Pumunta sa isa sa The Innovation Experience's Digital Publishing Innovation Summits (DPIS), at makakakuha ka ng mahahalagang insight sa pinakamalaking pag-asa ng industriya ng pag-publish. Madarama mo rin ang kanilang pinakamalaking takot. Sa katunayan, ang mga madalas na dadalo ay maaaring nakakita ng pattern sa pangkalahatang mga tema ng bawat summit, na kinabibilangan ng “Pagkakitaan ng Iyong Nilalaman sa Pamamagitan ng Mga Bagong Inisyatibo,” “Pag-iba-ibahin ang iyong Nilalaman upang Palakihin ang Trapiko at Mga Daloy ng Kita,” at ang “Taasan ang Monetization ng Iyong Produkto” ng Hulyo sa pamamagitan ng Better Engaging Your Audience.” May pera ang nasa isip ng mga publisher.
Malinaw, ang pananatiling kumikita ay isang pangunahing alalahanin para sa anumang negosyo, ngunit ang mga bagay ay naging mas apurahan lamang para sa mga publisher. Habang nagiging digital ang pag-publish, nahirapan ang mga kumpanya na mahanap ang tamang modelo ng negosyo. Sa ilang sandali, pinahintulutan ng programmatic ang mga publisher na kopyahin lang ang modelo ng pag-print na hinimok ng ad sa online, ngunit sa parami nang parami ng mga publisher na sinasamantala ang madaling kita nito, ang sobrang dami ng imbentaryo ng ad ay humantong sa pagbagsak ng mga CPM. Tumugon ang mga publisher sa kanilang lumiliit na mga stream ng kita sa pamamagitan ng paglalagay ng higit pang mga ad, at tumugon ang mga mambabasa gamit ang mga ad blocker, isang kababalaghan na saklaw sa ilang mga presentasyon ng DPIS sa mga nakaraang taon.
Kasabay nito, ang ipinamahagi na nilalaman ay lumikha ng isang magkatulad na problema para sa mga publisher. Matapos ipakita ng social media ang sarili bilang isang murang pinagmumulan ng mga madaling pag-click, itinaya ng ilang publisher ang kanilang mga modelo ng negosyo sa platform, para lamang maiwang nag-aagawan pagkatapos ng bawat pag-tweak ng algorithm ng Facebook. Sa kasaysayan, lumalayo ang mga publisher sa DPIS gamit ang mga bagong diskarte at taktika para labanan ang mga pagbabago sa platform at iba pang banta sa kanilang mga stream ng online na kita, ngunit para sa maraming publisher, pansamantalang pag-aayos lamang ito para sa isang pangunahing problema sa modelo ng negosyo.
Isang Industriyang Palipat-lipat
Bagama't ang mga nakaraang summit ay nagpapahiwatig ng lumalaking pasakit sa industriya, ang isang mabilis na pagtingin sa pinakabagong iskedyul ng DPIS ay nagpapakita ng pagbabago sa pagtuon. Ang mga dadalo na pumupunta upang makinig ng mga presentasyon tungkol sa mga platform ay hindi mabibigo, ngunit ang kasigasigan ng mga publisher para sa mga platform ay napunta sa likuran upang mapagtanto na ang mga ito ay isang paraan, hindi isang wakas. Ang mga ad blocker ay nagpapakita pa rin ng isang hamon sa kita ng publisher, ngunit hindi ka makakahanap ng isang doom-and-gloom panel na babala ng hindi maiiwasang Adblockalypse, lalo na ngayon na ang paglaki ng mga ad blocker ay higit na natigil.
Sa 2017, mayroong higit na pagtutok sa halaga ng mataas na kalidad na premium na nilalaman. Sa halip na ipakita sa mga publisher kung paano takasan ang mga ad blocker o gumawa ng content na pinapaboran ng social media algorithm ng minuto, may mas malaking diin sa paglikha ng content na karapat-dapat sa pakikipag-ugnayan, para man sa katotohanan nito, sa karanasan ng user nito o sa makabagong presentasyon nito. Siyempre, hindi nawala ang tanong sa monetization. Kailangan pa rin ng mga publisher ng mga sagot, ngunit sa gitna ng banayad na pagbabagong ito sa summit, ang programming ay isang radikal na pagbabago sa mga paraan ng monetization para sa industriya ng pag-publish sa kabuuan.
