Nalalapit na ang privacy overhaul ng Apple sa Identifier for Advertisers (IDFA) nito. Ang pag-update — inaasahan sa unang bahagi ng Spring — ay babawiin ang pag-access sa in-app na identifier ng Apple, na nag-aalis ng pagsubaybay sa user para sa mga layunin ng advertising nang walang malinaw na pahintulot. Nangangahulugan ito na ang karamihan sa walang katumbas na halaga ng user base ng iOS app ng Apple ay magiging anonymous sa magdamag, na nakakaabala sa in-app na pag-target, attribution, at monetization.
Hindi kanais-nais na balita sa mga publisher at advertiser ng app, lalo na sa mga nag-channel ng paggastos sa pag-advertise ng app upang makatakas sa mga katulad na pagbabago sa web ecosystem. Ang mga third-party na ad tech na manlalaro ay desperado na naghahanap ng mga bagong paraan upang ma-access ang data ng user, at ang iba ay nakikipagkarera upang magbigay ng isang bagong identifier upang mamuno sa kanilang lahat.
Bagama't ang isang kapalit na unibersal na ID ay maaaring maging isang lohikal na 'ngayon' na solusyon, hindi ito ang tamang solusyon para sa isang mas magandang kinabukasan — lalo na para sa mga publisher, na ngayon ay may pagkakataong lampasan ang status quo. Kung walang mga unibersal na ID, maaaring mabawi ng mga publisher ang kontrol sa kanilang pinakamalaking asset: data ng first-party.
Ang pagpapalit ng mga identifier ay hindi malulutas ang problema sa privacy
Ang IDFA ay hindi ang unang nasawi sa misyon ng privacy ng Apple. Naging bullish ang tech giant sa pag-shut down sa third-party na cookies na minsang nagbigay-daan sa pagsubaybay sa cross-domain na user sa Safari. Sa pamamagitan ng pagsisimula sa isang katulad na landas na in-app, ang Apple ay umuukit ng hinaharap na libre mula sa pagsubaybay ng user, sa anumang ecosystem.
Sa Firefox at mas bagong privacy-conscious na mga browser na nagpapakita ng katulad na dedikasyon sa pag-iwas sa pag-profile at pagsubaybay ng user, mayroon na ngayong expiration date sa anumang identifier na nagpapadali dito. Sa katunayan, partikular na inalis ng Google ang paggamit sa hinaharap ng mga identifier na sumusubaybay sa mga user sa buong web.
Sa buong mundo, ang mga regulator ay nagsasagawa ng katulad na presyon, na inuuri ang mga online na pagkakakilanlan bilang personal na data na protektado ng batas. Sa ganitong pananaw, ang hindi pinagkasunduan na pagbabahagi ng mga unibersal na identifier sa bidstream ay aktwal na nagbibigay-daan sa mga iligal o lumalabag sa privacy ng mga application.
Samakatuwid, ang pagpapalit ng mga unibersal na identifier ay hindi isang mabubuhay na pangmatagalang pag-aayos; Ang IDFA mismo ay hindi ang problema, at hindi rin ang third-party na cookie. Ito ang aplikasyon ng mga ito upang bumuo ng pagkakakilanlan ng user — isang madaling magagamit na profile ng isang indibidwal na sumasaklaw sa maraming domain at app — na gustong alisin ng mga browser at mambabatas.
Limitado ang pagpapatunay; ang data access ay dapat na nakabatay sa mga pinagkakatiwalaang relasyon
Habang nagpapatuloy ang trend ng anti-tracking at na-dismantle ang mga identifier, huwag matuksong umasa sa mga email address bilang kapalit na universal ID. na ng Apple ang kanilang paggamit para sa pagsubaybay sa in-app na user nang walang hayagang pahintulot, at sinabi ng Google na ang mga solusyong nakabatay sa PII na tulad nito ay "hindi isang napapanatiling pangmatagalang pamumuhunan."
Ang pagpapatotoo, habang kapaki-pakinabang, ay limitado sa maximum na ~10% ng mga user sa susunod na ilang taon — at magbubunga ng mababang mga rate ng pagtutugma habang ang mga user ay paminsan-minsang nagla-log in at out. Hindi lang ito magiging sapat upang mapanatili ang industriya ng digital na advertising.
Kailangan ng bagong solusyon para sa bukas, hindi kilalang web at mga ecosystem ng app. Isa na gumagalang sa impormasyon ng user, at hindi pinapagana ang downstream na data nang libre-para-sa-lahat na lumalabag sa privacy ng user. Ang pag-reset na ito sa digital advertising ecosystem ay pipilitin ang pagtutuos sa paligid ng pribilehiyo ng pag-access ng data ng user, na naglalagay sa mga publisher sa isang natatanging posisyon.
