Ang mga app ng mobile magazine ay maaaring maging isang paraan upang pag-iba-ibahin ang nilalaman, isang karagdagang mapagkukunan para sa pagkuha ng mga mambabasa, at isang karagdagang channel para sa pagtaas ng kita. Gayunpaman, ang pagkakaroon ng isang app ay isang bagay - ang pag-download ng mga tao ay isa pa.
Maraming mga publisher ng magazine (parehong pandaigdigan at angkop na lugar) ang nagpasya na ipamahagi ang kanilang nilalaman sa isang form ng mobile app na nakatuon sa mga user ng smartphone at tablet. Hindi nakakagulat na ibinigay ang katotohanan ng kung gaano karaming mga pakinabang ang solusyon na ito:
- maaari mong panatilihing updated ang mga mambabasa tungkol sa mga pinakabagong artikulo na may mga real-time na notification,
- ito rin ang mas natural at neutral na paraan ng pakikipag-usap sa mga mobile user kaysa sa pagpapadala ng mga newsletter sa email,
- maaari mong akitin ang iyong komunidad sa bawat lugar at anumang oras, kasama ang pag-akit ng mga bumabalik na bisita,
- pinatataas ng mga mobile app ang pagpapanatili sa nilalaman, pinasisigla ang pagbuo ng katapatan at paghila sa mga user nang mas malalim sa funnel ng conversion,
- at panghuli, maaari mong pagkakitaan ang iyong app gamit ang Google AdMob o Google AdSense.
Ngayon, ang mga kumpanyang nagbibigay ng mga solusyon sa digital publishing ay nakikipagkumpitensya sa kanilang sarili sa pamamagitan ng patuloy na pagbuo ng kanilang software. Samakatuwid, ang mga mobile magazine app ay regular na pinalawak sa mga bagong feature. Ang epekto ay pinapayagan ng mga app sa ngayon ang mga user na maghanap ng kanais-nais na nilalaman sa pamamagitan ng mga search bar, bumili ng parehong mga isyu at subscription, magbasa nang walang koneksyon sa Internet, atbp.
Gayunpaman, ang mga mobile magazine app ay nangangailangan ng ilang aktibidad sa marketing upang magtagumpay.
Sa artikulong ito, hahatiin ko ang marketing ng app sa tatlong yugto: bago ilunsad, habang, at pagkatapos. Sa bawat isa sa mga antas na ito, tutugmain ko ang pinakaangkop na mga payo na makakaapekto sa visibility, at sa gayon ay mas maraming pag-download ng iyong application.
Magsimula tayo sa simula.
Bago ilunsad ang app
Maraming salik ang nagpapasya kung ida-download ng mga tao ang iyong mobile app. Isa sa mga ito ay ang hitsura nito sa mga app store. Ilang beses ka na bang bumili ng isang bagay dahil lang maganda ito sa isang istante? Ito ang sinasabi ko.
Kapag inilagay mo ang iyong produkto sa mga app store, kailangan mong tandaan ang tungkol sa pangangalaga sa mga elementong nag-trigger sa mga tao na i-download ang app.
1. Gumawa ng magandang, natatanging icon ng app
Ang logo ng app ay makakatulong sa iyong app na makilala mula sa libu-libong iba pa; titiyakin nito ang pagiging makikilala. Ito ang unang bagay na nakikita ng mga tao sa tabi ng pangalan ng tatak at sabay-sabay na ito ang elementong kinilala sa application, magazine, at brand. Gagamitin mo rin ito sa iyong blog/website at sa mga post sa social media habang nagpo-promote ng app (tungkol dito sa ibang pagkakataon sa text).
Ano ang dapat mong tandaan kapag nagdidisenyo ng logo ng app?
- Sa napakaliit na lugar na gagamitin, ang pinakamagandang tip ay mas mababa ay mas marami. Ang logo ng app ay dapat na simple at madaling matandaan. Hayaan ang iyong inspirasyon na maging mga logo ng mga tatak tulad ng Netflix, The Guardian o Men's Health Magazine - ang mga kulay at font ay mahusay na gumagana dito.
