Maraming negosyo at indibidwal ang gustong gumawa ng podcast, at makita ang pakinabang ng podcasting. Gayunpaman, nahihirapan ang ilan na sukatin ang tagumpay ng isang podcast. Noong nagsagawa kami ng survey ng user, ipinakita ng mga resulta na maraming negosyante ang nagbahagi ng pag-aalinlangan na ang podcasting ay maraming trabaho para sa hindi kilalang kita. Kapag nasanay na ang mga marketer na umasa sa cut-and-dried analytics na naghahatid ng pare-parehong key performance indicator (KPIs) para sa mga bagay tulad ng website traction, pay-per-click advertising, at social media engagement, maaari itong maging isang pakikibaka upang patunayan na ang isang podcast sulit ito kapag nananatiling mahirap ang pagsukat sa pagganap ng podcast.
Bagama't hindi ito diretso o simple gaya ng pagsukat sa iba pang pagsusumikap sa marketing, narito ang mga paraan para sukatin ang return on investment (ROI) ng podcasting para sa iyong negosyo, at patunayan na isa ito sa pinakamahusay na pamumuhunan na maaari mong gawin. Ang tagumpay ng ROI at nilalaman ay higit na mahalaga kaysa sa mga pag-download at kita ng ad pagdating sa paggawa ng podcast.
Mga paraan upang mabilang ang tagumpay
Mga Natatanging Download
Ang mga podcast ay gumagana nang iba kaysa sa iba pang mga anyo ng media. Kapag nag-click ang isang manonood upang manood ng video sa mga platform gaya ng Youtube, Vimeo o Facebook, malalaman mo kung gaano karaming tao ang aktwal na nanood ng video na iyon, gaano katagal sila nanood, at kahit na huminto sila sa panonood o lumaktaw sa mga seksyon.. Ang mga podcast ay maaaring alinman mai-stream (tulad ng mga video na iyon), o i-download. Kapag na-download na ang file na iyon, ang host ay kailangang tumalon sa maraming mga hoop upang malaman kung gaano karami sa podcast ang aktwal na pinakinggan — o kung ito ay nakinig dito.
Inirerekomenda ng ang paggamit ng "mga natatanging pag-download" upang sukatin ang laki ng nakikinig na madla. Ang isang natatanging pag-download ay isang na-filter na istatistika kung saan ang maraming kahilingan sa pag-download ay iniuugnay sa parehong pangkalahatang tagapakinig. Bagama't may puwang para sa error, at ang pagsukat ng mga pag-download ay hindi isang eksaktong agham, ito marahil ang pinakatumpak na paraan upang kasalukuyang sukatin ang laki ng iyong audience.
Tantyahin ang Mga Subscriber: Iyong Mga Tagasubaybay
Bagama't sa kasalukuyan ay walang paraan upang sabihin nang eksakto kung gaano karaming mga subscriber ang mayroon ang isang podcast, may ilang mga trick upang matantya kung gaano kalaki ang base ng subscription. Mahalagang tandaan na ang karamihan sa mga podcast ay ibinibigay nang libre, at ang subscription ay katulad ng isang Follow o Like sa mga platform ng social media, at hindi isang bayad na subscription tulad ng isang pahayagan.
Maghanap ng Pagkakapare-pareho
“Sa kawalan ng tumpak na data ng subscriber, ang pinakamahusay na paraan upang maunawaan ang laki ng iyong subscriber base ay ang tingnan ang antas ng pagkakapare-pareho sa mga kabuuan ng pag-download sa pagitan ng bawat episode. Kung mas malaki ang bilang ng mga pare-parehong pag-download, mas malaki ang posibilidad ng iyong subscriber base. Higit sa lahat, tingnan ang unang 48 hanggang 72 oras pagkatapos mong mag-publish dahil ang oras na ito ay karaniwang pinangungunahan ng mga subscriber." (Kathleen Booth)
Site at Social na Trapiko
Bagama't hindi mo kasalukuyang masusukat kung gaano karaming tao ang tumitingin sa iyong site o social media bilang resulta ng iyong podcast nang direkta, maaari mong sukatin ang dami ng trapiko bago ilunsad ang iyong podcast at pagkatapos upang makita kung lumaki ang mga numero. Maaari kang lumikha ng isang partikular na landing page sa iyong website gamit ang isang URL na ibibigay mo sa iyong podcast o mga paglalarawan ng episode. Gumawa ng page sa menu ng iyong website at subaybayan ang trapikong natatanggap ng page na iyon kung ipagpalagay na ang mga pag-click sa page na iyon ay kumakatawan sa interes sa podcast ng kumpanya.
Iba pang mga paraan upang masukat ang tagumpay
Pagbuo ng mga relasyon at pagtitiwala
Ang numero unong benepisyo ng podcasting na napili ng mga kalahok sa aming survey ng user ay iyon sa kanilang audience. Ang mga benepisyo ng podcasting ay nakikita ng marami, at ang pagpapalawak at pagbuo ng tiwala sa pamamagitan ng pagpapakita ng kadalubhasaan at mga koneksyon sa industriya ang kanilang pangunahing pokus.