Pagmamay-ari ng mga publisher ang mga relasyon sa kanilang mga user, at ang impormasyong ibinibigay ng bawat user kapalit ng on-site na karanasan ay mahalaga, personal, at may pribilehiyo. Ang industriya ng digital na advertising ay binuo sa pagpapalagay na ang mga manlalaro ng ad-tech sa labas ng relasyon ng publisher-user ay may parehong karapatan sa impormasyong iyon. Matagumpay na naipasok ng mga third party na ito ang kanilang mga sarili sa isang may pribilehiyong relasyon, na kumukuha ng data ng user para kumita, at lumaki ang mga publisher na umasa sa kanila at sa mga pampublikong identifier para maunawaan ang sarili nilang mga user.
Kung mabibitawan ng mga publisher ang mga unibersal na identifier at lalabanan ang tuksong palitan ang mga ito, mawawalan ng mahigpit na pagkakahawak ang mga third party sa isang pribilehiyo sa pag-access ng data ng user na hindi nila dapat kailanman nakuha. Magiging malaya na ang mga publisher na bawiin ang buong kontrol sa sarili nilang data ng first-party at makuha ang mga benepisyo.
Wala na ang unibersal na pagkakakilanlan, at ang pagkakakilanlan na partikular sa publisher ay nasa — ngunit mag-ingat
Sa pamamagitan ng paghihigpit sa mga universal ID, hindi sinasalungat ng mga browser ang mga publisher na nangongolekta ng data ng user on-site. Itinutulak lang nila ang mga publisher na panatilihing kontrolin ang mga relasyon ng user at mas mahusay na protektahan ang data sa ibaba ng agos. Sa katunayan, sinusubukan na ngayon ng mga browser na ipakita sa mga publisher ang daan pasulong gamit ang mga partikular na tool upang payagan ang patuloy na pagkolekta ng data ng first-party sa loob ng isang ligtas na domain ng publisher.
Ang Apple's Identifier for Vendors (IDFV) ay nagbibigay sa isang publisher ng kakayahang gumamit ng mga identifier na partikular sa publisher sa lahat ng iba't ibang app na pagmamay-ari at pinapatakbo nila. First Party Sets ng Google Chrome ay katulad din, na nagpapahintulot sa mga publisher na mangolekta ng data ng user sa lahat ng kanilang pagmamay-ari at pinapatakbong mga property bilang isang 'first party'. Inilunsad din ng Mozilla Firefox ang Total Cookie Protection , isang in-browser na paghahati ng cookies sa magkahiwalay na "cookie-jars" na partikular sa publisher.
Sa maikling panahon, ang mga tool sa browser na partikular sa publisher na tulad nito ay isang magandang paraan upang maprotektahan ang data at maghanda para sa hinaharap na walang mga unibersal na ID. Gayunpaman, dapat lang silang magsilbing stop-gap — o inspirasyon — habang gumagawa ang mga publisher ng sarili nilang toolset na pagmamay-ari ng publisher. Ito ay dahil ang kapangyarihan sa data ay mananatili sa huli sa mga entity na makakaintindi nito. Ang mga tool tulad ng IDFV ay maaaring partikular sa publisher, ngunit ang mga ito ay pagmamay-ari pa rin ng browser, at samakatuwid ay magbibigay ng pinakamalaking pag-unawa sa data — at pangkalahatang kontrol — sa mga browser sa huli.
Isa itong mahalagang panganib na dapat isaalang-alang dahil sa kamakailang 'Federated Learning of Cohorts' (FLoC) at mga anunsyo ng pagsubok sa FLEDGE ng Google Chrome. Sa teorya, ang pag-advertise sa mga hindi kilalang user sa mga cohorts ay nag-aalok ng ligtas at mabubuhay na hinaharap para sa pag-advertise na walang mga unibersal na ID. Ang mga panukala ng Chrome sa paksa, samakatuwid, ay nag-aalok ng positibong pananaw sa unang tingin.
Gayunpaman, ang nilalayong pagpapatupad ng mga FLEDGE cohorts ng Chrome ay magpapabago sa balanse sa sarili nitong pabor, na ilalagay ang browser bilang sentro ng kapangyarihan sa pagse-segment at pag-target ng mga transaksyon sa hinaharap. Kung sakaling gamitin ang FLEDGE, muling iko-commoditis ng mga publisher ang kanilang imbentaryo, ibibigay ang data sa mga third party tulad ng malalaking ad network at DSP.
Sa isang kapana-panabik, napakahalagang panahon kung kailan mas malapit na ang mga publisher kaysa dati sa pagbawi ng kontrol sa kanilang data, dapat nating iwasang ibigay ang kontrol na iyon nang diretso sa isa pang third party. Ang mga publisher ay dapat gumawa at nagmamay-ari ng kanilang sariling mga pagkakakilanlan upang mapanatili ang pagmamay-ari ng data sa mahabang panahon. Upang masulit ang data na iyon, kakailanganin ng mga publisher na maghanap ng mga agnostic na tool na nagbibigay-daan sa kanila na sukatin at bumuo ng mga ugnayan sa mga advertiser nang nakapag-iisa.
Ang perpektong oras para magsimula ay ngayon — bago tayo magpaalam sa universal ID for good.
