Ano ba talaga ang isang newsletter? Sa teorya, ito ay isang bulletin, magazine, o iba pang nilalaman na ipinadala sa mga subscriber sa pamamagitan ng e-mail, kadalasan nang libre. Mula sa pananaw ng publisher, isa ito sa pinakasimple at pinakamurang paraan upang bumuo ng relasyon sa mga mambabasa, ipakita sa kanila ang halaga ng tatak, at – sa katagalan – makakuha ng mga nagbabayad na customer. Big deal sa isang hindi mahalata na anyo.
Kaya, paano lumikha ng isang newsletter upang makamit ang lahat ng mga layuning ito? Tingnan ang aking artikulo na puno ng mga praktikal na tip.
Ngunit una, suriin natin kung sulit ang laro.
Bakit ka dapat gumawa ng newsletter?
Ayon sa ulat ng Microsoft , ang tagal ng atensyon ng mga mamimili ay nagiging mas maikli at mas maikli:
"Noong 2000, ang average na span ng atensyon ay 12 segundo, ngunit ito ay bumagsak na ngayon sa 8."
Ano ang ibig sabihin nito para sa iyong website? Kung hindi mo makuha ang atensyon ng isang tao sa oras, maaari mong mawala siya nang tuluyan . Ang isang newsletter ay isang paraan upang gawing kakaiba ang mga bagay.
Kapag nagpunta ang mga bisita sa iyong website at nakita ang alok na maaaring interesado sila, ibabahagi nila ang kanilang mga e-mail sa iyo upang makuha ito. Kung mayroon kang mga e-mail address ng mga taong interesado sa iyong brand, nasa iyo ang lahat: maaari kang makipag-ugnayan sa kanila, bumuo ng isang relasyon, magpadala ng mga espesyal na alok (hal. tungkol sa mas mababang presyo ng mga produkto), hikayatin sila sa susunod na pagbisita sa iyong website, atbp.
Upang magawa ito, mangolekta ng data - bumuo ng isang database ng pag-mail kung saan magpapadala ka ng mahahalagang bagay. Salamat dito, nagtatatag ka ng linya ng tiwala sa pagitan mo at ng bisita, at iyon ang pinakamahalagang halaga sa digital world. Pagmasdan ang mga istatistika ng pagbubukas ng mga e-mail – kung gaano karaming tao ang gumagawa nito, sa anong oras, sa anong mga araw, atbp. Makakakuha ka ng mga libreng pahiwatig sa kung ano ang kailangang baguhin sa iyong newsletter.
Dapat mong pangalagaan ang pangkat ng mga taong nagsa-sign up para sa iyong newsletter, dahil may malaking pagkakataon na muli nilang bisitahin ang iyong website at mas mapupunta sa sales funnel sa hinaharap, na maging iyong nagbabayad na mga customer.
Paano lumikha ng isang popup na naghihikayat na mag-sign up para sa isang newsletter?
Malamang na naranasan mo na ng maraming beses ang sitwasyon kung kailan, pagkatapos na pumasok sa isang website, isang milyong pop-up, alok, o advertisement ang lalabas sa harap mo. Kaya't subukan mong isara ang lahat sa kanila nang nagmamadali nang hindi tumitingin sa kanila. Kung pamilyar ito, alam mo na kung ano ang hindi dapat gawin. Ang iyong gawain ay lumikha ng ganitong pop-up na magpapainteres sa kanila sa teksto dito at maglaan ng kanilang oras upang aktwal na basahin ito.
Tandaan ang tungkol sa tatlong mahahalagang bagay:
- Disenyo. Maglagay ng isa, simple, hindi agresibo, hindi invasive na pop-up sa ibaba ng website. Dapat itong may kasamang halaga na makukuha ng mga tao kung mag-sign up sila, ang lugar para sa isang e-mail at i-clear ang CTA (“mag-sign up”, “kunin mo”, atbp.).
- Ang kopya. "Mag-sign up para sa isang newsletter" ay hindi gagana. Mas maganda kung ipaalam mo sa mga tao ang tungkol sa pagkuha ng libreng bonus pagkatapos maglagay ng e-mail address o, halimbawa, mag-anunsyo ng newsletter na may mga tip, artikulo; sa madaling salita: ang halaga na magiging interesante sa mga bisita; isang tiyak na halaga. Alam mo kung ano ang pinaka kailangan nila.
- Ang oras. Isipin ang sandali, kung kailan dapat lumitaw ang pop-up: kaagad pagkatapos na pumasok sa isang website o pagkatapos mag-scroll pababa ng kaunti ang isang bisita o gumugol ng ilang oras doon? Kapag lumitaw ito pagkalipas ng ilang panahon, mas malaki ang pagkakataon na magiging mas mahalaga ang iyong mga lead. Kapag lumitaw ito pagkatapos lamang na pumasok sa website, malamang na isasara ito at magagalit ang bisita.
Ang halimbawa ng isang pop-up sa PressPad Blog
Paano lumikha ng isang perpektong newsletter?
Kung hinikayat mo na ang mga bisita na mag-subscribe sa iyong mailing list, nasa kalagitnaan ka ng tagumpay. Ngayon ay kailangan mong tiyakin na gusto nilang manatili sa iyo at regular na makuha ang newsletter. Paano ito gagawin? Anong nilalaman at sa anong anyo ang dapat mong ipadala sa mga tao? Narito ang ilan sa mga elemento na dapat mong bigyang pansin.
