Ang pangkalahatang dominasyon ng video sa digital space ay higit pa sa isang hula, ito ay isang bagay na tiyak na darating – ayon sa mga pag-aaral ng Cisco , sa taong 2022 halos 82% ng lahat ng online na nilalaman ay magiging video. Ang makabuluhang pagtaas sa trend na ito ay nakita na sa mga online na kampanya ng maraming industriya, kabilang ang pag-publish: parehong global at lokal, sa print at digital na anyo nito. Ang layunin ng artikulong ito ay tulungan ang mga publisher ng video sa paglikha ng isang panalong diskarte sa digital na nilalaman.
Kung isasaalang-alang namin ang mga salik tulad ng teknolohikal na pag-unlad, pagbabago ng mga gawi ng mga mambabasa at paglipat patungo sa mga digital publishing platform na aming nasaksihan sa mga nakalipas na taon, ang mahusay na karera ng mga video ay hindi isang bagay na nakakagulat.
Maging tapat tayo – bilang isang mamimili na nag-i-scroll sa mga digital na feed araw-araw, ano ang higit na nakakaakit ng iyong pansin: walang pagbabago ang nakasulat na teksto o video na awtomatikong nagsisimula sa sandaling ito ay lumabas sa screen? Pustahan ako na titigil ka sa naturang video kahit saglit para makita kung tungkol saan ito. Nalalapat din ito sa iyong mga mambabasa: kumokonsumo sila ng tone-toneladang data (karamihan nito sa mga smartphone), maikli ang kanilang attention span at mahirap panatilihing nakatutok sila sa content. May hamon para sa mga publisher ng video na akitin ang mga tao at patagalin sila sa nilalaman.
Lumalaki ang komunidad ng mga publisher ng video
Para sa mga publisher, ang video ay higit pa sa isang paraan upang maakit ang mga mambabasa sa kanilang brand. Isa rin itong paraan upang pag-iba-ibahin ang mga channel ng pamamahagi, palakihin ang isang website, pagbutihin ang pag-optimize ng search engine at epektibong pagkakitaan. Malinaw na ipinapakita ng data na ang mga artikulong may mga naka-embed na video ay gumaganap nang mas mahusay gamit ang mga sukatan ng UX tulad ng oras sa site at mas mababang mga bounce rate. Mahigit sa kalahati ng mga marketer ang nagsasabing ang isang video ang may pinakamataas na ROI sa anumang uri ng content.
Ang pagtaas ng katanyagan ng mga online na video ay sumasalamin sa kung ano ang ipinapahayag ng mga publisher tungkol sa kanilang mga diskarte sa marketing para sa 2020 :
- 25,3% ng mga publisher ang gustong gumawa ng higit pang mga video,
- itinuturo nila ang pag-publish ng video bilang ang pangalawang pinakakawili-wiling trend para sa kanila (pagkatapos mismo ng mga modelo ng mixed-revenue).
Gayunpaman, ang tila pinakamataas na digital na priyoridad para sa mga publisher sa 2020, ay SEO. At ito ang kategorya kung saan nagpe-play ang video sa unang upuan ngayon.
Ang mga publisher ng video ay maaaring makabuo ng magagandang resulta ng SEO
Paano makakatulong ang pag-embed ng mga video sa pagkuha ng mas matataas na posisyon sa mga SERP? Ang isa sa mga bagay ay ang hindi gaanong tuntunin sa kompetisyon. Ipinaliwanag ito ni Dave Taylor nang maayos :
Para sa isang keyword kung saan mayroong 4 na milyong mga Web page, maaaring mayroong ilang libong mga video — o mas kaunti! Madali ang matematika: gusto mo bang makipagkumpitensya sa 4 na milyong web page para sa atensyon ng user, o sa ilang libong video?
