Malaking data at anumang pangunahing teknolohikal na pagbabago ay may potensyal na magpadala ng panginginig sa mga spine ng mga pangunahing manlalaro sa buong board. Ang mga CD ay lalong nagiging walang katuturan, ang iyong mga anak ay titingnan ang mga VHS tape bilang ilang sinaunang artifact at maaaring ipangatuwiran ng isa na wala nang puwang para sa mga DVD sa 'Netflix-and-chill' na mundong ito.
Ang industriya ng paglalathala, gayunpaman, ay tila tumayo sa pagsubok ng panahon. Habang ang mga eBook at eMagazine ay lalong naging popular , hindi sila naging tahasang kapalit para sa isang magandang makalumang hard copy - isa lamang silang alternatibo (bagaman isang mas pinapaboran). Sa pag-iisip na ito, hindi maaaring balewalain ng mga publisher ang matinding pag-unlad ng lipunan sa digital landscape, dahil ng 26% ng mga consumer ang mga digital na publikasyon kaysa sa kanilang mga print counterparts, at ang buong industriya ay nakatakdang maging nagkakahalaga ng $1.4 bilyong dolyar sa susunod na taon.
Upang banggitin ang napakatalino at nakakatakot na tumpak na si Bob Dylan, “ The times they are a-changin'.”
Ano ang malaking data?
Ang Big Data ay isang pangunahing halimbawa ng damdaming ito, dahil hindi maikakailang magkakaroon ito ng malaking epekto sa industriyang ito sa paglipas ng mga susunod na taon. Ang mga publisher ay may access na ngayon sa napakalaking dami ng data (salamat sa internet!) na maaari at sa katunayan ay makakaapekto sa paraan ng iyong pagbebenta, pag-publish at pagsukat ng iyong mga mambabasa.
Ang pagsisikap na maunawaan at i-compile ang lahat ng data na nagmumula sa digital world, gaya ng web behavior o pakikipag-ugnayan sa social media, ay hindi maikakailang nakakatakot. Ang pag-iisip lamang ng napakalaking dami ng impormasyon na kahit na umiiral ay medyo nakakatakot, pabayaan ang gawain ng tumpak na pagbibigay-kahulugan dito. Sa sandaling iikot mo ang iyong ulo sa paligid nito gayunpaman, ang malaking data ay magiging iyong bagong matalik na kaibigan.
Hangga't ang iyong kumpanya ay may ilang anyo ng online na pakikipag-ugnayan, magkakaroon ka ng kasunod na data para masuri at magamit mo sa patuloy na paglago ng iyong negosyo. Ang data na ito ay hindi limitado sa mga pagbili o direktang pakikipag-ugnayan. Sa halip, higit pa rito ang pagbibigay sa iyo ng insight sa higit pang nuanced na impormasyon. Maaaring kabilang dito kung paano pinag-uusapan ng mga tao ang iyong negosyo sa host site pati na rin sa social media. Bagama't medyo madaling balewalain ang isang negatibong komento sa isang pahina sa Facebook - dahil, "ano ang alam nila, tama?" – ang impormasyong iyon ay tiyak na kailangan mo para isulong ang iyong negosyo. Isang malaking 50% ng mga tao ang nagbabahagi ng mga balita o kaganapan sa social media, na may karagdagang 46% na tumatalakay sa mga kaganapang ito. Bawat tweet, bawat Instagram tag, bawat komento sa Facebook, mga salik sa pagharap sa malaking data, at kung seryoso ka sa pagsulong, hindi ito maaaring balewalain.
Bakit kailangang baguhin ang kaugnayan ng malaking data sa digital publishing
Magiging patas na isipin na ang dahilan kung bakit medyo nahuhuli ang digital publishing sa big data party ay dahil nag-aalangan ang mga publisher na tanggapin ang napakaraming impormasyon. Maraming publisher ang gumagamit ng behavioral advertising kung saan natututo ang mga ad system tungkol sa kung ano ang hinahanap ng anumang partikular na indibidwal sa Internet – mga link na na-click, oras na ginugol sa iba't ibang website at iba pa. Tinitingnan ng Big Data ang merkado sa mas malawak na kahulugan, hindi ginagawang walang kaugnayan ang pag-a-advertise sa gawi, mayroon lang itong bagong sidekick.
