Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare
Ang mga madla sa lahat ng edad ay lumipat mula sa tradisyonal na mga mapagkukunan ng media at naglalaan ng higit pa sa kanilang oras sa pangangalap ng balita at entertainment sa social media. Ang pag-eksperimento sa user-generated video (UGV) ay mahalaga sa mga digital na channel upang maakit ang mga nakababatang audience kung saan sila ay gumugugol na ng oras online.
Ang komunidad ng Snapchat ay lumalaki sa isang kamangha-manghang rate na 18% bawat taon. Humigit-kumulang 332 milyong tao sa buong mundo ang gumugugol na ngayon ng average na 30 minuto sa pag-scroll sa kanilang Snapchat feed araw-araw. Kalahati ng lahat ng oras ng user ng Facebook ay ginugugol sa panonood ng video , kasama ang Instagram Reels na umaakit ng malalaking audience at paggastos sa ad salamat sa raw video creative nito.
Ang sumasabog na paglaki ng TikTok ay mahirap balewalain, dahil ang app ay na -download nang higit sa 3.5 bilyong beses sa buong mundo (PDF download) . Gayunpaman, ang YouTube ay nananatiling pangunahing destinasyon para sa streaming na nilalaman ng video, na may halos 2.6 bilyong tao na gumagamit nito nang hindi bababa sa isang beses sa isang buwan. Nakita ng mga bagong feature gaya ng YouTube Shorts at Live na lumaki ito sa rate na 4.9% , na inaasahang aabot sa 210 milyon ang mga manonood sa US lamang ngayong taon .
Mga Radar ng Nilalaman ng Ping Audience
Habang patuloy na nag-iiba-iba ang pagkonsumo ng nilalaman sa mga platform, ang mga publisher ay nakikipagbuno sa mga panghabang-buhay na hamon kung paano maakit ang mga eyeball at pataasin ang mga tagal ng atensyon. Kailangan din nilang makasabay sa lumalagong kapangyarihan ng ekonomiya ng creator, at sa walang katapusang kakayahan nitong mag-churn ng content na mas nakaka-engganyo at nakakaengganyo.
Ang news feed, o timeline, ay nagiging pinakamabilis at pinakamatagumpay na paraan para maabot ng mga publisher ang kanilang mga audience at ilagay ang kanilang content sa radar.
Marami ang nagkakaroon ng makabuluhang tagumpay. Ang mga tulad ng CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know and Hearst ay nakagawa ng mga social na estratehiya na nagpapatunay na isang malaking kita. Nakakaakit sila ng eyeballs, nakakakuha ng atensyon ng madla, nakakaakit ng kanilang interes, nakakatalo sa scroll, nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan at nakakaakit ng paggastos sa ad.
Ano ang pagkakatulad ng kanilang mga estratehiya?
User-generated na video (UGV).
Itinakda ng UGV ang Agenda
Tinutulungan ng UGV ang mga publisher na bumuo ng ecosystem ng content na tumutugon sa linear na katangian ng mga paglalakbay ng audience sa mga social media platform.
Maaari silang magbasa-basa ng mga balita at malalaking kaganapan gamit ang first-on-the-scene footage, gumamit ng mahahabang pormat at episodic na content para magkuwento ng mga nakaka-engganyong kwento at itulak ang content na pumapatay ng oras at nakakaaliw, na ginagawang imposibleng balewalain ang mga ito.
Upang ipakita kung gaano katatagumpay ang UGV, tingnan natin ang mga halimbawang ito mula sa dalawa sa mga channel ng Snapchat ng social publisher na Newsflare Studios, “Whoa! Wild iyon!" at “Tama sa Pakiramdam!”
Mga Bata Hanggang Walang Kabutihan
Ang 1.41 minutong koleksyon ng video ng mga bata na nakakaranas ng lahat ng uri ng kalokohan ay umakit ng 2.87 milyong view, 26 na natatanging snap bawat user at higit sa $47,000 na kita.
Drama ng Cargo Ship
Ang 1.44-minutong-mahabang koleksyon ng mga dramatikong sandali ay nakakuha ng 677,000 view, 14.62 natatanging snap bawat user at $10,835 sa kita.
Talagang Unexpected
Sa 1.36-minuto ang haba , ang koleksyong ito ng mga nakakagulat na clip ay tiningnan ng 2.18 milyong beses, nakabuo ng 12.39 na natatanging snap bawat user at halos $27,000 na kita
Mga Nangungunang Tip para sa UGV Impact
Maging Present at Malikhain
Dapat matugunan ng mga publisher ang mga audience kung saan sila nakatira una at pangunahin, at tandaan na ang mga platform na ito ay tungkol sa visual. Ito ay tungkol sa pag-aalok ng mga malikhaing bagong paraan upang makuha ang atensyon at panatilihin silang nakatuon — lalo na ang mga nakababatang audience na bihirang walang telepono sa kanilang mga kamay, at patuloy na nag-i-scroll.