Bukod dito, ang mga algorithm ng Google ay lalong binibigyang-priyoridad ang mga website na may nilalamang video. Ang isang video na inilagay sa isang mahusay na na-optimize na website ay maaaring makamit ang mas mahusay na mga resulta sa posisyon ng SERP kaysa sa isang pahina na may nakasulat lamang na nilalaman. Ang pagdaragdag ng video sa isang text page ay nagpapayaman sa page at nagbibigay ng higit pang impormasyon na magagamit ng Google. Bukod pa rito, maaaring lumabas ang mga video sa mga resulta ng Google Search, mga resulta ng paghahanap ng video, Google Images, at Google Discover. Para sa higit pang impormasyon tungkol sa pagpapahusay ng iyong mga video sa Google, tingnan ang Google Guide .
Ang mga algorithm ng Google ay lalong binibigyang-priyoridad ang mga website na may nilalamang video
Kung gusto mong ma-rank ang iyong mga video sa paghahanap sa Google, i-publish ang mga ito sa YouTube.
Ang YouTube ay ang pangalawang pinakamalaking search engine sa tabi lamang ng Google at ang lugar na madalas naming pinupuntahan para sa mga video. Gayunpaman, ang bawat isa sa mga search engine na iyon ay nagraranggo ng mga video ayon sa kanilang sariling mga panuntunan. Gumagamit ang YouTube ng iba't ibang impormasyon upang lumikha ng pagraranggo tulad ng impormasyon ng tag ng pamagat, mga keyword sa tag ng paglalarawan, bilang ng mga subscriber pagkatapos manood, o mga gusto at hindi gusto.
Samantalang ang Google ay gumagamit ng mas tradisyonal na hanay ng mga algorithm. Mahalaga pa rin ang meta data ngunit gayundin ang mga link sa mismong video. Ang paglalagay ng video sa iba't ibang lugar ay nagdudulot ng mas maraming tao na mag-click dito at pumunta sa iyong website, pagkatapos ay iniisip ng Google na ito ay isang bagay na mahalaga at inilalagay ito nang mas mataas sa paghahanap. Mukhang mahusay, hindi ba?
Ayon kay Eric Enge , isang eksperto sa SEO, na magkaroon ng mahusay na ranggo sa parehong mga search engine na ito, ito ay kapaki-pakinabang hal na i-embed ang video sa iyong sariling site at i-promote ang video sa pamamagitan ng maraming channel upang humimok ng mas maraming oras ng panonood, at upang potensyal na makaakit ng mga link sa mga video.
Saan maaaring i-embed ng mga publisher ng video ang kanilang paggawa para ma-maximize ang visibility?
- Mag-publish ng video sa iyong website o blog. Una dahil sinasabi nito sa Google (o iba pang mga search engine) na ang iyong pahina ay may mataas na kalidad at pananatilihin ang mga user sa iyong site nang mas matagal. Pangalawa, ang mga pag-aaral ay nagpapatunay na ang mga tao ay gumugugol ng dalawang beses na mas maraming oras sa isang pahina na may video kaysa sa wala. Kung gumugugol ng mas maraming oras ang mga tao sa iyong website dahil sa panonood ng video, tumataas nang husto ang pagkakataong gumawa sila ng iba pang pagkilos tulad ng pag-subscribe o pag-click sa ad. Marami sa mga digital na publisher ng balita ang naglalagay ng mga video sa kanilang mga website – mula sa pinakakilalang tulad ng The New York Times o The Telegraph hanggang sa higit pang mga angkop na lugar tulad ng GrandPrix247 .
- I-promote ang iyong video sa mga social media channel kung saan madali itong maibabahagi ng mga tao: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Ang social media ay ginawa para sa pagpapakita ng visual na nilalaman at pagpapasigla sa mga tao na magkomento, mag-react, magbahagi at ipasa ito sa pamamagitan lamang ng isang pag-click – salamat dito maaari kang makakuha ng parehong malawak na promosyon at mahalagang feedback nang libre. Kapag gumagawa ng post, tandaan na magdagdag ng link sa sarili mong source: website, blog o digital kiosk. Upang makakuha ng ilang inspirasyon, sundan ang profile sa Facebook ng National Geographic Magazine o Vogue sa Instagram . Makakakita ka ng maraming video doon!
