Ang pagkamatay ng 3 rd party na cookies ay malapit nang matagal; hindi lang sigurado ang industriya kung kailan darating ang D day. Sa pag-aanunsyo ng Google na unti-unti na silang nag-phase out sa 3 rd party na cookies, naitakda na ang timeline. Ngayon, nasa lahat na ang kumuha ng mga bagong solusyon para mabawi ang nawalang kita at mga kakayahan sa pagsubaybay sa audience.
May hangin ng kawalan ng katiyakan dahil maraming mga solusyon ang nagsimulang ipatupad at masuri upang sa kalaunan ay tulungan ang mga publisher na mabawi ang kita at maging matatag mula sa kung ano para sa ilan ay naging isang silver bullet. Sa loob ng lahat ng haka-haka, lumilitaw ang isang paulit-ulit na paniniwala na ang pangangailangan para sa pagbuo ng data ng audience ng first-party upang punan ang walang laman na natitira rd
Nagbibigay-daan ang data ng first party sa mga publisher na palakasin ang ugnayan sa kanilang audience nang higit pa sa magagawa rd Sa isang nakatuon at tapat na pagsubaybay, nasusuri at nagagamit ng mga publisher ang data na nakukuha nila sa isang tunay na eksklusibong madla; isang madla na walang mas nakakaalam kaysa sa kanila. Ito ay hindi kapani-paniwalang mahalaga, dahil tinutulungan nito ang mga publisher sa pagbawi ng mga direktang placement na dolyar na nawala taon na ang nakalipas sa pagtaas ng programmatic syndication.
Lumilitaw na pumipili ang mga publisher ng napakaraming opsyon patungo sa pagbuo ng data ng first-party. Ang ilang mga publisher ay bumubuo ng mga panloob na kakayahan, tulad ng Insider, na madiskarteng pinipili na i-overhaul ang kanilang platform ng data ng audience, ang Saga, na may layuning kumuha ng isang consultative na diskarte. Habang ang iba ay patuloy na tumitingin sa mga umuusbong na teknolohiya upang makahanap ng mabilis at epektibong hakbang sa kumpetisyon.
Mukhang nangunguna si Ziff Davis sa pack sa paggamit ng Market Research at Survey bilang paraan upang makabuo ng data ng first-party, pati na rin pagkakitaan ang kanilang audience. Ito ay hindi nakakagulat na malaman na ang digital survey market ay inaasahang aabot sa isang market size na $6.9 billion USD sa taong 2022. Si Ziff Davis ay nakipagsosyo sa Lucid (luc.id), ang nangungunang marketplace sa programmatic survey, pati na rin ang isang medyo hindi kilalang solusyon sa pakikipag-ugnayan at mga reward na tinatawag na Madai (monetize.madai.com). Ang pangangailangang sumunod sa parehong mga kinakailangan sa privacy (GDPR at CCPA) at hindi pagkakakilanlan sa mga tuntunin ng pananaliksik sa merkado at pinakamahuhusay na kagawian sa Insights ay kritikal sa link sa pagitan ng trapiko ng publisher at mga respondent sa survey. Magbigay din ng insentibo at makikita mo na ngayon kung bakit napili si Madai na maging partner nilang dalawa.
Ang kumbinasyon ng first-party na pagbuo ng data, kasabay ng market research boom na ating nasasaksihan, ay lumilitaw na lumikha ng perpektong kapaligiran para sa mga publisher na magkaroon ng kanilang audience at magsimulang maglaro sa mundo ng survey. Ang bawat publisher ay may iba't ibang audience na maaaring magamit para sa iba't ibang Niches ng survey. Halimbawa, ang PC Mag ay may mga tech savvy IT na gumagawa ng desisyon, habang ang Bloomberg ay may mataas na antas na mga profile ng B2B, parehong hinahangad ang mga manonood ng survey na nag-uutos ng mataas na presyo.
Habang tumatanda ang landscape ng Publisher, tiyak na makakakita tayo ng sari-saring uri ng mga vertical ng kita, na humahadlang sa mga pangmatagalang futures palayo sa mga mapanganib na all-in na diskarte na naglo-load ng silver bullet sa kamara at iniiwan itong maghintay para sa bagong regulasyon, mas matataas na pader na hardin , at mga pagbabago sa ekonomiya ng atensyon. Ito ay lubos na maliwanag na ang pananaliksik sa merkado ay dapat maging isang arrow sa bawat at bawat publisher's quiver habang sila ay sumusulong sa isang self-controlled na tadhana.