Nabubuhay tayo sa isang mundo kung saan hindi sapat ang magandang content at matalino/hindi nakakagambalang mga advertisement. Ang malaking data ay ang nawawalang sangkap na tutulong sa amin na lumipat mula sa pag-print patungo sa digital nang maayos, at magbibigay-daan sa aming mga madla na lumaki. Ang bawat indibidwal ay patuloy na konektado, at sa pamamagitan ng mga koneksyon na iyon, maaari naming bawasan ang mga gastos at gumawa ng mas mabilis na mga desisyon upang makasabay sa consumer. Sa pamamagitan ng pag-aangkop at pag-iisip nang mas malaki, gamit ang lahat ng tool na magagamit natin, uunlad ang ating industriya gaya ng marami pang iba bilang resulta ng malaking data.
Gumamit na ang ilang publikasyon ng malaking data sa mga henyong paraan
Habang ang ilang mga kumpanya ay nag-aatubili na kumuha ng plunge sa nakakatakot na mundo ng malaking data, ang ilan ay kinuha ang bola na iyon nang bukas ang mga armas at tumakbo kasama nito.
Ang BBC ay arguably ang pinakamalaking kumpanya ng media sa UK at isa sa mga pinaka kinikilala at iginagalang na imperyo ng media sa mundo. Ang pinakahuling mga numero ay nagpapakita na naabot nila ang isang ganap na napakalaking 348 milyong tao sa buong mundo bawat linggo . Ang dami ng data na dapat matanggap ng BBC sa bawat araw ay ang mga bagay na pinangarap. Noon pang 2010, napagtanto ng media powerhouse kung gaano kahalaga ang malaking data.
Para sa tagal ng 2010 FIFA World Cup, ang online coverage ng BBC ay nangangailangan ng higit sa 1000 indibidwal na mga pahina upang masakop ang 32 mga koponan, 8 mga grupo, at 700+ indibidwal na mga pahina ng manlalaro, na kung saan ay ginawa at nagtagumpay sa paggawa ay isang napakalaking gawa sa sarili nito. Nang dumating ang Olympics, gayunpaman, napagtanto nila ang bilang ng mga indibidwal na pahina na kakailanganin nilang gawin sa World Cup na tila isang Linggo na paglalakad sa parke.
Ang kanilang solusyon ay, sa katunayan, henyo . Pinalaki nila ang lahat sa pamamagitan ng paggamit ng naka-link na data – na nangangahulugan lamang ng paglikha ng mga link sa pagitan ng mga punto ng data sa loob ng mga dokumento kumpara sa mga mismong dokumento – habang gumagamit ng talagang simpleng metadata – ang data tungkol sa iyong data. Ang paglipat na ito ay natapos nang mahusay para sa BBC, dahil nakakuha sila ng higit sa 9.5 milyong mga bisita bawat araw. Ang mas kahanga-hanga ay nakabuo sila ng pinakamataas na 2.8 petabytes ng data, na katumbas ng 2,800 terabytes, na halos hindi kapani-paniwalang halaga. Ang koneksyon sa pagitan ng paggamit ng malaking data na iyon at ang bilang ng mga bisita na kumukuha ng website ay hindi nangangahulugang isang pagkakataon at isang pangunahing halimbawa ng digital na publikasyon na nakahilig sa hinaharap.
Ano ang matututunan ng digital publishing mula sa ibang mga industriya
Gaya ng nabanggit dati, ang mga medium gaya ng musika at telebisyon ay gumagamit ng mga platform ng pamamahala ng data upang ipunin kung ano ang kinaiinteresan ng kanilang audience. Hindi lamang ito ginagamit para sa mga advertisement, ngunit maaari rin itong gamitin upang maiangkop ang karanasan ng indibidwal na mamimili kapag nakikipag-ugnayan sa produkto , serbisyo o pahina.