- Kung nag-publish ka ng online na magazine o may mobile magazine app, maglagay ng video sa loob. Itinataas nito ang pagiging kaakit-akit ng nilalaman at ipapakita mo ang iyong sarili bilang isang publisher na bukas sa mga digital novelty at gumagalaw sa panahon. Maaari kang magbasa nang higit pa tungkol sa inaasahan ng mga modernong mambabasa mula sa isang digital na magazine sa www.jellyfishconnect.com :
Ang nababasang text at scrollable na text ay ang dalawang pinaka-pinapahalagahang function para sa mga digital reader. Ang iba pang mga function na pinahahalagahan ng mga mambabasa sa isang digital na magazine ay: mga link sa website, naka-embed na video, back issue archive, vertical swipe, copy at paste na kakayahan at pag-bookmark ng nilalaman.
Ang iba pang pinagmumulan ng mga in-app na video na inspirasyon ay maaaring mga mobile magazine app tulad ng The Travel Magazine o Just the Real News.
Ang Travel Magazine mobile app
Ang pagpili ng lugar kung saan ka maglalagay ng mga video ay dapat direktang magresulta mula sa mga layuning itinakda mo. Ano ang gusto mong makamit? Dagdagan ang oras na ginugugol ng mga bisita sa iyong website? Higit pang mga pagbisita? Mas maraming nabentang subscription? Aling mga customer ang gusto mong maabot: mula sa itaas, gitna o ibaba ng funnel ng conversion? Ang mga uri ng mga video ay dapat ding magkakaugnay sa mga layuning ito.
Anong uri ng mga video ang maaaring gawin ng mga publisher?
- Live stream. Ang pagkakaroon ng live na broadcast sa mga social media channel ay nagbabago sa konsepto ng isang magazine na lumalabas lamang sa isang partikular na oras. Dahil dito, masisiyahan ang mga mambabasa sa nilalaman nang hindi na kailangang maghintay para sa susunod na isyu na mai-publish. Ang ganitong pamamaraan ay nagdaragdag sa pakikilahok ng mga mambabasa, na kailangang bumisita sa iyong digital magazine nang mas madalas kaysa isang beses sa isang linggo o buwan. Upang magsimula, sapat na ang pagkakaroon ng isang smartphone at isang tripod. Ang mga live na video sa social media ay ang pinaka nakakaengganyong anyo ng content na maiaalok mo sa iyong mga tagahanga. Ang mga live na kaganapan ay maaaring maging lubhang epektibo sa pag-trigger ng mga subscription. Halimbawa, kung ang ilang kaganapan ay pinapatakbo nang live sa lahat ng dako, mag-alok ng mga eksklusibong panayam sa mga taong nauugnay dito, bago o pagkatapos ng palabas.
- Ang video tutorial ay mas mahusay kaysa sa isang nakasulat na pagtuturo o kahit isang infographic. Nakatuon ito sa pagpapakita ng mas kumplikadong data sa isang maikli at mas mahusay na anyo. Dahil dito maaari mong ipaliwanag, turuan at ipaalam sa mga mambabasa ang tungkol sa mahahalagang kaganapan at isyu, na nagbibigay sa kanila ng mga istatistika at detalyadong mga insight. Walang mas mahusay na paraan upang mapabuti ang isang recipe sa isang cooking magazine kaysa sa isang video kung paano ito gawin. Maaari nating obserbahan ang kabaliwan sa mga maikling pelikula na nagpapakita ng mga madaling recipe sa pagluluto ( Tasty ) o mga DIY na pelikula. Isipin kung gaano kadaling mag-ipon ng mga kasangkapan mula sa Ikea habang nanonood ng how-to video kaysa sa pagbabasa ng mga tagubilin sa papel!
Tasty ay puno ng mga video at recipe na gusto mong subukan
- Ang komentaryo ng video. Ang panayam ay isa sa pinakasikat na anyo ng pamamahayag. Hindi mo kailangang gumawa ng video ng buong pag-uusap – maaari ka lang magdagdag ng maikling komentaryo ng video sa iyong teksto, o magpakilala ng footage mula sa backstage. Ang paggamit ng ganitong uri ng video ay isa ring magandang ideya para sa pag-promote ng iyong magazine sa social media.
