Aminin man natin o hindi, nabubuhay tayo sa panahon ng saturation ng content . Tulad ng ipinapakita ng pananaliksik sa MarketingProfs, higit sa dalawang milyong bagong artikulo ang nai-publish araw-araw . At, sa hitsura nito, ang bilang na ito ay patuloy na lalago sa paglipas ng panahon.
Ang mga tao ngayon ay nalulunod sa nilalaman. At iyon ay negatibong nakakaimpluwensya sa parehong mga mambabasa at publisher.
Para sa mga mambabasa, ang patuloy na bagong tidal wave ng nilalaman na ito ay nagpapahirap sa kanila na manatili sa loop at kontrolin ang uri at dami ng impormasyong kanilang ginagamit. Bilang resulta nito, sila ay nagiging naiinip at nababanat sa lahat ng bagay na ibinabato sa kanila.
Para sa mga publisher, ang content saturation phenomenon ay direktang nauugnay sa pagbabago sa gawi ng kanilang mga mambabasa. Kung mas nagiging matatag ang kanilang mga mambabasa, mas nagiging mahirap para sa mga publisher na lampasan ang ingay at mag-udyok ng tunay na pakikipag-ugnayan.
Mayroon lamang isang solusyon sa problemang ito: pamumuhunan sa mas mahusay na kalidad ng nilalaman .
Para sa karamihan ng mga publisher, mas madaling sabihin iyon kaysa gawin. Ang mga gumagawa ng kanilang tinapay at mantikilya online sa pamamagitan ng pagbebenta ng puwang ng ad sa kanilang website ay naniniwala na sila ay karaniwang kinokondisyon ng kanilang modelo ng negosyo upang pataasin ang kanilang produksyon at patuloy na gumagawa ng mas maraming nilalaman.
At least, iyon ang iniisip ng karamihan.
Gayunpaman, kami sa Content Insights ay mas nakakaalam. Ang tagumpay ng aming mga kliyente ay nagturo sa amin na ang mga publisher ay makakamit ng higit pa sa mas kaunti kung mamumuhunan sila ng kaunting enerhiya upang tunay na maunawaan ang kanilang madla at makagawa ng nilalaman na palaging naaayon sa mga interes ng kanilang mga mambabasa at kung saan ay – bilang resulta – mas kaunti malamang na ma-date kaagad.
Nilalaman na patuloy na nagbibigay
Sa Mga Insight sa Nilalaman, sinusuri ang nilalaman mula sa lahat ng iba't ibang anggulo at pananaw. Sinusubukan naming mag-alok sa aming mga kliyente ng sapat na impormasyon sa analytics upang matagumpay nilang mabigyang-kahulugan ang rate ng tagumpay ng kanilang mga kasalukuyang pagsusumikap sa nilalaman at pataasin ang kanilang trapiko, pakikipag-ugnayan, o katapatan ng mambabasa (depende sa kanilang mga priyoridad sa editoryal).
Sa kaibuturan ng Content Insights Labs, ang aming data science team ay nakabuo ng isang mahusay na paraan upang i-highlight ang partikular na pambihirang nilalaman. Kinikilala ng aming app ang tatlong espesyal na uri ng content: longtail , everlasting , at reborn .
' Longtail ' ay isang espesyal na klasipikasyon na ginawa ng Mga Insight sa Nilalaman na nag-iisa sa lahat ng mga artikulo sa mga website ng mga publisher na bumubuo ng hindi panloob na trapiko at mga social na aksyon tatlong araw pagkatapos na mai-publish ang mga ito.
' Everlasting ' at nagha-highlight ng mga mas lumang artikulo na patuloy na tumatanggap ng higit sa average na trapiko kapag inihambing sa iba pang mga artikulo sa website na nai-publish sa loob ng huling 30 araw.
At itinuturo ng ' Reborn ' ang atensyon ng publisher sa mga mas lumang artikulo na biglang nagsimulang tumanggap muli ng panlabas na trapiko.
Ngayon, magsasalita ako tungkol sa Walang Hanggan na nilalaman at kung bakit ito mahalaga para sa mga publisher:
Everlasting vs. Longtail
Hindi tulad ng Longtail, ang Everlasting ay hindi tungkol sa mabilisang panalo. Ang ganitong uri ng content ay nagpapataas ng awtoridad sa brand, patuloy na humihimok ng may-katuturang trapiko sa iyong domain at humahawak ng mahalagang posisyon sa mga ranking ng search engine sa loob ng ilang buwan – o kahit na mga taon – mula noong una itong na-publish. Ito ang pinakamabisang instrumento para sa pag-capitalize sa mahalagang trapiko sa paghahanap at pagpoposisyon sa iyong brand bilang pangunahing mapagkukunan para sa isang partikular na tema o paksa.
Dahil sa mahusay nitong visibility sa paghahanap, ang Everlasting content ay tumutulong sa mga publisher na iposisyon ang kanilang mga sarili bilang mga eksperto at pinuno ng pag-iisip. Gayundin, maaari nilang pagbutihin ang kanilang presensya sa social media dahil ang ganitong uri ng nilalaman ay madalas na 'muling nabuhay' at muling ibinabahagi online, na nagdadala ng bagong trapiko ng referral sa publikasyon.