Mga bagay na susukatin: Ilang customer ang nakakonekta mo bilang resulta ng podcast? Nagpahayag ba ng tiwala ang mga customer/kliyente/kasosyo sa iyong kaalaman o kaugnayan bilang isang kumpanya? Ang iyong kumpanya ba ay tinitingnan bilang madaling lapitan dahil sa koneksyon ng podcasting?
Networking
Bilang karagdagan sa pagbuo ng mga ugnayan sa mga kliyente at customer upang mapalago ang mga benta, ang pagbuo ng iyong network ng mga propesyonal sa industriya ay mahalaga din sa pagpapalago ng iyong negosyo.
Mga bagay na susukatin: Nagawa mo na bang magdala ng mga bisitang nauugnay sa industriya sa iyong podcast? Nagawa mo na bang maging panauhin sa iba pang podcast na nauugnay sa industriya? Nakagawa ka na ba ng anumang mga pakikipagsosyo sa pamamagitan ng iyong podcast?
Mga pagsusuri
Ang mga review ay isang kapaki-pakinabang at madaling paraan upang makita ang natatanging impluwensya ng iyong podcast. Hikayatin ang mga tagapakinig na mag-iwan ng mga review. Kung ipapadala mo ang iyong podcast sa isang email ng kumpanya, humingi ng feedback sa email.
Mga bagay na dapat sukatin: May mga tagapakinig ba na nagpahayag ng pagpapahalaga sa podcast? May mga tagapakinig ba na nagpahayag ng mas malalim na pag-unawa dahil sa podcast?
Pakikipag-ugnayan sa Social Media
Ang paggamit ng social media bilang isang paraan upang i-market at ibahagi ang iyong podcast ay isa ring paraan upang subaybayan ang tagumpay nito. Magbahagi ng mga link sa iyong podcast at subaybayan ang bilang ng mga pag-click sa mga link na iyon.
Mga bagay na susukatin: Ibinabahagi ba ng mga tao ang nilalaman ng podcast sa kanilang social media? Nagugustuhan o nagkokomento ba ang mga tao sa post na ibinabahagi mo tungkol sa podcast?
Pagbuo ng nilalaman sa marketing
Ang paglikha ng isang podcast ay hindi lamang nakakatulong sa negosyo para sa kapakanan ng podcasting ngunit para din sa bilang ng iba't ibang uri ng nilalaman na maaaring dumating bilang resulta ng podcast. Halimbawa, mga e-book, blog, social post, atbp.
Mga bagay na susukatin: Nakagawa ka na ba ng higit pang mga piraso ng nilalaman mula sa mga episode ng podcast? Mas naging puno na ba ang iyong kalendaryo ng nilalaman? Nagawa mo na bang i-cross-promote ang mga piraso ng content bilang resulta ng podcasting?
Pag-aaral/Pagsasanay/Pag-aaral
ng Come Alive Creative ang paggamit ng podcast ng iyong kumpanya bilang isang paraan ng pag-aaral ng bagong impormasyon sa iyong industriya sa pamamagitan ng self-education at mga bisita. “Anumang oras na mayroon kaming tanong, nakapanayam namin ang mga may-katuturang eksperto upang makuha ang aming mga sagot. Ang ROI ng podcast na iyon ay nagkakahalaga ng oras at mga gastos na namuhunan batay sa kung ano ang aming natutunan at kung ano ang aming naibahagi sa aming madla." Ang pagkakaroon ng mga empleyado na makinig sa iyong podcast ay maaari ding isang paraan ng pagsasanay.
Mga bagay na susukatin: Natutunan mo ba ang mga bagong bagay na makakatulong sa iyong kumpanya na lumago bilang resulta ng podcasting? Natuto na ba ang iyong mga empleyado ng mga bagong bagay na makatutulong sa kanilang mas mahusay na paglilingkod sa iyong kumpanya? Natuto na ba ang iyong mga kliyente/customer ng mga bagong bagay bilang resulta ng iyong podcast?
Tandaan ang Konteksto
Sa anumang pagsukat ng ROI, mahalagang tandaan ang konteksto ng iyong market. Kung mas dalubhasa o angkop ang iyong content at market, hindi gaanong nauugnay ang pagkakaroon ng mataas na numero. Mahalagang panatilihin sa isip ang konteksto ng kung gaano karaming tao ang maaari mong maabot kapag tinitingnan ang mga numero. Halimbawa, kung ang iyong market ay isang madla ng mga negosyante sa isang partikular na industriya at mayroon kang ilang daang tagapakinig, maaaring panalo iyon.
Mahalagang tandaan ang mga layunin para sa iyong kumpanya at kung ano talaga ang nagpapahalaga sa iyo ng podcast. At kung sumagot ka ng "oo" o "higit sa isang pares" sa mga tanong sa itaas, malamang, ang iyong podcast ay nagbabayad.
“Bagama't ang pagkakaroon ng access sa isang pare-pareho, madaling masusukat na hanay ng mga KPI ay ang kagustuhan ng bawat marketer, mahalagang tandaan na ang pinakamakahulugang sukatan sa lahat ay ang interes at pakikipag-ugnayan ng madla." ( Kathleen Booth )
