Alam mo ang kasabihang: “ Kapag bumagsak ang puno at walang nakakarinig nito, tumutunog ba ito? ”
Ganoon din sa nilalaman. Anuman ang kalidad ng nilalaman, mawawala ito kung walang nakakaalam na mayroon ito, ibig sabihin, kung hindi ito makakarating sa tamang madla.
Ito ay walang lihim na ang internet ay oversaturated sa nilalaman. Mga tatak, ahensya, kumpanya sa lahat ng laki, solopreneur, negosyante – literal na lahat ay namumuhunan nang malaki sa nilalaman na may layuning epektibong maiparating ang kanilang mga halaga sa kanilang target na madla.
Ang pag-iwas sa ingay ay nananatiling isang malaking hamon, ngunit kailangan na ngayon ng mga publisher na mamuhunan ng karagdagang pagsisikap sa pag-promote din ng kanilang trabaho at sa higit sa isang dahilan . Ang pamamahagi ng nilalaman ay naging mahalagang bahagi ng anumang diskarte sa editoryal at ang SEO ay nananatiling mahalagang bahagi ng palaisipan sa kontekstong ito.
Para sa karamihan ng mga publisher, ang pamamahagi ng nilalaman ay nangangahulugan ng pagla-dumping ng mga link sa social media, spamming forum, at pagpapatakbo ng mga generic na kampanya ng ad sa pag-asang maakit ang atensyon ng mga mambabasa at madala sila sa website.
Ang kadalasang nakakalimutan ng marami ay hindi lahat ng channel ng pamamahagi ay angkop para sa bawat uri ng nilalaman o ang bawat channel ay pantay na mahalaga para sa kanilang publikasyon.
Na kung saan ang pagsusuri ng trapiko ay humahakbang sa larawan.
Ano ang ibig sabihin ng pag-aralan ang iyong trapiko sa web?
Sa madaling salita, ang pagsusuri sa trapiko sa web ay nangangahulugan ng mas malapitang pagtingin sa kung paano gumaganap ang iba't ibang mga pinagmumulan ng trapiko. Pangunahing nakakatulong ito sa iyo na maunawaan kung saan may posibilidad na matuklasan ng iyong audience ang iyong content.
Depende sa uri ng web o tool sa analytics ng nilalaman na iyong ginagamit at kung gaano komprehensibo at detalyado ang magagamit na data, makakatulong ang pagsusuri sa trapiko na gumawa ng matalinong mga pagpapasya tungkol sa pamamahagi ng nilalaman at paglalaan ng badyet, at i-optimize ang iyong produksyon ng nilalaman.
Karamihan sa mga analytics ay kinikilala ang mga sumusunod na channel:
- Direkta
- Panloob
- Organic na paghahanap
- Binayaran
- Sosyal
- Referral
- Iba pa
Posible rin na subaybayan ang mga partikular na kampanya at idagdag ang mga ito bilang isang natatanging mapagkukunan ng trapiko.
Bilang karagdagan, maaari mong makilala ang iba't ibang mga mapagkukunan sa loob ng mga nabanggit na channel (hal. Facebook at Twitter sa loob ng Social), galugarin ang mga segment ng trapiko sa pamamagitan ng pagtingin sa lokasyon , mga device na ginagamit ng iyong audience para kumonsumo ng content (desktop, mobile o tablet), demograpiko, at higit pa.
Ang paglalapat ng iba't ibang mga filter ng trapiko ay nagbibigay-daan sa iyong "bumaba sa butas ng kuneho", ibig sabihin, i-drill down ang iyong trapiko para sa higit pang mga detalye.
Anong mga aktwal na insight ang makukuha ko mula sa pagsusuri sa trapiko?
Ang uri ng mga insight na makukuha mo ay lubos na nakasalalay sa:
- ang content analytics solution na iyong pipiliin
- ang iyong kakayahang kunin ang impormasyon mula sa data at ikonekta ang mga tuldok upang makagawa ng mga tamang madiskarteng desisyon
Sa Google Analytics halimbawa, sa pangkalahatang-ideya na bahagi ng ulat sa Pagkuha – makikita mo ang kabuuang bilang ng mga user at bagong user sa bawat channel na dinadala sa iyong website, ang pinagsama-samang bilang ng mga session, Avg. Tagal ng Session, Bounce Rate, Mga Pahina bawat Session, atbp. Ito ang mga sukatan na kadalasang ginagamit sa iba't ibang ulat.
Mahalagang tandaan na ang Google Analytics ay lubos na umaasa sa isa at simpleng sukatan , na hindi sapat para sa tumpak na nilalaman at pagsusuri ng trapiko dahil hindi sila nagbibigay ng anumang impormasyon sa aktwal na halaga ng iba't ibang mga channel.
Ang karamihan sa mga tool sa analytics ay nag-aalok ng mga ulat ng trapiko na nagbibigay lang sa iyo ng pangkalahatang-ideya ng dami , ibig sabihin, ang kabuuang bilang ng mga bisita na nagmumula sa iba't ibang pinagmulan, o maaaring payagan ka nilang mag-filter sa iba't ibang uri ng mambabasa.
