media na inuuna ang integridad ng peryodista at pagkukuwento na nagbibigay-kaalaman. Ang kanilang trabaho ay ang pundasyon ng maagang industriya ng podcasting, isang katotohanan na hindi dapat mawala sa gitna ng kasalukuyang reshuffling.
Gumagana ang diskarteng ito at maraming beses nang ginagaya. Gayunpaman, ang mga pangunahing network na bumubuo ng malalaking madla para sa kapakanan ng malalaking madla ay may posibilidad na i-deprioritize ang curation ng content. Kung gayon, hanggang saan nakompromiso ang kanilang suporta sa makabuluhan, de-kalidad na nilalaman sa anumang sukat?
Pagtugon sa Balanse
Ang ganap na pag-alis sa mga sukatan ay hindi magagawa o makatuwiran. Gayunpaman, ang mga sukatan na batay sa sukat lamang ay maaaring humantong sa mga desisyon na may negatibong implikasyon sa negosyo. May mga pagkakataon sa loob ng espasyo, gayunpaman, upang ipares ang mga tagalikha ng kalidad o makabuluhang nilalaman sa mga advertiser na katulad ng pag-iisip.
Ang paglikha ng mga pakikipagsosyo batay sa kalidad at paglikha ng mga tuluy-tuloy na karanasan para sa mga tagapakinig, habang pinapayagan ang mga creator na magkuwento sa paraang gusto nila, ay ganap na posible. Kung paano sumusulong ang industriya ay nakasalalay sa pag-aalaga ng bagong talento at pagpapatibay ng isang kapaligiran kung saan maaaring umunlad ang mga independyenteng boses at pagkakaiba-iba sa pagkukuwento at pag-iisip.
Ang pagtiyak na makakagawa ng de-kalidad na audio ay mas mahalaga kaysa sa pag-roll up ng isang industriya na mayroon pa ring walang katapusang potensyal para sa organic na paglago.
Ang paghahanap ng panandaliang kita o paglaki ng audience para sa pagpapalaki ng sukatan ng sukat ay isang masamang serbisyo sa industriya ng podcasting sa mahabang panahon. Dapat na sapat na masuri ng mga marketer at advertiser ang programming, lalo na kung nararamdaman ang mga kasalukuyang epekto sa ekonomiya.
Gayunpaman, ang pinakamahalaga ay ang mga lumilikha ng nilalaman na nagtatatag ng mga madla. Ang mga independiyenteng tagalikha ng nilalaman ay ang gulugod ng industriya at ang mga uso ng pagsasama-sama at labis na dami ay naglilimita sa mga pagkakataong mayroon ang mga nagkukuwento na lumikha ng nilalamang pinaniniwalaan nilang nagdudulot din ng kita. Tingnan lamang kung ano ang ginawa ng parehong playbook sa komersyal na radyo.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