Ang susi ay ang bumuo ng mga na-curate at pampakay na koleksyon ng video na naghahatid ng sari-saring karanasan. Mga koleksyon na hindi lamang nagpapanatili sa atensyon ng madla, nakakapukaw ng kanilang interes at nakakatalo sa scroll, ngunit nagpapalakas din ng pakikipag-ugnayan at nagpapanatili sa kanila ng binge-watching sa isang stream nang mas matagal.
Mula sa mga viral na video na kumukuha ng mga cute na bata at nakakatuwang hayop, hanggang sa nakaka-init ng puso na mga reunion, pop culture, kagandahan at home entertainment. Ang pananaliksik ng Newsflare ay nagpapatunay na ang pangunguna sa UGV ay nagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng hanggang 27% at nagpapalaki ng mga conversion ng 15%.
Halimbawa, “Whoa! Iyon ay Wild!” lumilikha ng mga dramatikong sandali upang umangkop sa demograpikong lalaki nito sa Snapchat. Ang nilalaman kasama ang mga eroplano, kotse at bangka ay gumaganap nang mahusay. Nagbibigay ang mga editor ng Newsflare ng kanilang sariling script upang suportahan ang nilalaman.
I-hook ang Iyong Mga Manonood
Kailangang makuha ng mga publisher ang atensyon ng mga manonood nang mabilis gamit ang nakakahimok na kawit sa unang ilang segundo upang mapanatili silang nanonood.
Ang dami ng UGV ay nangangahulugan na palaging may bago na sorpresa at ikalulugod — ito man ay ang pinakabagong kaibig-ibig na pet video, celebrity tweet o "break the internet" na sandali ng araw.
Tandaan, ang unang 60 segundo ng iyong video ay dapat na ang pinaka-epekto. Subukan ang mga kaakit-akit na pamagat, gumamit ng musika at maging malikhain gamit ang mga thumbnail — lalo na sa Snapchat. Kolektahin at suriin ang data upang maunawaan hindi lamang kung aling mga video ang nagdudulot ng mga pagtaas sa mga panonood, pakikipag-ugnayan at kita kundi pati na rin ang mga DNA ng mga video na nakakakuha ng pansin upang maaari mong gayahin ang tagumpay na iyon.
Kung babalikan ang halimbawa ng "mga bata hanggang sa hindi maganda" — sa video na ito, makikita ng mga manonood ang buong kwento, na mas nakaka-engganyo sa kanila.
Hindi pangkaraniwan ang sinasabi ng mga bata, inaamin nila na may ginagawa silang malikot at inaamin sa camera. There's the moment of suspense, then shock and then ang hindi maiiwasang pagtatago kay Nanay. Ang mga bata ay direktang nagsasalaysay ng kanilang kuwento sa amin, na lubhang nakakaengganyo.
Kilalanin ang Iyong Madla
Ang napakaraming dami at pagkakaiba-iba ng UGV, kasama ang patuloy na pagkakaroon ng bagong video, ay nag-aalok ng pagkakataon para sa mga publisher na tuklasin ang kanilang pagkamalikhain, mag-eksperimento sa iba't ibang mga format, makipag-ugnayan sa mga bagong tagasunod at alamin kung ano ang pinakamainam sa mga madla sa bawat platform.
Isama ito sa analytics ng insight ng iyong audience at mayroon kang mga ginintuang sangkap para i-target ang iyong mga video creative para sa mga partikular na audience, na nagreresulta sa mas malalim na pakikipag-ugnayan sa iyong mga channel.
Nakakamit ng video na "cargo ship drama" ang napakataas na pakikipag-ugnayan dahil nagbibigay ito ng curated compilation ng mga dramatikong sandali na pinakamainam para sa isang lalaking hilig na manonood.
Tandaan na ito ay tungkol sa pagkukuwento. Ang mga video ay dapat na may malinaw na simula, gitna at wakas, na sinamahan ng isang script, dahil ito ay napatunayang humimok ng parehong pagpapanatili, pagbabahagi at rekomendasyon, lalo na sa Facebook.
Binibigyang-daan ng UGV ang Newsflare Studios na mag-curate ng content na nagpapalaki sa apela nito, nagtatakda ng agenda, nakakaabot ng mga bagong audience at nagpapanatili ng atensyon. Ito, sa turn, ay umaakit sa paggastos sa ad sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga manonood ng kung ano ang kanilang hinahangad sa anumang naibigay na sandali sa oras — nilalamang labis na nauugnay sa kanilang buhay at pag-ibig.
Ang UGV ay nagbibigay sa mga publisher ng napakabilis na pag-access sa mga breaking news at viral na kwento mula sa buong mundo. Maaari mong gayahin ang tagumpay ng Newsflare Studios at manguna sa UGV. Alamin ang higit pa .
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