Ngunit hindi iyon nagbibigay sa iyo ng kaunting pahiwatig kung ano ang dapat mong gawin sa impormasyong ito, hindi ba?
Tingnan natin ang mga posibleng hindi nasasagot na mga tanong na maaaring mapunta sa iyo:
- Ang maliit ba na bilang ng mga user na nagmumula, sabihin nating ang Facebook ay nagpapahiwatig na ang channel na ito ay hindi karapat-dapat sa iyong oras o na hindi mo pa rin naiisip kung paano maghatid ng nilalaman nang maayos para sa segment na ito ng iyong audience at makipag-ugnayan sa kanila?
- Paano mo makikilala ang antas ng pakikipag-ugnayan ng mga mambabasa na kabilang sa iba't ibang pangkat ng segment ng trapiko?
- Ang dami ba ng oras na ginugol sa page ay isang maaasahang tagapagpahiwatig ng pakikipag-ugnayan, lalo na kung alam mo na ang sukatan na ito ay sumusukat lamang sa oras na nabuksan ang isang pahina sa isang browser (ibig sabihin, hindi sinusukat ang focus ng user sa tab)?
- Ano ang silbi mo na makita ang porsyento ng mga Bago at Bumabalik na mga bisita, lalo na kung alam mo na ang mga user ay maaaring nakarehistro bilang Bago kahit na binisita na nila ang website – dahil lang sa lumipat sila ng mga browser o device?
Kapag nalantad sa magandang disenyo at prangka na mga ulat, madaling pakiramdam na nilagyan ng maraming impormasyon, medyo produktibo at handa sa pagkilos. Ngunit kapag nagkamot ka sa ilalim ng ibabaw, kailangan mong pag-isipang mabuti kung ano talaga ang sinasabi sa iyo ng data.
Ang aming payo ay palaging kunin ang mga ulat na ito nang may kaunting asin.
Paano ang pagse-segment at malalim na pagsusuri sa trapiko?
Available ang pagse-segment ng trapiko sa karamihan ng mga tool sa web at content analytics. Hinahayaan ka ng mga segment na ihiwalay at suriin ang iba't ibang subset ng data ayon sa pamantayan at mga filter na itinakda mo. Sa ganitong paraan, mas maiintindihan mo ang data na available sa iyo sa pamamagitan ng pagsusuri sa iba't ibang bahagi ng trapiko at ng kanilang indibidwal na pagganap, nang malapitan.
Pagdating sa malalim na pagsusuri sa trapiko, maaari lamang kaming magsalita mula sa aming sariling karanasan upang mabigyan ka ng mga unang-kamay na tip. Para sa karamihan ng Content Insights , ang paghahanap ng pinakamahusay na channel ng referral ng trapiko para sa kanilang nilalaman at ang pag-aaral kung paano masulit ito ay pinakamahalaga.
Noong Hunyo ng taong ito, ipinakilala namin ang pananaw na nakatuon sa trapiko na umaasa sa isang bagong kalkulasyon ng aming algorithm ng Content Performance Indicator (CPI) na kumikilala sa tatlong magkakaibang modelo ng pag-uugali: pagkakalantad, katapatan, at pakikipag-ugnayan.
Ang mga marka ng CPI ay palaging ipinapakita sa isang solong numero sa pagitan ng 0 at 1000 , na nangangahulugan na madali mong masuri kung gaano kahusay ang pagganap ng isang partikular na artikulo sa mga tuntunin ng pag-akit ng mga bagong madla (exposure), pag-aalaga at pagpapalawak ng iyong tapat na base ng mambabasa (katapatan), at pakikipag-ugnayan sa iyong pangkalahatang madla (pakikipag-ugnayan).
Bilang karagdagan, maaari mong i-segment ang iyong trapiko sa mga sumusunod na paraan:
- Uri ng Mambabasa: Naka-subscribe / Anonymous / Nakarehistro
- Uri ng Artikulo: Libre / Premium / Preview
- Channel: AMP / FIA / Native Mobile
- Uri ng Referrer
- Referrer
- Uri ng Device
Nangangahulugan ito na, hindi mo lang malalaman ang dami ng trapiko na nagmumula, sabihin nating, Facebook, ngunit ang aktwal na halaga ng channel na ito sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan, pagkakalantad, at katapatan.
Kaya, kung ang Facebook ay patuloy na nagdadala ng isang nakatuon at tapat na madla sa iyong website, maaaring magandang ideya na makita kung paano mo pa maaayos ang iyong diskarte at ilaan ang iyong badyet sa pamamahagi ng nilalaman para sa pinakamalaking ROI .
Bilang karagdagan, mas mauunawaan ng iyong tagapamahala ng social media at ng editor ang isa't isa dahil sa sistemang ito – nagiging karaniwang batayan ang data at mga insight. Tingnan ang aming data study sa halaga ng Facebook bilang referrer dito .
