Alam na ng mga digital publisher ang mga benepisyo ng pag-iba-iba ng trapiko. Sa pamamagitan ng pagtatakda ng mga parameter ng pamamahagi nang mas malawak, maaari nilang i-maximize ang kita sa advertising at bawasan ang pag-asa sa mga indibidwal na pinagmulan. Ngunit ang pagkuha ng tamang halo ng mga umiiral at umuusbong na mga stream ay maaaring maging mahirap.
Ito ay hindi lamang tungkol sa pagsuri para sa malalaking numero ng bisita. Bagama't ang pagbibigay-priyoridad sa mga site na may mataas na trapiko ay maaaring mukhang ang pinakasiguradong paraan upang makapagbigay ng mas malaking kita, ang mga resulta ay hindi garantisado.
Ang paghahanap ng perpektong timpla ay nangangailangan ng mas malalim na pagsasaalang-alang. Dapat magpatibay ang mga publisher ng diskarteng nakabatay sa pagganap sa pagpapalawak ng kanilang mga opsyon sa monetization; sinusuri ang bawat pinagmumulan ng trapiko na nasa isip ang cost per thousand impressions (CPM) at pakikipag-ugnayan ng user, pati na rin ang dami ng trapiko.
Upang matulungan sila sa kanilang paglalakbay, malalim ang aming pagsisid sa data tungkol sa mga pangunahing uri ng trapiko sa MGID platform at kung paano sila gumaganap para sa mga nangungunang publisher. Narito ang aming nahanap:
Ang mga app ng aggregator ay humimok ng volume
Sa panahong nais ng mga mamimili na makasabay sa mga pinakabagong lokal at pandaigdigang pag-unlad, ang mga aggregator ng balita ay umuunlad. Ang mga manlalaro tulad ng SmartNews at News Break ay nakakakuha ng katanyagan at lalong humihigop ng mga gumagamit mula sa mga higante ng media. Ayon sa mas malawak na pag-aaral, nakikita ng ilang publisher ang pagtaas ng trapiko nang kasing taas ng 6000% mula sa mga pambihirang platform na ito; binibigyang-diin ang ginintuang pagkakataong iniaalok nila upang maabot ang mga bagong madla at humimok ng mga kita.
Ngunit bago sila maakit ng napakaraming audience, kailangang tandaan ng mga publisher na hindi lahat ng pinagmumulan ng trapiko ay may parehong epekto. Bilang resulta, mahalagang suriin ang pagiging epektibo ng bawat aggregator.
Halimbawa, itinatampok ng aming data na sa kabila ng pagbuo ng halos 50% ng mga impression sa app para sa mga premium na publisher, 8% lang ng kita ng app ang pinapagana ng Google News Sa kabaligtaran, binabaligtad ng Smart News ang kalakaran na ito; nagkakahalaga ng 2% ng mga impression sa app ngunit 26% ng kita, bilang karagdagan sa pagpapagana ng 100 beses na mas mataas na CPM ng bisita kaysa sa Google News. At ang karagdagang pagsusuri ay nagpapahiwatig na ang pattern na ito ay hindi natatangi sa Smart News na ang Flipboard ay gumagawa din ng 22% ng kita ng publisher para sa 21% nitong bahagi ng mga impression sa app.
Sa pangkalahatan, ang data ay tumuturo sa isang pangunahing konklusyon: ang mas malaki ay hindi palaging mas mahusay para sa aggregator audience. Walang tiyak na link sa pagitan ng mataas na trapiko at kita, at totoo rin ito para sa pakikipag-ugnayan ng user; na may mga bisitang hinimok ng aggregator na karaniwang gumugugol ng mas kaunting oras sa mga site ng publisher kaysa sa mga mula sa iba pang mga mapagkukunan. Nangangahulugan ito na dapat isaalang-alang nang mabuti ng sinumang publisher na umaasang mag-tap sa mga posibilidad ng aggregator ang kanilang mga opsyon.
Ang trapiko ng referral ay nagdadala ng kita
Kung saan ang kakayahang kumita ng mga aggregator ng balita ay madaling ma-overestimate, ang trapiko ng referral ay madalas na hindi pinahahalagahan. Ang mga referral ay nananatiling mahalagang pinagmumulan ng trapiko at kita para sa mga publisher. Sa katunayan, ang isang mas malapit na pagsisiyasat sa kanilang pagganap ay nagpapatunay na maaari silang maghatid ng mas maraming reward kaysa sa maraming iba pang stream.
