Nagbabasa ba ng online news ang mga millennial? Sinubukan ng iba't ibang mananaliksik na tiyakin kung gaano karaming balita ang kumokonsumo ng mga millennial at ihambing ang mga natuklasan sa mga magulang ng henerasyong ito. Ito ay hindi isang problema sa isang maayos na sagot at ang mga pag-aaral na ito ay nagbunga ng ibang mga resulta.
Iyon ay sinabi, isang bagay na sinasang-ayunan ng karamihan sa mga piraso ng pananaliksik na ito ay ang mga taong ipinanganak sa huling dalawang dekada ng ika-20 siglo ay interesado sa balita. Ang paraan ng pagtuklas nila ng mga balita ay kapansin-pansing naiiba sa paraan ng mga nakaraang henerasyon.
Ang Media Insight Project, isang 2015 na pakikipagtulungan sa pagitan ng American Press Institute at ng Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, ay nagpakita na hanggang 69 porsiyento ng mga millennial ang nakakuha ng kanilang balita araw-araw.
Ito ay isang medyo nakakahimok na paghahanap upang sabihin na ang mga millennial ay kumakain ng balita - kahit na ang popular na opinyon ay maaaring magpahiwatig ng iba. Ang problema ay ang karamihan sa mga pag-aaral na ito ay karaniwang umaasa sa mga botohan upang makakuha ng maaasahang data. Dito, ang laki ng sample ay karaniwang limitado sa ilang libong kalahok o mas kaunti pa. Ang mga poll na ito ay kadalasang limitado sa mga natuklasan sa isang bansa kaya ang mga resulta ay hindi talaga ma-extrapolated upang tumayo para sa mga millennial sa buong mundo.
Ang isa pang downside ay na ang mga ganitong uri ng pag-aaral ay hindi maaaring - at hindi - talagang ipaliwanag ang paraan ng mga mambabasa ay nakatuon sa nilalaman na kanilang binabasa, lalo na pagdating sa online na balita. Oo, ang mga pag-aaral na ito ay maaaring magbunyag kung gaano karaming beses sa isang araw ang isang tao ay nagbabasa ng balita, ngunit kung paano nila ito binabasa? Well, hindi masyado.
Kami, samakatuwid, ay nagpasya na kumuha ng ibang landas at sumisid nang malalim sa data upang makahanap ng isang mas nuanced na sagot sa kung gaano nakatuon ang mga millennial pagdating sa paggamit ng online na balita.
Nangolekta kami ng data ng mambabasa sa loob ng dalawang buwan mula sa siyam na millennial-orientated na news outlet mula sa anim na magkakaibang bansa. Gumagamit ang lahat ng outlet na ito ng Mga Insight sa Nilalaman upang mas maunawaan ang kanilang audience, kaya ang mga sukatan na ipinakita dito ay ang ginagamit ng Mga Insight sa Nilalaman upang ilarawan ang pakikipag-ugnayan ng audience.
Ang mga natuklasan
Bago tayo pumasok sa mga natuklasan, ilang mga tala. Tiningnan namin ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan para sa halos 140 milyong mga session sa pagbasa ng artikulo upang isagawa ang pananaliksik na ito . Mahalagang sabihin na kapag pinag-uusapan natin ang Mga Pagbabasa ng Artikulo, hindi natin pinag-uusapan ang Mga Pageview . Sa halip, ang sukatang ito ay isa na nati-trigger lamang kapag ang isang tao ay aktwal na nagsimulang magbasa ng isang artikulo. Ang Average Attention Time para sa mga mambabasang ito ay 63 segundo . Muli, mahalagang matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng kolokyal na ginagamit na 'oras ng pansin' at ang tunay na Oras ng Pansin na ginagamit namin sa Content Insights.
ng aming sistema ng mga sukatan sa pag-uugali (i-click kung gusto mong makita kung bakit hindi na bagay sa online na pag-publish ang mga simpleng sukatan) ang oras kung kailan aktwal na aktibo ang isang tao at maingat na nagbabasa ng nilalaman. Ang Average na Lalim ng Pagbasa ng isang artikulo – isang natatanging sukatan na inaalok ng Mga Insight sa Nilalaman at isa na nagpapakita kung gaano kalayo ang nararating ng isang mambabasa – ay 39.3 porsyento .
Ang porsyento ng Mga Social na Aksyon na ginawa sa lahat ng pangunahing social network ay mahigit lamang sa 3 porsyento , na nangangahulugang pagkatapos basahin ang isang artikulo, 3 porsyento ng mga tao ang nagpasya na gustuhin, magkomento dito, ibahagi ito, mag-retweet at iba pa.
