Stefanie Briec, Direktor, Pinuno ng Demand Sales UK at INTL, FreeWheel
"Ang nilalaman ay kung saan inaasahan kong marami sa totoong pera ang kikitain sa Internet, tulad ng nangyari sa pagsasahimpapawid."
Ginawa ni Bill Gates ang pahayag na ito bilang bahagi ng kanyang sanaysay na " Ang Nilalaman ay Hari " noong 1996, bago ang pagtaas ng streaming at video on demand (VOD). Ang ebolusyon ng mga serbisyong ito, gayunpaman, ay ginagawang mas totoo ang kanyang mga salita kaysa dati sa TV na ngayon ay ganap na nalalapit.
Mula nang pumasok ang linear TV sa karamihan ng mga sambahayan ng consumer, naghatid ito ng premium na content, secure na mass reach at suportado ang advertising na nakabatay sa pagkonsumo. Pagkatapos, sa pagdating ng digital na video, nakatuon ang ecosystem ng advertising sa pagbuo ng isa-sa-isang mga koneksyon sa audience sa pamamagitan ng pag-target na pinapagana ng cookie.
Ngayon, sa pag-phase out ng mga third-party na cookies, mukhang napunta na naman sa spotlight ang content-based na advertising.
Kasabay nito, ang media at entertainment landscape ay sari-sari. May 24/7 na access ang mga audience sa iba't ibang content sa pamamagitan ng napakaraming device, platform at serbisyo — walang katapusan ang mga posibilidad.
Kaya, paano binibigyang-daan ng nakakahimok na content ang mga broadcaster at may-ari ng media na manatiling nangunguna sa kumpetisyon at makuha ang " tunay na pera " mula sa mga advertiser?
Pagdaragdag ng Halaga ng Advanced na TV
Ang kalidad ng nilalaman ay matagal nang naging pundasyon ng advertising sa TV at TV. Mula noong 1950s, ang linear TV content ay nakatanggap ng mga rating batay sa bilang ng mga eyeballs na naaakit nito at ang mga rating na ito ay parehong tinukoy ang halaga ng available na imbentaryo, at nakatulong sa mga marketer na lumikha ng mga media plan.
Sa pamamagitan ng pagtiyak na may kaugnayan ang mga ad sa mga programang pinapanood ng mga madla, pinataas din ng mga advertiser at ahensya ang epekto ng kanilang mga kampanya sa TV na may pag-target na nakabatay sa nilalaman.
Ngayon, lumawak ang mga gawi sa pagkonsumo ng media upang sumaklaw hindi lamang sa linear TV, kundi pati na rin sa streaming at mga serbisyo ng VOD gaya ng broadcaster video on demand (BVOD), advertising-based video on demand (AVOD) at subscription-based na video on demand (SVOD).
Sama-sama, ang mga ito ay kilala bilang Advanced TV.
Hindi alintana kung paano o kailan nanonood ng video ang mga manonood, ang TV ay nananatiling pinakamahalagang screen sa sambahayan, at tila patuloy na nag-aalok ng pinakamahusay na karanasan sa panonood. Sa lahat ng Advanced na channel at platform sa TV, ang kalidad ng nilalaman ay mukhang tanda ng tagumpay, tulad ng ipinakita ng mga pangunahing serbisyo ng streaming na patuloy na nagpapalawak ng kanilang sariling produksyon ng nilalaman.
Dahil dito, ang mga organisasyon ng media ay pumasok sa isang karera upang lumikha ng mataas na kalidad na nilalaman na nakakaakit sa mga madla. Ang nakakahimok na content ay nagdaragdag ng halaga sa imbentaryo ng ad sa TV sa kakayahan nitong makahikayat ng mga nauugnay at nakatuong madla. Kaugnay nito, pinapalaki nito ang kita ng ad para sa mga manlalaro sa panig ng pagbebenta, na nagbibigay-daan sa kanila na pondohan at higit na mapahusay ang kanilang produksyon ng nilalaman.
Ang mga advanced na channel sa TV ay nagdaragdag din ng isa pang mahalagang elemento sa dinamikong ito — ang data ng audience. Ang mga platform ng SVOD, BVOD at AVOD, halimbawa, ay mga naka-log-in na kapaligiran na naghahatid ng insight sa mga kagustuhan ng madla at ang mga benepisyong dulot nito sa mga organisasyon ng media ay multifold.
Mga May-ari ng Media at ang Audience
Ang mga premium, naka-log-in na video environment ay nagbibigay-daan sa mga may-ari ng media na magkaroon ng direktang ugnayan sa kanilang mga madla. Nangangahulugan ito na mayroon silang isang malakas na pag-unawa sa kung ano ang pinakapinapanood ng mga manonood ng nilalaman at ang kanilang mga gawi, kung ito ay nagsasangkot ng mga partikular na genre, format o kategorya ng interes, halimbawa, ilang mga aktor.
