Ang nakalipas na dalawang taon ay nakakita ng mga makabuluhang pagbabago sa digital advertising landscape na hinihimok ng pagtaas ng batas tungkol sa privacy ng data. Napilitan na ang industriya na umangkop sa pagkamatay ng mga third-party na cookies at inililipat ang pagtuon patungo sa paglikha ng mga relasyon sa customer na binuo ng mga napatotohanang pagpapalitan ng halaga na nakasentro sa tiwala ng consumer. Sa hindi inaasahang pagkakataon, ang Apple, na ipinagmamalaki ang sarili sa paglalagay ng data privacy sa pangunahin sa agenda nito, ay idinagdag sa maelstrom ng pagbabago nang ipahayag nito ang paparating nitong AppTrackingTransparency (ATT) framework, na makakaapekto sa kung paano ginagamit ng mga developer ng app ang nakikilalang data para sa mga layunin ng advertising.
Para sa mga hindi pa nakakaalam, ang bagong balangkas ng AppTrackingTransparency (ATT) ay nakatakdang dumating bilang bahagi ng pagpapalabas ng iOS 14.5, na nalalapit na ngayon. Inaatasan ng ATT ang mga publisher ng app na humiling ng pahintulot ng user na subaybayan sila o i-access ang IDFA ng kanilang device. Nangangahulugan ito na ang mga indibidwal ay dapat aktibong pumayag sa isang app-by-app na batayan, at mahalagang tandaan ng mga developer ng app na magkakaroon lamang sila ng isang pagkakataon upang ma-secure ang pahintulot ng user.
Ang malupit na katotohanan ay, kahit na ang hakbang ng Apple ay lubos na naaayon sa mga inaasahan ng industriya, ito ay magkakaroon ng malaking epekto sa kakayahan ng mga developer ng app na kumita ng pera.
Maraming mga developer ng mobile app ang nagtayo ng kanilang mga modelo ng kita sa paligid ng paggawa ng kanilang app na available sa App Store ng Apple at ang mga pagbabagong ito ay malamang na magdulot ng mga modelong iyon na lalong hindi stable at hindi napapanatiling. Sa pagkakaroon ng ATT, karaniwang inaasahan na humigit-kumulang 20-30% lang ng mga user ang magbibigay ng pahintulot, na makabuluhang nakakaapekto sa kakayahan ng mga advertiser, publisher, at data provider na kilalanin at abutin ang mga customer, sukatin ang performance ng campaign, at ikonekta ang data batay sa Mga IDFA. At sa karamihan ng mga user ay biglang hindi nakikilala, ang imbentaryo ay lalong nagiging hindi matugunan, na humahantong sa pagbaba ng interes at pamumuhunan mula sa mga tatak.
Kung ang interes ng advertiser ay humina, ang mga mapagkukunang kailangan ng mga mobile publisher upang muling mamuhunan sa pagbuo ng mga bagong produkto, pagpapabuti ng karanasan ng user, at pagkuha ng mga bagong user ay mababawasan. Sa huli, hahantong ito sa mas kaunting libreng mga mobile app, na maaaring negatibong makaapekto sa karanasan ng consumer at mabawasan ang kumpetisyon sa industriya – isang masamang bilog, na maaaring maging sakuna hindi lamang para sa mga publisher ng mobile app kundi pati na rin sa consumer. Hindi ito isang posisyon na gusto ng market ng app – upang ma-access, mapanatili at suportahan ang mataas na kalidad na nilalaman, kailangan ng sektor na mapanatili ang isang mapagkumpitensyang modelo ng negosyo para sa lahat ng nasa merkado.
Kaya ano ang magagawa ng mga developer at publisher ng app para matiyak na patuloy nilang mapagkakakitaan ang kanilang content?
Hindi ito kaiba sa sitwasyong kinalalagyan ng industriya ng pag-publish sa pagtigil sa paggamit ng cookies ng third-party. Kailangan ng mga publisher na humanap ng matibay at privacy-forward na landas para kumonekta sa mga advertiser habang pinapanatili din ang paggalang at tiwala ng consumer.
Ang parehong naaangkop sa merkado ng mobile app. Ang mga developer ng mobile app at gaming marketer ay nangangailangan ng addressability sa sukat upang mabawi ang kontrol sa kanilang relasyon sa mga user para makapagpatakbo sila ng mga mabubuhay na modelo ng negosyo. Sa huli, nanalo ang mga consumer sa mas malalim, direktang ugnayan sa mga brand at publisher na pinagkakatiwalaan nila, at mas magagandang karanasan na pinalakas ng isang ecosystem ng app batay sa advertising.
Ang industriya ay nangangailangan ng neutral at madiskarteng imprastraktura na magbibigay-daan sa mga publisher ng app na mapanatili at mapalawak pa ang kanilang negosyo, habang pinapanatili pa rin ang mga pamantayan sa privacy ng consumer, at iginagalang ang mga alituntuning itinakda ng mga gumagawa ng device at mga app store. Sa pamamagitan ng pagtingin sa industriya ng pag-publish at paglipat sa isang ecosystem-based sa first-party na na-authenticate na data na may pahintulot ng ATT, magagawa ito ng mga developer ng app na makamit at makapaghatid ng makabuluhan, may-katuturan, at nakaka-engganyong content sa mga consumer.
Tulad ng sektor ng pag-publish, ang mga pagbabagong ito ay dapat na makita bilang isang pagkakataon para sa industriya na magsama-sama upang bumuo ng isang napapanatiling imprastraktura, na nagpapataas ng privacy at pagpili ng consumer at nagpapahusay sa mga karanasan sa online.