Ang average na halaga ng Lalim ng Pahina, isang sukatan na nagpapakita kung gaano kahanda ang mga mambabasa na magpatuloy sa paggalugad ng nilalaman sa parehong website pagkatapos basahin ang unang artikulo para sa lahat ng mga publikasyong ito ay 1.48 na artikulo . Ang numerong ito ay kumakatawan sa bilang ng mga artikulong binuksan ng mga tao sa average pagkatapos mapunta sa isang partikular na website . Ang sukatang ito ay hindi bababa sa isa dahil ang numerong iyon ay kumakatawan sa unang artikulong binuksan ng mga tao.
Pagkonsumo ng balita ayon sa device
Ang mga millennial ba ay 'mobile-first' gaya ng inaakala ng lahat? Buweno, hindi nakakagulat, ang sagot ay oo at sa katunayan, maaaring gumagamit pa sila ng mga mobile device upang basahin ang balita nang higit pa kaysa sa iyong naisip.
Higit sa 80.6 porsiyento ng lahat ng nabasang artikulo ay ginawa sa mga mobile phone . Ang pangalawang pinakamataas na bilang ay nagmula sa desktop, isang kabuuang 16.4 porsyento. Ang ikatlong pinakaginagamit na device para ma-access ang balita ay isang tablet. Ipinapakita ng aming pananaliksik na 2.9 porsiyento ng mga nabasang artikulo ay ginawa sa mga tablet.
Ang uri ba ng device na ginagamit sa pagbabasa ng balita ay aktwal na nakakaapekto sa kung gaano nakatuon ang mga tao? Hindi masyado, actually. Ipinapakita ng aming pag-aaral na ang mga pangunahing sukatan ng pakikipag-ugnayan ay nananatiling halos pareho sa lahat ng uri ng device.
Iyon ay sinabi, ang mobile ay nanalo sa isang pangunahing sukatan: ang mga mobile na user ay may pinakamahabang Oras ng Pansin, na may average na 64.19 segundo bawat Pagbasa ng Artikulo, kumpara sa 63.56 segundo para sa mga user ng desktop, at 61.2 segundo para sa mga user ng tablet.
Ang kwento ay medyo naiiba pagdating sa Read Depth (kung gaano kalayo sa isang artikulo ang aktwal na nakuha ng mambabasa). Ang mga gumagamit ng tablet ay nakakuha ng pinakamaraming (42.79 porsiyento), habang ang mga gumagamit ng desktop ay nagbabasa ng 39.76 na porsiyento ng nilalaman sa isang artikulo. Ang pinakamababang halaga ng Read Depth ay nagmumula sa mga taong gumagamit ng mobile para kumonsumo ng balita, at ang average na Read Depth para sa mga user ng ganitong uri ng device ay 38.62 percent.
Ang Lalim ng Pahina ay halos pantay para sa lahat ng uri ng device. Ang mga halaga ng Lalim ng Pahina ay ang pinakamataas para sa mga user ng tablet, na nagbabasa ng 1.56 na artikulo sa karaniwan. Ang pangalawang lugar ay napupunta sa mga gumagamit ng mobile na nagbukas ng 1.51 na artikulo sa karaniwan, habang ang mga gumagamit ng desktop ang huling pagdating sa Lalim ng Pahina na may average na 1.42 na bukas na mga artikulo. 
Paano natutuklasan ng mga millennial ang balita?
Saan nagmumula ang karamihan sa iyong trapiko sa website? Isang milyong dolyar na tanong para sa mga publisher, tama ba?
Sinuri namin ang mga referrer para sa mga millennial-first news outlet. Ang unang bagay na inihayag ng pagsusuri ay ang karamihan sa trapiko – higit sa 29.42 porsyento – ay direkta . Nangangahulugan ito na ang mga taong ito ay nakatuklas ng nilalaman sa pamamagitan ng direktang pag-click sa mga link, gaya ng mga makikita sa mga newsletter – o gumamit ng aggregator news service, gaya ng Apple News.
Ang pangalawang pinakamalaking pinagmumulan ng trapiko ayon sa aming pag-aaral ay ang social media. Hanggang 22.66 porsyento ng mga mambabasa ang nagmula sa social media , na nagpapakita kung gaano kahalaga ang patuloy na pag-promote ng content sa mga social network kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga millennial.
Ang pangatlo sa pinakamalaki ay ang panloob na trapiko na may 15.93 porsyento ng trapiko mula sa home page ng website o mga konektadong artikulo . Inilalarawan din nito ang kahalagahan ng lakas ng brand ng media at ang mga tao ay handang maghukay ng mas malalim sa mga artikulo sa parehong website sa sandaling makarating sila doon.
Hindi natin dapat kalimutan ang mga search engine. Nagdala sila ng hindi gaanong halaga na 13.65 porsiyento ng trapiko.