Maaaring gamitin ng mga may-ari at distributor ng content ang mga insight ng audience na ito para mapataas ang kita sa ad. Sa lalong tumitindi ang mga marketer na gumawa ng maimpluwensyang, data-driven na mga ad campaign habang iginagalang ang privacy ng user, ang mayaman at naka-opt-in na first-party na data ng mga may-ari ng media ay lubos na mahalaga. Binibigyang-daan nito ang mga marketer na gumamit ng mas epektibo at iniangkop na pag-target ayon sa konteksto, na nagbibigay-daan sa kanila na kumonekta sa mga manonood na mahirap maabot ngunit lubos na nakatuon sa labas ng tradisyonal na TV.
Higit pa rito, ang isang pag-aaral sa FreeWheel noong 2021 na isinagawa kasama ang independiyenteng kumpanya ng pananaliksik na Happydemics ay nagsiwalat na halos dalawang-katlo ng European consumer na na-survey ay nauunawaan ang trade-off sa pagitan ng panonood ng mga ad kapalit ng libreng access sa premium na nilalaman ng video. Ginagawa nitong mas malamang na maging receptive sila sa pag-advertise sa mga platform gaya ng BVOD at AVOD.
Bilang karagdagan, maaaring galugarin ng mga organisasyon ng media ang mga kagustuhan ng manonood upang makinabang ang kanilang mga plano sa produksyon. Ang mga insight ng madla ay nagbubukas ng mga bagong pagkakataon para sa kanila na lumikha ng de-kalidad na content na nagbibigay sa kanila ng competitive edge at patuloy na nakakaakit ng mga manonood. Ang pagtaas ng viewership ay nagbibigay-daan sa mga may-ari ng media na palalimin ang kanilang mga insight, pagpapabuti ng kanilang kakayahang manalo ng mga badyet ng ad sa pamamagitan ng pagsuporta sa epektibong pag-target sa ad.
Ang higit pang pinayamang mga insight ay higit na nakikinabang sa paggawa ng premium na nilalaman, na nag-aalok ng pagkakataong makahanap ng puwang sa merkado at posibleng makaakit sa mga segment ng audience na kasalukuyang hindi natutugunan.
Nilalaman bilang isang Unifier
Binubuo ang Advanced TV ng iba't ibang platform at serbisyo, ngunit kasama rin ang mga device mula sa mga Smart TV hanggang sa mga set-top box at external na device gaya ng mga TV stick. Sa paglipas ng panahon, tila ang pagdami ng mga paraan at device sa paghahatid ng nilalaman ay nag-ambag sa pagkakapira-piraso ng madla, kung saan nakasanayan na ng mga manonood na subukan ang iba't ibang opsyon na angkop sa kanilang mga gawi at kagustuhan sa panonood.
Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang sa huli ay nagtutulak sa manonood ng paggamit ng mga Advanced na channel sa TV ay malamang na ang kakayahang makahanap ng kalidad ng nilalaman na tumutugma sa kanilang mga interes, na pinapaboran ang mga naghahatid ng pinakamahusay na karanasan ng user.
Ang karamihan (60%) ng mga European audience na na-survey ay gumagamit ng mga smart TV para ma-access ang pangunahing pangmatagalang premium na video, na binabanggit ang kalidad, tulad ng TV na karanasan bilang isang pangunahing dahilan, ayon sa pananaliksik ng consumer na isinagawa noong 2022 ng FreeWheel sa pakikipagtulungan sa Happydemics.
Sa labanan para sa mata-ball, ang content ay tila isang kritikal na asset para sa mga may-ari ng media upang mapanatili at palaguin ang kanilang mga bottom line, lalo na kung ang 60% ng mga marketer na na-survey ay nagnanais na taasan ang kanilang Advanced na gastos sa TV sa 2022.
Sa pamamagitan ng pag-akit ng mga manonood na lubos na nakatuon, ang mga distributor ng nilalaman ay dapat na makapagbigay sa mga advertiser ng mahalagang data na makakatulong na pag-isahin ang kanilang mga kampanya sa mga screen, kahit na ang mga pattern ng pagkonsumo ng madla ay higit na nag-iiba-iba.
Mahalaga para sa mga may-ari ng media na gawing focus point ng kanilang mga operasyon ang nilalaman. Ang pagiging mapagkumpitensya sa paggawa ng nilalaman ay tila nakakaakit ng mas maraming madla, mas maraming data, at sa huli ay mas maraming gastusin sa ad, na nagpapalakas ng tagumpay para sa mga organisasyon ng media sa isang masikip na landscape ng video.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
