Opinyon - Estado ng Digital Publishing

Paano Makakalikha ang Mga Publisher Cohorts ng Mga Pagkakataon para sa Proactive Advertiser

Ang pagkaantala ng Google sa paghinto sa paggamit ng cookie ng third-party (muli) ay naging mga headline sa unang bahagi ng taong ito, ngunit ang isang mas malaking alalahanin para sa mga advertiser ay kumukulo na ngayon. Ang tiwala ng consumer sa kung paano ginagamit ang kanilang data ay nasa mababang lahat. Humigit-kumulang 75% ng mga consumer sa US at UK ang hindi kumportableng bumili mula sa isang brand na may mahinang personal na etika ng data, ayon sa […]

Ang Kamatayan ng Cookie at Kalayaan ng mga Publisher

Publisher Freedoms in the Cookie's Wake

Hector Pantazopoulos, CRO at Co-Founder, SourceKnowledge.com Isipin sandali ang iyong sariling kabuhayan bilang isang indibidwal. Marahil ikaw ay isang sundalo ng korporasyon na naging tapat sa parehong kumpanya sa loob ng maraming taon. O baka nag trabaho ka na. O, marahil, tulad ng milyun-milyong iba pang mga Amerikano, sumakay ka sa The Great Resignation bandwagon at mayroon na ngayong maraming kita […]

Gumagamit ng Mga Video na Binuo ng User upang Hikayatin ang Paglago at Kita

Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Ang mga madla sa lahat ng edad ay lumayo mula sa tradisyonal na mga mapagkukunan ng media at naglalaan ng higit pa sa kanilang oras sa pangangalap ng balita at entertainment sa social media. Ang pag-eksperimento sa user-generated video (UGV) ay mahalaga sa mga digital na channel upang maakit ang mga nakababatang audience kung saan sila ay gumugugol na ng oras online. Ang Snapchat […]

Ano ang Kailangan ng Bawat Subscription Landing Page at Bakit

Si Jessica Day, Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad Subscription packages ay lalong popular sa mga publisher habang hinahangad nilang magbenta ng access sa kanilang content. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang serbisyo sa subscription, ang mga publisher ay hindi lamang binabayaran para sa kasalukuyang nilalaman kundi pati na rin para sa mga susunod na kwento. Kadalasan, ang buwanang o taunang pagbabayad na ito ay mas mura para sa mga customer at nagbibigay ng […]

Mythbusting ang Cookieless Marketing at Mga Maling Palagay ng ID Solution

Nora Schwab, Direktor, Publisher Development UK, LiveRamp Bagama't nagpasya kamakailan ang Google na ipagpaliban ang pagtigil sa paggamit ng cookies ng third-party hanggang 2024, isang pagkakamali na ituring ang "walang cookie na hinaharap" bilang isang isyu para bukas. Sa katunayan, ang panahon ng cookieless marketing ay nagpapatuloy na. Ang mga advertiser ay nagta-target ng mga matutugunan na madla sa walang cookie […]

Email Capturing: Pinakamahuhusay na Kasanayan para Palakasin ang Iyong Email Capture Rate

Si Grace Lau, Direktor ng Paglago ng Nilalaman, Dialpad Email marketing ay babalik, na may humigit-kumulang 77% ng mga marketer na nagmamasid sa tumaas na pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng mga email blast sa nakaraang taon lamang. Hindi ito nakakagulat, dahil gusto ng mga audience na manatiling nakikipag-ugnayan sa kanilang mga paboritong publisher at brand, at ang pag-sign up para sa mga regular na email ay isang […]

Mga Diskarte sa Affiliate Marketing na Dapat Isaalang-alang ng Mga Publisher

Inaasahan ng industriya ng digital publishing ang kita na aabot sa $40 bilyon sa 2022. Karaniwan, karamihan sa mga pagsusumikap sa monetization ay sa pamamagitan ng kita ng ad, mga paywall at subscription. Isang paraan na patuloy na undervalued sa mga nakaraang taon ay ang affiliate marketing. Kung hindi mo pa ginagamit ang paraang ito, maaaring malugi ang iyong negosyo. Ang mga digital na publisher ay naghahanap ng bagong […]

Nawalan ng Kumpiyansa ang mga Marketer sa Bagong Bellwether Survey

Ipinapakita ng Ulat ng Bellwether ang Pagkawala ng Kumpiyansa ng mga Marketer

Habang ang mga babalang palatandaan ng isang pandaigdigang pag-urong ay tumataas nang ilang buwan, isang bagong ulat ang nagpadala ng isang malinaw na senyales sa mga publisher na kailangan nilang maghanda para sa mas payat na panahon. Ang quarterly report ng UK advertising industry body IPA sa sektor ng marketing, na inilabas noong Hulyo 21, ay nagpakita ng tumataas na pakiramdam ng pesimismo sa mga propesyonal […]

Paano Mapapahusay ng People-Centered Marketing ang Mobile Advertising

Ryan Afshar, Pinuno ng Addressability – UK, LiveRamp Digital advertising ay nahaharap sa malalaking hamon sa nakalipas na dalawang-dagdag na taon sa lumalaking mga paghihigpit sa paggamit ng personal na data. Bagama't maaaring naiintindihan na ito ng industriya sa buong bukas na web, para sa mga mobile advertiser ang patuloy na pagtuon sa regulasyon ng data sa pamamagitan ng mobile operating [...]

