Habang ang mga babalang palatandaan ng isang pandaigdigang pag-urong ay tumataas nang ilang buwan, isang bagong ulat ang nagpadala ng isang malinaw na senyales sa mga publisher na kailangan nilang maghanda para sa mas payat na panahon.
Ang quarterly report ng UK advertising industry body IPA sa sektor ng marketing, na inilabas noong Hulyo 21, ay nagpakita ng tumataas na pakiramdam ng pesimismo sa mga propesyonal sa gitna ng quarter-on-quarter na pagbagal sa ikalawang quarter na pagtaas ng badyet ng ad.
Ang IPA Bellwether Report – 2022 Q2 , isang poll ng humigit-kumulang 300 UK marketing professionals, ay nagpakita na sa mga na-survey na kumpanya, 24.2% ang nagtaas ng kanilang kabuuang gastos sa marketing, habang 13.4% ang may rehistradong pagbawas sa badyet. Nagresulta ito sa isang netong paglago ng 10.8%, pababa mula sa isang netong paglago na 14.1% sa pagbubukas ng quarter.
Pagkakasira ng Badyet
Ibinahagi ang mga resulta ng survey nito, nabanggit ng IPA na walang paglago sa pangunahing kategorya ng media — na kinabibilangan ng mga big-ticket na kampanya sa advertising na may kaugnayan sa TV. Ang pagwawalang-kilos ng segment ay nagtapos ng isang taon na panahon ng paglago at tumayo sa matinding kaibahan sa netong positibong 9.4% na naitala noong Enero-Marso.
Idinagdag ng katawan ng industriya na bumagal ang paglago sa "ibang online" na mga badyet sa 4.4% mula sa 18.6%, habang ang net budget increase sa video advertising ay umabot lamang sa 0.8%, bumaba mula sa 9%.
Ang bahagi ng mga kumpanyang nagbawas ng mga badyet sa segment ng audio ay bumilis, na may netong negatibong 16.4% na naitala, mula sa negatibong 8.5% na nakita sa unang quarter. Ito ay katulad na kuwento sa out of home (OOH) na segment, na nakakita ng netong negatibong 15.9%, kumpara sa negatibong 4.6% na nai-post noong Enero-Marso.
Bumaba sa negatibong 2.6% ang bilang ng mga kumpanyang handang gumawa ng ad spend kasama ang mga naka-publish na brand, na binaligtad ang netong positibo sa unang quarter na 1.3%.
Sinabi ng IPA na hinihigpitan ng mga kumpanya ang kanilang mga sinturon sa harap ng lumalaking takot sa recessionary at kawalan ng katiyakan sa tumataas na halaga ng pamumuhay.
Sinabi ng director general ng IPA na si Paul Bainsfair: “ Ang ulat sa ikalawang quarter ay nagpapakita na ang mga marketer ay nauunawaan na nababahala tungkol sa mapanghamong klima ng negosyo sa hinaharap, na makikita sa paglala ng kanilang mga pinansiyal na prospect. ”
Gayunpaman, pinalakpakan niya ang mga kumpanyang iyon na handang "agresibong mag-market" sa gitna ng "tumataas na pang-ekonomiyang headwinds", na nangangatwiran na ang kasaysayan ay nagpakita ng karunungan ng gayong mga estratehiya.
Sinabi niya: “ Ang pagbabawas ng mga badyet sa ad — kaugnay sa paggastos ng mga kakumpitensya — sa isang pag-urong ay nagpapahina sa kakayahan ng mga kumpanya na palaguin ang bahagi ng merkado at kita sa hinaharap. ”
Pessimistic Outlook
Ang mga komento ni Bainsfair ay dumating bilang tugon sa natuklasan ng ulat na ang isang netong balanse ng 26.7% ng mga kumpanyang na-survey ay nawalan ng tiwala sa mga pinansiyal na prospect ng mas malawak na industriya. Ito ay isang acceleration mula sa negatibong unang quarter na 3.6%.
Sa katunayan, nagbabala ang IPA na ang mga economic headwinds na ito ang nagtulak dito na bawasan ang sarili nitong 2022 ad spend forecast sa 1.6% mula sa 3.5% dati. Idinagdag nito na ang mga hamong ito ay maaaring dumaloy sa 2023 at higit pa, na mag-udyok dito na bawasan ang pagtataya sa paglago ng gastos sa ad nito para sa susunod na taon sa 0.8% mula sa 1.8%.
Pinagmulan: Ulat ng IPA Bellwether – 2022 Q2
Timbangin nang Maingat ang Iyong Mga Opsyon
Sinabi ng Alkimi Exchange CEO at co-founder na si Ben Putley sa State of Digital Publishing (SODP) na kailangan ng mga publisher na maghanda para sa mas mahigpit na kompetisyon para sa ad dollars.
Sinabi niya: “ Bagama't tumataas pa rin ang mga badyet ng ad, babantayan nang mabuti ng mga marketer kung saan sila gumagastos. Para sa mga publisher, mangangahulugan ito ng mas mataas na kompetisyon para sa paggastos, at posibleng pagbaba ng kita. Hindi lang kailangan nilang magmukhang mas kaakit-akit sa mga potensyal na advertiser, ngunit kakailanganin din nilang i-maximize ang potensyal ng anumang kita. ”
Nagtalo siya, gayunpaman, na ang unang paraan ng mga publisher ay hindi dapat gumawa ng mga pagbawas at sa halip ay dapat nilang suriin ang kanilang ad supply path.
Sinabi ni Putley: “ Sa mga tradisyunal na ad exchange, halos kalahati ng nakatuong gastos sa ad ay kinukuha sa mga operator ng mga palitan — ito ay isang malaking halaga ng mga potensyal na publisher ng kita na nawawala. ”
Sinabi ng ehekutibo na dapat maghanap ang mga publisher ng mga alternatibo at makipagtalo pabor sa mga desentralisadong ad exchange. Idinagdag niya: " Sa pamamagitan ng pagtatala ng lahat ng mga transaksyon sa isang ipinamahagi na ledger, ang mga deal ay maaaring maging mas malinaw na may mas mahusay na accounted para sa paggastos at kung gaano karaming halaga ang nadala pati na rin ang kapansin-pansing nabawas na mga bayarin sa kalakalan. ''
