Ang paggalugad ng mga bagong stream ng kita, gaya ng mga paywall at eCommerce, ay isang matalinong hakbang para sa mga publisher, ngunit hindi nila dapat kalimutang i-optimize ang kanilang mga umiiral na. Sa pagtataya ng paggastos ng digital ad na tumataas nang higit sa 25% , na lumampas sa $191 bilyon sa taong ito, dapat manatiling mahalagang bahagi ng halo ng monetization ang advertising. Samakatuwid, dapat na tumitingin ang mga publisher sa kanilang laro at akitin ang kanilang bahagi sa paggastos sa ad.
Ang pag-iba-iba ng mga solusyon sa ad ay magiging mahalaga sa pagkamit nito. Sa pamamagitan ng pagtuon sa pag-target at paggamit ng iba't ibang mga format ng ad, matitiyak ng mga publisher na walang natitirang pera sa ad sa talahanayan.
Pag-cash in sa contextual
Sa 97% ng mga consumer na nag-aalala tungkol sa kanilang privacy ng data at third-party na cookies na itinakda para sa pagreretiro sa susunod na taon, dapat pag-isipang muli ng mga publisher at advertiser ang kanilang mga diskarte sa pag-target. Bagama't ang pagkaantala ng Google ay nagbibigay sa digital ecosystem ng isang pinahabang panahon ng palugit upang makahanap at sumubok ng mga alternatibong magagawa, dapat gawing priyoridad ngayon ng mga publisher ang paghahanap ng 100% na mga paraan ng pagta-target na angkop sa privacy.
Ang mga solusyon sa konteksto ay nagbibigay-daan sa mga publisher na mag-target ng mga ad batay sa nilalaman ng pahina sa halip na data ng third-party. Sa pamamagitan ng pagtitiyak na ang mga ad ay lubos na nauugnay sa kasalukuyang layunin ng user at ang nilalamang ginagamit ng mga madla, matitiyak ng mga publisher na ma-maximize nila ang mga antas ng pakikipag-ugnayan.
Halimbawa, ang isang B2B ad ay pinaka-may-katuturan kapag gumagamit ang mga user ng balita sa negosyo. Kung nakita ng user ang parehong ad habang tumitingin sa mga review ng restaurant o bakasyon, makabuluhang nababawasan ang epekto nito – o nawala pa nga. Ang pag-abot sa mga madla sa pamamagitan ng kanilang mga partikular na interes, gaya ng tinutukoy ng nilalamang kanilang kinukuha, ay bumubuo ng mas malaking resulta para sa mga advertiser. Sa mahigit dalawang-katlo ( 69% ) ng mga madla na nagsasaad na malamang na tumugon sila sa isang ad na may kaugnayan sa konteksto, ang mga publisher na makakapaghatid nito ang siyang magse-secure ng pinakamataas na pamumuhunan mula sa mga mamimili ng ad.
Nakatuon sa mga format
Isa pang consumer trend publisher ay dapat account para sa lumalaking sari-saring uri ng digital media consumption . Binabaybay ng mga madla ngayon ang isang multi-media landscape. Upang makuha ang kanilang atensyon sa isang mapagkumpitensyang merkado, dapat tiyakin ng mga publisher na nag-aalok sila ng imbentaryo ng ad para sa iba't ibang mga format, mula sa display at video hanggang sa native. Sa paggawa nito, matutugunan ng mga publisher ang mga pangangailangan ng advertiser at audience, na nagpapalaki ng kita sa bawat session.
Higit pa rito, sa halip na limitahan ang mga placement ng ad sa isang format, maaaring gamitin ng mga publisher ang mga teknolohiyang nagbibigay-daan sa kanila na maghatid ng maraming format sa iisang placement. Kasabay nito, maaari silang gumamit ng mga advanced na diskarte sa pag-optimize ng ani upang matukoy ang format ng ad na bubuo ng pinakamataas na ani para sa isang partikular na placement batay sa mga partikular na kundisyon.
Ang kakayahang umangkop na ito ay kapansin-pansing pinapaliit ang mga panganib na kaakibat ng pag-asa sa alinmang pinagmumulan ng demand. Bago ang pagkaantala ng 2020, tumataas ang kasikatan ng video dahil sa pagiging epektibo nito bilang isang revenue driver at sa matataas na CPM nito, kung ipinatupad ang minimum na laki ng player at viewability metrics. Kasunod ng pagpisil sa mga badyet ng ad at pagbabawas ng pamumuhunan sa digital na video , gayunpaman, ang mga publisher na masyadong umaasa sa format na ito ay naapektuhan nang masama. Sa pamamagitan ng pagtiyak na naaangkop ang imbentaryo ng ad, maaaring mapangalagaan ng mga publisher laban dito at piliin ang pinakamahusay na mga format sa anumang sitwasyon.
Pag-priyoridad sa mga premium na marketplace
Kasabay ng pagpapahusay ng flexibility ng imbentaryo, dapat ding tumuon ang mga publisher sa pagpapabuti ng availability nito. Upang i-maximize ang mga digital na kita ng ad, dapat payagan ng mga publisher ang mga advertiser na bumili ng mga impression sa pamamagitan ng kanilang pinapaboran na paraan ng isang transaksyon — isang simple ngunit epektibong taktika upang palakasin ang ani — at ang mga programmatic na channel ang madalas na gustong paraan para sa mga mamimili.
Ang mga pagtataya sa industriya para sa 2021 ay nagpapakita na ang paggasta sa ad para sa programmatic digital display ay papalapit na sa $97 bilyon , ibig sabihin, ito ay aabot sa higit sa 89% ng lahat ng digital display investment. Kapag dinadagdagan ang imbentaryo sa pamamagitan ng programmatic, kailangan ng mga publisher na humingi ng demand mula sa mga pribadong marketplace sa halip na umasa nang labis sa mga bukas na palitan. Ang mga tuntunin sa pagpasok at deal ng mamimili ay mas mahigpit na kinokontrol sa mga PMP, na nagbibigay-daan sa mga publisher na makipagtulungan sa mga kagalang-galang na brand at maakit ang mga mamimili ng ad na lalong naghahanap ng premium, brand-safe na imbentaryo sa pamamagitan ng mga programmatic na channel.
Sa 94% ng mga publisher na nakakaranas ng rebound sa kita, ang mga pananaw para sa hinaharap ay mukhang may pag-asa. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na dapat bumalik ang mga bagay sa dati. Kahit na ang digital advertising ay muling nagpapatunay sa sarili bilang isang nangingibabaw na stream ng kita, dapat samantalahin ng mga publisher ang pagkakataong dalhin ang kanilang mga diskarte sa monetization sa susunod na antas. Napakahalaga ng pagpapagana ng mga alternatibong pag-target na angkop sa privacy, nag-aalok ng mga flexible na placement ng ad, at pagpapalakas ng availability ng imbentaryo para masulit ang rebound ng gastos sa ad. Sa pasulong, ang pag-optimize sa bawat elemento ng monetization mix ay kinakailangan para sa mga publisher na lumago ang kanilang bottom line at suportahan ang kalidad ng editoryal na nilalaman.