Gusto ng isa pang halimbawa? Kunin natin ang pagse-segment ng trapiko ayon sa uri ng mambabasa.
Ang mga publisher na umaasa sa modelo ng negosyo ng kita ng mambabasa ay lubos na nagmamalasakit sa paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga subscriber at paminsan-minsang mambabasa sa kanilang nilalaman. Nakakatulong ito sa kanila na maunawaan ang mga pag-uugali ng mga mambabasa na nagpapakita ng iba't ibang antas ng katapatan at nasa iba't ibang yugto ng paglalakbay ng mambabasa. Sa katunayan, ipinakita ng aming pananaliksik na ang mga subscriber ay karaniwang 34,5% na mas nakatuon kumpara sa paminsan-minsang mga mambabasa.
Sa Content Insights analytics app, maaari kang makakuha ng madaling maunawaan na ulat sa pagganap ng artikulo, may-akda, paksa o seksyon ng napiling segment ng trapiko . Nagbibigay-daan ito sa iyong pag-aralan ang data sa isang granular na antas at gumawa ng mas matalinong mga desisyong pang-editoryal, pati na rin upang subukan ang iyong gut feeling at maunawaan kung paano at saan natuklasan ng mga tao ang iyong content.
OK, iyon ay sumasaklaw ng marami tungkol sa halaga ng pagsusuri sa trapiko. Ngunit ano ang tungkol sa SEO?
Dito sa State of Digital Publishing, makakahanap ka ng napakakapaki-pakinabang na mga mapagkukunan ng SEO at marami rin kaming natalakay sa aming napakahabang mapagkukunan sa newsroom SEO .
Parami nang parami ang mga online newsroom at media organization na namumuhunan sa SEO dahil ang paraan ng pagkonsumo natin ng balita ay malaki ang pagbabago sa digital era. May magandang pagkakataon na ang mga consumer ng media ngayon ay makakatagpo ng ilang balita bago pa sila magsimulang mag-surf sa web o mapunta sa iyong website. Marahil ay makikita nila ito sa isang lugar sa social media o isang tao mula sa kanilang mga lupon ang direktang nagbabahagi ng link.
Ang mga mambabasa ay hindi lamang passive na tumatanggap ng balita ngunit sila ay aktibong nakikilahok sa kritikal na pagtatasa ng impormasyon at naghahanap sila ng mga karagdagang mapagkukunan sa pamamagitan ng Google upang makuha ang buong kuwento at mas maunawaan ang konteksto.
At iyon ang dahilan kung bakit mahalaga ang SEO para sa mga publisher.
Ngayon, upang bumalik sa pagsusuri ng trapiko at SEO.
Gusto mong malaman hindi lamang kung gaano karaming organikong trapiko ang iyong pinamamahalaan upang maakit, kundi pati na rin ang halaga ng trapiko sa paghahanap para sa iyong publikasyon. Muli, gamit ang Mga Insight sa Nilalaman, masusuri mo ang pinagmumulan ng trapikong ito nang malalim at sa pamamagitan ng pagtingin sa iba't ibang dimensyon.
Ngunit ang mga bagay na pagtutuunan mo ng pansin ay nakasalalay sa iyong napiling modelo ng negosyo at sa patakarang pang-editoryal na iyong itinatag. Halimbawa, ang ilang mga publikasyon ay umaasa pa rin nang husto sa mga display ad upang pondohan ang kanilang mga sarili, kung kaya't sila ay pangunahing nagmamalasakit sa dami.
Kaya, ano ang huling takeaway?
Mahalaga ang pagsusuri sa trapiko, ngunit ang mga publisher ay madalas na nalilito at naguguluhan sa kung ano ang gagawin sa inihatid na data. Minsan ang kalidad at dami ng data ay hindi sapat, ngunit ang mga gumagamit ay hindi alam ang katotohanan. Ito ang dahilan kung bakit sila nabigo sa kakulangan ng mga resulta.
Kung hindi ka gumagamit ng aming solusyon sa analytics ng nilalaman, hinihikayat ka naming umatras at isipin ang tungkol sa aktwal na impormasyong inihahatid ng iyong napiling tool:
- Kaya mo bang kumilos dito?
- Ano ba talaga ang sinasabi sa iyo ng available na data?
- Ang data ba ay tunay na nagpapahiwatig ng ganito o iyon, o marahil ay tumatalon ka sa mga konklusyon?
Bilang karagdagan, kung plano mong gumamit ng iba pang tool, tiyaking pumili ng isang bagay na nagbibigay-daan sa iyong pag-aralan ang iyong trapiko higit pa sa pagtingin sa dami at pageview . Ang pakikipag-ugnayan at katapatan ay nananatiling pinakamahirap na bagay na susukatin. Posibleng gawin ito gamit ang tamang hanay ng mga sukatan at ang diskarte na hindi eksklusibong nakatuon sa mga numero ngunit konteksto, mga pattern, at mga gawi ng mambabasa, din.
