“Makikita at maririnig din ng mga tao sa buong mundo — Ang mga instrumentong radyo na kasing laki ng bulsa ay magbibigay-daan sa mga indibidwal na makipag-ugnayan sa sinuman kahit saan. Ang mga pahayagan, magasin, mail at mga mensahe ay ipapadala sa himpapawid sa bilis ng kidlat …” Ang quote na ito ay tumpak na naglalarawan sa paraan ng ating pakikipag-usap at pag-access ng nilalaman ngayon, sa isang platform tulad ng Snapchat. Ngunit, nakakagulat na talagang ibinigay ito halos 70-taon na ang nakalipas ng yumaong si David Sarnoff , noon ay ang Chief Executive ng Radio Corporation of America. Ang mahusay na quote na ito ay nagbukas ng mga paglilitis bago ang Snap co-founder at CEO na si Evan Spiegel ay umakyat sa entablado sa unang Partner Summit ng kumpanya sa LA noong nakaraang linggo.
Noong nilagdaan ko ang deal para sa PinkNews na maging kasosyo sa nilalaman ng LGBT+ sa Snapchat Discover, maraming tao ang natuwa sa puhunan na ilalagay namin sa pagbuo ng vertical na video team, sa isang platform na sa tingin nila ay sumikat na.
Ang mga numero na ibinigay ng CEO ng Snap na si Evan sa kanyang pangunahing talumpati sa summit ng kasosyo ng kumpanya, ay talagang nagpapaliwanag kung bakit sulit ang pagsugal para sa PinkNews na mamuhunan nang napakalaki, at kung bakit naging matagumpay ang aming paglulunsad.
Sa US, naabot ng Snapchat ang hindi kapani-paniwalang 90% ng mga 13–24 taong gulang, kung hindi man ay kilala bilang Generation Z. Ito ay mas mataas na penetration kaysa sa anumang iba pang social platform, kabilang ang Instagram o Facebook. Matagal nang naging kawili-wili sa amin ang mga Gen Z sa PinkNews, dahil halos kalahati sa kanila ay natukoy ang kanilang sekswal na oryentasyon bilang anumang bagay maliban sa 100% straight. Ang problema ay hindi namin sila naaabot sa anumang kalakihang numero bago kami naglunsad sa Snapchat Discover.
Mula sa aming paglunsad, ang PinkNews ay lumago upang maging isa sa pinakamalaking pang-araw-araw na publisher sa Snapchat Discover at ang platform ay talagang nakatulong na muling tukuyin kung sino tayo sa 2019 at kung kanino ang aming nilalaman ay naglalayong. Ang halos 30 milyong buwanang user na mayroon kami sa Snapchat, karamihan ay mga manonood na hindi namin naabot sa anumang platform noon. Nakagawa din kami ng malaking kita, ang aming pakikipagsosyo sa Snap ay ibang-iba sa paraan ng dati naming pagtatrabaho sa Facebook noong mga nakaraang araw. Ang Snap ay isang tunay na kasosyo sa mga publisher na tulad namin, at ang aming mga interes ay nakahanay upang i-maximize ang kita para sa parehong partido upang patuloy kaming mamuhunan sa mahusay na nilalaman para sa aming madla sa platform.
Bilang bahagi ng paglulunsad ng Snap Kit, inanunsyo ng VP ng Partnerships na si Ben Schwerin na ang PinkNews kasama ang ilang iba pang mga kasosyo ay magdaragdag ng functionality na 'Ibahagi sa Snapchat' sa lalong madaling panahon. Ito ay isang mahusay na paraan para mapalago namin ang aming organikong trapiko sa web sa mobile sa platform.
Ang hindi kapani-paniwalang kapana-panabik sa tatlong araw na ginugol ko sa Snapchat sa LA ay ang pagdinig mula sa iba't ibang iba't ibang kasosyo tungkol sa kung paano sila nakikipagtulungan sa Snap mula sa mga publisher na tulad namin, hanggang sa mga kumpanyang gumagawa ng vertical na content, hanggang sa mga developer ng laro, hanggang sa mga advertiser.
Bilang isang gumagamit ng Snapchat, talagang inaabangan ko ang ilan sa mga mahuhusay na bagong vertical na drama na paparating na sa platform. Kabilang dito ang Petsa ng Kamatayan at Dalawang Panig ni Denton — na parehong nagustuhan ko mula sa mga preview sa Summit.
Marahil na mas mahalaga kaysa sa mga bagong content strands ay ang paglulunsad ng Snap Games. Ito ang pandarambong ni Snap sa $77billion sa isang taon na industriya ng mobile gaming. Papasok ito nang may malaking kalamangan, isang malaking audience na handang maglaro ng mga social na laro kasama ang kanilang mga kaibigan, nang hindi na kailangang mag-install ng hiwalay na mga app upang makapagsimula. Talagang naramdaman ko na parang pinapanood ko ang hinaharap ng paglulunsad ng paglalaro sa harap ng aking mga mata.
Ang hinaharap, at ang pagiging lugar kung saan ang hinaharap ay nagiging realidad ay isang napakahalagang posisyon para sa Snap. Ito ay hindi Facebook, na sa napakaraming paraan kapag ginamit mo ang produkto, ay tila napetsahan, ang nakaraan. Isang produkto na sa kabila ng pagkurot sa konsepto ng Stories para sa Instagram at para sa Facebook app, ay parang katulad na katulad ng produkto na unang ipinakita sa akin ng kapatid ko noong 2005.