- Sa pagtukoy sa itaas, subukang huwag magsama ng masyadong maraming kulay o napakaraming detalye. Ang logo ng app ay hindi isang lugar upang ipakita ang lahat ng naglalarawan sa iyong magazine.
Subukan ang isang bagay kung ano ang inirerekomenda ko sa bawat pagkakataon sa bawat pagkakataon: una, tanungin ang mga kaibigan kung ano ang tingin nila tungkol sa iyong logo at pangalawa, tanungin ang iyong sarili kung bibigyan mo ba ito ng pansin.
2. Alagaan ang mga screenshot
Ang maganda at mataas na kalidad na mga screenshot na inilalagay mo sa mga app store ay hindi gaanong mahalaga. Sa ganitong paraan, ipinapakita mo sa mga tao kung ano talaga ang makikita nila sa loob, pagkatapos i-download ang application.
Paano kumuha ng magagandang screenshot ng app?
- Tumutok sa pinakamahalagang feature ng app ngunit gumamit lamang ng isa sa mga ito sa isang screenshot. Hindi dapat magulo ang larawan.
- Ang mahusay na gumaganap sa mga screenshot ay mga cover. Pumili ng isa sa pinakakinatawan na magiging kapansin-pansin.
- Subukang ipakita na ang iyong app ay madaling gamitin at i-highlight ang pinakamalaking bentahe ng application tulad ng nakikita, madaling maunawaan at modernong disenyo.
Mga screenshot ng app ng Economist Magazine sa Google Play
3. Sumulat ng isang mausisa na paglalarawan
Dapat ipaliwanag ng maikling piraso ng text na ito kung tungkol saan ang app sa napakadaling maunawaang paraan. Mahalagang bigyan ng wasto at malalim na pag-aalala ang paglalarawan ng app, na dapat ay kaakit-akit, malinaw at madaling mahanap ng mga bisita.
Paano magsulat ng isang epektibong paglalarawan ng app?
- Ang pinakamalaking bahagi ng teksto ay gumuho kaya bigyang-pansin ang unang dalawang pangungusap ng paglalarawan. Ito ay isang epekto ng unang impresyon na ginagawang pinindot ng mga tao ang 'more' na buton upang basahin ang natitirang bahagi ng teksto.
- Gumamit ng mga bullet point para isaad ang pinakamahalagang feature ng app at para gawing malinaw at madaling basahin ang text.
- Ibigay ang link sa iyong website, blog, o ang pinakakinakatawan na mga channel sa social media.
Paglunsad ng app
Ang isa sa mga pagkakamali na nauugnay sa paglulunsad ng isang produkto ay ang pag-anunsyo nito sa mundo nang huli na. Simulan ang pag-promote ng iyong app mula sa sandali ng paglunsad nito.
1. Maglagay ng mobile magazine app sa isang market nang epektibo
Kung gusto mong pataasin ang mga pag-download, ilabas muna ang iyong app nang malakas at pagkatapos ay lumipat sa tamang yugto ng promosyon upang makakuha ng pinakamaraming tagasubaybay hangga't maaari.
- Ayusin ang isang live na kaganapan hal sa pamamagitan ng iyong Facebook profile (huwag kalimutang ipahayag ito nang mas maaga). Ipakita sa mga tao kung ano ang hitsura ng app, kung paano ito gumagana at kung ano ang mga tampok nito.
- Magbigay ng espesyal sa mga bagong user ng app. Matutuwa sila sa pagkuha ng mga libreng isyu na inaalok mo sa kanila kasama ng pagpaparehistro. Maaari rin itong promo sa subscription sa magazine para sa lahat na nagda-download ng iyong app sa araw ng paglulunsad.
- Magpatakbo ng isang paligsahan na magiging available sa loob ng app. Kakailanganin ng mga tao na i-download ito para makalahok. Magmungkahi ng mga premyo tulad ng libreng pag-access sa iyong nilalaman.