Kunin ang Spotify halimbawa. Para sa mga pamilyar sa serbisyo ng streaming, malamang na makikilala mo ang isang playlist na tinatawag na ' Discover Weekly .' Kinukuha nito ang data na nagmumula sa kung ano ang iyong pinapakinggan sa pamamagitan ng serbisyo, pati na rin ang pinakikinggan ng iba na may katulad na panlasa o mga pattern ng pakikinig, at pinagsama-sama ang lahat ng ito upang lumikha ng isang ganap na bagong playlist sa simula ng bawat linggo. Maaaring hindi mo gusto ang bawat kanta sa na-refresh na playlist, ngunit hindi iyon mahalaga sa mga tao sa Spotify. Habang susubukan nilang makuha ang playlist na ito nang tumpak hangga't maaari; ang talagang mahalaga sa kanila ay ang pag-click/pag-tap mo dito. Sa pamamagitan ng pagbubukas ng playlist, at kahit pag-check out lamang ng isa o dalawang kanta, binibigyan mo sila ng higit pang data at pinapayagan silang higit pang mahasa ang kanilang serbisyo at sa gayon, palaguin ang kanilang negosyo.
Tulad ng kaso sa bawat iba pang negosyo, mas marami ang alam ng isang kumpanya tungkol sa kanilang mga customer, mas mabuti. Ngunit hindi iyon maaaring limitado lamang sa nilalaman na kinokonsumo ng mga tao, kailangan nating malaman kung paano nila ito kinukuha sa isang napakalaking sukat, mas malaki ang mas mahusay. Ang pag-alam kung anong nilalaman ang gumagana at kung ano ang hindi, siyempre mahalaga, ngunit kung ang alam lang natin ay kung gaano karaming nilalaman ang kinukuha ng mga tao at kung saang outlet, hindi tayo naninibago – ito ang oras ng 'paano' pati na rin ang 'bakit'. Ang talagang mahalaga sa lahat ng ito ay ang kakayahang pagsama-samahin ang data na ito at gamitin ito upang makakuha ng insight upang makagawa ng mga kapaki-pakinabang na desisyon sa hinaharap. Ang Big Data ay ang pinakahuling tool sa pagsukat, at habang ang termino ay maaaring magpaiyak sa iyo, at ang kahulugan nito ay higit pa, kung babalewalain lang natin ito kung gayon ang industriyang ito ay maaaring mamatay sa isang trahedya na kamatayan sa sarili nitong mga kamay.
Kaya, ano ang susunod para sa relasyon sa pagitan ng malaking data at digital publishing?
Kahit na isinasaalang-alang mo ang lahat ng iba't ibang salik na binanggit sa itaas, medyo mahirap pa ring matukoy ang isang tilapon kung saan kukuha ng digital publishing ang malaking data analytics. Ang hindi mahirap ay ang pagkilala sa malalaking insight na iniaalok ng malaking data patungkol sa gawi ng consumer. Narito ang ilang praktikal na benepisyo sa paggamit ng malaking data:
- Maaari nitong alisin ang abala sa pagsasama-sama ng mga benta at pagsubaybay. Isa sa mga mas nakakapagod na aspeto ng pagtatrabaho sa marketing sa industriyang ito ay sinusubukang i-collate ang lahat ng iyong data sa pagbebenta mula sa napakaraming iba't ibang source at pagkatapos ay kailangang gumugol ng mga oras sa pag-reconcile ng impormasyon sa mga ulat. Sa malaking data, posible na ang lahat ng ulat na iyon ay maaaring i-collate sa isa. Ang isang pakinabang dito ay ang isa ay magkakaroon ng mas maraming oras upang i-refresh ang ulat na iyon sa isang mas madalas na batayan, sa pamamagitan ng paggamit ng isang dashboard ng ulat sa pagbebenta - umiiral ang mga ito at gagawa ng mga kababalaghan para sa iyo.
- Makakatulong din sa iyo ang mga dashboard ng ulat ng benta na ito sa pagkumbinsi sa mga advertiser na mas masusukat at mabisa ang kanilang marketing ROI – mas naging madali ang pag-coax ng ad-spend.
Sa kabuuan, ang malaking data ay maaaring mukhang medyo nakakatakot at nakakapagod, ngunit sa totoo lang, isa itong malaking friendly na higante na gusto lang tulungan ka – at sa gusto o hindi, ito ay darating sa industriya ng Digital Publishing.
