Ang “Seek Your Audience” ay isang column ng Tagapagtatag ng State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian . Sa column na ito, nagbibigay siya ng transparency sa mga natutunan sa pagbuo ng editoryal na subscription at komunidad at mga paparating na update sa SODP.
Binabalangkas ng column ngayon ang pagtaas ng dark social at kung paano gumaganap ng mahalagang papel ang influencer marketing sa pagbuo ng mga produkto ng subscription at branded na mga serbisyo ng content.
Ang linggong ito ay nagre-recap sa isang pangunahing update sa industriya mula sa IAB, sa paglabas ng kanilang whitepaper, na tinatawag na "Inside Influence - Bakit Ang mga Publisher ay Lalong Bumaling sa Influencer Marketing - At Ano ang Ibig Sabihin Nito Para sa Mga Marketer ". Sa loob ng linggo, nakausap ko rin si Jayadevan PK Head of Product at Co-Founder ng Factor Daily (bilang bahagi ng paparating na podcast episode ng State of Digital Publishing) at nakipag-usap sa isa sa aming mga miyembro ng komunidad sa pamamagitan ng email (na isang consultant/service provider ) sa mga priyoridad ng mga publisher para sa taong ito.
Hayaan akong pumunta sa iyo kung bakit ang mga kaganapan sa linggong ito ay humantong sa akin upang simulan ang paggalugad ng mga misteryo ng madilim na panlipunan, kung paano sila konektado at kung ano ang inaasahan kong makamit mula dito.
Sinusubukan ng mga publisher na hindi umasa sa mga platform at direktang kumonekta sa kanilang mga madla
Nagsisimula ito noong 2014 nang unang likhain ni Alexis C. Madrigal ang terminong "madilim na panlipunan" sa isang artikulo sa The Atlantic, pagkatapos ng pagsisid sa data mula sa Chartbeat na nagsiwalat ng halos 70% ng mga user na nagbahagi ng nilalaman sa kanilang mga personal na koneksyon nang pribado sa pamamagitan ng email, Facebook Messenger, WhatsApp, Slack at iba pang paraan ng p2p. Ito ay na-validate sa ilang sandali ng Radium One na nagbigay din ng eksaktong istatistika! Pagkatapos ay kinumpirma ng Business Insider na ang mga app sa pagmemensahe ay lumalampas sa mga social networking app sa mga aktibong user noong 2016 at higit pang mga palatandaan ng mga kumpanya ng media tulad ng The Wall Street Journal, The Economist, at ang BBC na nag-eeksperimento sa kung paano nila magagamit ang chat para sa pamamahagi ng nilalaman kabilang ang mga artikulo, mga larawan, survey, at video.
May dumating na punto sa anumang bagong media kung saan ang isang tao ay nagiging oversaturated hanggang sa punto (dahil sa labis na paggamit, maling paggamit o commoditisation) na humahantong ito sa mga gumagamit sa mga alternatibo at kung saan ang mga teknolohikal na hadlang ng alternatibo ay lumambot hanggang sa isang lawak kung saan mayroong trajectory na lampasan ang nanunungkulan. .
Napagtanto ito ng Facebook sa unang bahagi ng taong ito at inilagay ang lahat ng mga publisher sa kanilang mga ulo sa pamamagitan ng pagpapasya na baguhin ang kanilang Newsfeed algorithm upang hindi gaanong tumuon sa mga tatak at mas bigyang-diin ang kanilang mga tampok na grupo ng komunidad, habang nakikipaglaban sa pekeng balita at integridad ng publisher.
Ang ebolusyon ng pagiging pagmamay-ari ng media sa platform-centric ay sa aking paniniwala, na ngayon ay nangunguna sa mga publisher sa pagbuo ng mga direktang ugnayan sa kanilang mga madla.
Ang mga katalista tulad ng pag-update ng Facebook ay nagtutulak ng pagbabago sa industriya. Nakikita ko ito bilang isang pag-reset at isang kapana-panabik na oras sa pagiging nasa espasyong ito, sa kabila ng lahat ng kawalan ng katiyakan.
Tinitingnan ang mga kasalukuyang publisher at kung paano nila ginagamit ang madilim na panlipunan
- Direkta sa pamamagitan ng paggawa ng mga online na grupo, mga offline na kaganapan/pagkikita-kita at pag-funnel ng mga audience sa mga email subscriber at bayad na subscriber. Kaya ang mga grupo ng Facebook ay lalong pinagtibay bilang tugon sa kanilang pagbabago sa algorithm ng balita.
