Sa 73% ng mga tao na ngayon ay nag-a-access ng balita sa pamamagitan ng "sa gilid na pinto", ayon sa Reuters Digital News Report 2021 , ang content syndication ay isang pangunahing diskarte sa pag-hack ng paglago para sa mga publisher sa kanilang pagsisikap na maabot ang mas marami at mas magkakaibang mga madla.
Ano ang content syndication?
Ang ibig sabihin ng content syndication ay muling pag-publish ng content sa isa o higit pang mga website at/o platform. Ang magandang balita ay ang syndicated na content ay hindi katulad ng duplicated na content. Hindi ka mahuhuli sa isang limitadong bitag sa pagka-orihinal – kahit na ang Google ay nagsasabi na OK lang na mag-syndicate ng nilalaman.
Ilabas ang iyong content sa social
Plano ng Facebook na gumastos ng hindi bababa sa $1 bilyon sa industriya ng balita sa susunod na tatlong taon at nakipagkasundo sa mga publisher, kasama ang ilan sa kanilang pinakamalupit na kritiko, upang itampok ang nilalaman sa kanilang serbisyo sa Facebook News. Naglunsad din ang Google ng katulad na inisyatiba, ang Google News Showcase.
Ang pag-publish ng iyong content sa tamang third-party na platform ay isa ring mahusay na paraan para mapalawak ang abot nito, ma-maximize ang pakikipag-ugnayan ng audience at humimok ng trapiko pabalik sa orihinal na post. Gayundin, ang content syndication ay maaaring tumulong sa pagbuo ng link – kung mas maraming platform ang pag-syndicate mo ng iyong content, mas maraming link ang malamang na makatanggap ka nang organiko, na nagpapataas sa ranking ng iyong site sa Google.
Na-syndicated ang content sa pamamagitan ng mga third-party na platform, gaya ng Google at Facebook, na nagkokonekta sa iyong publikasyon sa mas malawak na audience (habang lumilipat ito mula sa social circle patungo sa social circle sa pamamagitan ng kapangyarihan ng mga likes at share), nagpapalaki ng kamalayan sa brand, at humihimok ng mas maraming kita sa subscription sa pamamagitan ng pagtiyak na makikita ng mas maraming tao ang iyong content na magpapahalaga sa halaga nito at mag-aalok sa iyo ng kanilang katapatan sa hinaharap.
Ito ay parang walang utak, at sa maraming paraan, ito ay. Ngunit (palaging may ngunit) ang mga platform ng third-party ay nakikipagkumpitensya din upang mapanatili ang atensyon at panatilihing eksklusibo ang mga user hangga't maaari. Ayaw nilang mag-click sila.
Oo naman, maaari kang mag-post ng buod o sipi ng iyong piraso sa Facebook o LinkedIn at umaasa na ito ay sapat na nakakaakit upang maakit ang atensyon, o maaari kang maging mas malikhain sa iyong sa syndication ng nilalaman .
Pang-akit na binuo ng user
Ang nilalaman ng video ay ngayon ang ginustong daluyan para sa pagkonsumo ng impormasyon para sa karamihan ng mga gumagamit ng internet, at ang katanyagan nito ay lumalaki nang husto; kabilang dito ang pangingibabaw nito sa social media. Iniulat, 78% ng mga tao ang nanonood ng mga video online bawat linggo, na may 55% na nanonood araw-araw; ang karaniwang tao ay gugugol na ngayon ng 100 minuto bawat araw sa panonood online . Ipinakita rin ng mga pag-aaral na ang karaniwang manonood ay nagpapanatili ng 95% ng isang mensahe kapag pinapanood nila ito, kumpara sa 10% lamang kapag nagbabasa.
Narito ang video upang manatili. Ngunit kung gusto mo talagang makuha ang atensyon ng isang tao, abutin ang mga bagong audience, at bantayan ang trapiko pabalik sa iyong website, kailangan mong isama ang mga video na binuo ng user sa iyong content.
Ang mga video na binuo ng user ay nagbibigay-daan sa mga publisher, parehong malaki at maliit, niche at mass market, na palawakin ang format ng kanilang pag-publish upang tumuklas ng mga bagong market at audience (gaya ng Gen Z at Gen Alpha).
Ayon sa isang pag-aaral ng Omnicom at Snap Inc, ang mga Gen Z at Millennial ay makabuluhang nadagdagan ang kanilang pagkonsumo ng video, na nakatuon sa nilalaman ng video sa mobile at social media. Sa katunayan, sinasabi ng mga Gen Z at Millennial na gumugugol sila ngayon ng mahigit isang oras araw-araw sa panonood ng mga video sa mga social media app lamang. Mahigit sa kalahati (52%) ng parehong mga Gen Z at Millennial ang nagsasabing narito ang tumaas na panonood na mananatili.