- Mahalagang nilalaman. Nangangako ka ba sa mga tao na makakakuha sila ng mahalagang nilalaman? Kailangan mong tuparin ang pangakong ito. Ilagay sa iyong newsletter ang isang bagay na hindi nila makita sa iyong website, hal. ilang dagdag na halaga, totoong buhay na mga sitwasyon, mga aral na natutunan mo, mga lihim na istatistika, atbp. Ang mahalagang nilalaman ay magpapapanatili sa mga tao . Sa bawat pagpapadala ng bulletin, tumataas ang pagkakataong makapasok ang mga tao sa iyong website – gaya ng pagkakataong bumili sila ng isang bagay doon o mag-click sa isang ad.
- Mobile-friendly na form. Lahat tayo ay nagsusuri ng mga e-mail sa mga mobile device. Ang nakakalimutan ng maraming negosyante ay ang iyong newsletter ay kailangang maging mobile-friendly. Ang pangunahing panuntunan ay pagiging simple at transparency. Sa kasong ito, mas mababa ang ibig sabihin ng higit pa. 81% ng mga tao ang gumagamit ng smartphone para sa regular na pagsuri ng mga e-mail . Ang pagkuha ng newsletter sa isang smartphone ay hindi isang abala, sa kondisyon na maaari itong basahin sa pamamagitan ng pag-scroll pababa, hindi sa pamamagitan ng pag-pinch at pag-drag sa text. Ang isang solong column na format ay ginagawang madaling basahin ang newsletter sa mga tablet at smartphone. Ang aking pinakamahusay na tip ay suriin ito sa iyong sariling smartphone bago ipadala ito sa iyong mga subscriber.
- Button na mag-unsubscribe. Huwag subukang makakuha ng isang milyong subscriber. Hindi ito ang punto. Kung may gustong umalis, bigyan sila ng pagkakataong ito. Focus lang sa mga taong gustong makasama ka. Kung may gustong mag-resign at hindi makakita ng unsubscribe button, maiinis lang siya. Ilagay ang button na mag-unsubscribe mula sa lahat ng iba pang mga button. Hindi mo gusto ang button na mag-unsubscribe kahit saan malapit sa isa pang button kung saan maaari itong ma-click nang hindi sinasadya.
- Smart CTA. Ang mga newsletter ay isang mahusay na paraan upang hikayatin ang mga tao sa iba pang mga aktibidad. Maaari mong bigyan ang mga mambabasa ng pagkakataon na "basahin ang artikulo", "bisitahin ang isang website", "makipag-ugnayan sa iyo" o "ibahagi ito". Sa personal, gusto ko ang huli. Ang mga tao ay maaaring magpadala ng isang artikulo sa kanilang mga kaibigan bago pa man nila ito basahin!
Anong impluwensya ang isang newsletter sa monetization?
Ang sagot ay simple - napakalaki.
Isipin natin: nagpapadala ka ng mga newsletter, nag-sign up ang mga tao, kumuha ng content at gusto nila ito! Kasabay nito, sinisimulan ka nilang sundan sa mga channel sa social media, tumataas ang mga istatistika ng iyong website ngunit... ang iyong kita ay hindi. anong mali?
Kung mayroon ka nang malaking madla, na nakikipag-usap ka sa pamamagitan ng newsletter at iba pang mga channel, oras na para sa ikalawang hakbang. Big step two na tinatawag na monetization.
- Ipatupad ang paywall . Sa pamamagitan ng gayong pakikipag-ugnayan na maaari mong palakasin ang ugnayan sa iyong mga mambabasa sa pamamagitan ng pagpapakita sa kanila na sulit na bayaran ang iyong nilalaman. Ang modelo ng paywall ay napatunayang epektibo para sa mga pahayagan dahil kapag nag-gate access sila, nararamdaman ng mga tao na kailangan nilang bayaran ito at nasanay na silang magbayad para sa balita. Pinakamalamang na gagawin nila ito sa mga publisher at brand na pinakapinagkakatiwalaan nila.
- Mag-alok ng bayad na newsletter. Maaari kang maghanda ng ilang mga newsletter tulad ng ng Romania Insider . Maaaring mag-sign up ang mga bisita para sa isa sa sampung newsletter na may temang , lima sa mga ito ay libre, at limang premium, na sumasaklaw sa buong hanay ng mga paksa, pipili sila kung anong uri ng impormasyon ang gusto nilang matanggap, at kung gaano kadalas ito naaabot sa kanilang mga inbox.
Mga newsletter na nagkakahalaga ng pagbabahagi
Ang bawat isa ay nagsa-sign up para sa iba't ibang mga newsletter dahil sa iba't ibang mga kadahilanan: mula sa tunay na pag-ibig para sa isang tatak hanggang sa pagkuha ng diskwento sa mga unang pagbili. Nasuri mo na ba ang mga newsletter kung saan ka nag-sign up? Sila ba ay mahusay na dinisenyo? Natutuwa ka bang basahin ang mga ito? May nagpapapansin ba sa kanila? Ang ilang kumpanya ay naghahanda ng mga kamangha-manghang newsletter na matututuhan natin. Kabilang sa mga newsletter na sinu-subscribe at gusto ko ay Medium at Goodreads . Magkaiba sila sa isa't isa, ngunit pareho silang mahusay.
ikaw naman? Aling newsletter ang nagpahanga sa iyo kamakailan?