- Dalhin ang influencer marketing model in-house at nag-aalok ng mga branded na solusyon sa content. Tulad ng paggawa ng mga microsite ng SEO at mga brand (higit pa 3-4 na taon na ang nakakaraan), tutuklasin nila ang isang paksa/isyu na pinag-uusapan ng mga user, ipi-pitch ito sa mga kasosyo sa brand upang lumahok at kapag naaprubahan na nila, ituloy at bubuo ang microsite nang matagal. -form content at patuloy na feedback at endorsement mula sa mga influencer. Ito ay isang pangmatagalang paglalaro, ngunit mayroon ka ring mga pangmatagalang kontrata ng kliyente.
Kaya para bumalik sa pakikipag-usap ko kay Jayadevan, nagpaliwanag siya sa pagsasabing sa pamamagitan ng pagiging editoryal, natutuklasan nila ang mga pangunahing isyu ng consumer sa tech sa India sa pamamagitan ng feedback na natatanggap nila mula sa mga online na grupo na kanilang binuo at sa pamamagitan ng mga meetup. Pagkatapos ay gagamitin ito ng kanilang marketing at sales team para mangalap ng mga deal sa partnership mula sa mga brand para makagawa ng naka-sponsor na content ng brand para sa mga audience sa mga angkop na katangian. Bagama't mas mahaba ang ikot ng mga benta, tiyak na nakatulong ito sa kanila na makabuo ng paulit-ulit na kita at magbigay ng pangmatagalang halaga sa kanilang mga kliyente.
Nagkataon pagkalipas ng ilang araw, ang whitepaper ng IAB ay. Tingnan ang lahat ng kanilang case study, kabilang ang WSJ Custom Studio's, rewards credit card campaign (ipinapakita sa ibaba).
Habang pinag-isipan ko ang pagganap ng aking mga site, napagtanto ko na sa kabila ng pagtanggap ng mataas na rate ng pagtugon sa aking mga kahilingan sa panayam na nagbibigay-daan sa akin na mag-publish ng mga itinatampok na panayam araw-araw, kakaunti lamang ng mga respondent ang aktwal na nagbabahagi ng kanilang mga panayam sa kanilang mga network. ni Ainul Huda ay isang trigger para sa akin na gumawa ng aksyon, dahil sa kabila ng hindi pagpapakita na mayroon siyang malaking base ng tagasunod sa ibabaw, ang trapiko ng referral mula sa social (partikular ang LinkedIn at Facebook) na natanggap ng site sa nakalipas na ilang araw, nalampasan ang maraming mga interbyu sa influencer na may malalaking tagasunod at ang aming taunang bahagi ng trend para sa linggo.
Gusto kong ibahagi ng iba ang kanilang mga karanasan sa iba at tulungan ang mga propesyonal na itaas ang kanilang mga profile at sa aking kasalukuyang diskarte, hindi nito naabot ang potensyal nito. Kaya oras na para alisan ng takip ang mga misteryo ng madilim na panlipunan.
Kaya ano ang aking mga aksyon na sumusulong patungo sa pagtuklas ng madilim na trapiko sa lipunan at ng madla nito?
Nauna na ako at gumawa ng ilang mga pag-aayos sa Google Analytics at gumawa ng mga segment upang mas mahusay na matukoy ang 'madilim na panlipunan' na trapiko. Sa Sumo at sa share analytics na ibinibigay nila, batay sa data, dinagdagan ko ang mga opsyon sa pagbabahagi sa 11 upang higit pang hikayatin ang mga user na mag-tap sa kanilang mga personal na social network sa pamamagitan ng pagdaragdag ng Reddit, Flipboard , Facebook Messenger at WhatsApp para sa mobile at desktop.
Magkakaroon ng ramp up sa pagbuo ng Slack at Facebook Groups dahil hindi ito direktang focus, dahil lumipat kami sa isang modelo ng subscription noong huling bahagi ng Nobyembre. Bilang resulta, magkakaroon ng mas kaunting mga panayam na nai-publish.
Ang mga pagsisikap sa content syndication ay tataas patungo sa Facebook Messenger, Medium at Flipboard, upang palakasin ang aming mga pagsisikap.
Sa wakas, ang aming diskarte sa marketing ng influencer (na maaaring magbago) ay tututuon sa pakikipagsosyo sa mga tech vendor na makakatulong sa paglutas ng mga pang-araw-araw at pangmatagalang hamon ng mga propesyonal sa pag-publish ng digital media.
Ito ay isang misteryo pa rin sa lahat, gayunpaman, umaasa akong maipaliwanag ko ang ilan sa aking mga natuklasan at hypothesis.
Kaya, ano ang iyong mga saloobin sa 'dark social' at ang epekto nito sa mga pag-aari na iyong ginagawa? Mayroon ka bang anumang mga karanasan na nais mong ibahagi na mayroon ka na sa ngayon? Huwag mag-atubiling magkomento sa ibaba, o sumali sa aming Slack Community at ibahagi ito sa iyong mga kasamahan na handang ibahagi sa iyo ang kanilang mga aralin.