2. Ipaalam sa mga tao ang tungkol sa iyong app
Kung handa nang i-download ang iyong app, ipaalam sa mga tao ang tungkol dito. Gamitin ang lahat ng iyong channel na nakikipag-ugnayan ka sa iyong mga mambabasa sa ngayon:
- I-anunsyo ito sa Facebook at iba pang social media (magiging magandang ideya din ang espesyal na premyo para sa pagbabahagi ng post).
- Sumulat ng isang espesyal na artikulo na naglalarawan ng mga pagsisikap (o maaaring nakakatawang mga kuwento) sa pagbuo ng app (idagdag dito ang mga larawan mula sa pagpupulong ng brainstorming – magugustuhan ito ng mga tao!); ipakita ang mga pagkakaiba sa pagitan ng una at huling bersyon.
- Magpadala ng mga email sa lahat ng iyong subscriber na nagpapaalam sa kanila tungkol sa paglulunsad ng app. Dapat mayroong isang bagay na talagang espesyal para sa mga tapat na mambabasa bilang kapalit ng pag-download ng app.
- Kung alam mong mabuti ang iyong komunidad, maaari kang gumamit ng mga ad. Salamat sa mga advertisement sa Facebook, maaari kang mag-target ng mga ad sa mga partikular na tatanggap na maaaring interesado sa iyong mga produkto at serbisyo.
Pagkatapos ng paglunsad ng app
Sa maraming pagkakataon, hindi ipinagmamalaki ng mga publisher ang kanilang app, na nakakalimutan ang tungkol dito pagkatapos ilunsad. Kung gusto mong i-download ng mga tao ang iyong application, palagiang paalalahanan sila tungkol dito, pagsilbihan ang mga mambabasa ng mga espesyal na aksyon at promosyon.
1. Gawing nakikita pa rin ang iyong app
- Magdagdag ng banner sa itaas ng iyong site o blog, na nagpapaalam tungkol sa iyong app. Ang ibig kong sabihin ay isang naki-click na banner na direktang magli-link sa user sa Google Play o App Store. Dapat itong makita ng lahat na nasa iyong website sa unang pagkakataon.
- Gamitin ang potensyal ng iyong mga email. Ilagay ang impormasyon na may link tungkol sa isang app sa email footer.
- Huwag kalimutan ang tungkol sa lahat ng mga mapagkukunan na iyong binuo sa ngayon. Para mapalago ang iyong app, maaari mo itong i-cross-promote sa mga isyu sa print at digital.
2. Gamitin ang iyong mga channel sa social media
- Ang impormasyon tungkol sa isang app ay dapat na nasa bawat channel ng social media (kabilang ang mga pribadong account). Maaari kang magdagdag sa Facebook profile ng call to action na button: "gamitin ang app" o maaari mong ilagay ang impormasyon ng app sa background na larawan.
- Sumulat ng isang bagay tungkol sa isang app paminsan-minsan (mga update, bagong feature, espesyal na pagkilos, atbp.). Gawing nakakaengganyo ang iyong post sa pamamagitan ng pagdaragdag ng rich multimedia content gaya ng mga audio, larawan, at video. Maaari mong i-pin ang post tungkol sa app sa itaas ng mga pahina ng social media, upang gawin itong nakikita ng lahat ng mga bisita.
Ipagmalaki ang iyong app
Ngayon kailangan kong aminin kung saan nanggaling ang ideya para sa artikulong ito.
Nagtatrabaho ako sa PressPad , ang kumpanyang gumagawa ng mga solusyon sa digital publishing para sa mga magazine. Batay sa aking karanasan, alam ko kung gaano kadalas hindi alam ng mga publisher na mayroon nang mga mobile app (at malaking potensyal!) kung paano ito ipakita sa mundo. Maraming mga app sa mobile magazine na hindi alam ng mga tao! Umapela ako sa mga publisher, ipakita ang iyong mga mobile app.
Umaasa ako na ang hanay ng mga tip na ito ay magiging inspirasyon para sa kung paano ito gagawin nang maayos para sa marami sa inyo.