Mula sa pananaw ng dami, halimbawa, ipinapakita ng aming data na magkapantay ang mga referral at app ng aggregator. Ngunit habang ang rate ng mga papasok na bisita ay halos nasa antas ng MGID platform, ang mga referral ay gumagawa ng halos tatlong beses na mas maraming kita. At hindi lang iyon. Ang mga average na CPM para sa mga referral ay hindi lamang mas mataas kaysa sa mga app ng balita, kundi pati na rin ang direkta, organic, at panlipunang trapiko.
Para sa mga publisher, malinaw na may malaking kapasidad na mas mahusay na magamit ang mga referral at ang kanilang mga pangunahing driver. Nalaman ng aming pagsusuri na ang mga pinabilis na mobile page (AMP) ay humahantong sa 30% na pagtaas sa trapiko mula sa paghahanap; na nagsasaad na ang mga publisher na nag-aayos ng kanilang mga site upang magbigay ng mas mabilis at mas maayos na mga karanasan ng user ay makakamit ang pinakamalaking pakinabang, sa mga tuntunin ng bilang ng mga bisita at kita. O maglagay ng ibang paraan: ang pamumuhunan sa mobile-centric na pakikipag-ugnayan at pag-optimize ng site ay kinakailangan.
Limitado ang papel ng panlipunan at paghahanap
Ang matinding diin ng maraming publisher na kasalukuyang inilalagay sa paggamit ng mga social media platform gaya ng Facebook ay hindi mahirap maunawaan. Noong nakaraang taon, mahigit 70% ng mga Amerikano ang may social media account, na may mga gumagamit ng Facebook na lumampas sa 190 milyon . Sa nakalipas na mga buwan, tinatayang tumaas ang paggamit ng social media para sa hanggang 51% ng mga nasa hustong gulang sa US. Ngunit minsan pa, ang dami ng user ay hindi awtomatikong nangangahulugan ng kalidad ng mga resulta.
Ang pagtatasa ng MGID ay nagpapakita na kahit na ang potensyal ng trapiko sa lipunan ay malaki, ang kontribusyon nito sa halo ng monetization ay medyo mababa; accounting para sa 5% ng mga impression para sa mga nangungunang publisher, at 4% ng kita. Sa paghahambing, ang organic na paghahanap, mula sa mga page na naka-enable sa AMP, ay nagdadala ng higit pa sa talahanayan — kumakatawan sa 16% ng mga impression at kita.
Siyempre, maraming positibo para sa paghahanap at panlipunan na hindi dapat balewalain. Halimbawa, parehong mas mahusay ang performance ng mga app sa mga CPM, at mas malaki rin ang pakikipag-ugnayan ng user; sa mga bisitang dumarating sa pamamagitan ng paghahanap at panlipunang pananatili sa mga site nang mas matagal. Ngunit ang tumpak na pag-unawa sa papel na ginagampanan nila sa mas malawak na pagbuo ng kita ay makakatulong sa mga publisher na magamit sila nang mas epektibo, lalo na pagdating sa pagpapasya kung saan dapat ang kanilang pangunahing pokus.
Sa huli, ang kailangan ng mga publisher ay balanse. Upang mapanatili ang patuloy na mataas na kita, dapat nilang tiyakin ang isang tuluy-tuloy na daloy ng kita mula sa mga umiiral at umuusbong na mga stream. Bahagi ng pagkamit iyon ay ang pag-iba-iba kung saan nagmumula ang kanilang trapiko at kita. Ngunit ang pinakamahalagang hakbang ay ang pagsusuri sa bawat pinagmulan mula sa maraming anggulo. Sa pamamagitan ng pagbibigay pansin sa mga detalye tulad ng kita at pakikipag-ugnayan ng user, kasama ng mga antas ng trapiko, matutukoy nila kung ang bawat inaasahang karagdagan ay magdaragdag ng tunay na halaga at bubuo ng mas matibay na pundasyon para sa napapanatiling monetization.