Habang dumarami ang mga problema sa mga platform at programmatic na butas sa modelong hinimok ng ad, ipinapakita ng binabayarang modelo ng subscription ang sarili nito bilang ang daan pasulong. Sa katunayan, ang ilan sa mga pag-uusap ng summit na ito ay sumasaklaw sa mga paywall at ang premium na nilalaman sa likod ng mga ito. May karapatan ang mga publisher na mahilig sa kalidad. Ang mga mambabasa ay humihingi ng de-kalidad na nilalaman, at nagsisimula silang tanggapin na maaaring may halaga ito. Ang mga kamakailang pag-aaral ay nagpapakita na ang mga tao ay mas handang magbayad para sa digital na nilalaman kaysa dati, isang katotohanan na ang tumataas na mga numero ng subscription sa maraming mga pangunahing publisher ay tila kinukumpirma. Ang pagsasama-sama ng gana para sa premium na kalidad at ang pagtaas ng modelo ng subscription ay nangangako para sa mga publisher kung kikilos sila dito.
Upang “Pataasin ang Iyong Pag-monetize ng Produkto sa pamamagitan ng Mas Mahusay na Pakikipag-ugnayan sa Iyong Audience,” na siyang tema ng DPIS ngayong tag-init, dapat na kumilos ang mga publisher patungo sa direktang pagkakitaan ang kanilang audience, lalo na sa pamamagitan ng mga paywall. Kapag ang isang publisher ay bumuo ng isang reputasyon para sa kalidad sa kanilang madla, ito rin ay bumuo ng isang relasyon sa kanyang mga mambabasa. Ang pagkakaroon ng nakatanggap ng isang sampling ng nilalaman bago matugunan sa isang paywall , ang mga mambabasang iyon ay maaaring maalagaan sa isang bayad na subscription. Pagkatapos ng lahat, ang isang libong page view mula sa isang libong iba't ibang mga bisita ay hindi kasinghalaga ng kahit isang maliit na bahagi ng mga pag-click mula sa ilang tapat na mambabasa na maaaring itulak sa isang premium na subscription. Kapag nakatuon ang mga publisher sa pagpapalaki ng kanilang tapat na madla at pinangangalagaan ito nang naaayon, itinatakda nila ang kanilang sarili upang umunlad.
Mga Simpleng Solusyon
Sa pagdodoble ng mga publisher sa kalidad ng pakikipag-ugnayan ng user, magiging kawili-wiling makita kung gaano kadalas lumalabas ang email sa talakayan. Gusto ng mga publisher ang monetization at pakikipag-ugnayan, at ang email ay isang pangunahing driver ng pareho. Ang email ay nag-uutos sa pinakanakikibahaging base ng mambabasa, nagbibigay ng isang epektibong paraan upang pangalagaan ang mga mambabasa na iyon na maging mga bayad na subscriber, at nagbibigay ng mga karagdagang pagkakataon para sa monetization sa pamamagitan ng mga email advertisement. Maaaring hindi ito ang pinakabago o pinakasikat na channel, ngunit ito ay isang kritikal na bahagi ng anumang modelo ng negosyo na hinihimok ng paywall.
Sa katunayan, ang mga diskarte sa pag-monetize na tumutulong sa mga publisher na umunlad ay malamang na hindi partikular na marangya. Ang pinakabagong teknolohiya sa pag-publish ay maaaring gumawa ng mga pinakakapana-panabik na bagong uri ng nilalaman (at ang pinakakapana-panabik na mga presentasyon ng DPIS), ngunit ang pinakamahusay na mga paraan upang makabuo ng makabuluhang kita na may kalidad na nilalaman ay malamang na ang pinakasimpleng: hilingin ito. Ang industriya ng digital na pag-publish ay hindi pa nakakalabas sa monetization woods, ngunit para sa mga publisher na nakatuon sa kalidad na handang pumunta sa likod ng paywall, ang mga bagay ay naghahanap ng up.