Bagama't hindi ko maisip na ginagamit ng aking mga magulang o lolo't lola ang Snapchat sa paraan ng paggamit nila ng Facebook, hindi ako sigurado na talagang mahalaga ito. Para sa mga nasa Generation Z, sa US, UK, France at iba pang mga market, ang Snapchat ay kung saan sila nakatira online. Tiyak na maaari nilang gamitin ang Instagram bilang bahagi ng kanilang pampublikong sarili, ngunit sa kabila ng tunggalian, sa aking pananaw, sila ay medyo complimentary. Ang Instagram ay tungkol sa paraan na gusto mong tingnan ka ng publiko, habang ang Snapchat ay ang paraan ng pakikipag-usap mo sa iyong mga pinakamalapit na kaibigan at tingnan ang magandang vertical na content tulad ng PinkNews!
Sa isang mas kilalang-kilala na kaganapan sa almusal sa susunod na araw, ipinaliwanag ni Evan Spiegel ang isang bagay na hindi ko talaga naisip. Sa US, hindi tulad ng Europa, ang text messaging sa pangkalahatan ay libre (o gumagamit lang ng iMessage ang mga gumagamit ng iPhone). Nangangahulugan ito na ang Whatsapp ay hindi kailanman talagang nag-alis sa paraang mayroon ito sa Europa — Ang Whatsapp ay maliit sa US kumpara sa Snapchat. Kaya para sa maraming user ng US Gen Z, ang Snapchat ang paraan ng pakikipag-usap nila sa isang masaya, instant at ephemeral na paraan, sa halip na gamitin ang karaniwang text messaging system sa kanilang telepono. Ang pagkuha sa mga user na ito na gumugol ng mas maraming oras sa Snapchat sa pamamagitan ng paglalaro, panonood ng vertical na video o pagbabahagi ng nilalaman ay may malaking kahulugan. Binibigyang-daan nito ang Snapchat na mapalago nang malaki ang kita nito sa bawat user, kahit na hindi nito pinalaki nang husto ang pangunahing base nito ng mga user sa US.
Di-nagtagal pagkatapos ng summit (sinubukan ko at nabigo na makapagkomento si Evan tungkol dito habang nag-aalmusal), inanunsyo ng Snap na ilulunsad nito ang muling itinayong Android app nito. Ito ay talagang mahalaga dahil ang Snapchat ay pumapasok sa mga bagong merkado tulad ng India kung saan ang karamihan sa target na merkado ay gumagamit ng Android, sa halip na iPhone. Ang dating Android app ng Snapchat ay gumana lamang nang maayos sa mas mataas na mga device, kaysa sa mga karaniwang ginagamit ng Gen Z sa mga market na ito. Makakatulong din ito na lumago sa mas matatag na mga merkado nito, dahil idinaragdag ng mga kasalukuyang user ng iPhone ang kanilang mga kaibigan sa Android sa mga pag-uusap o laro.
Ano ang susunod para sa PinkNews sa Snapchat?
Well, merchandise for starters, tulad ng t-shirt na ni-model ko sa tabi ni Evan sa larawan sa itaas. Isa itong mahalagang linya ng negosyo para sa amin na ganap na isinilang sa loob ng Snapchat- kinukuha namin ang pinakamaraming ibinahagi at na-screenshot na meme na na-post sa aming channel ng Snapchat Discover at ginagawa ang mga ito sa mga pisikal na produkto na direktang mabibili ng mga user.
Nasa proseso rin kami ng paglulunsad ng mga geo-specific na bersyon ng PinkNews sa Snapchat Discover, habang lumalaki ang Snap sa mas maraming bansa. Ang Snapchat ay ang nag-iisang pinakamahusay na paraan para maabot ng PinkNews ang mga bago, batang mambabasa sa mga merkado na hindi pa namin pinapatakbo noon.
Sa lalong madaling panahon, maglulunsad din kami ng ilang bagong Snapchat Show, ang ilan sa mga ito ay unang isinilang bilang indibidwal na Snapchat Discover edition. Pinapayagan kami ng Snapchat na mag-eksperimento sa mga form at ideya ng nilalaman sa isang pandaigdigang yugto.
Umalis ako sa LA na masigla, at puno ng mga bagong ideya na gagawin sa aming super team. Mayroon kaming mahuhusay na kaibigan sa iba pang malalaking platform: Ang Amazon ay isang headline na sponsor ng PinkNews Awards, ang Google ay kasamang nagpopondo sa aming bagong Advocacy Platform at gumagawa kami ng mga bagong palabas gamit ang Twitter. Ngunit talagang walang isa pang platform na pinagtutulungan namin nang kasing lapit ng Snapchat o na ang mga layunin ay lubos na nakahanay sa aming sarili. Ang paggawa ng desisyong iyon na lagdaan ang kasunduan sa Snap noong nakaraang taon ay naging pagbabago na para sa PinkNews, at ang nakita ko sa Snap Partner Summit ay nilinaw na ito ay simula pa lamang.
Ang artikulong ito ay orihinal na lumabas sa Medium: Nakita ko ang hinaharap at ito ay dilaw at patayo
