Ang mga tatak ng pag-publish ay bumangon mula sa pagbaba ng Covid noong nakaraang taon sa likod ng malakas na digital na kita at tinugunan ang "infodemic", habang ang mga madla ay nagpakita ng mga palatandaan ng pagka-burnout sa agenda ng balita.
Ang pinabilis na pagbaba ng pag-print ay nakita ng mga publisher na pinabilis ang kanilang mga digital na pagbabago at pamumuhunan sa mga bagong modelo ng subscription. Ipinagpatuloy din nila ang muling pagbuo ng tiwala sa lalong nagiging polarized na lipunan, na sinasalungat ang trend na kinakaharap ng napakaraming sektor ng industriya, komersyo at pulitika habang lumalago ang kumpiyansa ng audience sa media bilang pinagmumulan ng maaasahan at tumpak na impormasyon.
Gayunpaman, ang isang stand-out na trend sa 2021, ay dapat na ang pagtaas ng social video.
Ang lumalagong katanyagan ng user-generated na video sa mga social platform tulad ng TikTok, Instagram Reels, YouTube at Facebook Watch ay nag-udyok sa mas maraming publisher na palakasin ang kanilang pag-aalok ng video. At inaasahan na ang video ay magdadala ng 65% ng digital publishing sa 2022 .
Kaya, paano mag-evolve ang digital publishing sa 2022? Ano ang mga pangunahing trend na kailangang malaman ng mga publisher, at anong papel ang gagampanan ng video sa tagumpay ng pag-publish?
Narito ang aking nangungunang limang hula:
Mas Iba't ibang Nilalaman
Lalong kinikilala ng mga publisher na dapat nilang ipakita ang pagkakaiba-iba ng lahi at etniko sa kanilang istrukturang pang-editoryal at sa pamamagitan ng paggawa ng nilalaman na nauugnay at umabot sa bawat komunidad at indibidwal.
Sa isang panahon na tinukoy ng pagbabago ng klima at minarkahan ng pagtaas ng mga paggalaw gaya ng Black Lives Matter, LGBTQ+ at MeToo, hindi kailanman naging mas mahalaga para sa mga publisher na mag-alok ng naa-access at kasamang nilalaman. Nilalaman na hindi lamang nagpapaalam, nagtuturo, at nagbibigay-aliw ngunit kumakatawan din sa lahat ng bahagi ng lipunan at sa mga isyung pinapahalagahan ng mga manonood.
Ang mga trend ng paglaki ng audience sa mga platform ng balitang binuo ng user tulad ng Blavity at Outlier ay nagpapakita na gusto ng mga audience ng content na nagpapakita ng kanilang mga karanasan at pananaw.
Ang user-generated video (UGV) ay isang sasakyan na maaaring mag-drive ng diversity representation. Binibigyang-daan ng UGV ang mga publisher na ipakita sa mundo ang mga kuwentong humuhubog sa lipunan sa kabila ng mga pangunahing camera at mula sa napakaraming pananaw. Ang mga publisher na hindi namumuhunan sa pagkakaiba-iba ay makakahanap ng mga audience na nagtatanong sa kanilang pagiging tunay. Dinadala ako ng maganda sa susunod kong hula...
Mas Mapagkakatiwalaang Paghahatid ng Balita
Muling nagising ang mundo sa halaga ng pinagkakatiwalaan, independiyenteng pamamahayag bilang parehong produkto at serbisyo. Ang tiwala sa balita ay lumago ng 6% sa kalagayan ng Covid. Ngunit ang tiwala ay maaaring mabilis na masira.
Dapat mamuhunan ang mga publisher sa kung paano sila nagtitipon, nagbe-verify at naghahatid ng balita; dapat silang mag-alok ng walang kinikilingan at walang kinikilingan na pag-uulat, dapat silang magbunyag ng mga katotohanan, at magliwanag sa madilim na sulok.
Nag-aalok ang UGV ng pagkakataong maghatid ng mga kuwentong pinagbabatayan sa isang sandali. Nagbibigay-daan ito sa mga publisher na hindi lamang mag-ulat ng isang kuwento, ngunit upang ipakita ang aktwal na sandali na naganap ang kuwento; upang magkasunod-sunod na magplano ng mga kaganapan at mag-alok ng higit na konteksto at pag-unawa.
Ang media na ito ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pag-verify ng mga katotohanan na sumusuporta sa isang kuwento, pagdaragdag ng higit pang antas ng kredibilidad. Nagbibigay din ito ng bilis at pag-access na kailangan upang magkuwento sa real time.
Magiging isang accelerant para sa katotohanan ang UGV sa 2022. Isang makapangyarihang tool sa pagkukuwento para sa mga publisher, na naglalapit sa mga audience at nagpapaunlad ng mas malalim na pag-unawa sa mga pinagsasaluhang pakikibaka, pati na rin ang mas malawak na konteksto at pag-unawa sa pag-uulat.