Ipinakita ng aming pananaliksik na ang Walang Hanggan na nilalaman ay napakatalino sa paghawak ng atensyon ng mga mambabasa at ito rin ay walang kapantay sa mga tuntunin ng mga rate ng pakikipag-ugnayan, kumpara sa anumang iba pang uri ng nilalaman. Karaniwang kumokonekta at kumonekta muli ang mga madla sa mga brand sa pamamagitan ng Everlasting na content: na-inspirasyon silang magbasa ng higit pang mga artikulo, kadalasang nagba-browse sila sa mas maraming page, at gumugugol ng mas maraming oras sa maingat na pag-ubos ng content sa website.
Dalawang halimbawa ng mahusay na walang hanggang nilalaman
Ang mga walang hanggang artikulo ay karaniwang ang gintong gansa ng mundo ng balita. Patuloy lang silang nagbibigay at nagbibigay, at lahat ay interesadong makakuha ng higit pa sa mga bihirang ibon na ito. Ang mga ito ay mahusay para sa pagbuo ng maraming pakikipag-ugnayan at paghihigpit ng mga relasyon sa mga tapat na madla. Mangyari pa, ang paggawa ng walang-hanggang mga artikulo ay hindi isang madaling trabaho. Karamihan sa mga artikulong ito ay nangangailangan ng mas maraming pananaliksik at pagsisikap mula sa mga mamamahayag at tiyak na higit pa kaysa sa mga regular na artikulo.
Gayunpaman, tiyak na nagbabayad sila.
Sakop natin ang ilang mga halimbawa na nagpapatunay na ang pamumuhunan sa paggawa ng mga walang hanggang artikulo ay may malaking kahulugan:
Una, tingnan natin ang Süddeutsche Zeitung , isang iginagalang na pahayagang Aleman, na sikat sa pangunguna sa proyekto ng Panama Papers kasama ang Consortium of Investigative Journalists. Noong nakaraan, ang SZ ng isang artikulo tungkol sa isang deal na napagkasunduan ng Big Coalition bago nila binuo ang gobyerno sa Germany noong Marso 2018.
Kung sakaling hindi ka pamilyar sa kuwento, ang koalisyon ay binuo ng Conservatives at Social Democrats at inabot sila ng 171 araw upang bumuo ng gobyerno pagkatapos ng halalan.
Süddeutsche Zeitung ang 174-pahinang deal at natagpuan ang 136 na gawain na ipinangako ng koalisyon na lutasin. Itinampok ng artikulo ang mga pangakong ito at na-update sa publiko ang katayuan ng bawat isa sa kanila. Pag-usapan ang dagdag na milya, tama?
Limang mamamahayag ang walang pagod na nagtrabaho sa artikulong ito (na may karagdagang tulong, siyempre) at nagpatuloy ito sa pagpapakain ng karagdagang impormasyon.
Kinategorya ng Content Insights ang bahaging ito bilang Walang Hanggan para sa mga malinaw na dahilan. Ipinagpatuloy ito ng publisher, pinapakain ito ng karagdagang impormasyon, at i-promote ito.
Ang pangalawang halimbawa ay mula sa AD.nl (isang portal ng balita na bahagi ng De Persgroep) at ito ay tungkol sa pulitika. Upang masulit ang mga lokal na halalan, ang AD.nl ng pagsusulit na nakatulong sa kanilang mga mambabasa na maunawaan ang lahat ng mga kalahok na partido sa mga halalan sa Netherlands at itugma sila sa mga kandidatong kapareho ng kanilang mga pananaw at paniniwala. Ito ay isang mahusay na pagtatangka upang turuan ang mga botante at siguraduhin na sila ay may sapat na kaalaman tungkol sa lahat ng magagamit na mga kandidato bago sila magpasya kung paano bumoto.
Siyempre, ang partikular na bahagi ng nilalaman na ito ay mahusay na tinanggap ng publiko at ito ay tiningnan ng iba't ibang tao sa buong pagtakbo ng halalan.
Pangwakas na mga salita
Upang maakit, at mapanatili ang mga mambabasa, dapat ay handa kang mag-eksperimento at lumampas sa karaniwan. Tulad ng nakita natin nang maraming beses bago, ang mga espesyal na proyekto sa pag-uulat at mga alternatibong paraan ng pagsulat ng mga kuwento ay nagdadala ng sarsa. Tulad ng ni Seth Godin , napapansin ng mga tao ang mga anomalya. Lahat tayo ay may mata para sa pag-detect kapag may kakaiba o wala sa grid - at likas tayong lumilipad patungo dito tulad ng mga moth na humahabol sa mga pinagmumulan ng liwanag.
Halimbawa, ang kaso ng De Persgroep ay naging matagumpay hindi lamang dahil ang format mismo ay nobela, ngunit dahil din sa naunawaan nila na mas lubusang kumonsumo ng nilalaman ang mga tao kapag ipinakita ito sa paraang nauugnay sa kanilang sariling buhay. Kung ang inobasyon na pinag-uusapan ay naaayon sa mga hangarin at pangangailangan ng iyong madla, ikaw ay nasa daan patungo sa tagumpay.
Ang pamumuhunan ba ng lahat ng karagdagang oras na iyon sa nilalaman ay nagkakahalaga ng pagsisikap? Talagang. Ang nilalamang Evergreen ay madalas na sumasabay sa paglikha ng isang tapat na mambabasa. Sa panahong napakaraming newsroom ang lumipat sa modelo ng pagpopondo ng kita ng mambabasa, ang pagtukoy kung ano ang nag-trigger ng tapat na pag-uugali ang naging numero unong layunin.