Makasabay sa mga gawi sa pagkonsumo ng nilalaman
Ang susi sa matagumpay na syndication ng nilalaman na tinitiyak na ang iyong nilalaman ay nilikha upang ito ay tumingin sa bahay, hindi lamang sa iyong website ngunit sa mga platform ng third-party kung saan mo gustong maakit ang mga bagong manonood. Kung gusto mong mag-tap sa network ng isa pang platform, kailangan itong kasama ng content na naaayon sa mga halaga at inaasahan ng platform na iyon at ng audience nito.
Kung mayroong isang bagay na tiyak na alam natin tungkol sa mga madla sa social media, ito ay maaari silang maging isang pabagu-bagong grupo. Maaaring mahirap makipagsabayan sa mga gawi sa pagkonsumo ng content na nagbabago araw-araw at linggo-linggo, depende sa kung ano ang nangyayari sa paligid ng mga audience sa anumang partikular na oras. Maaari ding mahirap hulaan kung paano sila tutugon sa nilalaman.
Ang susi sa matagumpay na syndication ng content ay ang pagtiyak na ang iyong ibinabahagi ay lubos na nauugnay, matunog, at nakakaengganyo kung nais mong hindi lamang maakit ang mga eyeballs ngunit linangin at pagkakitaan din ang iyong nilalaman. Ang mabilis na katangian ng isang video na binuo ng user, pati na rin ang malawak, lalim at pagkakaiba-iba nito, ay nangangahulugan na ang mga publisher ay maaaring maging mas flexible sa content syndication at makakatugon kaagad sa mga pagbabago sa mga gawi sa pagkonsumo.
Ang isang video na binuo ng gumagamit ay nagbibigay-daan sa mga publisher na mabilis na mangalap at magbahagi ng nilalaman at patuloy na mag-pivot upang lumikha ng lubos na nauugnay at konteksto ng mga sandali batay sa kasalukuyang mga pangangailangan at trend ng audience.
Tumayo sa isang masikip na feed
Ang pamumukod-tangi sa karamihan at pagpoposisyon ng content sa paraang matutuklasan ng mga tamang tao na ito ay isang hamon para sa mga publisher parehong malaki at maliit. Napakalaki ng web at napakaingay. Hindi lohikal na asahan na lahat ng taong gusto mong maabot ay magbabasa ng iyong kuwento dahil lang sa nai-publish mo ito sa sarili mong site.
Ang mga visual na network tulad ng Instagram at TikTok ay tumataas bilang mga mapagkukunan ng balita dahil, dahil ang mga uso sa social media ay nagpapakita ng paulit-ulit, ang isang video na binuo ng gumagamit ay hindi lamang nakakakuha ng pansin sa mga masikip na newsfeed ngunit napapanatili din ang atensyon na iyon. Lumilikha ito ng isang koneksyon na mas malakas kaysa sa anumang iba pang nilalaman, sapat na malakas upang maabot ang iyong platform.
Ngayon alam na ng mga tao kung ano ang gusto nila at kung saan ito mahahanap; kailangang itugma ng mga publisher ang layuning iyon at ibigay sa kanila ang nilalamang hinahanap nila.
Ang napakaraming dami at iba't ibang mga video na binuo ng user, kasama ang patuloy na pagkakaroon ng mga bagong video, ay nag-aalok ng pagkakataon para sa mga publisher na maging malikhain, mag-eksperimento sa iba't ibang mga format, at alamin kung ano ang pinakamahusay na nakakatugon sa mga madla sa bawat platform.
Bigyan ang iyong content ng mas mahabang shelf life
Karaniwang mas matagal ang shelf life ng video kaysa sa iba pang uri ng content. Hindi lamang nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan ang nilalamang video na binuo ng user kaysa sa iba pang mga uri ng nilalaman, ngunit karaniwan din itong nananatili nang mas matagal. Ito ay dahil ang nilalamang video ay karaniwang bumubuo ng higit pang mga pakikipag-ugnayan at pagbabahagi, na nangangahulugang nananatili ito sa social ecosystem nang mas matagal, halos tulad ng patuloy nitong pag-syndicate mismo!
Pagdating sa content syndication at user-generated na video, ang mga pagkakataon para sa mga publisher ay walang katapusan. Ito ay literal na kasal na ginawa sa langit.