Pamamahala ng Imbentaryo ng Ad: 10 Mga Tip para Makatipid Ka sa Oras at Mga Mapagkukunan

Rashmita Behera, Communications Manager, Marketplace, AdButler Naisip mo na ba kung paano mahusay ang ilang publisher sa paggawa ng content, pamamahala ng imbentaryo ng ad at pagpapanatili ng advertiser, habang ikaw ay nagmamadali sa bawat gawain at nahihirapang tapusin ang anuman? Kung pamilyar ito, maaaring kailanganin mong pag-isipan ang tungkol sa pag-streamline ng pamamahala ng iyong imbentaryo ng ad. Oras na ginugol sa […]

Pagprotekta sa Kita Sa pamamagitan ng Responsableng Web

Brendan Farrell, Manager – Tagumpay ng Customer, Permutive Habang lalong nililimitahan ng mga platform at regulasyon ang koleksyon ng tradisyonal na third-party na cookies, nagiging mas vocal ang mga consumer tungkol sa kung paano ginagamit ang kanilang data. Ang mga alalahanin sa hyper-personalized na pag-advertise ay nagresulta sa pag-alis mula sa tradisyonal na palitan ng halaga kung saan umaasa ang mga publisher. Ito man ay udyok ng publiko […]

Ang Kumpetisyon sa Nilalaman ay Magpapasigla sa Marketing sa TV

Stefanie Briec, Direktor, Pinuno ng Demand Sales UK & INTL, FreeWheel "Ang nilalaman ay kung saan inaasahan kong marami sa totoong pera ang kikitain sa Internet, tulad ng nangyari sa pagsasahimpapawid." Ginawa ni Bill Gates ang pahayag na ito bilang bahagi ng kanyang sanaysay na "Ang Nilalaman ay Hari" noong 1996, bago pa man sumikat ang streaming at [...]

Paano Gawing Mga Brand Loyalist ang Mga Bisita sa Flyby

Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions Ang mga bisita sa website ay may iba't ibang hugis at sukat. May mga mahilig sa brand na regular na nagla-log on at handang magbayad para sa isang premium na serbisyo, o iyong mga tapat na bisita, na medyo hindi gaanong masigasig, ngunit bumibisita pa rin paminsan-minsan upang isawsaw ang kanilang mga daliri.

Ang isang Well-Lit Digital Advertising Ecosystem ay Nangangailangan ng Radical Observability, Hindi Lang Transparency at Fraud Detection

Ang sabihin na ang digital advertising landscape ay nagbago sa nakaraang taon ay isang maliit na pahayag. Habang mas maraming manlalaro ang gumagawa ng mga hakbang upang tugunan ang mga alalahanin sa privacy ng consumer, muling nagbago ang industriya — naghahatid ng mga bagong hamon at pagkakataon. Ang mga terminong transparency at observability ay masyadong madalas na ginagamit nang palitan. Sa loob ng maraming taon, ang industriya ay […]

Hindi Malapit ang Cookieless, Nandito Na!

Sa kabila ng katotohanang parang kasisimula pa lang nating lahat sa 2022, mga araw na lang bago matapos ang Q1. Iyon ay isa pang quarter na mas malapit sa isang digital advertising ecosystem na walang 3rd party na cookies. Habang pinag-uusapan ang lahat ng mga pag-uusap tungkol sa paghahanda at pagiging 'handa' para sa isang walang cookie na hinaharap, mayroong dalawang pangunahing pagsasaalang-alang na hindi lamang [...]

Oras na para Taasan ang Transparency sa Programmatic Supply Chain

Michael Simpkins, Commercial Lead, Marketplace, Xandr Sa napipintong pagkawala ng mga third-party na cookies, ang pagkakapira-piraso sa programmatic supply chain ay inaasahang lalago habang dumarami ang bilang ng mga tagapamagitan na pinagtatrabahuhan ng mga mamimili ng media. Ang pagkakapira-piraso na ito ay humahantong sa kakulangan ng pangangasiwa at transparency ng bayad, na nagreresulta sa mga paghihirap na nakapalibot sa kaligtasan ng brand, mga pamantayan sa privacy at hindi mahusay na […]