Sumakay pa tayo sa mga sukatan ng pakikipag-ugnayan at tuklasin kung aling mga pinagmumulan ng trapiko ang nagdadala ng pinakamaraming nakatuong madla.
Pagdating sa Attention Time, ang mga taong nagmula sa Internal Referrer ay gumugol ng pinakamaraming oras sa pagbabasa, na may average na 66.38 segundo . Ang pangalawang pinagmumulan ng trapiko na may pinakamataas na oras ng atensyon ay talagang mga social network na may Oras ng Pansin na 58.24 segundo. Ang mga taong nagmula sa mga search engine ay gumugol ng halos 56 segundo sa pagbabasa, habang ang mga taong nagmula sa mga direktang referrer ay nagbabasa lamang ng 36 na segundo.
Kahit na pagdating sa Read Depth, ang mga Internal Referrer ay nagdala ng mga pinakasabik na mambabasa, at nagbasa sila ng average na 48.03 porsyento ng nilalaman sa bawat artikulo. Pangalawa sa listahang ito ang mga Social Referrer. Ang mga taong nagmumula sa social media ay nagbabasa ng 40.31 porsyento ng nilalaman, na muling nagpapakita kung gaano kahalaga ang social-centric na audience na patuloy na nagiging.
Ang mga taong gumamit ng mga search engine upang tumuklas ng nilalaman ay nagbabasa ng 37.77 porsiyento ng isang artikulo sa karaniwan. Muli, ang hindi gaanong nakikibahaging audience ay nagmula sa mga pinagmumulan ng Direct Referrer. Ang mga mambabasa na dumarating sa mga artikulo sa ganitong paraan ay nagbabasa ng kasing liit ng 25 porsiyento ng isang artikulo sa karaniwan.
Panghuli ngunit hindi bababa sa, pumunta tayo sa Lalim ng Pahina, ang sukatan na nagsasabi sa atin ng hilig ng mga mambabasa na magpatuloy sa pagbabasa nang higit pa sa unang artikulong iyon.
Ang Internal Referrer ay isang ganap na kampeon pagdating sa Page Depth. Kapag ang mga artikulo ay natuklasan sa pamamagitan ng isang website, homepage o anumang iba pang pahina ng isang partikular na outlet ng balita, ang mga mambabasa ay nakakonsumo ng 2.67 na mga artikulo sa karaniwan, na dalawang beses na mas marami kaysa sa iba pang mga paraan ng referral.
Ang mga Direktang Referrer ay nakabuo ng Lalim ng Pahina na 1.57, na sinusundan ng Mga Social Referrer na may Lalim ng Pahina na 1.31 na pahina. Ang Search Referrer ay sumusunod nang malapit sa likod na may halagang 1.29 na pahina na binuksan.
Ano ang sinasabi sa amin ng lahat ng data na ito?
Hindi palaging madaling gumawa ng mga konklusyon mula sa malalaking hanay ng data ng mambabasa, ngunit ang anumang insight sa gawi ng user ay mahalaga sa klima ng pag-publish na ito. Ito ang dahilan kung bakit ang mas masusing pagtingin sa gawi ng mga mambabasa ay isang bagay na ginugugol namin ng maraming oras sa Content Insights.
Kaya ano ang natutunan natin tungkol sa mga millennial at ang paraan ng pagkonsumo nila ng balita?
- Ang mga millennial ay malaking consumer ng content sa mobile. Tandaan: higit sa 80 porsiyento ng trapiko para sa demograpikong ito ay nagmula sa mga mobile device.
- Ang social media ay isang makabuluhang referrer. Ito ang pangalawang pinakamahalagang pinagmumulan ng trapiko para sa millennial oriented na media.
- Ang paniniwala na ang social media ay hindi nagbubunga ng mataas na pakikipag-ugnayan ay malinaw na isang hindi tama. Ang mga millennial na nagbabasa ng mga artikulong nahanap nila sa pamamagitan ng paraan ng referral na ito ay may pangalawang pinakamataas na average na Oras ng Pansin at Lalim ng Pagbasa.
- Bagama't ang direktang trapiko ay ang pinakamalaking pinagmumulan ng mga mambabasa, ang audience na nagmumula sa referrer na ito ay hindi partikular na nakikibahagi. Ang mga taong nagmula sa Mga Direktang Referrer ay may mas maikling Oras ng Pansin (halos isang ikatlong mas mababa) kumpara sa iba pang mga referrer.
Kung nagustuhan mo ang pag-aaral ng data na ito sa pakikipag-ugnayan ng madla, mahahanap mo ang higit pa sa kanila sa blog na Mga Insight sa Nilalaman.