- Ang trailer video. Maaari kang mag-anunsyo ng isang artikulo o isang isyu na hindi pa nai-publish. Ang ganitong video ay gagana bilang isang paghihikayat na bumili ng isang partikular na isyu ng magasin; ang layunin nito ay pukawin ang kuryosidad at balikan ang mga mambabasa. Ang isang magandang ideya ay magtanong ng isang mahalaga, mahirap o nakakapukaw na tanong nang hindi nagbibigay ng sagot sa video.
Mayroong isang bagay na nag-uugnay sa lahat ng mga kaso ng video na ito at ito ay mahusay.
Hindi mo kailangang umarkila ng espesyalista para gawin ang mga ito.
Tingnan ang mga celebrity na nag-publish ng maraming maiikling video sa kanilang mga social media channel. Ang mga ito ay naitala sa pamamagitan ng mga smartphone na hawak lamang sa mga kamay ng mga tao, ngunit sila ay nagiging sikat. Bakit? Dahil sila ay totoo, natural, kusang-loob.
Kung ikaw ay mga baguhan na publisher ng video, maaari mong gamitin ang tool na tinatawag na Lumen5 . Ito ay napakadali, madaling maunawaan at talagang medyo masaya. Ang libreng bersyon nito ay nagbibigay-daan sa amin na lumikha ng talagang magagandang maiikling pelikula, kabilang din dito ang isang mayamang library na puno ng mga libreng larawan, video, tema, at tunog (may posibilidad na mag-upload ng sarili naming mga mapagkukunan). Pagkatapos nito, maaari mong i-download ang video at ilagay ito kahit saan mo gusto.
Ano ang dapat tandaan ng mga publisher ng video?
- Isama ang mga subtitle. Ang mga tao ay nanonood ng mga maiikling video sa mobile kapag mayroon silang libreng sandali: sa pampublikong sasakyan, masikip na lugar, pila, atbp., kaya kadalasan ay mas gusto nilang gawin ito nang walang tunog.
- Gawing maganda ang video sa mga smartphone. Hindi maikakaila na ang disenyo ng mga user interface sa mga smartphone ay pinapaboran ang mga feed ng content at mga format ng video at nakakatulong na panatilihing in-app ang mga respondent. Sa What's New in Publishing mababasa natin: ang mobile video ay inaasahang aabot sa 79% ng trapiko ng mobile data sa 2022, na tinutulungan ng mas mabilis na bilis ng network sa pagdating ng 5G at isang pagtulak patungo sa mas interactive na media.
- Suriin ang pagganap ng iyong video. Subaybayan ang pag-uugali ng madla, tingnan kung ano ang reaksyon nila sa iyong video, kung alin ang pinakagusto nila. Salamat dito, lilikha ka ng mataas na kalidad na nilalaman na magugustuhan ng iyong mga user. Ang pinakamahalagang KPI na nauugnay sa mga video na maaari mong sukatin ay:
- bilang ng mga dula
- kabuuang mga pagkumpleto ng video (maaari mo ring sukatin ang 25% na kumpleto, 50% na nakumpleto, atbp.)
- oras na ginugol sa panonood
- Para lalo pang makisali, kailangan mong hanapin ang mga tamang channel ng pamamahagi at ihatid ang iyong content sa perpektong audience. I-embed ang iyong video hindi lamang sa iyong mga social media channel ngunit direkta din sa iyong mga email.
- Gumamit ng mga CTA button sa iyong mga video, hikayatin ang mga manonood na magsulat ng komento, magbahagi, atbp. Kung hindi mo ito gagawin, papanoorin ng mga tao ang iyong video, aalis at malamang na makakalimutan ang lahat tungkol dito, at mawawalan ka ng pagkakataong makipag-ugnayan sa kanila o alamin ang kanilang mga opinyon.
Video para sa mga publisher – ano ang sikreto ng paglikha?
Sa huli gusto kong sabihin sa iyo ang isang lihim - nakakahumaling ang paggawa ng mga video. Ginagarantiya ko na magiging kasiyahan ito para sa iyo at sa iyong mga mambabasa.
Pinapanatili ko ang aking mga daliri para sa pagbuo ng iyong bagong channel sa pamamahagi ng nilalaman.