Higit pang Curation ng Nilalaman
Ang curation ay nagiging kasinghalaga sa mga publisher gaya ng mismong paggawa ng content. Ang curation ay lalong ang pinakamahusay na paraan para sa mga publisher na kumuha at magbahagi ng mga kuwentong dapat basahin at kawili-wiling nilalaman. Ito ay partikular na mahalaga para sa pag-akit at — higit na mahalaga — sa pagpapanatili ng Gen Z at Gen Alpha na mga audience.
Pagdating sa pagpapanatili ng eyeballs nang mas matagal at pagbuo ng mas malakas na koneksyon sa audience, lahat ito ay tungkol sa interes sa pamamagitan ng matalinong pag-curation. Isipin ang Mga Playlist ng TikTok, na nag-aalok ng kakayahang magpangkat-pangkat ng mga koleksyon ng mga short-form na video clip sa mga may temang koleksyon upang panatilihing naka-check in ang mga manonood nang mas matagal.
Ngunit ito ay higit pa sa pagpapanatili ng atensyon, tungkol ito sa pagbuo ng pangangailangan at katapatan sa tatak. Ang mga publisher na maaaring mag-tap sa kanilang mga madla at maunawaan ang kanilang mga pangangailangan sa kwento, ay maaaring mag-curate ng nilalaman para sa kanila upang mabilis at madaling matunaw, na bumubuo ng isang pagnanais sa paligid ng editoryal na curation na nagpapalaki ng katapatan.
Hindi nagkataon lang na ang mga publisher na nakakakita ng paglaki sa mga digital na subscription, ay nakabuo ng pinakamatibay na pag-unawa sa kanilang mga audience at na-curate na content upang matugunan ang kanilang pangangailangan.
Higit pang Mga Karanasan sa Nilalaman na Batay sa Data
Ang data ng first-party ay magiging susi sa tagumpay sa pag-publish habang ang tuluyang pagkamatay ng mga third-party na cookies ay lumalabas nang malaki. Ngunit ang data ay hindi lahat tungkol sa pag-maximize ng trapiko at kita, ito ay tungkol sa pagtugon sa mas mataas na inaasahan ng audience para sa mas makabuluhang pakikipag-ugnayan at mas nakaka-engganyong karanasan.
Ang mga publisher ay dapat gumawa ng data nang higit pa sa 2022 at gamitin ito hindi lamang upang i-target ang subscription at kita ng ad . Hindi lang ito tungkol sa raw data, ito ay tungkol sa mga naaaksyunan na insight na magagamit para makuha at mapanatili ang mga eyeballs. Kailangan nilang tingnan ang oras ng pagtira, bilang ng mga pagbabahagi, bilang ng mga komento, at demograpiko ng madla.
Pagkatapos ay dapat nilang gamitin ang katalinuhan na iyon upang bumuo ng isang stream ng nilalaman — kabilang ang video — na mas gumagana sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan, nagdadala sa bawat user sa isang paglalakbay upang mapanatili ang kanilang interes nang mas matagal at lumalampas sa mga inaasahan . Sa halip, handang ibigay sa kanila ng mga audience ang data ng first-party na kailangan nila para maakit ang paggastos sa ad at mga subscription.
Higit pang lokal, nakabatay sa komunidad na nilalaman
Isa sa mga positibong epekto ng pandemya ay ang muling pagkabuhay ng mga lokal na balita. Isang bagay na na-highlight noong 2021 sa pamamagitan ng pagtatangka ng Australia na i-level ang playing field at pahusayin ang pagkakataon sa social publishing para sa lokal na pamamahayag — at ang kasunod na paghihiganti ng Facebook.
Sa 2022 ang lokal na sektor ng balita ay inaasahang patuloy na uunlad at magiging mas mapagkumpitensya, habang sinisikap ng mga publisher na mapalapit sa mga komunidad na kanilang pinaglilingkuran. Ang mga plano ng BBC na gumamit ng 100 higit pang regional news reporter sa UK ay sumailalim sa matinding pagpuna, sa isang malinaw na indikasyon ng lokal na lugar ng labanan ng balita.
Napagtanto ng mga lokal na publisher ng balita ang digital na pagkakataon, at ang mga pambansang publisher ay naghahanap na yakapin ang mga modelo ng kooperatiba at komunidad ng pangangalap ng balita — paglalathala ng mga lokal na kwento, o pambansa o viral na mga kuwento na may kahalagahan sa komunidad, para sa mga lokal na tao — nag-aalok ng higit na pagkakaiba-iba sa kanilang saklaw at kaakit-akit sa mga bagong audience.
Ang video ay ang sasakyan na magpapalakas sa lokal na agenda ng balita, at ang UGV sa partikular ay magbibigay-daan sa kanila na kumilos sa mas maliksi na paraan at mabilis na mag-react upang makuha at magbahagi ng mga kuwentong humuhubog sa mga komunidad.
Kaya, ilan lang iyan sa aking pag-iisip tungkol sa role na video na gaganap sa pag-publish sa 2022. Sigurado akong marami pa, dahil patuloy na nagbubukas ang user-generated na video ng mga bagong pagkakataon para sa mga publisher.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
